库润数据 炼丹炉-疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察-2023.06-33页-WN6.pdf

2023年5月 库润数据炼丹炉大数据联合出品疫疫情情中中和和疫疫情情后后的的美美妆妆消消费费变变化化趋趋势势洞洞察察美妆护肤定量数据疫情前后对比群内每日免费分享5份+最新资料 群内每日免费分享5份+最新资料 300T网盘资源+4040万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长 全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取 立刻免费领取 200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音扫码先加好友，以备不时之需扫码先加好友，以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料关注公众号获取更多资料Preface/前言本报告由K Ku uR Ru un nD Da at ta a库库润润数数据据联合炼炼丹丹炉炉大大数数据据共同发布。随着疫情政策的放开，美妆领域迎来了新生机，但三年疫情导致国民消费观与认知观发生了很大变化，尤其体现在消费产品的价位、对健康与皮肤状态的期许、容貌重心和审美偏好等方面。各大美妆品牌在这样的环境中，应如何掌握前沿资料、洞悉消费变化，快速布局、调整决策？从消费者端，我们可以得到一些启发。KuRunData库润数据联合炼丹炉大数据，通过将定量调研与电商大数据相结合的方式，对疫情中后期的美妆行业的变化趋势、消费者对美妆产品的消费行为变化、消费者的认知和购买特点以及未来的消费意愿方面进行洞察，探寻美妆市场趋势及机会。Contents/目录01美妆护肤行业市场洞察美妆护肤品消费行为变化02美妆护肤品渠道信息研究03美妆护肤行业未来机会识别04附录05Introduction/导读品品牌牌表表现现：大品牌抵御风险能力更强，护肤品牌如兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等，彩妆品牌如圣罗兰、香奈儿、迪奥等，稳居TOP榜前列，国有小众品牌也能逆势而上，如毛戈平、卡姿兰、橘朵等。妆妆容容趋趋势势：疫情后，大气明艳的中国风妆容更受宠爱，唇颊妆容被消费者重视，产品需抓住市场需求。产产品品选选择择：护肤品方面，国内品牌在基础产品上更显优势，在精华、眼霜、唇妆产品需更多突破；彩妆产品方面，高性价比是中国品牌深入人心的形象，眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。营营销销推推广广：受促销活动吸引是消费者购买美妆产品的突出场景，电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取产品信息的重要渠道。库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据美妆护肤行业市场洞察Market Insight01库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据护肤品品牌方面，大品牌更能抵御大环境的影响。面对复杂的市场环境，国际TOP大品牌整体上行仍稳居销售热榜；但也有一些国内小众品牌能够抓住特殊环境机会，逆势上涨。日韩品牌中，曾经备受瞩目的韩国品牌略显颓势，前十品牌中仅占据三席之位。数据来源：炼丹炉大数据疫疫情情中中后后期期护护肤肤品品品品牌牌淘淘宝宝平平台台销销售售额额T TO OP P1 10 0排排名名变变化化护护肤肤品品：国国际际大大牌牌更更能能抵抵御御大大环环境境的的冲冲击击，部部分分小小众众国国产产品品牌牌逆逆流流而而上上珀珀莱莱雅雅薇诺娜自然堂百雀羚至本HBN谷雨溪木源瑷尔博士依漾兰兰蔻蔻雅诗兰黛欧莱雅海蓝之谜玉兰油赫莲娜娇韵诗科颜氏修丽可娇兰中中国国品品牌牌国国际际品品牌牌N No o.1 1N No o.2 2N No o.3 3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10S SK K资生堂后珂润芙丽芳丝黛珂CPB安热沙a.h.c雪花秀日日韩韩品品牌牌疫疫情情后后冲冲进进前前1 10 0红色：较疫情前排名上涨库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据彩妆品牌方面，同样可见跌宕起伏的趋势，竞争激烈态势相比护肤品品类有过之而无不及，但圣罗兰、花西子和3CE品牌心智较强，依然排行榜首。数据来源：炼丹炉大数据疫疫情情中中后后期期彩彩妆妆品品牌牌淘淘宝宝平平台台销销售售额额T TO OP P1 10 0排排名名变变化化彩彩妆妆：Y YS SL L、花花西西子子、3 3C CE E，销销量量名名列列前前茅茅花花西西子子卡姿兰彩棠橘朵Into you完美日记毛戈平珂拉琪酵色花知晓圣圣罗罗兰兰香奈儿迪奥兰蔻阿玛尼NarsMac雅诗兰黛Tom Ford纪梵希中中国国品品牌牌国国际际品品牌牌N No o.1 1N No o.2 2N No o.3 3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.103 3C CE ECPB尔木萄植村秀爱敬Unny Club兰芝柏瑞美Kiss meAKF日日韩韩品品牌牌红色：较疫情前排名上涨库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据美妆护肤品消费行为变化Market Insight02库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据日常风、中国风和韩系风以其普适性和方便上手的特点，成为最受消费者喜爱的妆容风格。其中，中国风妆容需求较疫情时期上升明显，体现出消费者希望借助明艳大气的妆容面貌消除疫情带来的阴霾、重显妆容自信的心理需求；此外，伴随口罩的褪去，消费者相比疫情期间更关注对脸颊、唇妆部分的打造，意味着唇妆、腮红产品可动态把控消费者需求，抓住市场的潜在机会点。A1.请问您在疫情中和疫情后在化妆的风格上更倾向哪些类型？【矩阵，每列多选】A2.请问您在疫情中和疫情后对妆容部位的关注是否有变化？【单选】A3.请问您在疫情中和疫情后更关注哪个部位的妆容？【每列多选，最多选2项】数据来源：KuRunData库润数据大大气气的的国国风风妆妆容容需需求求上上升升，唇唇颊颊妆妆容容打打造造备备受受重重视视疫疫情情中中后后妆妆容容重重点点是是否否有有变变化化？脸脸颊颊妆妆容容+1 10 0.9 9%唇唇妆妆+7 7.4 4%眼眼妆妆-3 3.2 2%7 71 1.7 7%是是51.3%45.1%28.8%日日常常风风较较疫疫情情中中 +0 0.1 1%中中国国风风较较疫疫情情中中 +6 6.8 8%韩韩系系风风较较疫疫情情中中 +0 0.2 2%疫疫情情后后消消费费者者喜喜欢欢的的妆妆容容风风格格T TO OP P3 3疫疫情情中中后后期期妆妆容容重重点点的的变变化化库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据疫情后，消费者对护肤品的考虑选择更趋向理性，功效、使用效果和成分等实用属性成为消费者首要考虑因素；对彩妆而言，消费者的肤质差异化需求明显，最关注产品舒服适合肤质，同时对持妆效果和妆效关注明显提升。A4.请问您疫情中和疫情后更关注护肤品的哪些方面，请选出最重要的5项，并排序：【矩阵，每列多选】A5.请问您疫情中和疫情后更关注彩妆的哪些方面，请选出最重要的5项，并排序【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫疫情情中中后后期期消消费费者者对对美美妆妆产产品品关关注注因因素素的的变变化化护护肤肤品品选选择择趋趋于于理理性性，彩彩妆妆产产品品肤肤质质差差异异化化需需求求显显著著功功效效使使用用效效果果适适合合的的肤肤质质成成分分使使用用感感较较疫疫情情中中+2 2.8 8%+1 1.1 1%+1 1.4 4%+5 5.1 1%-0 0.2 2%-2 2.9 9%+1 1.2 2%+3 3.9 9%-1 1.8 8%-1 1.7 7%疫疫情情后后护护肤肤品品的的关关注注因因素素T TO OP P5 5疫疫情情后后彩彩妆妆产产品品的的关关注注因因素素T TO OP P5 5适适合合的的肤肤质质持持妆妆效效果果z成成分分妆妆效效使使用用感感库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据消费者的护肤需求上，抗老类功能需求旺盛，具体表现为抗糖化、抗氧化和提拉紧致；另外伴随着带口罩频次的逐渐减少，消费者对美白/提亮肤色的需求也呈现增加趋势。A6.请问您在疫情中和疫情后分别买具有哪些功能的护肤品？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫疫情情中中后后期期消消费费者者对对功功能能性性护护肤肤品品的的需需求求变变化化疫疫情情后后减减少少口口罩罩频频率率，消消费费者者美美白白提提亮亮需需求求度度提提升升美美白白淡淡斑斑类类美美白白/提提亮亮肤肤色色+6 6.1 1%淡淡斑斑/祛祛斑斑+2 2.1 1%保保湿湿修修护护类类晒晒后后修修护护+4 4.2 2%保保湿湿补补水水+2 2.5 5%抗抗老老类类提提拉拉紧紧致致+5 5.9 9%抗抗糖糖化化+6 6.1 1%抗抗氧氧化化+5 5.9 9%细细腻腻肌肌肤肤+0 0.5 5%祛祛皱皱/抗抗皱皱+0 0.3 3%库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据关于功能性护肤品，消费者延续了其对实用性的关注，使用效果、产品成分、吸收程度等成为消费者关注度前三，相比而言，对致敏性、气味和包装的关注度较弱。A7.请问您在疫情中和疫情后分别关注功能性护肤品的哪些方面？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫疫情情中中后后期期消消费费者者对对功功能能性性护护肤肤品品的的关关注注因因素素变变化化功功能能性性护护肤肤关关注注度度T TO OP P3 3：使使用用效效果果、产产品品成成分分、吸吸收收程程度度51.0%44.1%42.3%39.7%35.2%32.1%31.2%29.4%29.2%28.7%26.6%18.7%使用效果成分吸收程度使用感起效速度质地口碑品牌价格致敏性气味包装疫疫情情后后对对功功能能性性护护肤肤品品的的关关注注因因素素较较疫疫情情中中上上涨涨的的关关注注因因素素效速+5.9%收+4.3%口碑+3.1%致性+1.7%气+1.3%库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据护肤品的选择上，功能较为基础的洁面产品，消费者更倾向国内品牌，而对产品功能要求更高的精华、眼霜类产品，消费者则更倾向选择国际品牌。中国品牌基础产品越来越受到认可，而功能性产品较国际品牌仍有差距。不过，与疫情期间相比，消费者对国产品牌面霜的好感度提升明显，而对国产洁面、乳液产品略有下降。A8-1.请问您在22年12月之前半年（疫情中）在哪些护肤品上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】A8-2.请问您在22年12月至今（疫情后）在哪些护肤品上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据基基础础护护肤肤品品多多选选国国货货，精精华华眼眼霜霜爱爱买买国国际际品品牌牌疫疫情情后后中中国国品品牌牌护护肤肤品品偏偏好好T TO OP P5 5及及较较疫疫情情中中的的变变化化疫疫情情后后消消费费者者对对中中国国品品牌牌对对比比国国际际品品牌牌的的护护肤肤品品偏偏好好N No o.1 1 洁洁面面48.4%N No o.2 2 面面膜膜47.1%N No o.5 5 乳乳液液39.7%N No o.4 4 面面霜霜40.4%N No o.3 3化化妆妆水水/爽爽肤肤水水45.1%2.7%/表示较疫情前增减2.8%1.3%3.3%0.7%优优势势品品类类T TO OP P3 3洁洁面面+1 14 4.7 7%面面膜膜+1 12 2.0 0%化化妆妆水水/爽爽肤肤水水+1 10 0.7 7%眼眼霜霜-1 13 3.7 7%眼眼膜膜-5 5.5 5%精精华华-1 18 8.2 2%劣劣势势品品类类T TO OP P3 3库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据国产品牌中，珀莱雅、百雀羚、薇诺娜为国产优势品牌，在消费者中表现出较高的购买率。而值得注意的是，相较疫情期间，消费者在护肤品的选择和购买上，对国产品牌整体上有下降趋势。A9-1.请问您在疫情中和疫情后分别购买过哪些国货护肤品？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据国国产产优优势势护护肤肤品品牌牌：珀珀莱莱雅雅、百百雀雀羚羚、薇薇诺诺娜娜疫疫情情中中后后期期消消费费者者购购买买过过的的中中国国护护肤肤品品品品牌牌T TO OP P1 10 0疫疫情情中中后后期期消消费费者者对对中中国国品品牌牌护护肤肤品品的的使使用用情情冸冸变变化化考虑中国品牌的护肤品品类购买中国品牌的护肤品产品MEAN值：3.183.12MEAN值：3.553.22库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据A10-1.请问您请问您现在购买国货的原因是？【多选】A10-2.请问您请问您现在不购买国货的原因是？【多选】彩妆的选择上，中国品牌在眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势，但在粉底液/气垫、防晒产品和口红/唇釉产品方面较国际品牌仍有差距。与疫情期间相比，消费者对国产品牌眼线笔、眉笔产品的好感度提升明显，而对国产唇妆、防晒产品略有下降。A8-3.请问您在22年12月之前半年（疫情中）在哪些彩妆上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】A8-4.请问您在22年12月至今（疫情后）在哪些彩妆上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据眉眉眼眼彩彩妆妆多多选选国国货货，唇唇妆妆防防晒晒爱爱买买国国际际品品牌牌疫疫情情后后中中国国品品牌牌彩彩妆妆品品偏偏好好T TO OP P5 5及及较较疫疫情情中中的的变变化化疫疫情情后后消消费费者者对对中中国国品品牌牌对对比比国国际际品品牌牌的的彩彩妆妆偏偏好好N No o.1 1 眼眼线线笔笔29.7%N No o.2 2 口口红红/唇唇釉釉28.9%N No o.5 5 睫睫毛毛打打底底/睫睫毛毛膏膏25.2%N No o.4 4 防防晒晒产产品品26.3%N No o.3 3眉眉笔笔/眉眉粉粉28.6%2.7%/表示较疫情前增减1.1%3.9%2.7%0.9%优优势势品品类类T TO OP P3 3劣劣势势品品类类T TO OP P3 3眼眼线线笔笔+1 11 1.9 9%眉眉笔笔/眉眉粉粉+7 7.8 8%睫睫毛毛打打底底/睫睫毛毛膏膏+4 4.7 7%口口红红/唇唇釉釉-7 7.2 2%粉粉底底液液/气气垫垫-1 14 4.9 9%防防晒晒产产品品-9 9.8 8%库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据国产品牌中，花西子、完美日记和卡姿兰占比品牌排行的前三；与护肤品一样，相较疫情期间，消费者在护肤品的选择和购买上，对国产品牌整体上有下降趋势，随着疫情政策的开放和国际品牌的复兴，中国品牌更需要快速调整策略适应更激烈的竞争环境。A9-2.请问您在疫情中和疫情后分别购买过哪些国货彩妆？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据国国产产优优势势彩彩妆妆品品牌牌：花花西西子子、完完美美日日记记、卡卡姿姿兰兰疫疫情情中中后后消消费费者者购购买买过过的的中中国国彩彩妆妆品品牌牌T TO OP P1 10 0疫疫情情中中后后消消费费者者对对中中国国品品牌牌彩彩妆妆的的使使用用情情冸冸变变化化考虑中国品牌的彩妆品类购买中国品牌的彩妆产品MEAN值：3.753.59MEAN值：3.172.98库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据高性价比是中国品牌美妆产品最深入人心的形象，但另一方面，有消费者指出中国品牌的产品没有自己的特色、产品质量不好，因此自主创新和提高产品质量是品牌需要的改进之路。A10-1.请问您请问您现在购买国货的原因是？【多选】A10-2.请问您请问您现在不购买国货的原因是？【多选】数据来源：KuRunData库润数据消消费费者者使使用用和和不不使使用用中中国国品品牌牌的的原原因因国国货货品品牌牌应应多多关关注注产产品品创创新新与与产产品品质质量量使使用用中中国国品品牌牌产产品品的的原原因因不不使使用用中中国国品品牌牌产产品品的的原原因因VS库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据2.1%4.2%10.6%42.9%26.9%13.3%1.1%2.6%9.9%50.5%24.5%11.4%护护肤肤品品彩彩妆妆受促销活动吸引是消费者购买美妆产品最突出场景，商家可丰富和持续推出促销活动以转化消费者购买行为。美妆的购买频率方面，2-3月购入一次美妆产品是最多的选择，商家的活动计划可根据消费者购买周期设计排布。B4.请问您购买美妆产品的主要是什么时候？【多选】B5.请问您平时购买护肤品和彩妆的频率是？【矩阵单选】每每月月1 1次次以以上上每每月月1 1次次2 2-3 3个个月月1 1次次每每3 3个个月月1 1次次4 4-5 5个个月月1 1次次每每6 6个个月月1 1次次数据来源：KuRunData库润数据促促销销活活动动可可提提升升消消费费者者转转化化，2 2-3 3个个月月买买买买一一次次美美妆妆产产品品消消费费者者购购买买时时间间产产品品购购买买频频率率64.1%57.9%48.2%41.5%日日常常促促销销活活动动的的时时候候购购买买产产品品快快用用完完了了再再买买年年度度大大促促集集中中购购买买有有机机会会经经过过免免税税店店的的时时候候集集中中购购买买库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据消费者最喜欢“线上旗舰店购买，赠送线下护肤/化妆体验”，其次是“买正装送同款小样”和“线下购买，可获得线上旗舰店的优惠福利”。其中，女性、二线城市和高收入人群对“线上旗舰店购买，赠送线下护肤/化妆体验”更感兴趣，而一线城市和高收入人群对“线下购买，可获得线上旗舰店的优惠福利”更青睐。B6.请问您期待什么样的美妆销售形式？【多选】数据来源：KuRunData库润数据消消费费者者喜喜欢欢的的销销售售方方式式“线线上上购购物物赠赠送送线线下下护护肤肤/化化妆妆体体验验”最最受受欢欢迎迎线上购买赠送下/化妆体验57.4%款产品小样47.6%可获得优惠福利46.4%性性别别城城市市级级别别家家庭庭月月收收入入男性女性一线城市二线城市 三线及以下低收入中等收入高收入样本量200800237491272237491272线上旗舰店购买赠送线下护肤/化妆体验42.5%61.1%57.6%60.7%50.2%52.3%56.8%62.9%买正装送同款产品小样46.5%47.9%50.1%46.9%45.1%53.2%42.4%52.2%线下购买可获得线上旗舰店优惠福利48.0%46.0%49.3%47.6%39.5%41.4%45.2%52.9%库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据美妆护肤品渠道信息研究Market Insight03库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据66.1%59.0%57.0%41.0%39.3%28.1%22.0%17.6%15.7%13.8%13.4%13.0%10.5%9.8%9.0%8.6%淘宝/天猫等电商平台、小红书类种草平台和抖音、快手等短视频平台是获取护肤品和彩妆信息渠道的TOP3；在种草形式上，短视频是最受消费者欢迎的形式，其次是图文和直播。B1.请问您目前主要在哪些渠道获取美妆产品（护肤品和彩妆）的相关信息？【多选】B2.请问您目前通过哪些形式了解美妆信息的？【多选】数据来源：KuRunData库润数据获获取取信信息息T TO OP P3 3：电电商商平平台台、种种草草平平台台、短短视视频频平平台台消消费费者者获获取取信信息息的的渠渠道道消消费费者者获获取取信信息息的的形形式式淘宝天猫等电商平台小红书类种草平台抖音快手等短视频平台微博等社交平台微信/公众号/朋友圈个人护理/彩妆店线下专柜腾讯视频等长视频平台广告投放丝芙兰等美妆集合店搜索引擎亲戚朋友推荐时尚杂志代购知乎海淘短视频（10分钟以内）图文直播长视频（10分钟以上）库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据线上和线下都是非常重要美妆购买渠道，但线上渠道明显更胜一筹；天猫/淘宝的旗舰店、直播间、京东、还有天猫/淘宝的其他美妆店铺是消费者主要的线上购买渠道，而线下则以个人护理彩妆店、商场门店/专柜、大卖场/商超和免税店为主要购买渠道。B3.请问您购买美妆产品的主要渠道有哪些？【多选】数据来源：KuRunData库润数据消消费费者者购购买买产产品品的的渠渠道道消消费费者者更更爱爱线线上上购购买买，淘淘系系旗旗舰舰店店、直直播播间间、京京东东是是重重要要渠渠道道5 58 8.1 1%4 45 5.8 8%4 43 3.4 4%3 39 9.2 2%3 37 7.9 9%3 37 7.0 0%3 36 6.9 9%2 25 5.7 7%2 23 3.7 7%2 21 1.7 7%天猫/淘宝的旗舰店个人护理/彩妆店天猫/淘宝直播间京东天猫/淘宝的其他美妆店铺抖音直播间 商场门店/专柜大卖场/商超小红书免税店线上渠道线下渠道库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据超六成消费者表示会分享自己的产品或使用体验，尤其是女性和高线级城市的消费者，他们分享的渠道更多在微信/公众号/朋友圈、小红书种草平台和抖音、快手等短视频平台。B7.请问您会对使用的产品或护肤状冸进行分享吗？【单选】B8.请问您分享的平台是？【多选】数据来源：KuRunData库润数据高高线线级级城城市市女女性性尤尤其其爱爱分分享享，私私域域、小小红红书书、抖抖音音是是重重要要分分享享平平台台是是否否会会分分享享自自己己的的产产品品或或使使用用体体验验分分享享平平台台性别城市男性女性一线城市二线城市 三线及以下样本量200800335450215会50.5%64.5%75.2%62.4%39.1%不会49.5%35.5%24.8%37.6%60.9%6 61 1.7 7%会会微微信信/公公众众号号/朋朋友友圈圈小小红红书书类类种种草草平平台台抖抖音音/快快手手等等短短视视频频平平台台58.3%52.7%50.4%腾腾讯讯视视频频等等长长视视频频平平台台微微博博等等社社交交平平台台淘淘宝宝/天天猫猫等等电电商商平平台台17.7%31.0%35.7%库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据美妆护肤行业未来机会识别Market Insight04库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据在护肤品品类中，精华以37.0%占比断层领先，成为消费者最愿意投资的护肤品品类，其次是面膜和化妆水/爽肤水；从细分人群来看，女性和高收入群体更愿意投资精华，而男性则对面膜更感兴趣，低收入群体在化妆水/爽肤水上更愿意花钱。A14-1.请问您在未来最愿意在护肤品的什么品类上投资？【单选】数据来源：KuRunData库润数据最最愿愿意意投投资资的的护护肤肤品品精精华华是是普普遍遍最最愿愿投投资资的的护护肤肤品品，而而男男性性对对面面膜膜更更感感兴兴趣趣性性别别家家庭庭月月收收入入男性女性低收入中等收入高收入样本量200800237491272精华31.0%38.5%32.1%36.3%42.6%面膜15.5%10.3%12.7%11.8%9.2%化妆水/爽肤水12.0%10.8%16.5%7.9%11.8%精精华华：3 37 7.0 0%面面膜膜：1 11 1.3 3%化化妆妆水水/爽爽肤肤水水：1 11 1.0 0%库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据在彩妆品类中，粉底液/气垫、口红/唇釉和防晒产品是消费者最愿意投资的TOP3品类；从细分人群来看，女性消费者对粉底液/气垫和口红/唇釉更愿意投资，同时，二线及以下城市更愿意投资口红/唇釉。A14-2.请问您在未来最愿意在彩妆的什么品类上投资？【单选】数据来源：KuRunData库润数据最最愿愿意意投投资资的的彩彩妆妆彩彩妆妆投投资资T TO OP P榜榜：底底妆妆、唇唇妆妆、防防晒晒1 1粉粉底底液液/气气垫垫：1 18 8.0 0%口口红红/唇唇釉釉：1 17 7.0 0%2 23 3防防晒晒产产品品：1 16 6.7 7%性性别别城城市市级级别别男性女性一线城市二线城市 三线及以下样本量200800335450215粉底液/气垫12.5%19.4%19.1%18.0%16.3%口红/唇釉12.0%18.3%12.5%18.4%20.9%防晒产品17.5%16.5%17.6%17.6%13.5%库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据25.9%的消费者表示自己正在使用纯净美容相关产品，并对此非常了解；其余消费者对纯净美容产品的购买意愿也非常高，购买意愿达85.3%。可以看出，纯净美容产品有很广阔的发展空间。A11.请问您对纯净美容产品的了解程度是怎么样的？【单选】A12.请问您在了解纯净美容产品之后对它的购买意愿是？【单选】数据来源：KuRunData库润数据对对纯纯净净美美容容的的认认知知和和购购买买意意愿愿纯纯净净美美容容使使用用比比例例低低但但购购买买意意愿愿强强，品品牌牌应应把把握握机机会会我现在正在使用这种产品我对它非常了解我比较了解这种产品，我曾经使用过我听说过这种产品，并对它有一点了解，但我没有使用过我只是听说过这产品，但不了解具体内容我完全没听说过这种产品消消费费者者对对纯纯净净美美容容的的认认知知0 0.1 1%0 0.1 1%1 14 4.4 4%4 47 7.4 4%3 37 7.9 9%对对纯纯净净美美容容的的购购买买意意愿愿 非常想购买比较想购买一般不太想购买完全不想购买T T2 2B B：8 85 5.3 3%（非非常常想想购购买买+比比较较想想购购买买）库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据在护肤品的投入中，39.1%的消费者计划月均投入501-1000元，护肤品平均预算约为678.2元。从细分人群来看，男女之间对护肤品的预算没有明显差异，但在家庭月收入上，收入的高低和护肤品预算消费呈正比的趋势，家庭收入越高，护肤品预算也越高。A13.请问您在未来在以下产品上的花费预算是月均多少？（矩阵，每列单选）数据来源：KuRunData库润数据购购买买护护肤肤品品的的预预算算护护肤肤平平均均预预算算6 60 00 0元元+，消消费费者者收收入入越越高高、护护肤肤品品购购买买预预算算越越高高2 20 00 0元元以以下下2 20 00 0-5 50 00 0元元5 50 01 1-1 10 00 00 0元元1 10 00 01 1-1 15 50 00 0元元1 15 50 00 0元元以以上上性性别别家家庭庭月月收收入入男性女性低收入中等收入高收入样本量200800237491272低护肤品预算（500元以下）46.5%42.4%49.4%41.5%40.8%中等护肤品预算（501-1500元）48.5%50.6%48.5%53.4%46.0%高护肤品预算（1500元以上）5.0%7.0%2.1%5.1%13.2%MME EA AN N值值：6 67 78 8.2 2元元库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据消费者对彩妆的预算低于护肤品，平均花费上比护肤品低了近100元，平均预算为596.6元。从细分人群来看，女性比男性更愿意在彩妆上消费，而家庭月收入也和彩妆预算消费呈正比趋势。A13.请问您在未来在以下产品上的花费预算是月均多少？（矩阵，每列单选）数据来源：KuRunData库润数据购购买买彩彩妆妆的的预预算算彩彩妆妆预预算算低低于于护护肤肤品品，女女性性比比男男性性消消费费愿愿意意更更强强烈烈性性别别家家庭庭月月收收入入男性女性低收入中等收入高收入样本量200800237491272低护肤品预算（500元以下）59.0%45.8%59.9%44.4%45.6%中等护肤品预算（501-1500元）39.0%51.9%39.7%53.8%49.6%高护肤品预算（1500元以上）2.0%2.4%0.4%1.8%4.8%2 20 00 0元元以以下下2 20 00 0-5 50 00 0元元5 50 01 1-1 10 00 00 0元元1 10 00 01 1-1 15 50 00 0元元1 15 50 00 0元元以以上上MME EA AN N值值：5 59 96 6.6 6元元库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据附录Market Insight0551.4%22.2%9.5%5.4%4.5%3.8%2.2%0.4%0.3%0.3%人人群群画画像像公司普通职员公司管理人员专业人士（医生、教师、律师等）学生自由职业者政府工作人员/公务员私营业主家庭主妇/主夫工人/蓝领兼职库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据9.0%40.7%38.5%11.8%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁33.5%45.0%21.5%一线二线三线及以下1.7%24.1%68.1%6.1%高中及以下专科本科硕士及以上3.8%19.9%19.8%29.3%27.2%26k性性别别分分布布5 56 6.5 5%学学历历分分布布家家庭庭月月收收入入分分布布城城市市分分布布职职业业分分布布年年龄龄分分布布数数据据来来源源行业端数据来源：炼丹炉大数据统计的电商销售数据时间定义：疫情中为2021年12月-2022年4月，疫情后为2022年12月-2023年4月消费者端数据来源：KuRunData库润数据的在线调研数据消费者调研数量：1000位消费者时间定义：疫情中为2022年12月的前半年，疫情后为2022年12月-至今库库 润润 数数 据据 炼炼 丹丹 炉炉 大大 数数 据据如 需 转 载、合 作、获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线 4 0 0-0 2 1-8 0 8 1上 海 库 润 信 息 技 术 有 限 公 司w w w.k u r u n d a t a.c o m如 需 转 载、合 作、获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线 h e s i m u z h i y i t e c h.c n群内每日免费分享5份+最新资料 群内每日免费分享5份+最新资料 300T网盘资源+4040万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长 全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取 立刻免费领取 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