防晒衣消费趋势洞察-37页-WN9.pdf

20232023防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察艺恩出品 2023年9月防晒衣领跑户外服饰类目防晒衣领跑户外服饰类目科技属性与时尚颜值并重科技属性与时尚颜值并重群内每日免费分享5份+最新资料 群内每日免费分享5份+最新资料 300T网盘资源+4040万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长 全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取 立刻免费领取 200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音扫码先加好友，以备不时之需扫码先加好友，以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料关注公众号获取更多资料2前言前言 史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。3防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察蕉下防晒衣品牌社媒聆听蕉下防晒衣品牌社媒聆听02020303蕉下防晒衣品牌营销分析蕉下防晒衣品牌营销分析季节属性强，穿搭是社媒平台重点分享内容科技功能是重要营销卖点，旅游度假是核心消费场景18-34岁是核心用户，正面口碑占比超8成茉寻抖音销售表现突出，蕉下防晒衣认知度高0101蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队蕉下微博社交资产指数最高，抖音活跃资产表现最好蕉下品牌偏好度达36%，购买转化率21%蕉下产品质量好评度最高明星营销极大助推蕉下全网互动量增长抖音平台与粉丝共创爆发二次热度微博成蕉下社交话题营销主阵地40101防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察社交热度社交热度卖点卖点消费场景消费场景用户用户口碑口碑品牌品牌5w1 w2 w3 w4 w5 w6 w7 w8 w9 w10w11w12w13w14w15w16w17w18w19w20w21w22w23w24w25w26w27防晒衣全网社交热度走势防晒衣全网社交热度走势20232023年年2-72-7月防晒衣行业全网舆情热度走势月防晒衣行业全网舆情热度走势5 5月起防晒衣热度伴随高温来袭持续走俏，季节性显著月起防晒衣热度伴随高温来袭持续走俏，季节性显著2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月0525：我的上班通勤穿搭 防晒 物理防晒 防晒帽 防晒分享 防晒衣 防晒推荐 夏季穿搭 通勤穿搭0611：山系户外防晒衣穿搭合集 整理了一期近期较爱穿的户外防晒衣穿搭 露营徒步或日常防晒都很8错 每一套都是我的菜source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：全网2023.09 艺恩 ENDATA I6防晒衣重点渠道社交热度走势防晒衣重点渠道社交热度走势微博平台防晒衣热度前置，4月热度最高，多为品牌营销预热；小红书平台热度4-6月分布均衡，用户分享热度高；抖音平台防晒衣热度集中在6月，配合618大促种收一体。微博微博平台防晒衣热度平台防晒衣热度小红书小红书平台防晒衣热度平台防晒衣热度抖音抖音平台防晒衣热度平台防晒衣热度2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：全网2023.09 艺恩 ENDATA I微博预热，红书种草，抖音拔草微博预热，红书种草，抖音拔草7防晒衣热度话题分析防晒衣热度话题分析防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣防晒衣分享防晒分享防晒物理防晒平价防晒衣防晒服平价防晒日常穿搭每日穿搭小红书防晒衣热门话题内容与互动量小红书防晒衣热门话题内容与互动量内容数量互动数量防晒衣谁穿谁好看夏日必备轻薄透气防紫外线防晒夏季穿搭冰丝防晒衣夏季新款抖音618好物节抖音防晒衣热门话题内容与互动量抖音防晒衣热门话题内容与互动量内容数量互动数量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音，小红书2023.09 艺恩 ENDATA I防晒衣穿搭是社媒平台重点分享内容，但平台各有侧重防晒衣穿搭是社媒平台重点分享内容，但平台各有侧重8防晒衣产品卖点分析防晒衣产品卖点分析source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I防晒衣卖点关注情况防晒衣卖点关注情况22.7%15.0%11.9%7.5%7.5%7.2%2.8%8.6%7.6%6.1%3.0%凉感科技不闷热高效防紫外舒适平价透气耐水洗百搭时尚轻薄显瘦重科技重颜值科技功能成防晒衣重要营销卖点科技功能成防晒衣重要营销卖点凉感科技、不闷热和高效防紫外的科技功能属性，以及百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点。9原纱防晒凉感科技湿态防晒科技冰肤科技纳米级防晒纤维玻尿酸保湿驱蚊功能防晒衣科技感认知分析防晒衣科技感认知分析防晒衣科技功能认知度情况防晒衣科技功能认知度情况source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I备注：认知度按照各功能互动总量进行排名计算防晒衣背后的硬核黑科技最终均指向防晒强度、舒适度以及功效持久。骆驼玻尿酸面膜防晒衣，保湿亲肤，水润直达肌底，全方位防晒设计SUPIELD素湃全波段钛驱蚊防晒衣，更多升级功能茉寻原纱防晒衣女冰感透气防晒服夏季防紫外线=95%，高倍防晒蕉下透气防晒服户外运动外套防紫外线凉感防晒衣，双肌理面料不闷热蕉下披肩防晒衣，湿态防晒科技，汗湿防晒力不减骆驼防晒衣冰丝防晒,凉感持久伯希和防晒服户外皮肤衣,纳米级防晒纤维更持久原纱防晒面料和功能认知度最高原纱防晒面料和功能认知度最高10防晒衣产品消费场景分析防晒衣产品消费场景分析source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I29.1%4.5%3.2%1.8%7.0%3.1%3.0%3.0%1.8%21.8%15.3%6.4%日常穿搭通勤穿搭运动穿搭户外运动露营周边游飞盘带娃出行爬山旅游景点暑假游玩日常穿搭场景日常穿搭场景城市休闲场景城市休闲场景城郊休闲场景城郊休闲场景旅游度假场景旅游度假场景防晒衣消费场景渗透情况防晒衣消费场景渗透情况日常穿搭和旅游度假是防晒衣核心消费场景日常穿搭和旅游度假是防晒衣核心消费场景11防晒衣消费场景功能诉求防晒衣消费场景功能诉求关注功能关注功能旅游度假场景旅游度假场景声量占比：43.5%旅游度假感受自然灰色防晒衣显瘦又不沉闷！这个防晒衣的版型是显瘦的关注功能关注功能日常穿搭场景日常穿搭场景声量占比：33.6%工作出行普及率高透气轻薄很适合夏天颜值也是没得说修身凉感防晒衣真的太好穿了，我不允许还有人不知道原纱防晒它还能够反射吸收阳光中的紫外线关注功能关注功能城郊休闲场景城郊休闲场景声量占比：17.9%踏青远足户外生活便携款可以折叠成手掌大小,不穿时也能随时放包里防风防水，身瞬间就有了户外露营的氛围感夏季的阳光强烈，当然少不了一件轻薄透气的防晒衣啦source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I但像我这种一晒就长斑的肤质,春夏还是会做好硬防晒波司登不仅颜色多款式丰富，上身完全不闷热，冰冰凉凉的很舒服12防晒衣日常穿搭风格分析防晒衣日常穿搭风格分析source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I3.6%5.2%7.9%8.4%8.5%9.1%9.6%9.9%15.1%22.8%多巴胺穿搭学院风休闲风中性风高级感辣妹穿搭运动风纯欲风日系韩系防晒衣穿搭风格防晒衣穿搭风格TOP10TOP10夏日穿搭，除了防晒霜，当然少不了防晒衬衫呀出游必备单品，颜值防晒两不误哦。上身妥妥的韩系韩系insins风风，没有那位仙女不爱日系女孩日系女孩踏青氧气感防晒穿搭夏快到了 防晒工作我已经准备好了蕉下防晒衣不仅防晒力在线，有upf50+出门被问了N+1次的防晒穿搭白色很百搭，随便搭配这种小短裙,配上奶呼呼的空顶防晒帽一整个温柔 纯欲住纯欲住！防晒衣也可以这么酷|夏日辣妹出门必备，时髦精快看这里，辣妹防晒套装 短款的设计 超显下半身比例韩日系和纯欲风是防晒衣穿搭热度最高三大风格韩日系和纯欲风是防晒衣穿搭热度最高三大风格13防晒衣用户分析防晒衣用户分析女：90%男：10%6%41%42%9%2%45年龄分布年龄分布女：54.8%男：45.3%5.7%39.6%23.3%10.8%16.7%45年龄分布年龄分布小红书防晒衣用户画像小红书防晒衣用户画像抖音防晒衣用户画像抖音防晒衣用户画像source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音，小红书2023.09 艺恩 ENDATA I小红书用户以小红书用户以18-3418-34岁女性为主，抖音用户男女比例较为均衡岁女性为主，抖音用户男女比例较为均衡36.8836.88万万1.891.89亿亿1.551.55亿亿572.4572.4万万14001400万万相关视频相关互动量相关点赞相关评论相关分享19.0119.01万万29922992万万19961996万万724724万万5.45.4亿亿相关笔记相关互动量相关点赞相关收藏预估阅读量小红书防晒衣社媒内容概览小红书防晒衣社媒内容概览抖音防晒衣社媒内容概览抖音防晒衣社媒内容概览14防晒衣品牌口碑分析防晒衣品牌口碑分析差评差评 16.6%好评好评 83.4%说好下单退差价的星R 结果不退,全是套路质量跟别的品牌差不多,只能勉强收了,总体价格偏贵1.6%2.4%2.7%3.8%6.4%8.4%10.6%15.0%22.5%26.4%好搭配显瘦颜色好看防晒指数高颜值高性价比高上身舒适面料透气体感清凉面料轻薄出行怎能少了防晒！防晒衣、帽子、墨镜、防晒伞，防晒脸基尼全让我在一家店找齐啦用实力说话！防晒衣面料透气不闷热360度无死角防晒！紫外线阻隔大于等于99.99%！是目前为止颜值最高的防晒衣哇 11.3%14.3%16.8%20.9%36.7%洗完料子差价格变动大防晒衣帽檐小闷热价格贵第二次购买蕉下的防晒衣了，这次买了一件短款的，搭配夏天的连衣裙和短款上衣正正好。防晒帽檐也是黑胶的，相对于长款来说帽檐小一点，不能360无死角挡住所有阳光source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I防晒衣好评度主要集中在面料轻薄透气和体感清凉舒服方面；差评主要集中在价格贵、料子闷热、防晒衣帽檐小无法全面遮紫外线上。防晒衣整体好评度较高占比超防晒衣整体好评度较高占比超8 8成成15防晒衣品牌销售表现分析防晒衣品牌销售表现分析source：艺恩电商智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音2023.09 艺恩 ENDATA I品类排名品类名称预估GMV金额预估销量商品数量1Moxun/茉寻1亿+100w+5,1512KAZUKOIN/小野和子1亿+100w+1,9363蕉下1亿+50w75w2,7584蕉下森林1亿+100w+2,5155CAMEL/骆驼1亿+50w75w7,3146MOLYVIVI1亿+100w+3,0087MIE JUA/觅橘7,500w1亿25w50w3,2288蕉下柠檬5,000w7,500w50w75w1,4399SUPIELD2,500w5,000w100w+64510THE NORTH FACE/北面1,000w2,500w2.5w5w1,480小野和子修身防晒衣送面罩女夏户外运动防紫外线冰丝透气薄外套单价：￥167【小冰盾】骆驼防晒衣黑胶帽檐冰感冰丝遮阳面料防紫外线防晒服单价：￥199【张嘉倪同款】MOLYVIVI防晒衣运动户外防紫外线女士宽松薄款外套单价：￥169upf600+素湃全波段高倍数户外凉感薄款防紫外线原纱型防晒衣单价：￥119XDLONG/喜得龙防紫外线防晒衣女款外穿透气衫夏日户外遮阳防晒服单价：￥59.9热销热销toptop商品商品抖音防晒衣抖音防晒衣TOP10TOP10品牌品牌防晒衣赛道热度吸引众多品牌入局，除专业防晒品牌外，户外运动品牌也加入战局。品牌品牌茉寻在抖音表现突出茉寻在抖音表现突出16防晒衣品牌认知度洞察防晒衣品牌认知度洞察防晒衣品牌认知情况防晒衣品牌认知情况source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I蕉下防晒衣是消费者认知最高的防晒衣品牌蕉下防晒衣是消费者认知最高的防晒衣品牌35.90%25.60%19.40%6.10%4.70%3.70%2.60%0.90%0.70%0.50%0%5%10%15%20%25%30%35%40%蕉下防晒衣蕉下防晒衣茉寻防晒衣茉寻防晒衣觅橘防晒衣觅橘防晒衣骆驼防晒衣骆驼防晒衣波司登防晒衣波司登防晒衣 伯希和防晒衣伯希和防晒衣蕉内防晒衣蕉内防晒衣优衣库防晒衣优衣库防晒衣VVC防晒衣防晒衣迪卡侬防晒衣迪卡侬防晒衣170202蕉下防晒衣品牌社媒聆听蕉下防晒衣品牌社媒聆听社交资产社交资产内容资产内容资产品牌健康度品牌健康度品牌口碑品牌口碑18防晒衣品牌社交资产分析防晒衣品牌社交资产分析蕉下茉寻骆驼优衣库觅橘波司登VVC伯希和蕉内迪卡侬内容资产内容资产93851376632504119811544628178428811258124051000用户资产用户资产148953800677934624716 1595514869 1434224596 1248545686 106407695849241188136563822511737908615561062活跃资产活跃资产6886689144484231755592123913483934344930456026855022266531125防晒衣品牌社交资产情况防晒衣品牌社交资产情况source：艺恩营销智库，监测时间：2023年5月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I在防晒衣热度最高的5-7月，蕉下凭借较高的内容数量、粉丝积累以及活跃用户表现，在社交资产指数上远优于其他竞品。备注：内容资产：各平台发布作品数量、或其他指标；用户资产：各渠道用户粉丝量；活跃资产：各平台用户互动表现社交资产指数=品牌资产指数=内容资产指数*权重+用户资产*权重+活跃资产*权重（权重按照30%、30%、40%进行分配）蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队19source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I备注：社媒内容热度增速-23年2-7月社交媒体作品数量同比22年1-6月增速；社媒互动量-23年2-7月互动量迪卡侬%VVC优衣库蕉内伯希和波司登骆驼觅橘茉寻蕉下0%500%1000%1500%2000%2500%3000%0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 社媒内容热度增速社媒互动量（单位：万）2323年防晒衣品牌社媒热度竞争力分布情况年防晒衣品牌社媒热度竞争力分布情况社媒互动量均值：703w内容热度增速均值：738%防晒衣品牌内容资产竞争力分析防晒衣品牌内容资产竞争力分析蕉下和觅橘互动量较高，茉寻和波司登热度增速远超其他品牌蕉下和觅橘互动量较高，茉寻和波司登热度增速远超其他品牌20蕉下品牌社交资产蕉下品牌社交资产-渠道分析渠道分析蕉下微博社交资产指数最高，抖音活跃资产表现最好蕉下微博社交资产指数最高，抖音活跃资产表现最好微博抖音小红书内容资产516272809213786用户资产1424571141814245711418110606023913155499活跃资产4220464758864758814459蕉下防晒衣社交资产渠道分布情况蕉下防晒衣社交资产渠道分布情况source：艺恩营销智库，监测时间：2023年5月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2023.09 艺恩 ENDATA I21蕉下品牌社交资产蕉下品牌社交资产-人群结构分析人群结构分析女：87.8%男：12.2%抖音蕉下用户画像抖音蕉下用户画像女：86%男：14%小红书蕉下用户画像小红书蕉下用户画像女：75.4%男：24.6%微博蕉下用户画像微博蕉下用户画像0.93%19.44%53.24%9.26%13.89%1818-2425-3435-4445+年龄分布年龄分布9.00%50.00%31.00%7.00%3.00%1818-2425-3435-4445+年龄分布年龄分布10.00%52.00%34.00%2.00%2.00%500w肩部肩部KOLKOL100w-500w腰部腰部KOLKOL10w-100w尾部尾部KOLKOL1w-10w1818人人2.1%2.1%4242人人4.8%4.8%136136人人15.7%15.7%671671人人77.4%77.4%原创内容数原创内容数传播力指数传播力指数传播贡献力传播贡献力181839,151,39739,151,3972,610,0932,610,093424233,54833,548798.8798.813613696,71996,719411.6411.667167115,261,16015,261,16025,22525,225注：传播力指数=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数 传播贡献力=传播力指数/原创内容数source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月1日-2023年5月31日，监测范围：微博2023.08 艺恩 ENDATA I借助头部及超头部明星借助头部及超头部明星KOLKOL进行传播进行传播36报告说明与免责声明报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库，艺恩电商智库数据选取周期：见每页报告source 群内每日免费分享5份+最新资料 群内每日免费分享5份+最新资料 300T网盘资源+4040万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长 全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取 立刻免费领取 200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音扫码先加好友，以备不时之需扫码先加好友，以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料关注公众号获取更多资料