运动健身人群画像洞察报告.pdf

1TalkingData咨询团队 2017年8月运动健身人群画像洞察报告22017-8-15报告说明数据来源本报告数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。TD数据周期2017年1月-2017年6月32017-8-15目录CONTENTS运动健身人群概要-040102健身APP使用人群-0703北京、上海运动场所人群-2541运动健身人群概要5人群筛选随着生活节奏的加快，人们越来越重视自己的身体健康，运动健身已经成为了很多人生活的一部分。本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。运动场所人群健身APP使用人群选取当前主流健身类APP的使用人群按照APP功能侧重点将健身APP分为社交类、计步类、减肥类以及智能设备联携类选取北京和上海两地的运动场所包含篮球场、足球场、网球场等20类运动场所社交类计步类减肥类智能设备类6两类人群特征运动场所人群健身APP使用人群北京社交类和减肥类健身APP人群白领多社交类健身APP用户最多19-35岁的年轻用户约占80%有车人士多北京人最喜欢用健身APP健身夜跑一族，工作日更拼命喜欢剁手，买买买管得住嘴，迈得开腿北京社交类健身APP学生用户和高新技术企业员工多上海减肥类APP人群主力是学生北京减肥类健身APP人群主要是上班族上海高端白领爱用社交类健身APP爱社交，爱出行中年人更喜欢去健身场所锻炼有车人士多上海人群更爱财北京人群更喜欢单车出行上海运动场所人群的主力军是上班一族爱生活，爱出行北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所喜欢下午去运动，活跃巅峰在21点果粉占多数单身狗比例大北京的运动场所人群受温度和季节影响较大19-35岁年轻用户约占70%女性更爱美，更喜欢去健身场所7健身APP使用人群184类健身APP使用人群画像19-35岁的年轻用户约占80%主流的健身类APP为社交类，市场趋于稳定活跃时段集中在下午至晚间时段（下午5点至晚上10点），在晚上9点到达峰值北京的4类健身APP覆盖率远超于其他城市安装的TOP200应用中，视频音乐类应用超过15款，高于整体移动端用户的13款注重生活质量，喜欢买买买，同时在餐饮方面较为节制年轻用户是主力军健身APP主打社交北京人爱运动爱视频爱娱乐夜跑一族剁手一族9健身APP主打社交属性，上半年健身APP使用量趋于平稳主流的健身类APP为社交类，计步类与减肥类次之，而智能设备类最少。4类健身APP整体使用人群数量趋于稳定65.1%63.9%68.1%66.8%63.1%14.0%14.7%11.4%13.2%17.3%15.7%16.0%16.2%15.5%13.9%5.2%5.4%4.3%4.5%5.7%1月2月3月4月5月1-5月4类健身APP的用户量变化社交类健身App减肥类健身App计步类健身App智能设备类健身App10以年轻用户为主26-35岁年龄段人群是健身类APP使用者的主体，该类人群占比达到7成左右。相较整体人群，4类健身APP26-35岁人群的提升度约达40%15.6%15.8%15.5%15.2%17.9%68.9%71.1%69.4%73.1%52.3%9.3%7.8%8.6%6.9%19.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群的年龄分布19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上-100.0%-70.0%-40.0%-10.0%20.0%50.0%80.0%110.0%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上4类健身APP人群各年龄层提升度社交减肥计步智能11有车人士较多使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多于女性，减肥类和社交类健身APP人群男女比例基本持平4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群，健身APP人群经济实力较强49.1%49.7%54.0%54.0%52.4%50.9%50.3%46.0%46.0%47.6%0%20%40%60%80%100%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群性别比例分布男女50.0%53.0%49.6%50.4%81.8%50.0%47.0%50.4%49.6%18.2%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群有车情况分布无车有车12北京人更热衷于APP健身北京是4类健身APP使用比例最高的城市，特别是智能设备类健身APP的使用比例达到11.3%其次为上海，各类健身APP的比例也较高；广州、深圳的健身类APP使用情况与主要二线城市差异性不大6.2%3.1%2.5%2.1%2.1%2.0%1.8%1.7%1.6%1.5%1.5%1.4%1.4%1.2%4.3%2.8%2.1%1.6%1.9%2.1%1.2%1.5%1.5%1.4%1.2%1.3%1.1%0.9%5.8%2.7%1.9%1.4%2.0%2.2%1.4%1.5%1.3%1.4%1.5%1.3%1.0%1.0%11.3%5.9%3.4%2.5%2.6%2.1%1.6%1.9%2.2%1.6%1.6%1.2%1.3%0.9%北京市上海市广州市深圳市武汉市重庆市西安市成都市天津市苏州市杭州市郑州市南京市长沙市4类健身APP使用人群所在城市分布社交减肥计步智能设备134类健身APP使用人群21点最活跃4类健身APP使用人群的活跃时间主要集中在早间时段（7-12点）和下午至晚间时段（17-21点），并在21点达到峰值。在早间时段，周末的活跃度高于工作日，但下午至晚间时段，工作日的活跃度高于周末。1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点社交类健身APP使用人群活跃时段分布工作日周末1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点计步类健身APP人群使用活跃时段分布工作日周末14减肥类和智能设备类健身APP使用人群更愿意在周末陪家人？减肥类和智能设备类健身APP使用人群在早间时段（6-11点）的周末活跃度明显高于工作日活跃度，而中午至晚间时段（12-21点）工作日活跃度高于周末活跃度。这可能是因为这两类人群的主流人群为26-35岁，且他们大多已婚，除了早间出门锻炼，他们可能更愿意在周末花时间陪伴家人1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点智能设备类健身APP使用人群活跃时段工作日周末1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点减肥类健身APP使用人群活跃时段分布工作日周末15爱影音爱生活除了健康和常用应用，影音、生活、网购、阅读、商旅出行等应用是4类健身APP使用人群最常用的应用。影音和生活类应用排名前二0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%健康影音手机工具生活网购通讯社交商旅出行 金融理财阅读工作资讯教育家居娱乐母婴房产汽车个护美容4类健身APP使用人群关联应用类型分布社交减肥计步智能整体用户16对个人美容、房产及娱乐类应用的偏好高于整体人群个人美容、房产、娱乐类应用相较于整体人群的提升度非常高，其中减肥类App使用人群的这三类应用的提升度最高0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%4类健身APP使用人群应用偏好提升度社交减肥计步智能17社交类和减肥类健身APP白领、学生用户更多WPS Ofiice在社交类和减肥类健身APP用户的关联应用排名相较其他2类APP人群较高，可以推测这二类人群的上班族及学生党比例相对较高91.4%67.5%52.7%51.7%34.9%28.4%25.0%22.3%21.4%21.0%19.1%19.1%18.9%18.3%17.9%17.6%16.4%16.1%16.0%15.7%社交类健身APP用户的关联应用TOP2088.7%74.3%59.1%56.2%39.9%32.1%27.7%26.5%26.4%26.1%23.4%22.6%22.4%22.2%21.5%21.1%20.8%19.0%17.6%17.4%减肥类健身APP用户的关联应用TOP201890.2%50.4%33.0%32.3%26.7%23.8%20.6%19.9%18.9%16.5%14.6%14.2%13.7%13.5%13.3%13.0%12.9%12.3%11.2%11.1%计步类健身APP用户的关联应用TOP20计步类健身APP人群多是资讯控89.5%60.9%51.6%49.7%38.6%25.1%22.2%21.9%21.1%20.2%20.1%19.5%19.0%18.5%18.3%17.8%17.7%17.3%17.0%16.8%智能设备类健身APP用户的关联应用TOP20今日头条在计步类健身人群的关联应用排行中排名第五，可以推测该人群对资讯类应用偏好较高19剁手一族，管得住嘴，迈得开腿运动健身APP人群的注重生活质量，同时餐饮方面较为节制，服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表、箱包是4类健身APP人群共同的前五大消费偏好。50.4%35.7%23.2%14.4%12.0%11.2%6.2%5.3%5.3%5.2%48.1%39.3%20.3%12.8%10.8%10.4%5.8%4.4%5.7%5.2%48.3%36.4%20.8%12.5%10.9%10.5%5.2%4.6%4.6%4.7%51.1%36.4%25.9%15.1%13.0%11.8%5.7%5.7%3.9%5.5%12.6%17.5%60.2%3.5%3.0%2.8%2.2%1.9%8.3%1.7%服饰鞋帽生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品数码运动健康休闲娱乐家居厨具4类健身APP使用人群消费品类TOP10社交减肥计步智能整体用户20对金融、化妆品、珠宝手表类消费品类的偏好高于整体人群相较于整体人群，4类健身APP使用人群在金融、化妆品、珠宝手表和零售卖场等方面消费的提升度非常高，其中：零售、金融和珠宝手表是社交类健身APP使用人群提升度最高的前三类消费偏好医疗、文化教育和服装鞋帽是减肥类健身APP使用人群提升度最高的前三类消费偏好服装鞋帽、家用电费和零售卖场是计步类健身APP使用人群提升度最高的前三类消费偏好金融、珠宝手表和零售卖场是智能类健身APP使用人群提升度最高的前三类消费偏好-150.0%-50.0%50.0%150.0%250.0%350.0%450.0%550.0%650.0%750.0%4类健身APP人群消费各品类提升度社交减肥计步智能21北京社交类健身APP的主流用户是高校学生和高新技术企业员工北京社交类健身APP用户工作时段主要分布在中关村、五道口、海淀高校区以及东西2环，这些地区高校及高新企业较多。而夜间时段主要居住在海淀高校区、莲花桥及太阳宫，可以推断该类人群中高校学生、高新技术企业员工用户可能较多北京减肥类健身APP用户白天主要活跃于中关村、五道口、海淀高校区以及东西2环沿线地区，夜间居住地主要分布在海淀高校区、西二环、望京以及蒲黄榆一带，该类人群中上班族用户可能较多社交类健身APP北京工作地10-16点热力轨迹社交类健身APP北京居住地22-6定热力轨迹减肥类健身APP北京工作地10-16点热力轨迹减肥类健身APP北京居住地22-6点热力轨迹22北京计步类健身APP使用人群大多住南城北京计步类健身APP用户在工作时段几乎活跃于北京全城，分布无明显倾向性，夜间时段的居住地主要分布南城。可以推断北京计步类健身APP以北京南部用户为主智能设备类健身APP用户在上班时段主要活跃于海淀高校区、中关村、东西二环等区域，居住地较为分散，居住在高校区域的人群非常少，因此推断该类人群主要以上班族为主计步类健身APP北京工作地10-16点热力轨迹计步类健身APP北京居住地22-6点热力轨迹智能设备类健身APP北京工作地10-16点热力轨迹智能设备类健身APP北京居住地22-6点热力轨迹23上海社交类健身APP用户高端上班族可能较多上海社交类健身APP用户白天主要分布在浦东区及静安区，夜间主要居住在静安区、黄浦区的黄浦江沿岸，这些地区房价较高，可以推断该类人群以高端上班族较多，消费能力可能较强上海减肥类健身APP用户在上班时段主要分布于各高校、黄浦区一带，他们主要居住在各高校附近和黄埔区，可以推测学生族和上班族是减肥类健身APP的主力用户，而且学生用户可能多于上班用户社交类健身APP上海工作地10-16点热力轨迹社交类健身APP上海居住地22-6点热力轨迹减肥类健身APP上海工作地10-16点热力轨迹减肥类健身APP上海居住地22-6点热力轨迹24上海计步类和智能类APP人群上班族用户较多上海计步类和智能设备类健身APP人群可能上班族较多，工作时段主要分布在黄埔区、静安区以及浦东新区，居住地较为分散，居住在华东师范大学、上海大学以及普陀区的用户较多智能设备类健身APP北京工作地10-16点热力轨迹智能设备类健身APP上海居住地22-6点热力轨迹计步类健身APP上海工作地116点热力轨迹计步类健身APP上海居住地22-6点热力轨迹253北京、上海运动场所人群26北京、上海运动场所人群画像相比使用健身APP进行运动，36-45岁人群更愿意去运动场所挥洒汗水4000元以上机型占比约40%，苹果的占比高于华为和小米的占比之和随着气温不断上升，1-5月的北京运动场所人群数量逐步上升北京、上海运动场所人群中未婚人士居多除了在餐饮方面较为节制，北京、上海的运动场所人群在各类消费偏好方面都表现出高于整体人群的消费能力中年人喜欢去运动场所高端机型偏好单身贵族居多北京人群受季节变动影响大消费能力领先全国27北京运动场所人群受温度和季节影响较大北京运动场所人群数量随季节变化呈现上升趋势，而上海运动场所人群1-5月的变化相对平稳17.0%16.0%18.6%22.7%25.7%21.0%18.8%20.1%19.3%20.8%1月2月3月4月5月北京、上海运动场所人群1-5月设备量变化北京上海28女性更愿意去运动场所，中年人喜欢去运动场所锻炼和整体人群男性多于女性不同，北京、上海运动场所人群中女性多于男性。女性更爱美，更愿意在运动场所锻炼54.6%54.8%47.6%45.4%45.2%52.4%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%北京上海整体人群北京、上海运动场所人群性别比例分布女男北京、上海运动场所人群主要以年轻人为主，36-45岁人群相对于使用健身APP（36-45岁健身APP人群占比约7%），更愿意去运动场所挥洒汗水2.1%19.5%53.1%20.5%3.9%0.9%1.9%20.8%51.8%21.1%3.6%0.9%2.0%17.9%52.3%19.0%5.8%2.1%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上北京、上海运动场所人群年龄分布北京上海整体人群29单身贵族占多数，有车人士占比高北京、上海运动场所人群中未婚人士居多，高于整体人群的未婚水平，其中北京人群的单身人士更多北京和上海的有车人群比例高于整体人群。但相比健身APP人群，北京、上海运动场所人群中无车人士较多40.3%35.4%50.7%59.7%64.6%49.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%北京上海整体人群北京、上海运动场所人群婚姻状况分布未婚已婚58.9%60.7%81.8%41.1%39.3%18.2%0%20%40%60%80%100%北京上海整体人群北京、上海运动场所人群有车情况分布无车有车30高端机偏好，果粉比较多北京和上海运动场所人群偏好中高端机型，4000元以上设备占比较高，上海运动场所人群的高中端手机比例略高于北京苹果的占比高于华为和小米的占比之和，上海人群vivo手机的设备量小于北京人群37.0%19.5%16.0%9.9%6.8%10.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%苹果华为小米OPPOvivo其他北京运动场所人群设备品牌比例38.2%18.9%14.1%9.9%5.9%18.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%苹果华为小米OPPO三星其他上海运动场所人群设备品牌比例39.2%25.4%21.2%13.7%0.4%41.0%26.8%20.3%11.6%0.4%4000及以上2000-39991000-1999500-9991-499北京、上海运动场所人群设备价格分布北京上海31活跃度在下午时段明显上升，17点到达峰值北京、上海运动场所人群的活跃时间主要集中在早间时段（7-9点）和下午及晚间时段（16-21点），中午的活跃度较低。早间时段（7-9点）工作日活跃度明显高于周末1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点上海运动场所人群活跃时段分布工作日周末1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点北京运动场所人群活跃时段分布工作日周末32爱生活爱出行北京、上海运动场所人群爱生活爱出行，他们对于生活类和出行类应用偏好的占比排名前二，且该比例远高于整体人群。78.6%76.9%63.1%56.9%51.5%49.4%48.8%47.9%45.6%39.6%36.7%27.6%25.9%17.4%13.4%9.9%8.2%7.4%2.9%79.2%70.4%59.7%54.9%45.9%52.3%44.0%45.9%42.9%35.9%34.0%25.4%22.4%15.7%12.5%11.7%7.4%6.9%2.6%60.3%42.5%75.2%48.9%75.8%74.9%38.4%39.4%37.7%35.2%34.1%23.7%14.1%2.5%6.6%4.5%5.5%5.2%1.2%生活商旅出行影音网购通讯手机工具资讯社交金融理财工作阅读教育健康房产家居娱乐母婴汽车个护美容北京、上海运动场所人群关联应用类型分布北京上海整体用户33关注度低的应用（家居、阅读、美容等）相对于整体人群提升度高虽然家居、阅读、个人美容、母婴类应用在应用偏好中排名较低，但是它们拥有相较整体人群非常高的提升度-80.0%-30.0%20.0%70.0%120.0%170.0%220.0%270.0%北京、上海应用偏好提升度分布北京上海34北京人群更偏好骑车出行，而上海人群更偏好理财和借贷共享自行车类应用在北京运动场所人群的关联应用排名较为靠前，可以推测北京人群更偏好使用自行车出行，用钱宝在上海人群的应用偏好中排名靠前，意味着上海人群可能更偏好理财与借贷90.6%53.0%46.8%38.3%20.7%19.9%19.2%18.0%18.0%17.7%17.3%17.0%16.1%15.7%14.9%14.5%13.3%12.1%12.0%12.0%上海运动场所人群的关联应用TOP2090.0%48.4%39.4%33.0%19.9%19.3%17.2%16.9%16.1%15.5%15.3%14.6%13.2%12.8%12.5%12.2%12.0%11.4%10.3%10.3%北京运动场所人群的关联应用TOP2035北京、上海运动场所人群消费能力强北京、上海运动场所人群在餐饮方面的消费要远低于整体人群，餐饮方面较为节制，服装鞋帽、丽人、餐饮、生活服务、珠宝手表是北京和上海运动场所人群的前五大消费品类。北京、上海运动场所的年轻女性用户相对较多，这可能是丽人类（美发、瘦身纤体、美甲）消费品类排名第二的原因39.0%36.8%26.4%18.1%15.1%12.4%11.2%7.4%7.1%6.3%30.4%39.1%14.0%20.9%8.7%8.0%7.4%2.9%2.8%2.9%12.6%4.7%60.2%17.5%3.5%3.0%2.8%2.2%1.9%1.2%服饰鞋帽丽人餐饮生活服务珠宝手表箱包化妆品数码运动健康文化教育北京、上海运动场所人群消费品类TOP10北京上海整体用户36相比整体人群，北京运动场所人群大部分消费品类的提升度都较高相比整体人群，北京、上海运动场所人群的金融、结婚、丽人、医疗等消费品类提升度非常高，其中：金融、结婚、医疗以及零售卖场是北京人群提升度最高的消费偏好丽人、医疗以及化妆品是上海人群提升度最高的三类消费偏好-200.0%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%1600.0%北京、上海运动场所人群各消费品提升度北京上海37北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所健身北京运动场所人群在工作时段主要出现在东二环、国贸双井、中关村以及望京。他们的居住地较为分散，住在国贸、双井、望京和西直门的人较多，而周末的消费地点主要集中于中关村、国贸和望京。他们常出没的场所基本为高新技术企业以及金融企业居多的区域，可以推断该类人群主要以高新技术及金融行业人员为主北京运动场所人群工作地10-16点热力轨迹北京运动场所人群居住地22-6点热力轨迹北京运动场所人群周末消费场所热力轨迹38上海上班族是运动场所的主力军上海运动场所人群在工作时段主要出现于黄埔区和徐汇区及陆家嘴，而居住地主要集中在黄浦区、静安区和徐汇区，而他们在周末喜欢去黄浦区和徐汇区购物消费。该类人群在高校区域的停留人数非常少，可以推断上海运动场所人群主要以上班族为主上海运动场所人群工作地10-16点热力轨迹上海运动场所人群居住地22-6点热力轨迹上海运动场所人群周末消费场所热力轨迹39特别声明本数据报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有，报告的所有图片、表格及文字内容的版权亦归TalkingData所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。TalkingData数据报告系TalkingData原创的免费产品，如需转载，请注明来源。任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个人。否则，TalkingData有权追究其经济和法律责任。40谢谢!