易观：中国智能家居市场专题研究报告2015(1).pdf

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国智能家居市场专题研究报告2015大数据 大价值2015/7/92前言研究背景 中国智能家居行业经历20余年漫长的探索期。早期受产业环境、技术、消费者习惯等因素的约束，主要以整体方案的形式使用在别墅、高端住宅中，市场发展缓慢。2010年以后，由于移动互联网、物联网相关技术发展的推动，智能家居的定义、产品、系统产生升级，智能家居行业产业链延伸，跨界合作趋势明显。传统硬件企业、互联网企业正借助自身优势建立智能家居系统平台，以获取后续的商业机会。本报告将针对中国智能家居行业的变化、现状及未来发展趋势进行深入分析和研究。研究方法研究范畴 报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈、在线问卷调查，以及易观智库分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。报告中运用Analysys易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。本报告对智能家居市场参与者的研究，偏重于在中国大陆有自主研发、生产、渠道、销售的传统家电企业及互联网企业。本报告涉及的关键字为：智能家居、智能硬件、物联网、云存储、大数据、O2O。本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。大数据 大价值智能家居定义及发展历程2015/7/93目录123智能家居用户需求分析典型企业案例分析4智能家居行业未来趋势分析智能家居行业市场环境分析5大数据 大价值2015/7/94中国智能家居行业市场发展历程比尔盖茨的智能豪宅使智能家居概念被大众认知。新加坡举办的“98亚洲家庭电器与电子消费品国际展览会”上，通过在场内模拟“未来之家”。国内开始广泛报道智能家居。国内科研机构和公司开始研究智能安防控制系统和产品。谷歌发布Android Home 项目，提出将家里的每一个设备连接到Android APP。移动互联网时代物联网时代1997199820012003200420062010201120122013201420152009中国物联网领域的研究和应用开发快速发展，无锡市建立“感知中国”研究中心；Fitbit发布首款可穿戴产品。互联网时代1999微软在中国推出“电视上网”为诉求点“维纳斯计划”,是中国智能家居的开端；海尔推出第一代网络家电。部分中高档小区、私人住宅开始实现控制和管理上的智能化；宽带网将进入一般居民的住宅和小区。中国家庭网络标准产业联盟“e家佳”成立。智能安防控制系统和产品开始走进普通居民的家中；由于恶性竞争，智能安防控制行业进行洗牌。极路由首次在国内推出智能路由器产品；海信与新浪微博合作推出“微博空调”苹果、三星推出智能家居平台；京东搭建JD+平台；海尔成立U+平台；小米推出智能家庭套装、智能摄像头。2015年，联想、美的、阿里巴巴、小米、乐视等纷纷布局智能家居生态圈。2008苹果公司推出iPhone 3G。智能手机的发展开启了新的时代。海尔发起成立中国智能家居产业联盟。IBM正式提出“智慧的城市”愿景；TCL研制出国内第一台基于Android操作系统的智能互联网电视。受产业环境、价格、消费者认可度等因素影响，中国智能家居行业经历了漫长的探索期。至2010年，随着物联网技术的发展、智能城市概念的提出，智能家居定义、产品、系统升级。大数据 大价值2015/7/95智能家居是智慧城市进入用户家庭的最好路径智能家居智慧楼宇的应用范畴是居民楼、酒店、办公楼、商场等。智能家居以住宅为平台；智慧城市进入消费者家庭的最好路径就是通过智能家居。智慧楼宇智慧社区智慧城市智慧社区的应用范畴是：智慧楼宇、智能家居、路网监控、智能医院、城市生命线管理等诸多领域。智慧城市的应用范畴是整个城市。智能家居是智慧城市建设的微观节点，是智慧城市得以有机互动、良性运行的基石。大数据 大价值2015/7/96智能家居定义升级智能家居：以住宅为平台，基于物联网技术，由硬件（智能家电、智能硬件、安防控制设备、家具等）、软件系统、云计算平台构成的一个家居生态圈，实现人远程控制设备、设备间互联互通、设备自我学习等功能，并通过收集、分析用户行为数据为用户提供个性化生活服务，使家居生活安全、舒适、节能、高效、便捷。特点升级前升级后定义核心中央控制数据与服务传统智能家居强调将家居生活有关的子系统集成，实现统筹控制。新型智能家居借助云计算平台进行产品数据分析和管理，为后续服务、设备自我学习提供基础。技术基础综合布线技术物联网技术通过有线方式连接产品，系统调试、改装难，设备间相对独立。是物联网技术在家庭场景的应用，设备间可实现互联互通、数据共享。控制软件系统封闭系统开放系统控制软件系统界面、设置固化，难以更新、拓展。支持用户进行个性化场景设置；可接入具有开放端口的新产品。产品控制方式本地控制移动控制通过壁挂式触摸控制屏、遥控板控制智能家居产品，便捷度低。通过手机、平板等移动端APP控制智能家居产品，可实现远程控制，便捷度、安全性、节能性提升。智能家居定义升级前后特点对比定义升级大数据 大价值2015/7/97智能硬件成为智能家居产品的重要组成部分资料来源：中国室内装饰协会智能化装饰专业委员会智能家居系统产品分类，易观智库更新整理家庭背景音乐4家用环境监控7控制主机1家用网络控制系统17 空调系统18家庭影院系统5智能照明系统2电器控制系统3对讲系统6防盗监控8智能遮阳10能源管控系统13自动抄表14宠物照看与动物管制20花草自动浇灌19家居布线系统16智能家电11门窗控制9智能硬件12智能家居软件15智 能 家 居 产 品 分 类大数据 大价值智能家居系统控制系统安防系统娱乐系统节能系统家电系统生态系统2015/7/98智能家居系统升级突破，实现数据互联互通 Analysys易观智库分析认为，智能家居系统是由多个智能家居单品，根据用户功能需求，组成的功能圈，实现产品间的联动，为用户生活带来便捷。从数据信息层面来看，智能家居系统中的信息，大部分处于“孤岛”状态，难以产生价值。通过建立智能家居数据终端，将各个系统的信息传输到云端进行分类分析和管理，使智能家居系统实现数据的互联互通。智能家居数据终端云平台用户智能家居设备厂商第三方服务企业数据信息传输用户控制指令大数据 大价值智能家居定义及发展历程2015/7/99目录123智能家居用户需求分析典型企业案例分析4智能家居行业未来趋势分析5智能家居行业市场环境分析大数据 大价值2015/7/910智能家居行业宏观环境分析Political政治环境发改委、工信部等14个部门共同发布国家物联网发展专项行动计划，明确将智能家居作为战略性新兴产业来培育发展，将智能家居列入9大重点领域应用示范工程中。十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。在大众创业、万众创新的背景下，创业的积极性被充分激发。Economical经济环境Technological技术环境Social社会环境2014年，中国城镇人口占总人口比重增长至54.77%，引发家居相关产品需求提升。社会老龄化严重，服务于老年人的智能家居设备进入中青年消费者购买名单。消费者市场教育程度偏低，对智能家居产品的认识有限。2014年，中国手机网民规模达5.57亿，智能手机正在通过多元化的应用和服务，改变人们的日常生活。Google、苹果、三星等科技龙头企业参与并推动智能家居行业发展。智能家居行业缺少统一的网络协议、接口协议，不同厂商的产品难以实现互联互通。智能家居产品的功能实用性、易用性亟待提升。中国居民收入保持较快增长，物价保持稳定，居民购买力提升，享受型消费占比提高。随着智能手机的快速发展，GPS、磁罗盘和惯性测量单元的规模效应使其价格下降、采购方便，硬件的智能化成为可能。中国大陆电信资费占居民收入比例高于发达国家水平，影响互联网、移动互联网的发展。说明：图中“社会环境”、“技术环境”提及的具体数据来源于国家统计局网站。大数据 大价值2015/7/911智能家居行业市场成熟度分析市场成熟期（2026-）市场启动期（2014-2020）高速发展期（2021-2025）市场认可度时间中国智能家居市场AMC模型IIIIIIIVVVI Analysys 易观智库探索期（1997-2013）VIICCA1997年，比尔盖茨的智能豪宅使智能家居概念被大众认知。CBDEF1999年，微软在中国推出 已“电视上网”为诉求点“维纳斯计划”，是中国智能家居的开端。国内智能安防企业不断成立。2004年，由海尔等家电企业主导的中国家庭网络标准产业联盟“e家佳”成立。2011年，谷歌发布Android Home 项目，提出将家里的每一个设备连接到Android APP。2013年，电视盒子、智能电视、智能路由器等智能硬件大热。家电制造商开始与互联网企业合作开发产品。2014年，苹果、三星推出智能家居平台。京东搭建JD+平台，智能安防硬件套装涌入市场。智能家居市场出现升级。G2015年，海尔、美的、阿里巴巴、小米、乐视等布局智能家居系统平台，房地产、家装企业积极参与智能家居，行业跨界合作趋势明显。大量智能家电、智能硬件走向市场。受产业环境、技术、消费者习惯等因素的约束，中国智能家居市场探索期较长，主要以整体方案的形式使用在别墅、高端住宅中；网络家电（智能家电的雏形）市场发展缓慢。2010年以后，由于移动互联网、物联网相关技术发展的推动，新产品形态不断产生。该阶段以挖掘用户需求，构建生态系统，收集用户数据为主要特征。该阶段的产品同质化严重，技术优势不明显。智能家居系统平台及大数据服务平台搭建完毕。行业经过洗牌，市场寡头产生。产品被消费级市场接受，与第三方服务紧密整合。智能家居市场发展趋于成熟,进入门槛提高,竞争加剧。中国智能家居市场处于行业启动期，以挖掘用户需求，构建生态系统为主要特征。H由于市场启动期进入壁垒小，产品同质化严重。2022年左右，随着行业发展，一部分企业将被并购或淘汰，市 场寡头产生，行业标准逐步统一，行业将取得高速发展。大数据 大价值智能家居产业链参与者增多：互联网公司、智能硬件厂商、房地产公司积极参与智能家居市场。智能家居产业链链条延伸：云服务与大数据平台驱动生活服务平台产生。智能家居销售渠道拓展：众筹平台、应用商店成为智能家居产品新销售渠道。2015/7/912智能家居行业产业链分析芯片厂商用户零部件企业实体商店家电厂商电商、众筹平台应用商店家装公司房地产公司通讯模块语音控制与交互技术此处输入文字生活服务平台此处输入文字此处输入文字智能硬件厂商此处输入文字安防控制设备厂商此处输入文字实体商店云服务与大数据平台操作系统平台开发者服务平台应用平台供应链服务平台代工工厂此处输入文字中国智能家居产业链地图大数据 大价值2015/7/913智能家居主要市场参与者分析传统硬件企业消费电子型互联网企业创新创业型企业平台服务型互联网企业房地产、家装企业 传统硬件企业制造智能家居市场主要产品(白电、黑电、小家电、安防产品)、早期参与者，正在向智能化转型。包括家电厂商、安防控制设备厂商等。典型企业：海尔、美的、三 星、L G、格 力、TCL、海康威视等。创新创业型企业以中小型创业企业为主，提供单品智能硬件或者提供家居后市场O2O服务，占据智能家居市场的长尾部分。典型企业：欧瑞博、幻腾智能、极路由、星盘科技等。消费电子型互联网企业以生产智能手机、智能家电、智能可穿戴设备等智能硬件产品切入智能家居市场。典型企业：多屏多终端代表型企业-小米从内容服务到终端代表企业-乐视 平台服务型互联网企业是开放能力型企业，凭借雄厚的技术实力和云服务能力为硬件企业提供交易平台、产业链整合、云平台、开放能力、大数据服务等支持。典型企业：京东、阿里巴巴、腾讯、百度等。房地产、家装企业是智能家居与用户间的触点，正积极与平台服务型、消费电子型互联网企业合作，推动智能家居落地。典型企业：万达集团、华润置地、东易日盛等。传统硬件企业、互联网企业正借助自身产业链、云计算与大数据技术、资本、渠道、影响力等优势，建立智能家居系统平台，将智能家居设备间相互孤立的数据和信息打通，通过分析数据连接个性化服务，实现数据与服务盈利。大数据 大价值2015/7/914数据与服务盈利模式分析数据与服务盈利模式针对用户的线下生活服务增值以智能家居产品为触角，获得用户生活数据，依据数据提供个性化线下生活服务。利用数据连接智慧工厂通过收集用户使用习惯数据以及地域气候、水质、空气质量等，建立数据库，为后续的产品生产研发提供支撑，使产品能为用户提供更优质的体验。数据增值/收费数据服务为特定领域的政府机关、科研机构、企业提供数据支持，从而产生社会价值和商业价值。广告服务基于对大数据的分析和充分利用，广告投放将更加精准，广告投放效果将得到保证。食材配送家政服务健康护理教育服务故障维修服务大数据 大价值2015/7/915智能家居行业商业模式分析合作方合作方式利益分成方式支持网络平台技术实现方式终端How to make moneyWho(用户)What(产品)Where(市场)How to achieve大众消费者智能家电、智能硬件、安防控制硬件、家具等消费级市场硬件企业、互联网企业、房地产或家装企业硬件产品、内容资源、云计算与大数据平台、社区生活服务合作 协商分成、股权投资分成有线网络、无线网络、移动网络3G/4G传感、交互、云计算、大数据、人工智能、无线通讯等个人电脑、智能手机、平板电脑、智能路由器/插座/手表等智能家居行业商业模式3W2H模型 Analysys 易观智库 智能家居行业产业链长、产品种类众多、销售渠道多样，单一企业难以独占市场，不同行业企业优势互补，跨界合作趋势明显。利益分成方式是各方合作过程中的绊脚石。大数据 大价值2015/7/916智能家居行业跨界合作趋势明显合作时间合作方合作内容2014年3月美的、华为、阿里华为、阿里帮助美的迅速建立了从云端到家电的试验系统、美的从云到端的建设实现。2014年12月小米、美的小米战略投资美的12.66亿元，双方将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域深度合作。2014年12月360、酷派360 战略投资4 亿美元与酷派成立合资公司，主要生产智能设备，向市场推出智能手机并以互联网销售为主要渠道，以此建立一个移动生态系统。2014年12月美的、京东双方将扩大业务合作范围和合作深度，强化在智能家居和渠道扩展等领域合作。2015年1月海尔、魅族、阿里海尔生产智能设备，阿里提供云服务能力、智能算法，三方共同开发互联协议。2015年3月海尔、苏宁双方全面升级战略合作，在智能家居领域展开深度合作，共同推进C2B反向定制产品、U+平台创客产品、PPTV电视开发计划，共享会员资源。2015年4月联想、百度合作推出云路由，后续将合作更多智能硬件。2015年4月TCL、腾讯TCL与腾讯、未来电视达成平台、内容、牌照三方资源整合。2015年5月小米、正荣双方将融合小米路由器、小米电视、小蚁智能摄像机等系列智能硬件，为正荣集团旗下地产项目打造全新智能家居体验。来源：易观智库2015大数据 大价值2015/7/917智能家居行业市场规模分析 Analysys易观智库分析认为，得益于市场上不断增多的智能家居硬件产品，并在消费市场中的日渐普及，中国智能家居市场规模在2016年将出现明显增长。至2018年，随着主要的智能家居系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商完善，智能家居产品被消费级市场接受，市场规模将达到1800亿元人民币。2015-2018年中国智能家居市场规模预测050010001500200020142015F2016F2017F2018F硬件销售数据与服务其他总体增长率数据来源：易观智库根据公开数据、行业访谈估算。 Analysys 易观智库（单位：亿元 人民币）大数据 大价值智能家居定义及发展历程2015/7/918目录123典型企业案例分析4智能家居行业未来趋势分析智能家居行业市场环境分析5智能家居用户需求分析大数据 大价值2015/7/919用户调研说明调研方式 在线问卷调查调研对象互联网、移动互联网网民抽样方式随机抽样调研时间2015年4月有效样本量2930个用户调研目的：获得用户对智能家居的认知情况、行为偏好和用户属性。用户调研说明：1、因调研方式、抽样方式、样本数量的影响，调查结果仅供参考。2、家电作为家居设备的主体，在智能家居中，智能家电的作用同样重要。因此本次调查内容对智能家电有所侧重。大数据 大价值2015/7/920用户需求分析被访者对智能家居产品的了解程度 Analysys 易观智库被访者对智能家居产品的了解途径邮件推送户外广告电视剧/电影电视/报刊广告朋友推荐实物接触购物网站微信等社交工具新闻类APP或网站0.0%15.0%30.0%45.0%60.0%57.6%35.2%30.0%25.6%18.0%17.2%12.4%4.4%2.4%Analysys 易观智库超过50%的被访者对智能家居产品有一定了解，但购买过的被访者比例仅为9.5%。被访者对智能家居的了解途径主要是移动端，新闻类APP或网站、微信等社交工具占比较高。说明：基于2930份有效被访者调研得出。说明：基于2502份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。大数据 大价值2015/7/921用户需求分析智能家居品牌认知方面，被访者对国产品牌认知度较高，传统家电厂商海尔排名第一；小米排名第二；苹果虽未在大陆推出智能家居产品，仍获较高认知度。被访者感兴趣的智能家居品牌0.0%15.0%30.0%45.0%60.0%海尔小米苹果华为美的谷歌乐视三星格力联想 飞利浦 博世LGTCL海信夏普中兴老板 奥克斯 科龙2.4%3.8%4.1%4.4%7.9%7.9%8.2%8.9%9.2%18.1%19.5%20.5%25.9%27.3%31.4%31.4%32.1%47.8%47.8%49.2%Analysys 易观智库说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。大数据 大价值2015/7/922用户需求分析被访者感兴趣的智能家居产品游戏机智能音箱冰箱空气净化器生活小家电洗衣机厨房小家电电视空调个人护理/健康管理设备智能监控设备0.0%80.0%63.1%49.5%47.4%46.8%46.4%44.4%44.0%42.7%38.6%29.4%19.1%Analysys 易观智库被访者购买智能家居产品时考虑的主要因素品牌口碑节能外观服务质量价格功能0.0%25.0%50.0%75.0%100.0%82.6%75.4%52.9%23.9%22.9%17.4%6.8%5.8%Analysys 易观智库感兴趣的智能家居产品方面，被访者对智能监控设备最感兴趣，其次是个人护理/健康管理设备。在购买智能家居产品时，被访者对功能、价格最为关注，品牌、口碑、节能考虑较少。说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。大数据 大价值2015/7/923用户需求分析被访者认为智能家居和普通家电产品的区别更多功能可随心所欲的控制科技含量更高可以自己定制需要的功能0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%72.7%60.4%47.1%31.1%Analysys 易观智库被访者认为智能家居产品应具备的功能智能家庭影音控制自我学习定制化信息推送定时启动情景模式一键设定云存储功能故障自动报修智能灯光、窗帘控制故障预警个人健康管理远程家电控制安防控制远程监控0.0%25.0%50.0%75.0%100.0%74.7%69.3%65.9%61.4%53.2%53.2%52.6%45.7%43.7%43.0%40.6%40.3%37.5%Analysys 易观智库与普通家电产品相比，七成被访者认为智能家居产品应实现个性化功能定制。具体来说，被访者对智能家居产品的功能期望主要是远程监控、安防功能、远程家电控制。说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。大数据 大价值2015/7/924用户需求分析被访者倾向的智能家居产品操控方式意念人脸识别独立遥控器控制手势隔空操作产品自带屏触控体感交互语音手机/平板软件触控0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%73.4%46.1%33.5%25.6%24.6%22.5%15.4%10.2%Analysys 易观智库被访者认为移动设备应用软件应该实现的功能信息推送控制温度、声音设定运行模式实时监控工作状态控制开关0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%71.3%66.9%61.8%39.3%24.2%Analysys 易观智库操控方式方面，多数被访者希望通过手机/平板软件操控智能家居产品。具体来说，被访者认为手机/平板软件应具备控制开关、实时监控工作状态、设定运行模式等功能。说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。说明：基于2930份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。大数据 大价值未来6个月，被访者是否会购买智能家居产品 Analysys 易观智库2015/7/925用户需求分析被访者不打算购买智能家居产品的原因0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%产品不成熟没必要不知道哪有卖其他已有，无换新计划1.7%2.3%8.4%8.4%11.2%29.2%29.2%34.8%65.7%Analysys 易观智库未来6个月，会购买智能家居产品的被访者占比39.2%。未来6个月，被访者不会购买智能家居产品的主要原因是产品不成熟，其次是价格太贵。说明：基于2930份有效被访者调研得出。说明：基于1781份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。大数据 大价值2015/7/926用户需求分析被访者体验智能家居产品的方式 Analysys 易观智库未来6个月，会购买智能家居产品的被访者，主要希望通过购买单个产品体验。被访者购买单个智能家居产品的预算10000元以上8001-10000元6001-8000元4001-6000元2001-4000元1001-2000元0-1000元0.0%7.5%15.0%22.5%30.0%24.4%28.7%15.7%10.4%8.7%7.0%5.2%Analysys 易观智库预算方式方面，超半数被访者预算在2000元以下。说明：基于1149份有效被访者调研得出。说明：基于1149份有效被访者调研得出。大数据 大价值2015/7/927用户需求分析被访者购买智能家居产品的购买渠道 Analysys 易观智库购买渠道方面，82.6%的被访者选择在线购买的方式。说明：基于1149份有效被访者调研得出。被访者在线购买的具体渠道其他众筹网站品牌自建网站购物网站0.0%25.0%50.0%75.0%100.0%79.0%62.1%23.2%6.3%Analysys 易观智库被访者线下购买的具体渠道店中店家电连锁品牌自建专卖店0.0%25.0%50.0%75.0%100.0%79.0%42.1%21.1%Analysys 易观智库在线渠道方面，购物网站有近八成被访者选择；线下渠道方面，选择品牌自建专卖店的被访者最多。说明：基于949份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。说明：基于190份有效被访者调研得出。本题为多选题，百分比之和可能不等于1。大数据 大价值智能家居定义及发展历程2015/7/928目录123智能家居用户需求分析4智能家居行业未来趋势分析智能家居行业市场环境分析5典型企业案例分析大数据 大价值2015/7/929海尔U+智慧生活平台基础平台海尔云U+协议uSDK、uOpenAPIU+通讯模块U+APP智能家居产品链智慧家电智慧空气系列冰箱健康盒子SmartCar智能套装智能插座渠道、服务日日顺物流海尔服务店海尔生活体验馆第三方平台家居服务生态硬件生产生态软件研发生态开放的合作模式共享用户资源共享用户资源内容、服务资源硬件标准模块软件接口协议为用户提供智慧生活解决方案平台愿景智慧美食智慧安全智慧健康智慧空气智慧洗护智慧用水智慧娱乐大数据 大价值2015/7/930海尔U+智慧生活平台互联网企业涌入市场，市场竞争增大。年轻消费者将是智能家居产品的早期购买者，作为老牌家电企业，面临如何让品牌年轻化的挑战。全球家电领先品牌，15年的技术和专利积累。成熟、开放、兼容的智慧生活平台，具备技术领先的云平台。完善的家电产品体系，易于搭建生态圈。线下渠道资源丰富。缺少对智能手机、路由器/网关、智能电视等现阶段智能家居入口的把控。自建电商缺少用户流量优势，将阻碍生态圈产品的推广、销售。国家积极推动互联网与工业融合创新。中国智能家居市场处于市场启动期，没有产生垄断市场的寡头。中国消费者消费能力提升，对智能家居产品认知度提高。SOWT海尔SWOT分析Analysys 易观智库 Analysys易观智库分析认为，海尔U+智慧生活平台以海尔家电产品为圆心，借助自身品牌、技术、供应链优势，为第三方企业提供通讯模块、软件开发、用户资源支持，形成优势互补；结合用户需求，组成“硬件+软件+服务+内容”的智慧生活解决方案。平台的开放性主要体现在：硬件标准模块、软件接口协议、用户资源的开放，以及对上下游企业、第三方平台的开放。大数据 大价值2015/7/931京东JD+计划基础平台京东智能云京东大数据分析智能通讯芯片京东微联APP渠道、物流京东网上商城京东帮服务店、线下体验店JD Space自营快递自建仓储平台资源针对初创团队的孵化计划联合30家智能硬件投资机构供应链支持营销推广支持众筹平台传统家电厂商智能硬件厂商智能硬件初创团队合作方围绕智能家居打造完整的服务圈。将上门售后服务团队升级为京东智能家居安装团队。联合生态链的合作伙伴，将智能产品整合成为切中用户需求的各种方案和套装。平台愿景通过整合产业链资源，提供从云端到终端的技术解决方案，实现不同品牌、产品的连接。为用户打造更良好的体验。提供第三方平台销售产品用户数据共享（招募1000家初创团队，孵化100家智能硬件团队）大数据 大价值2015/7/932京东JD+计划作为第三方智能家居平台，如果未能尽快形成自身的核心竞争力，容易被竞争对手复制。第三方平台具有排他性，如何吸引优秀合作方，是京东面临的挑战。最大3C产品销量的电商平台，用户流量大。云计算、大数据技术优势。拥有知名众筹平台，可以检测产品市场效果。线上市场渠道资源丰富。生活服务、家庭娱乐内容资源布局方面存在欠缺。缺少智能硬件生产经验，对于供应链的把控能力亟待提高。国家政策支持电子商务发展。中国智能家居市场处于市场启动期，缺乏统一的标准。SOWT京东SWOT分析Analysys 易观智库Analysys易观智库分析认为，京东利用智能家居第三方平台优势、大数据资源、智能硬件销售量优势，整合产业链资源，通过智能模块、接入第三方云等方式，实现跨品牌、跨平台的智能设备控制、交互和数据汇集，并致力于成为智能硬件企业的加速器、孵化器。大数据 大价值2015/7/933小米智能硬件生态体系芯片小米手机MIUI生态系统小米云服务用户群供应链小米网及其他渠道核心智能硬件产品智能硬件企业投资美的、正荣、华润等战略合作小米盒子小米电视小米路由器小米手环小米空气净化器小米体重秤小米智能插座小蚁智能摄像头小米智能家庭套装未来5年，投资100家投资优酷土豆爱奇艺小米社区小米开放平台小米金融智能家居产品大数据 大价值2015/7/934小米智能硬件生态体系智能手机红利逐渐消失。通过投资智能硬件企业组建智能家居生态体系，品类的快速扩张考验小米的产品和数据整合能力、管控能力。小米系列智能手机市场占有率高，善于在线营销。拥有整齐价值观的粉丝群。领先的智能硬件供应链控制能力、用户需求发掘能力。形成以小米网为中心的智能硬件销售渠道。作为成立5年的企业，缺少专利、技术储备。产品主要是单品，没有形成智能家居产品体系。缺少线下体验渠道。中国智能家居市场处于市场启动期，市场集中度低，利于新兴公司进入。年轻消费群体对智能硬件产品认知度较高，愿意购买尝试。SOWT小米SWOT分析Analysys 易观智库 Analysys易观智库分析认为，小米依靠建立智能硬件生态体系布局智能家居，这个体系的是以小米智能手机与MIUI操作系统为中心，连接所有的小米设备。生态圈里的小米设备中，少部分是小米核心产品，如手机、电视、路由器、盒子，大部分是通过投资控股的方式并入生态圈中，形成“手机、电视、路由器生态链”的结构。大数据 大价值2015/7/935乐视LePar超极合伙人计划内容电影音乐体育自制版权采购Le Store应用服务浏览器搜索Le云TV版手机版超极电视乐视盒子超极手机EUI乐视云乐视商城用户运营广告平台大数据平台超级合伙人 商业机构（IT、数码、智能家居、家电）创业者应用平台终端生态级的资源支持LePar体验店乐视股权认购机会大数据 大价值2015/7/936乐视LePar超极合伙人计划能否在移动端复制智能电视模式，是乐视在发展智能家居过程中的重要挑战。既做内容又做终端，乐视将面临更多的竞争者。丰富的影视、音乐、娱乐、体育内容资源。专业的云视频平台，可实现一云多屏。EUI应用可实现多屏一致。语音、体感技术与电视的结合，具有想象空间。自建电商、线下渠道建设。作为互联网消费电子企业，需要提升技术研发能力、技术储备。现有盈利模式变现周期长。内容和服务限制智能硬件行业的发展，而乐视具有内容优势，随着智能设备的使用，多屏活动变得越来越重要。SOWT乐视SWOT分析Analysys 易观智库 Analysys易观智库分析认为，乐视拥有“平台+内容+终端+应用”的娱乐产业链闭环，强调打通电视端和移动端、线上渠道和线下渠道，通过合作的方式招募智能家居领域的超极合伙人，这些合作人将围绕在乐视自身的核心硬件产品周边，构建成智能家居生态圈。与海尔、京东、小米不同的是，乐视尚未推出通讯模块。大数据 大价值2015/7/937智能家居平台数据之争已经开始平台数据之争云服务平台大数据服务平台线上线下渠道内容控制平台终端入口开发者Analysys易观智库分析认为，智能家居平台的关键作用是将智能设备提供给用户的孤立的数据和信息进行整合，通过对数据的交互分析，得出最适合用户的家居环境数据，从而为用户的生活带来舒适和便利。同时，通过开放接口(API)，将各个智能家居平台、云服务平台的能力开放给第三方开发商/开发者，将更多的产业链中的合作企业聚集到平台中，将线上线下的资源进行整合。未来智能设备间相互孤立的数据和信息将被打通，实现是数据和信息共享后，将产生更多的商业机会和赢利模式。智能家居平台布局新模式：平台+产品+应用+服务大数据 大价值智能家居定义及发展历程2015/7/938目录123智能家居用户需求分析典型企业案例分析4智能家居行业市场环境分析5智能家居行业未来趋势分析大数据 大价值智能硬件企业以中小企业为主，这些企业缺少对用户需求与供应链的控制力、缺乏资金支持。智能硬件企业面对智能家居平台站队的问题。2015/7/939行业发展阻碍行业缺少标准化网络协议、接口协议。行业缺少领军企业，甚至缺少公认的智能家居概念。第三方生活服务体系不健全。现阶段用户大数据的实用性有限。市场教育程度偏低，普通用户缺少智能家居产品体验，对智能家居产品的认识有限。数据安全性也是影响用户购买的因素。现阶段，用户购买智能家居产品的预算偏低。行业企业用户产品产品难以让用户持续使用。产品间功能同质化严重。产品易用性较差，用户学习成本高。产品依赖智能手机，每个家庭成员体验不统一。大数据 大价值2015/7/940行业发展趋势用户需求老人核心需求：健康、养生、安全服务需求：远程健康看护、体征数据监控、安全监控、一键报警服务 婴幼儿核心需求：安全、健康服务需求：安全监控、体征数据监控、健康预警服务亚健康人群核心需求：健康、保健服务需求：健康提醒服务、辅助健康监控服务白领人群核心需求：生活品质、安全、舒适、节能、高效服务需求：家政服务、新鲜食材配送服务、家庭维修服务大数据 大价值2015/7/941行业发展趋势技术操作系统操作系统生态的扩充性和扩展性增强，使更多的硬件、软件、内容接入到平台，产生巨大的聚合效应。交互技术语音交互、体感交互、人脸识别等技术将成熟地应用到智能家居中，手机对智能家居设备的控制作用减弱。混合云技术随着智能家居设备产生的数据增多，家庭私有云承载的数据量有限，家庭私有云与公有云结合成为趋势。大数据技术 未来接入云端的智能家居设备增多，大数据管理与分析能力也将提升,为个性化线下生活服务提供数据支撑。无线通信技术随着无线通信技术不断升级,未来智能家居设备间的通讯方式将以无线加已经铺设的线路为主。机器人技术机器人技术将融合交互、云计算、无线通信、图像识别、人工智能、传感等技术，满足家庭医疗、服务以及教育等需求。大数据 大价值2015/7/942行业发展趋势渠道前装市场 后装市场 智能家居厂商将与房地产开发商、装修公司、酒店、旅馆、青年公寓合作，进行整体或者部分房间智能装修。特点：一次性投入成本多，提供较完善的智能家居体验并获取较全面的用户数据信息。重点产品：监控系统（智能摄像头、智能监控传感器等）、智能路由器/网关、智能空气净化系统、智能电视、智能灯光、智能门禁。重点应用领域：智能安防和卧室、卫生间等场景的智能化服务。智能家居厂商将与房地产开发商、连锁酒店、连锁旅馆合作，侧重安防服务。特点：以轻量级、小型化、便携智能家居设备，获取局部重点数据。重点产品：智能路由器/网关、智能摄像头、智能烟雾报警器、门窗传感器、人体感应开关、智能家电、智能多媒体设备。重点应用领域：智能安防、智能监控、数据节点等。单个智能家居产品具有孤岛效应，融入整体装修或局部装修才能产生后续价值。未来智能家居厂商将与房地产开发商、装修公司、酒店、旅馆等进行紧密合作，进入前装、后装市场。大数据 大价值2015/7/943行业发展趋势核心盈利模式未来智能家居行业的核心盈利模式将是：以智能家居产品为触角，获得消费者的生活习惯数据，进行数据挖掘和分析，将分析结果与第三方服务商对接，向消费者提供个性化线下服务。个性化线下服务家政服务家教服务家庭医生上门服务新鲜食材配送服务家庭维修服务智能冰箱将判断食材存量，并根据用户偏好、季节推荐食材，用户可一键下单。智能家居设备将能检测自身故障，并将故障数据发送给售后服务中心。智能家居设备将个人健康数据与社区医院共享，医生可监测用户的健康状况，并适时提供上门服务。教师可以结合学生家、校学习行为和成绩数据分析，制定个性化培训计划。根据房主的行为和偏好分析结果，家政服务员将能定期提供个性化服务。大数据 大价值2015/7/9442015-2016年重点投资区域分析投资表现投资价值2015年智能家居领域投资价值及表现分析医疗类智能家居产品及服务智能家居(前装)第三方云服务平台机器人技术生活服务O2OAnalysys易观智库分析认为，从投资价值看，生活服务O2O、智能安防、医疗类智能家居产品及服务较高。从投资表现看，医疗、老人、儿童等的智能家居产品及服务较好。综合以上因素，Analysys易观智库分析认为，2015年的重点投资区域将围绕生活服务O2O、智能安防、医疗类智能家居产品及服务等相关企业。老人智能家居产品及服务儿童智能家居产品及服务智能安防 Analysys 易观智库低高低高大数据 大价值2015/7/945附录：易观智库长期致力于互联网、物联网、大数据、云计算、制造业等领域的深度研究，物联网是其中最为重要的研究领域之一，研究报告包括以下：欲了解物联网、工业4.0等更多领域的内容，请访问易观智库官网： 或致电客服：4006-515-715中国智能可穿戴设备市