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网易新闻客户端旅游广告受众用户画像51.448.6男女性别(%)新闻客户端网易新闻?网易新闻客户端旅游广告受众中，20-39岁群体占比82.0%，位居首位，其中20-29岁青年群体占42.5%。?从性别分布看，网易新闻客户端旅游广告受众男性居多。数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众以青年男性为主1.442.539.515.11.615-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-64岁年龄分布(%)13.011.133.926.97.04.5职业分布(%)新闻客户端网易新闻?从学历分布看，大专及以上学历占比93.4%，其中大专/本科学历占比超8成，高于行业均值；?从职业分布看，网易新闻客户端旅游广告受众中，政府/事业单位人员/教师/医生、企业法人、企业中高层管理人员占比高于行业均值数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众学历高，职位高0.56.184.49.0初中及以下高中/中专/技校大专/大学本科研究生或以上学历分布(%)新闻客户端网易新闻政府/事业单位人员/教师/医生等企业/公司高层管理人员+企业法人企业/公司中层管理人员企业/公司一般职员个体老板学生数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众更多居住在一二线城市，占比78.5%；42.536.021.5一线城市二线城市三线城市城市分布(%)新闻客户端网易新闻25.425.123.511.97.14.03.1华南华东华北西南华中东北西北地区分布(%)新闻客户端网易新闻?分地区看，华南、华东地区用户占比最多，分别为25.4%、25.1%，且领先于行业，其次分布在华北、西南地区数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众事业观：追求自我成就、有领导力、是意见领袖59.254.363.456.160.048.554.752.5新闻客户端网易新闻网易新闻旅游广告受众生活形态（%）我希望能够达到我所从事职业的顶峰我对我的成就寄以很大的期望对我来说,家人认为我做得成功很重要我希望被视为一个领导者我把我的工作视为事业我比起其他人更加能干我身边的人常常来征求我的意见我认为自己的创造力很强数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众生活观：内心丰富、有信仰，做事果断、有计划、有责任心，喜欢参加公益活动、追求自身的社会价值54.959.953.451.057.658.357.451.1新闻客户端网易新闻网易新闻旅游广告受众生活形态（%）我做事一向都有计划我做事一向果断,不会犹豫不决我希望自己成为有独特风格的人对我来说,信仰很重要我认为自己是一个内心丰富的人承担责任比自我享受更重要我愿意无偿参与公益活动业余时间,我更愿意从事有社会价值的事情而不是去赚钱数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众购物观：品牌忠诚度高，倾向于使用名牌，线下购买注重商店格调68.762.849.052.454.546.055.8新闻客户端网易新闻网易新闻旅游广告受众生活形态（%）我喜欢的品牌,我会一直使用它使用名牌可以提高一个人的身份我喜欢尝试新的品牌我喜欢购买具有独特风格的产品购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价格我常常对商场里正在促销的产品有购买欲我非常重视商店的气氛,布置及格调数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众休闲娱乐观：喜欢旅游，对音乐感兴趣、经常健身42.839.937.632.956.354.175.8新闻客户端网易新闻网易新闻旅游广告受众生活形态（%）我花很多钱用于休闲活动即使再忙,我也要抽时间参加锻炼为了保持良好的体形,我经常锻炼身体我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务(如按摩或SPA水疗)我喜欢花时间去郊外接触和理解大自然音乐在我的生活中有着很重要的地位我对于各地文化十分感兴趣47.852.551.555.349.947.352.940.436.7新闻客户端网易新闻数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众流行倾向：具有冒险精神、追求时尚、新鲜事物网易新闻旅游广告受众生活形态（%）为了成功,我愿意承担风险我具有冒险精神我喜欢接受从未尝试过的挑战尽管对我毫无用 处,我也喜欢多学习一些知识我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西流行与实用之间，我比较喜欢流行我喜欢被认为是时髦的人大家对我使用的高科产品总是很追捧我先于多数朋友们购买新产品数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众社交观：为人热情，是社交中的活跃分子54.354.361.059.445.8新闻客户端网易新闻网易新闻旅游广告受众生活形态（%）我喜欢花时间和朋友聊天我对街坊邻居的事情相当热心我喜欢有一个亲密的朋友圈,在我困难的时候可以帮助我对我而言,感受到来自周边人的尊重是很重要的在朋友圈里我总是能第一个弄明白事情的原委数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众饮食观：喜欢健康营养、低热量饮食54.451.257.949.539.854.650.9新闻客户端网易新闻网易新闻旅游广告受众生活形态（%）我偏爱对健康美容有益的食物我对饮食非常讲究我喜欢使用用含有天然成分的产品我认为自己的饮食是有益健康的我经常去快餐店用餐我经常检查食品中所包含的营养成分就餐时,我通常选择低热量的食物和饮料数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月网易新闻客户端旅游广告受众注重环保，喜欢购买环保节能的产品62.463.264.162.8新闻客户端网易新闻网易新闻旅游广告受众生活形态（%）绿色,环保,节能是企业应做的,不能因此而提高产品和服务的价格我希望了解我所购买的产品和服务对环境造成的影响相比一般企业,我更加信赖在产品上标识出其对环境影响程度的企业我会选择环保节能作为产品和服务购买决策的主要考虑因素之一THANKS