广汽蔚来品牌发布会.pptx

广汽蔚来全新品牌发布会,01 活动信息02 概念推导03 创意设计04 项目管理05 运营方案06 附录,目录,01 活动信息,01 活动信息,名称：广汽蔚来品牌发布会日期：(TBC)地点：上海或周边人数：500人,02 概念推导,02 品牌理解,品牌策略,市场策略,沟通策略,实用创新,为人所用，圆梦,以三大维度为依托创新，场景化,02 创意挑战,传递清晰用户形象,品牌形象深入人心,策略沟通简单直接,价值观输出,发布会亮点纷呈,体验感深刻,情感共鸣,02 活动策略,以用户作为第一角度切入,强化品牌视觉表达,以流程划分篇章,TEDTALK,重要环节舞美变换,沉浸式体验,暖心微电影,02 概念推导,与自己对话,每一次得失，都是圆梦路上的一次出发,有焦虑，亦有勇气,与世界对话,每一次成败，都是圆梦路上的一个序章,有低潮，亦有梦想,02 概念推导,与未来对话,每一次输赢，都是圆梦路上的一次出发,有压力，亦有期盼,02 概念推导,02 概念推导,有希望有彷徨,有理想有向上,不逐流不平庸,有自律有独立,有否定有自信,不冷漠不疏离,不设限不伪装,02 概念推导,有希望有彷徨,有理想有向上,不逐流不平庸,有自律有独立,有否定有自信,不冷漠不疏离,不设限不伪装,创新务实拥抱未来,02 SLOGAN,创 享 未 来,02 SLOGAN OPTION,对 话 未 来,02 MESSAGE HOUSE,创 享 未 来,概念主题,概念输出,活动环节,篇章逻辑,场景设置,信念 共鸣者,品牌用户关系,方向 指导者,同道 陪伴者,品牌问世，首次发声；对话用户、对话市场、对话世界、对话未来以提高嘉宾的感受为最终目的，让品牌与用户达到共鸣，这个共鸣所表达的“我懂你”,MINGLE,LAUNCH,AFTER PARTY,用户 与自己的对话认识自己，找到自己,品牌 与用户的对话认识我们，找到同伴,我们 与未来的对话认识彼此，合创未来,故事线,感性从氛围的渲染，体验的设置营造出你懂我的感性认知,理性通过品牌及产品的输出，给予嘉宾理性上对品牌的认知,心灵在理性和感性的基础上，彼此心灵契合，共赴未来,体验 互动 采访,TED TALK 精彩亮相走心微电影 KOL对谈,温馨派对 新颖表演创意餐饮 暖心祝福,03 创意设计,03 创意设计用户画像,03 创意设计Mood Board,03 创意设计KV,03 创意设计KV Option,03 创意设计KV Option,03 创意设计活动规划,传播期,发布会,预热期,活动前2周,4月12日（TBD）,活动后4周,电子邀请函-病毒视频,品牌正式亮相传递品牌价值创造圈层口碑构筑首批用户,总结视频线上传播,