领克商超路演活动方案.pptx

,2021年领克01商超路演创意策划方案,项目理解,Part one,Lets do it,活动主题,主KV设计一,主KV设计二,项目策略,Part two,策略思考,以惊喜连接你我,以惊喜连接人与人、人与车、人与城市，达成万物互联一起感受、分享01带来的不止于车的生活方式,现场规划,传播方向,通过现场玩乐创造更多的惊喜与乐趣诱使消费者自主传播将消费者、活动现场与更多场外的人连接让更多人感受到我们创造的惊喜,借用时下火热的短视频形式与朋友圈进行传播利用其精准、圈层、覆盖广等特性让01、让活动连接目标消费者扩大活动的覆盖与影响力，传递01带来的惊喜,活动调性惊喜|趣味|欢乐|互联STYLESurprise|Interest|Joyous|Interconnection,活动阶段,活动主线,Lynk&Co 商超路演,前期预热,活动中期,活动后续,线上传播,传播渠道,抖音邀约视频H5预热游戏朋友圈投放,以抖音与朋友圈为主阵地，同时进行朋友圈投放和抖音挑战官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等,抖音视频传播网红直播,以抖音为主阵地，同时进行网红直播官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等,利用所在商超的传播渠道，如LED屏幕、水牌、路标等线下媒体触点官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等,展区活动,商超设置Lynk&Co扭蛋机,在活动的前、中、后期分别配合不同的传播动作,活动节奏,领克01手指舞互动音乐墙趣味攀岩墙,Lynk&Co扭蛋机快闪表演个性纹身,前期预热,抖音邀约视频+H5游戏预热+朋友圈区域投放,抖音与朋友圈同时发力，制造传播声势，吸引关注，促进引流,在抖音发起#01都市游乐场，大家一起来#话题挑战，邀请大家参与抖音红人拍摄红包邀约视频示例，做出“01”手势并派送红包消费者拍摄、观看、转发视频均可获得红包打开红包可获得现金红包或Lynk&Co获奖码，同时弹出预热H5游戏二维码，为预热H5进行导流中奖者凭获奖码可到活动现场领取精品，为活动导流,传播动作,如何实现抖音邀约视频How to implement,视频示例,游戏说明01都市扭蛋楼The rules of the game,发起者由一名消费者发起游戏通过盖楼的形式将写有01卖点的方块组装成都市扭蛋机发起者可随时封顶完成游戏,邀好友发起者可转发链接邀请好友帮自己盖楼并可看到各个好友的贡献排行,获礼品活动期间盖楼完成100层封顶后出现扭蛋旋钮，扭出礼物礼物可到展位兑换城市积分前三名可获得大奖,传播动作,H5游戏示例01都市扭蛋楼,抖音投放+视频传播,朋友圈传播+朋友圈区域精准投放,投放条件设置：年龄18-30岁、关注时尚、生活、旅游、科技、汽车资讯、中等收入人群,传播渠道,在抖音进行首页推荐视频投放和角标投放邀请区域抖音红人在“附近”栏进行视频传播,抖音首页推荐,抖音角标,抖音附近视频传播,抖音短视频传播+网红直播,以抖音为主阵地，利用网红影响力，通过直播与现场短视频的优质传播内容产出，强化活动影响力,活动中期传播,传播渠道,在抖音首页和附近进行网红活动视频推荐利用抖音红人账号的影响力进行传播渗透,主播直播期间在直播平台首页推荐主播为直播间导流并利用主播名人效应扩大活动影响力,直播平台推荐,邀请的抖音红人现场参与活动并制作关于活动的短视频,传播动作,抖音打造#领克01手指舞#IP,抖音红人至活动现场参与并将活动形式、内容、车型等制作成短视频进行传播,抖音红人在现场进行01手指舞教学同时将视频上传抖音进行传播,红人01手指舞教学视频,一直播,传播动作,线下联动,领克01商圈展厅（双层建筑）,方案一,互动音乐墙,DJ台,餐吧,精品区,展示区,精品扭蛋机,洽谈区,正面效果图,led屏幕,俯视图一层,互动音乐墙,精品区,餐吧,精品扭蛋机,抖音录影室,趣味攀岩墙,滑梯,背面效果图,趣味攀岩墙,巨型扭蛋,巨型扭蛋,侧面效果图,滑梯,侧面效果图,一楼精品区,一楼走廊餐吧及精品扭蛋机,一楼餐吧,一楼录影室,二楼走廊,领克01商圈展厅（组合式移动展具）,方案二,正面效果图,互动音乐墙,精品区,餐吧,精品扭蛋机,抖音录影室,趣味攀岩墙,展示区,洽谈区,可伸缩展具,可移动伸缩,俯视图,展示区及洽谈间,趣味攀岩墙,精品区及录影室,餐吧及精品区,领克01商圈展厅（可拆解式移动展具）,方案三,正面效果图,俯视效果图,俯视效果图,侧视效果图,侧视效果图,前台及扭蛋机,攀岩墙,精品区,餐吧,录影室,活动主题：惊喜别具01格-领克01商超路演项目 活动时间：2021年3-7月 活动地点：全国重点二三线城市（4条路线）活动形式：展厅品鉴+巡展+试驾 活动车型：领克01 参与人员：自然流量客户，潜客，保有客户,