2017年Q3传媒1号娱乐蓝皮书平台篇.pdf

传媒1号娱乐蓝皮书1号智库出品12017年3季度第三章：平台篇舆情数据数据提供：Tooboo文娱数据来源：新浪微博|数据维度：舆情声量、舆情口碑、舆情词云画像|采集期间：2017年7月1日2017年9月30日收视数据数据提供：勾正数据数据来源：7000万台智能电视终端，数据覆盖2000+电视频道、5000+APK，地区覆盖至全部地级市及部分县级城市数据维度：频道、电视剧、电视综艺关注度及排名数据入口：http:/ott.gz- 据 来 源2关注度数据提供：勾正数据数据说明：关注度=（该节目的收视时长/同时段总时长）*100%有效播放数据提供：云合数据数据说明：综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，实现了网络点击量去水分，为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供了标尺电视剧集数/节目期数数据提供：传媒1号数据说明：截止2017年9月28日，视频网站放出的总集数/总期数（包括VIP集数）收视效果：根据勾正数据提供关注度数据排名评定舆情效果：根据Tooboo文娱提供声量数据排名评定口碑效果：根据豆瓣电影公开数据排名评定网络播放效果：根据云合数据提供有效播放数据排名评定概 念 说 明3010203044PART 02 国产剧篇PART 01 综艺篇PART 03 平台篇Contents 目录PART 04 明星篇402PART TWO51号评语电视平台整体比较乏力；网络平台腾讯视频傲视群雄。平台篇电视频道6数据来源：勾正数据今日OTT2017年3季度电视频道收视价值全天平均关注度70.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%Q3全天平均关注度CCTV-1以0.25%的成绩位列第一；湖南卫视以0.21%的成绩位列省级卫视平均关注度第一；所有央视频道的全天平均关注度排名都在前半段；省级卫视越靠前，全天平均关注度差距越大，越靠后，全天平均关注度差距越小。数据来源：勾正数据今日OTT2017年3季度电视频道收视价值全天平均关注度8所有电视频道的全天平均关注度差距十分巨大：前8名电视频道的关注度占了所有关注度的一半，后40名电视频道的关注度占了所有关注度的另一半；后25名电视频道则全为省级卫视频道，排名和关注度都比较固定，仅仅占了所有关注度的0.123%。Q3全天平均关注度全天平均关注度CCTV-1CCTV-4湖南卫视CCTV-13CCTV-6东方卫视CCTV-3浙江卫视CCTV-8CCTV-5江苏卫视CCTV-14北京卫视安徽卫视CCTV-2CCTV-10黑龙江卫视CCTV-12山东卫视CCTV-7CCTV-15CCTV-9CCTV-11广东卫视天津卫视深圳卫视辽宁卫视四川卫视江西卫视广西卫视河南卫视山西卫视湖北卫视重庆卫视河北卫视贵州卫视东南卫视吉林卫视内蒙古卫视陕西卫视云南卫视新疆卫视宁夏卫视甘肃卫视西藏卫视旅游卫视青海卫视厦门卫视数据来源：勾正数据今日OTT2017年3季度省级卫视全天平均关注度TOP4影响力换算9（注：根据勾正数据提供的电视频道全天平均关注度得出）1颗星星0.03%关注度数据来源：勾正数据今日OTT2017年3季度电视频道收视价值晚间平均关注度100.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%Q3晚间平均关注度湖南卫视以0.51%的成绩位列第1，CCTV-1则以0.47%的成绩紧随其后；所有央视频道的晚间平均关注度排名都在前半段；省级卫视越靠前，晚间平均关注度差距越大，越靠后，晚间平均关注度差距越小；比起全天平均关注度，头部电视频道的晚间平均关注的竞争更激烈，差距更大。数据来源：勾正数据今日OTT2017年3季度电视频道收视价值晚间平均关注度11所有电视频道的晚间平均关注度差距十分巨大：前8名电视频道的关注度占了所有关注度的一半多，后40名电视频道的关注度占了所有关注度的不到一半；后25名电视频道则全为省级卫视频道，排名和关注度都比较固定，仅仅占了所有关注度的0.117%。Q3晚间平均关注度晚间平均关注度湖南卫视CCTV-1CCTV-4东方卫视CCTV-6CCTV-3CCTV-13江苏卫视CCTV-5CCTV-8浙江卫视北京卫视CCTV-14CCTV-10CCTV-12山东卫视黑龙江卫视CCTV-2CCTV-7安徽卫视CCTV-15CCTV-9CCTV-11广东卫视天津卫视深圳卫视河南卫视江西卫视广西卫视贵州卫视辽宁卫视重庆卫视湖北卫视河北卫视四川卫视山西卫视东南卫视内蒙古卫视陕西卫视宁夏卫视吉林卫视云南卫视新疆卫视西藏卫视甘肃卫视旅游卫视青海卫视厦门卫视数据来源：勾正数据今日OTT12（注：根据勾正数据提供的电视频道晚间平均关注度得出）1颗星星0.03%关注度2017年3季度省级卫视晚间平均关注度TOP4影响力换算2017年3季度电视频道网络播放价值|有效播放数据来源：云合数据1302E+094E+096E+098E+091E+101.2E+101.4E+101.6E+10Q3新上内容的电视频道有效播放剧综艺综合以下是3季度各电视频道新上内容的总体有效网络播放：剧的流量是远远超过综艺的流量的，比起剧的流量，综艺的流量几乎可以忽略不计；东方卫视的新上内容唯一一个破百亿播放量的，其次是湖南卫视；第三梯队的则是北京卫视、江苏卫视和浙江卫视；卫视之间的流量差异巨大，比起一线卫视，央视和二三线卫视的流量几乎等于零。2017年3季度电视频道舆情价值微博声量数据来源：Tooboo文娱14020000000400000006000000080000000100000000120000000东方卫视湖南卫视浙江卫视江苏卫视北京卫视安徽卫视山东卫视深圳卫视CCTV-1湖北卫视四川卫视江西卫视黑龙江卫视CCTV-2云南卫视东南卫视广西卫视旅游卫视广东卫视河北卫视河南卫视贵州卫视陕西卫视天津卫视辽宁卫视吉林卫视山西卫视青海卫视CCTV-5内蒙古卫视CCTV-7CCTV-3甘肃卫视CCTV-4重庆卫视CCTV-6CCTV-10CCTV-13CCTV-12CCTV-8厦门卫视新疆卫视宁夏卫视CCTV-15西藏卫视CCTV-9CCTV-11CCTV-14Q3电视频道微博声量以下是3季度各电视频道微博声量：东方卫视排名第一；从第一名的东方卫视到第八名的深圳卫视，各电视频道的微博声量呈断崖式下跌；深圳卫视及其之后的41个电视频道的微博声量几乎可以忽略不计，网络影响力很小。2017年3季度电视频道舆情价值湖南卫视数据来源：Tooboo文娱湖南卫视3季度词云图15观众地域分析43%57%男女广东北京其他浙江湖南江苏福建上海海外山东四川河南安徽湖北河北辽宁陕西云南重庆江西天津山西广西黑龙江吉林内蒙古台湾青海香港甘肃贵州宁夏新疆海南澳门西藏观众男女比例分析从湖南卫视词云图分析，高频词包括中餐厅、节目、中秋、陈学冬、播出等，湖南卫视的主要声量来源还是综艺节目，其次是晚会，最后是电视剧。从观众男女比例分析，湖南卫视女性观众多余男性观众，但是比例还算比较平衡。从观众地域分析，广东位居第一名，其次是北京，湖南排名第五。2017年3季度电视频道舆情价值东方卫视数据来源：Tooboo文娱东方卫视3季度词云图1634%66%男女其他北京广东上海山东海外浙江江苏河南四川湖北福建重庆湖南黑龙江广西辽宁河北台湾安徽天津陕西山西香港吉林云南江西甘肃贵州内蒙古海南新疆青海宁夏澳门西藏观众地域分析观众男女比例分析从东方卫视词云图分析，高频词主要跟剧有关，包括醉玲珑、陈伟霆、周莹、沈星移、刘诗诗、连播、花开等等，其次是综艺，包括华晨宇、极限、青春旅社等等。从观众男女比例分析，东方卫视男性观众远大于女性观众。从观众地域分析，其他排名第一，其次是北京，上海排名第四。2017年3季度电视频道舆情价值江苏卫视数据来源：Tooboo文娱江苏卫视3季度词云图1750%50%男女北京其他江苏广东福建上海浙江四川河南安徽山东海外辽宁重庆湖北黑龙江河北山西湖南江西陕西吉林云南广西天津海南香港宁夏新疆内蒙古青海台湾西藏贵州甘肃澳门观众男女比例分析观众地域分析从江苏卫视词云图分析，那年花开月正圆为江苏卫视贡献了不少声量，高频词包括那年花开月正圆、周莹、沈星移等，之后是节目，包括节目、刘宪华、不见不散等。从观众男女比例分析，江苏卫视男女观众比例非常平衡，各占一半。从观众地域分析，北京排名第一，其他排名第二，江苏排名第三。2017年3季度电视频道舆情价值浙江卫视数据来源：Tooboo文娱浙江卫视3季度词云图1843%57%男女北京其他浙江广东上海山东海外江苏福建四川湖南河北湖北安徽河南广西辽宁重庆江西黑龙江甘肃山西香港天津吉林陕西贵州台湾云南内蒙古新疆宁夏海南西藏青海澳门观众男女比例分析观众地域分析从浙江卫视词云图分析，综艺节目为浙江卫视贡献了不少声量，包括中国新歌声、导师、音月、节目、声音、周杰伦等高频词；其次是电视剧，包括何所冬暖何所夏凉、张翰、陈伟霆、传奇大亨、电视剧等。从观众男女比例分析，浙江卫视女性观众多余男性观众，但比例比较平衡。从观众地域分析，北京第一，其他第二，浙江第三。2017年3季度电视频道舆情价值央视数据来源：Tooboo文娱央视3季度词云图1959%41%男女北京其他广东江苏山东上海浙江河南四川海外陕西湖南河北湖北辽宁福建江西重庆安徽天津山西甘肃黑龙江广西内蒙古贵州宁夏吉林新疆云南青海台湾香港海南澳门西藏观众男女比例分析观众地域分析从央视词云图分析，整体来看，央视更多的是关于国家和民生，现实意义更大，高频词包括中国、祖国、中国城、国庆、百姓、厉害、人民、中国人、政府、孩子等等；其次是节目，包括节目、脱口秀、晚会、春晚等高频词。从观众男女比例分析，与前面几家卫视不同，央视男性观众多于女性观众。从观众地域分析，北京第一、其他第二、广东第三。视频网站202017年3季度视频网站市场占有率|网络播放数据来源：云合数据21以下是各视频网站3季度新上国产剧和国产综艺的市场占有率整体情况（根据云合数据提供的国产剧+国产综艺的有效播放计算得出）。可以看出，剧带来的流量要远大于综艺带来的流量，剧带来的流量最多可以是百亿级，而综艺最多则是十亿级。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%腾讯爱奇艺优酷芒果搜狐乐视Q3各大视频网站新上国产剧+国产综艺网络播放市场占有率新上国产剧有效播放占比新上国产综艺有效播放占比新上国产剧+国产综艺有效播放占比2017年3季度视频网站市场占有率|网络播放数据来源：云合数据2249%27%19%3%2%0%Q3各视频网站新上国产剧+国产综艺市场占有率腾讯爱奇艺优酷芒果搜狐乐视以下是各视频网站3季度新上国产剧和国产综艺的市场占比率整体情况：腾讯视频新上国产剧+国产综艺的市场占有率高达49%，将近一半，遥遥领先；三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）新上国产剧+国产综艺的市场占有率95%，三小视频网站（芒果、搜狐、乐视）的仅占到5%；乐视视频似乎已经掉队，它的市场占比率甚至可以忽略不计，以后或许是五大视频网站的竞争；三大视频网站新上国产剧+国产综艺的内部的市场占有率差异也十分巨大，腾讯视频新上国产剧的市场占有率已经超过爱奇艺和优酷的总和；爱奇艺和优酷差距也比较明显。2017年3季度视频网站网络播放价值有效播放换算数据来源：云合数据231颗星星10亿有效播放量注：根据云合数据提供的各大视频网站在3季度新上的国产剧和国产剧的有效播放得出2017年3季度视频网站国产剧市场占有率|网络播放数据来源：云合数据2450%28%18%2%2%0%Q3新上国产剧市场占有率腾讯爱奇艺优酷搜狐芒果乐视以下是各视频网站3季度新上国产剧的市场占有率整体情况：腾讯视频新上国产剧的市场占有率高达50%，遥遥领先；三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）新上国产剧的市场占有率96%，三小视频网站（芒果、搜狐、乐视）的仅为4%；乐视视频已经掉队，它的网络播放甚至可以忽略不计，以后或许是五大视频网站的竞争；三大视频网站新上国产剧的市场占有率差异也十分巨大，腾讯视频新上国产剧的市场占有率已经超过爱奇艺和优酷的总和；爱奇艺和优酷差距也比较明显；各视频网站新上国产剧的市场占有率格局和新上国产剧+国产综艺的市场占有率格局十分相似，剧的播放量决定了视频网站的成败。数据来源：云合数据2544%27%19%10%0%0%Q3新上国产综艺市场占有率腾讯优酷爱奇艺芒果搜狐乐视以下是各视频网站3季度新上国产综艺的市场占有率整体情况：腾讯视频新上国产综艺的市场占有率达到44%，遥遥领先；三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）新上国产综艺的市场占有率90%，三小视频网站（芒果、搜狐、乐视）的仅占到10%；在综艺方面，乐视视频和搜狐视频似乎皆已掉队，它们的市场占有率甚至可以忽略不计；而芒果TV的综艺实力非常强悍，可以与三大视频网站分一杯羹；三大视频网站新上国产综艺的市场占有率差异也十分巨大，腾讯视频新上国产综艺的市场占有率远远超过爱奇艺和优酷；与国产剧相比，优酷与爱奇艺新上国产综艺的占比排名正好相反，在3季度，优酷综艺实力较强，而爱奇艺剧实力较强。2017年3季度视频网站国产综艺市场占有率|网络播放2017年3季度视频网站国产综艺舆情价值微博声量数据来源：Tooboo文娱26020000000400000006000000080000000100000000120000000140000000160000000180000000200000000优酷腾讯爱奇艺搜狐芒果TV乐视Q3各视频网站声量各视频网站在Q3的微博声量如下：优酷、腾讯视频、爱奇艺处于第一梯队；搜狐视频、芒果TV、乐视视频处于第二梯队。2017年3季度电视频道舆情价值腾讯视频数据来源：Tooboo文娱腾讯视频受众分析词云图2738%62%男女用户男女比例分析其他广东北京江苏浙江上海山东四川河南海外安徽福建陕西河北湖南辽宁湖北云南广西山西重庆天津江西贵州甘肃内蒙古黑龙江吉林香港新疆海南宁夏台湾青海澳门西藏用户地域分析从腾讯视频的词云图看，高频词云出现了大明星、明日之子等，明日之子为腾讯视频贡献了不少流量，相关高频词还包括毛不易、孟子坤、薛之谦、好听、黑幕等。从用户男女比例分析，女性用户也是远大于男性用户的。从用户低于分析看，发达省份用户较多，越偏远用户越少。2017年3季度电视频道舆情价值优酷数据来源：Tooboo文娱优酷受众分析词云图2841%59%男女用户男女比例分析用户地域分析其他广东北京山东江苏海外浙江上海福建四川重庆河南河北湖南安徽台湾湖北山西广西辽宁黑龙江云南江西贵州新疆陕西内蒙古吉林甘肃香港天津宁夏海南澳门西藏从优酷词云图分析，优酷的高频词是剧场、青春，3季度优酷新上网剧数量为三大视频网站垫底，但是影响力却不错，相关高频词有白夜、春风、玲珑、三国；除此之外，还有综艺火星情报局也是高频词；与优酷比较密切的明星有徐海乔、侯明昊、刘诗诗、杨洋等。从用户男女比例分析，优酷女性用户多余男性用户，但是男女比例相对来说比较均衡。从用户地域分析，发达省份较多，越偏远越少；值得注意的是海外的比例较多。2017年3季度电视频道舆情价值爱奇艺数据来源：Tooboo文娱爱奇艺视频受众分析词云图2923%77%男女用户男女比例分析其他广东北京江苏浙江四川山东重庆福建河北辽宁上海河南广西海外湖南陕西贵州云南安徽江西湖北山西黑龙江内蒙古甘肃新疆天津吉林海南西藏宁夏台湾香港青海澳门用户地域分析从爱奇艺词云图上看，可以发现3季度中国有嘻哈为爱奇艺贡献了不少流量，相关高频词包括中国有嘻哈、冠军、流量、直播、加油、投票、pgone、吴亦凡、圈钱等；除此之外，明星也是爱奇艺一大流量，包括鹿晗、王俊凯、易烊千玺、杨洋等；与爱奇艺关联比较大的视频网站是腾讯视频。从用户男女比例分析，爱奇艺是男女比例最不平衡的视频网站，用户绝大多数为女性。从用户地域分析，发达省份用户较多，越偏远用户占比越少。电视频道 vs 视频网站302017年3季度：电视平台 vs 视频网站有效播放价值数据来源：云合数据3102E+094E+096E+098E+091E+101.2E+101.4E+101.6E+10Q3各平台新上内容有效播放以电视平台播出内容（台剧、台综）网络播放量与视频网站自制内容（网剧、网综）网络播放量相对比，可以看到：视频网站还是稍逊电视频道一点，腾讯视频已经跻身进入一线卫视内部，排名第三；优酷、爱奇艺紧随一线卫视之后，已经甩开二三线卫视（搜狐依靠联播，自身流量难以匹敌三大视频网站）。2017年3季度：电视平台 vs 视频网站舆情价值32数据来源：Tooboo文娱020000000400000006000000080000000100000000120000000140000000160000000180000000200000000优酷腾讯爱奇艺东方卫视湖南卫视搜狐芒果TV浙江卫视江苏卫视北京卫视乐视安徽卫视山东卫视深圳卫视CCTV-1湖北卫视四川卫视江西卫视黑龙江卫视CCTV-2云南卫视东南卫视广西卫视旅游卫视广东卫视河北卫视河南卫视贵州卫视陕西卫视天津卫视辽宁卫视吉林卫视山西卫视青海卫视CCTV-5内蒙古卫视CCTV-7CCTV-3甘肃卫视CCTV-4重庆卫视CCTV-6CCTV-10CCTV-13CCTV-12CCTV-8厦门卫视新疆卫视宁夏卫视CCTV-15西藏卫视CCTV-9CCTV-11CCTV-14Q3电视频道+视频网站微博声量以下是所有电视频道和视频网站3季度的微博声量：三大视频网站（优酷、腾讯视频、爱奇艺）的微博声量是远远大于电视频道的；搜狐视频、芒果TV和乐视视频的微博声量可与一线卫视相比较。2017年3季度：电视平台 vs 视频网站口碑价值数据来源：豆瓣335.27.266.236.97.177.035012345678剧综艺综合电视内容VS网络内容口碑对比电视网站以电视平台播出内容（台剧、台综）与视频网站自制内容（网剧、网综）的豆瓣评分对比，可以看到：电视剧口碑低于网剧，台综口碑略高于综艺，电视内容整体口碑低于网络内容；在剧方面，台综的无评分比例低于网综；在综艺方面，台综和网综的无评分比例相近。2017年3季度：电视平台 vs 视频网站总结342017年3季度，电视频道表现整体比较平庸，视频网站中腾讯视频遥遥领先。三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）的新上内容流量已经可以与一线卫视匹敌；三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）的微博声量已经远远高于一线卫视。电视频道除了制造超级爆款的能力，已经无法碾压视频网站，二三线卫视早已被视频网站超越。实时数据采集SDK覆盖7000W+智能电视终端TV-OTT同源数据今日OTT媒体价值评估和消费者洞察产品实时开机实时频道节目关注度实时在线实时大屏统筹规划传统电视和智能电视的广告投放发掘家庭大屏的最优媒介组合提升媒介投放的效果与效率OTT Reach预估智能电视广告投放效果首页投放计划目录算法投放计划欢迎关注北京勾正数据科技有限公司勾正官微今日OTT地址：北京市朝阳区劲松三区甲302号华腾大厦1788联系我们：15101195297