2018轻奢消费人群画像-12页-【未来营销实验室】.pdf

1轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯WIFIPIX大数据分析报告 2018年9月数据报告|轻奢消费人群画像WIFIPIX 地产分析组2轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯目录轻奢4.轻奢品牌人群画像5.轻奢品牌人群分布6.轻奢品牌排名7.TGI兴趣偏好指数1.导语3.WIFIPIX观点2.轻奢的定义3轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯导语 在过去的2017年和2018年上半年，轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国，轻奢市场表现尤其强劲，消费人群的画像已经比较清晰，消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大背景下，更多消费群体正将目光转向了轻奢品。轻奢是一种态度4轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯轻奢的定义 轻奢定义l 轻奢是一种品牌目标不高，瞄准中产阶级，定位广泛，价格合理的时尚概念。轻奢品价格l 通常300美金左右的价格被认为是合适的。轻奢品牌三大特征l 拥有奢侈品的“基因”l 高性价比300美金门槛l 目标消费人群年轻化5轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯WIFIPIX观点WIFIPIX观点l轻奢品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群；l分布区域主要分布于珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经济中心是，轻奢品发展最发达的城市；l中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH、Michael Kors、Kate Spade；l轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生诉求较低。6轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯轻奢品牌人群画像*数据来源：WIFIPIX男性：56.34%性别分布性别分布|年龄分布女性：43.66%年龄分布1.91%21.02%56.57%15.83%3.25%1.43%7轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯轻奢品牌人群画像*数据来源：WIFIPIX。婚姻情况|家庭结构婚姻情况家庭结构已婚：62.13%未婚：37.87%有儿童家庭：48.44%无儿童家庭：51.56%8轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯轻奢品牌人群画像*数据来源：WIFIPIX。收入水平|有无车标识收入水平有无车标识17.58%29.41%51.82%55.64%30.60%14.95%轻奢客群互联网平均水平轻奢客群互联网平均水平56.47%37.83%43.53%62.17%9轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯轻奢品牌人群分布上海26.59%轻奢客群城市分布 TOP1046%上海市北京市江苏省26.59%11.63%7.99%6.29%6.07%5.18%4.93%4.51%4.25%2.96%*数据来源：WIFIPIX。10轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯轻奢品牌排名轻奢品牌偏好 TOP517.31%14.10%8.97%7.69%6.41%12345*数据来源：WIFIPIX。11轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX 无限向溯TGI兴趣偏好指数*数据来源：WIFIPIX。消费观运动健康休闲旅游140333320430254356625672O2O奢侈品海淘特价折扣运动健身健康养生出境游 国内游周末休闲游