奥迪市场部2010年总结及2011年计划.ppt

奥迪北部区市场工作2010年总结及2011年计划North Region Marketing summary of year 2010 and Plan of year 2011.,2010年市场营销工作总结,2011年市场营销工作计划,1,2,2010年奥迪北部区慈善基金运行情况汇报,3,2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.,2010年是奥迪品牌风格转换最为明显的一年，从最早的政府官车到成功人士用车，到引领生活方式；产品系列更加丰富，TT、A5、A3 小品种车型的出现也使得区域营销的手段更加多样化。区域营销紧密地贴近销售，围绕提升经销商集客量、双品牌战略的实施为主线。具体落实在年初的配合TT/A5金融方案做大力推广，通过平面、广播、活动等渠道进行传播；利用“Audi Action”驾控汇、时尚及商业区展示等手段推广A3车型，倡导进取生活方式；逐渐改变了人们对奥迪千篇一律的印象,2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.,2010年在活动形式上探索跨业合作模式，整合各种资源，为经销商提供大的营销平台，如山西平遥国际摄影节的合作、与中网协合作的网球精英赛事、与中国扶贫基金会合作的慈善营销平台等，同时也为明年打好了坚实的基础，使得营销活动可持续化，影响力最大化区域性的支持项目：尝试针对“问题”区域市场制定短期提升计划，如针对年初内蒙A6质量问题，整合销售及市场资源制定了内蒙提升计划.在特定时期针对特殊车型，如6-8月份针对经销商库存压力较大的A5制定了A5促销计划；结合A3的上市和产品定位特征，在时尚商业区进行车辆展示、A3驾控汇等活动进行推广,2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.,区域项目共55个，其中经销商支持13家 区域活动为经销商带来集客量共12384组,M1-北京地区联合广告,M4-健身房媒体,M3-北部区广播广告投放,E1-内蒙提升项目（19个子项目）,M8-优品杂志广告,M8-分众传媒投放,M6-别墅区灯箱媒体/A3/A5,E5-名车品鉴A5/TT,E15-车主答谢音乐会/A8,E6-网球大赛 决赛A5/A3,E7-二级城市商场展示A5/TT,E8-电影院线合作,E13-冰雪活动event,M7-丰联广场户外大屏,E2-高端商业中心展车,E11-朝阳公园A3 驾控汇,E10-平遥摄影大赛,M5-高尔夫练习场媒体,M2-北京地区经销商二手车广播广告支持103.9,E3-Q5深度试驾,E4-河北天津山西内蒙ADE,E9-北青车展,2010年全年立项项目列表Project list year 2010.,M3-北部区广播广告投放,E14-时尚商圈展示,E12-核心消费区展示,M9-经销商户外广告支持,M9-英才杂志广告,E16-经销商活动支持,慈善基金平台项目,北京地区经销商二手车广播广告支持,2010年部分营销项目回顾Project review year 2010.,为经销商提供大的营销平台,区域统一购买渠道资源，以降低单个经销商购买成本。经销商自愿报名参与、区域给予预算支持的方式,活动区域：北京顶级院线4家Activity Area:4 top-line cinema in Beijing活动背景：联合线上广告投放、线下车辆静态展示，经销商配合展开线下用户参与活动，联合北京地区12家奥迪经销商答谢用户，维系区域客户关系；Activity Background:Associate on-screen advertising and off-screen car display with 12 Beijing distributors off-screen users interaction to acknowledge users,as well as maintaining local customer relationships.活动时间：2010年5月7日5月20日,14天期间 Activity Time:May 7th to May 20 2010,14 days活动形式：甄选4家影院，开辟专场答谢用户，12家奥迪经销商自行选择距离较近的影院，自行选择场次并购票，邀请用户/潜在用户观影，现场摆放奥迪资料架，工作人员DM派发、问卷调查等；Activity Form:Select 4 cinemas to carry out user acknowledgement activities.12 distributors could choose nearby cinemas and show time to purchase the tickets,invite potential customers to see the movie while displaying advertising rack,distributing DM and questionnaires.,北部区电影院线合作项目,区域统一购买渠道资源，区域搭台，经销商唱戏,活动效果Event Effect,传奇时代影城展车照片Photo,高端商业区展示项目-天津津湾广场,第二代展台设计Design,三里屯开始展示时间为12月8日。赛特奥莱的展示开始时间为12月17日。,第二代展台设计Design,三里屯开始展示时间为12月8日。赛特奥莱的展示开始时间为12月17日。,活动回顾 Event Review,揭幕仪式 Kick-off,天津百得利之迪开业支持项目,活动回顾 Event Review,奥迪风尚之夜Fashion show,现场乐队的热情演绎与模特走秀互动，掀起风尚狂潮，成就了时尚元素与汽车工业的完美融合The live band and model show stir up the intense emotion,活动回顾 Event Review,活动回顾 Event Review,奥迪风尚之夜Fashion show,