温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,汇文网负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。
网站客服:3074922707
广告
创作
人才
培养
��洴���˲ŵ�����
���ߣ�������
����һ����湫˾�ijɰܣ��ؼ������ܷ��ҵ������ϵ������������ܳ������˲š���湫˾֮���Դ��ڣ����ҳ־õ�Ϊ�ͻ������������ڲ��ϲ����ܳ��Ĺ�洴����Ϊ�ͻ����������ϵijɳ�����Ȼ���ķ�ΧԽ��Խ��ѧ���������г����顢�����γɡ�ý��ƻ��������ڹ��Ĵ����ϣ�ʼ���������ģ���Ȼ�Ǵ����˲š���̸�������˲ŵ�����֮ǰ��������綨��洴���ķ�Χ��
������洴����ʲô��
��������һ����ȫ�Ͷ��˵��˽���ص��¼��������ʹ�����֡�ͼƬ�����֡�����ȥ˵�����ǣ�ȥ�����¼���ȥ�����������Ϊ�ͻ����������¼������ǣ������Dz���˼��ġ����ġ����Եġ������Եġ�����洴���漰���ǵ��������ǵ�ϣ�������ǵĿ�ζ�����ǵ��á����ǵĿ������Լ����ס����ɵȣ������ϣ���洴�����Ƿ��Ӵ��������������豸�뼼����ȥ������Ŀ�Ĵ�����һ��Ӧ��������
��������������������������ֶ����Ե�˼������������ģ�������Ҫ��ֱ�����ƣ���DZ��ʶ����������Ͻ��д�����ʵ�顣�õĴ�����Ҫ��еIJ��������͵Ĺ��������ŵ������벻�����Ƶĺ����ġ� ��洴���������ˡ���������Ʒ��
���������˲�
����������ʲô�����ˣ����ʺϴ��¹�洴����
����
������������Ѿ�������ѧ���о�����Ҫ����֮һ������.�¸����ڡ�һ������˵��ס�֮�������ἰ�������ݴ�ѧ�˸��о���������.��¡��ʿ(Frank Barron)�÷�������һ���о��������õĽ��������ϰ¸����Ŀ�����
���������߾����ر������Ĺ۲������ܱ����˸���ȷ�ع۲��������ʱ����ﲿ�ֵ���ʵ����ȴ��һ���ͨ��������������ʵ�����DZ��˺��ԵIJ��֡��������ı仯����ij�������ָ�����������ܿ�������ʵ��
�������Ƕ�����ĸ��������볣�����ƣ����������ˡ�
������������ͷ�Ծ��ر������һ˲�����ס���ֹ�����ܼ��ԱȽϡ���������д�����ḻ���ۺ���Ľܳ�������
�������ǵ�����Ҳ�Ƚϸ��ӣ�����ͨ������Ҳ�����˸��ӡ�
�������DZȳ��˶��ܽӴ�Ʈ������֮��??�þ������Ρ����롣
�������Ǿ���ǿ���Ļ�������ʹ�������������������Ǹ�Ϊ�ḻ�� �ý���ͨ�Ļ���˵�����ǣ�����Ĺ۲������Ƿ��ij����������������������������ͻ�����
��������Ϊ��Ӧ���ټ��ϣ����˸���Ȥ���Բ�ͬ�����м�ǿ�ĺ����ġ���ʶ��֪ʶ�ḻ����ѧ���Ը���������ʽ����Ȥ��
���������ϣ������˲ŵĴ�����Դ�������Լ�����ľ��飬���ԣ�������������������������ˡ�
������ô���ϺõĴ����˲ţ�
����������֪����
����������ǹ�湫˾�ھ�Ӫ�ϣ�����������û�н����������ѡ�����ҵ��ܳ��Ĵ�����Ա������Բ���֮�ۼ�ʶ�½�������Ա����ݣ���Ϊ���ѡ�һ�������У�����Ʒ����ϰ�����Ƿ���֮һ��
�����ɴ˿ɿ���������Ա�Ƿ������⡣�����������ⲻ���ѣ����ѵ��dz־õ����⣬ÿ��������⣬���ǣ�浽�������ἰ�����ԡ������ǣ�һ����ԣ���������̸��ȥ�ж�һ�����Ƿ������ĸ���Ȥ���Ƿ���Ĵ���������Ȼ����Щ���ѣ���������λ��DZ����¾������ҵ��ˡ�
�������ǵķ���
����1�� ����Ʒ����ϰ������������⡣ Ŀ�ģ��˽����ǵĻ������ּ��ջ��������յ������̶ȡ�
����2�� ��̸��̸̸�����Ȥ���ɳ����̡����������ػ�������Թ��Ŀ������Ը���������ʽ�Ŀ�������Ŀ�ģ������ж����Ƿ���д�����Ա�����ʡ�
����3�� ���ã������»��£����˽��沢�����ѣ����ѵ��������������ã����»����Ƿdz���Ҫ�ģ�����ǣ����¡����⣶���µĹ����������˽ⴴ����Ա�ĸ��Լ�DZ�ڵ��������������ǹ�湫˾����ʵ������̵Ĺ�����Ҫ�����õ���Ʒ�������û�ġ�
����4�� �����������͡�������������ֻ������ѡ��һ�ǻ������������ǽ�͡�
�����籣���������˲ţ�
��������һ�����Ĺ�������??�˱�����죬�Ż�����õ���Ʒ�� ����
��������������ġ���Ҷ�֪������Ҳ�Ǵ���������Եġ���Ϊһ���쵼��Ӫ�ߣ����뾭����ʡ�Լ��ľ�Ӫ��ѧ��
����A �Ƿ�ȷʵ���Žܳ��Ĵ����������ҵ����Ҫ�����顣
����B �Ƿ����Žܳ��Ĵ�����Ϊ�ͻ��������۵��漨��
����C �Ƿ�����Ψ�пͻ����۳ɹ��������̲��ܳɳ�������Ǯ��
����D �Ƿ����Žܳ��Ĵ������Զ����Ե����أ������Ե��˽���ػ���
������Щ�����Ӱ��������쵼����ξ�����˾�����ߣ���ι滮��˾�е�Ӳ�塭����ֱ�ӻ��ӵ�Ӱ�쵽Ա��ÿ�칤�������顣
�����������Ĺ���������ǣ�浽�������ϸ�ڣ�С����˾�����ĸɾ���������˾��Ӫ���ߣ������йء���������Ҫ�Ļ��ǶԻ����������ͬ����ʶ�����£��㽨�飬����ʹ��������������Ϊ���壺
����1. �趨�߱� ������Ա�����ܣ������趨�߱����������Ա֪����ķ��������ͬʱ��Ӧ��ʾ����ʲô�Ǻ���Ʒ��
����2. ѵ�� �Դ�����Ա��ѵ�������ѵġ�ͨ������ʦ�����õĹ�����龭��������Ҫ���¡���Ȼ��ˣ�ѵ��������Ҫ�ģ����ȣ��Ѵ�����Ա����ҵ����Ա��ѵ�����ô���Ա�˽�������ҵ���˽���ԣ��˽��г���ʹ������Ա��˼�����۲��������ҵ�й������ڶ����ô�����Ա����۽�㣬����Ȼ�ͻ���ߡ����õ���Ʒ�����õ���Ʒ��������ص���Ʒ��ȫ�����ص���Ʒ���������Լ��Ŀ���������ȥ����������𣬼���𣬽���ʹ�������������йء�ѵ���Ŷӹ����ļ��գ�ʹ������Ա����רҵ��ͨ����������
����3. ������Ա�ض�����
�������������桷(How to Advertise)/Ken Roman and joe Raqhaelson
������һ������˵��ס� (Confessions of an Advertising Man)/David Ogilvy
�������¸���̸��桷(Ogilvy on Advertising)/David Ogilvy
������ʵ�ù��ѧ��(Reality in Advertising)/Rosser Reeves
�������������(How to Plan Advertising) Don Cowley
�������¸���δ����������ѡ����(Unpublished David Ogilvy)/David Ogilvy
��������������ԭ������з�
�������������(Positioning:The Battle for your Mind )/Al Ries and jack Trout
��������������������The Art of Writing Advertising��
���������۴�19���Ĺ�洴�ⷨ��(Tested Advertising Methods)/John Caples
����������ڴ�½����Ӧ�ӡ�ë��ѡ������3ƪ���£����Ӱ�������̸���ϵĽ����� 1942�� ��ì���ۡ� ��ʵ���ۡ�
����4. ʿ������ ��˾�����գ��������ŵ����գ�����Ӱ�촴����Ա��ҵʱ�����鼰��Ը����졢��Ȥ�����ǿ�Թ��������ĺ�ͻ�Ƶ���ͼ������Ҫ�ɴ������ŵ��ڲ�װ�꿪ʼ��������ҵ�ķ��㣬���ɶȣ������˵�ϲ�á�ÿ��������Ա���ܱ������п��������������������о���Ҫ��β��á��쵼����Ҫ�ᳫ���Ե���������Ϊ�µ��뷨ͨ����û�е��Թ��ģ���Ȼ�Ͽ���ʧ�ܡ��γ����ڳ��ԣ�����ʧ�ܵ�ʿ�����Ǽ�������Ĺؼ���
����5. ������� ����ƶȻ��Ĺ�����������������Ա��Ӧ��Ҫȷʵ������һ������һ�Σ���ð���һ�Ρ�Ҫ����Ա�ó�һ���������������Ʒ�����������ۡ�����������������ˮƽ��������ƿ��������趨�����Ŀ�꣬��Ϊ�´������ı�����������ȷ�Ľ��ͣ���ʵ�ʵĽ�Ǯ����
����6. �µ���ս ��ʱ���һ���������ͻ��¹��������˽⣬���ܲ����ܳ��Ĵ��⣬��������ġ����ǣ���Ҫ�����˵����Ժ͵����������ơ���������Ա��ijһ���ͻ�����ƿ��ʱ��Ҫ��ʱ�����ʵ���Э��������һ���¿ͻ���һ���µ���ҵ��飬һ������ս�����Ե������鼰ʿ����������ٻ���ʱ����Ϣ�����Ƿ�������
����7. ��� ���ʵ��Ĵ�����Ա��Ӧ���緢���䲻�ʵ�֮���ڣ����Ѿ������ˣ�������������ʱ��Ӧ��������??��͡� һ�����ʵ���Ա���������������Ӱ�죨�Կͻ�����˾������˱�����Ƿdz����µġ���������ȷʵ�Ѹ�����Ļ��ᣬ�����ֵ�������������Ч����Ӧ���������������Ա�����������������Dz��ʺ�����IJ��Ź�����ȥ�ˡ�
�����������ᵽ����Щԭ���Եķ���������Ϊ�˴ﵽ����һ�����Ĺ���������Ŀ�ġ������ף��˻��ǻ����Ķ����ȥ��Ӧ��������Ϊ������Ӱ�죨��������ۣ��� һ�������������ʵĴ�����Ա���ڲ�ͬ�ĵĻ��������в�ͬˮƽ�ı��֡�һ�ҹ������̻������һ�Һã��Ǿ�����Ҵ���������Ӫ�Ĵ������������˸�����Ҳ�ͬ�Ľܳ��˲ŵļ�����ѡ�