为品牌说话.txt

ΪƷ��˵�� ���ߣ�ׯ��� ���������˳������ϵض�Ʒ�Ƹ����氮�������ػ�ʱ��Ʒ�Ʋ�����׳�ɳ��������ġ�Ʒ�ƹܼ�֮�������ǻ�������������������������ǵĹ���̬�ȣ�Ҳ�����ǵ���ҵ���̡� ������������ŷ�����������ŵ�������Ʒ���Լ�Ʒ����ص�̽�֡���һλ�о�����������ר��Larry Light�ڽ��ܷ���ʱ�ἰδ�����������ơ���˵����δ����������Ʒ�Ƶ�ս������Ʒ�ƻ������̵ľ������̽���Ͷ���߽�����Ʒ�Ʋ��ǹ�˾�����ĵ��ʲ����˸��Ϊ��Ҫ����Ϊ���¹���η�չ��ǿ�����������������ҵ���Զ������ ӵ���г���ӵ�й�����Ҫ���ˡ�Ψһӵ���г���;���Ǿ��г����Ƶ�Ʒ�ơ��� ��������ר�ҵ�֤�ԣ�����������ѧ����Ҳ��Ի�Ա�����飬��������50�ҹ�˾��ʾ�����ǵ�ǰ����Ҫ�Ŀ����ǹ���Ʒ���ʲ�(Brand Equity)�� ���������ǰ�������Ŀ���Կͻ����ԣ�����û��һ�Ҳ����ᳫ����Ʒ�ƣ���Ȼ����ʵ�����У�����������������Ʒ�����ڶ������۵ij��������޼����������Ʒ�Ƹ����������ھ���ѹ�����ó��Դ���ս������г����⣬�������˳���Ʒ�Ƶľ�Ӫ����Ȼ������Ҳ����Ŀ�����������Ľ���Ʒ�ƣ���ηǿ�ж񾳣���ʮ����һ�����Ź�棬�����׳����Ŀͻ��� ������������ӵ��Ʒ�ơ��� ��Ʒ�ƾ�����������θ���һ����Ʒ���� ��Ʒ�ƴ������������������жԲ�Ʒ�����ĸ��ܣ��Լ��ɴ����������Ρ�����ԡ���������ܺ͡��� ����ˣ����DZ��뽫����������������С���Ʒ����͸��������������硣��Ʒ����Ҳ��͸����汻�ƹ���ɢ�����ܳ��IJ�Ʒ������Ҫ�ܳ��Ĺ�棬��ɽܳ���Ʒ�ơ��� ��������������һ�ҷdz�����Ҳ�Ź��ij��̣����ġ����𡱱��๫˾��ͬ��������ȫ���Թ�˾��������ض�����������͸���������������ܵ�����Ʒ�ƣ����๫˾��������ʷ�Ͼ�����������֤�Ķ�Ʒ�Ʋ��ԡ������ҹ�˾�Թ��ij���Ͷ�ʶ�������������и���� �����һ�ηdz��Լ�����Ļ���ֵ��������ص��˽������ģ� �����ǣ������ߣ�����Ʒ�Ƶ����󣬾���ͬ�������һ��������������ߢȡ�ĵ����ｨ����ɡ��� �������룬���Ҿ�����Щ�ṩ���ǵ��ݻ���ʳ���ʼ��ٸ�ߣ��������߶��ԣ��������ѶϢͳ�ơ���桱�����Ƿֲ����һ�Ŵ�����һƪƽ�����к�ѶϢ�ϵIJ��졣�������ṩ�γ�Ʒ�Ƶ�ԭ��ʱ���ܲ�������ĥ������ͳ���أ� ������Ʒ��Ʒ�Ƶķֱ� �������˻�������������ʵĹ���ûɶ���ˣ�ֻ��һȺ��ë��õ�����չʾ���ǵľ�ȷ������ˡ���ʵ���������������������̬�Ϸ�������ߵIJ�ͬ�����ڽ���Ʒ�ƴ�������ģ�ԭ��ܼ򵥣���Ϊ����ȷʵ��һ������Ʒ��Ʒ�ƵĻ�����û�кõIJ�Ʒ��Ʒ���޷��־ò�׹�� ����Ȼ���кõIJ�Ʒ��ȴ��һ���ܹ�����Ʒ�ơ���Ʒ�Ǿ����,�����߿��Դ������о�����������Ȼ������ֻ���ø��ܵģ�����Ʒ���������ԵĽ�ϣ����൱���еĹ������������������Ҫ�󣬵���һ��ֻ�ǻ�����Ҫ�������������Լܹ�Ʒ�ơ� ����Ʒ���dz���ģ��������߶Բ�Ʒһ�и��ܵ��ܺͣ���Ʒ�Ƿ��и��ԡ��Ƿ������������Ƿ��������ɿ����Ƿ�����������ģ��Ƿ�������ȱ�����ɣ��Ƿ�������ѣ��й�ͬ�ľ��飬�Ƿ�������ڵĵ�λ�����塭�� ����Ʃ�磬һ�������ڵĿ��ȣ���ֻ���������Եĸ��������ݣ��ȹ���ȴû�н�����ǿ�Ͷ����ܵĹ�ϵ�����Ͳ��ܳ�ΪƷ�ơ� �����ڰ��������ǽ�Ʒ�ƶ������£���Ʒ�������������Ʒ֮��Ĺ�ϵ��������һ���ϵ��ʵ�ο�ʱ�������ߡ������������ߵ�Ƶ�Ⱦͻή����ࡣ����Ϊ���������ߣ����ǵĹ��ܾ���Э������ȥ��Ӫ������һ���ϵ����������ɹ���Ʒ�ơ� ����������Ʒ�ƹܼ�֮�� �����ԴӰ����ܲ������˼����������ǻ۵�Ů���³�Charlotte Beers������ơ��С�㣩֮������ȫ����ؿ�ʼ��������ǿ��Ʒ�Ƶ���Ҫ�ԣ������Դ˹��ճ�����δ����Զ��(vision)�� "To Be the Agency Most Valued by Those Who Most Value Brands��" ��������ϧƷ�Ƶ��˶��ԣ�����������ӵĴ����̡��� ����Ϊ�˱��о��������ú��㡢��Ũ�����ߺÿࡢ�õ������ݡ��������˸�����������˹����ʱ������Ǹ�Ʒ�ƵĿ�����������Ҿ͸�����ͷ�ˣ�Ҳ����������뵽һλ�þò����������ѡ� ��������֮�����ǿ����������ۣ�ÿ��Ʒ��֮����ʵ���и���Ʒ�������������еIJ�Ʒ�����ʸ�������ΪƷ�ƣ���������Ʒ�޷�Ϊ�����߳ɾ�ij�����룬����Ҳ��չ��һ��Ʒ�ƹܼ�֮��(brand stewardship)��ϣ����һ����ҵ������Э�����������������ΪƷ��ӵ����(brand owners)�������ǵĿͻ�����ȷ�е��ƾ��ܼҵ�רҵ֮�� ��������Ʒ����������ɱ��Ȩ��Ȼ���������������У�����ȴ���㹻��������Դ�������ý����滮����Ʒ���������߽Ӵ��������������(brand contacts)�����ܵ���������Ч���������������������Ԫ�أ�ʹ���ַ�ӳƷ�Ƶĺ��ľ������ֵ�� �������Թ��һ����ԣ���������˵����һ����������ù�浫ѶϢȴһ�µĵ�Ʒ�ƣ�Ҫ��һ��ʱ���кù�浫ѶϢ�������ģ����Ҳ��ѵ�Ʒ�ƣ��ɹ����ʴ󡣡����뿴���������޷���������Ʒ�Ƶ�����£��������������ǻ����ֺ�Ʒ�����ִ򽻵��أ�������Ʒ�ƹܼ�֮������һ����������ҵ���̣���ȷ�����л���ܷ�ӳ����������������Ʒ�ƣ����������ع����Ʒ�������ߵĹ�ϵ�� �����������ţ�Ʒ��ֻ�������е�״���£��Ż��������٣� �����˶�Ʒ�Ƹ������ġ���С��ػ�ʱ�������������˽Ⲣ����Ŀ����������ʱ�� ��������ʹ���߻�DZ�ڶ��󱣳����ж��ڵĶԻ�ʱ�� ��������� ���������Ҳ������һ������ϧƷ�ƣ��˽�����Ʒ����һ��û���յ�ĵ�·������Ʒ�ƾ����޾���������ͬʱҲ�������в�������Ʒ�Ƶ���꣬��ĩ����������־ͬ���͵ģ���ѡ����������֮һ�ķ����Ͱ���������ϵ�� ����1������ǰ����Ŀͻ�����Ҫ������team��Ϊ����Ʒ�Ƽ��顣 ����2��������ǰ������еĿͻ�����������Ǻ��ио�����������磬���ǿ�����һ�ġ� ����3��������ǰ������еĿͻ�������Ŀǰ��Ҳ�������Ұ�������ôҪ�������εĴ����̺���̸һ̸Ʒ�ơ� ����4��������Ǵ����̵��ˣ������Լ���������Ϊ�ý�����ͷ�Ե�Ʒ�ƹܼң����Ҷ԰�������Ȥ�����绰���� ����5��������ϽԲ��ǣ�������ñ����������ݣ��������˵һ��лл���������ٿ���һƪ�� �������ף��λ���е�Ʒ�ƽԳ�Ϊ���������е����ƣ�