打造优质内容__完善传播渠...时代地方党报影响力提升策略_高春艳.pdf

69新闻杂谭XIN WEN ZA TAN随着融媒体时代的到来，当今传媒领域的竞争日趋加剧，各级党报虽然仍处于主流传媒的强势地位，但传统的话语权优势被分散和淡化，影响力减弱、受众分流的趋势却是不争的事实。地方党报如果想要继续占据舆论宣传主阵地地位，就必须改进创新新闻报道，打造优质新闻内容，在传媒竞争中发出党报主流媒体更响亮的声音。同时，地方党报还要设法融合新媒体传播手段，通过新媒体的途径扩大影响力，实现党报的有效传播。影响力源于优质新闻内容近年来传媒领域最为熟知的理念就是“内容为王”。这一理念最初是1990年由美国维亚康姆（Viacom）公司总裁雷石东（Sumner M.Redstone）提出，他认为传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切。雷石东将这一理念概括为“内容为王”。这一理念也得到了中国媒体从业者的广泛认同。当下融媒体时代，传媒竞争日趋激烈，形势逼人。但不管传媒生态如何变化，内容生产始终是媒体的生存与发展的基石。没有好的内容，再好的传播渠道，再先进的技术支撑，也不过是镜中花、水中月。因此，地方党报不仅要坚定“内容为王”办报理念，更要确立“优质内容为王”原则。客观地说，地方党报的大多数内容离优质尚有一定的距离，版面上多半是不痛不痒、一般化的报道，这在根本上导致了报纸影响力的降低。要扭转这个局面，就必须树立“影响力源于优质新闻内容”意识，加强优质内容的供给。何谓优质内容？我们认为，在真实准确的基础上，能够满足受众需要，有思想、有温度、有厚度的作品可称为优质内容。有思想。一篇有思想性的新闻作品必须跳出就事论事的圈子，善于从一个大的时代背景下来提出问题，反映出事物的时代意义，为读者提供独特的见解，深刻的思打造优质内容完善传播渠道融媒时代地方党报影响力提升策略 高春艳【摘要】融媒体时代，地方党报要树立“优质内容为王”办报理念，改进时政报道，注重民生新闻，创新新闻评论，做好深度报道。同时在媒体融合中完善传播渠道，实现党报的有效传播，提升党报的影响力。【关键词】地方党报优质内容传播渠道影响力70新闻杂谭XIN WEN ZA TAN想。有温度。马克思指出，报刊应当“生活在人民当中，它真诚地和人民共患难、同甘苦、齐爱憎”。心系群众冷暖，秉持与他们共患难、同甘苦、齐爱憎的初心，不愁作品没有温度。有厚度。在新闻的深度、广度上做文章，探寻新闻背后的故事，厘清事件发生的原因，探讨解决问题的办法，呈现出新闻应有的厚度。地方党报有着区域内权威的新闻资源、有一支专业严谨的新闻队伍，有一套规范的采编审流程，我们任何时候都不能丢掉这个优势，在生产大批优质内容上要做更多的追求和努力。加强优质内容建设改进时政报道时政报道是地方党报的重要组成部分，也是历来党报改革的难题。时政报道都是围绕中心，为大局服务，传递的是地方党委、政府的声音和意志，因而权威性强，但往往报道手法陈旧老套，语言多用官话套话；动辄长篇大论，空洞无物；甚至居高临下，硬性灌输。报道模式化、程序化，可读性不强，面孔生硬，亲和力欠缺似乎已成为地方党报时政报道的一种普遍现象。亲和力就是竞争力，就是影响力。改进党报时政新闻，必须以创新精神求得时政新闻的亲和力。改进时政报道，一要设法突出时政报道的新闻内涵，使其新闻化，将宣传规律与新闻规律进行有机结合，实现时政新闻的新闻价值；二是寻找社会的关注点，将时政报道民生化，结合受众意愿，从受众的视角来观察、分析和报道政务活动。通过新闻链接、专家访谈、政策解读等方式做报道延伸；三是将时政报道进行深度化处理，对于有价值的新闻选题，要深入挖掘，可进行背景追踪，对相关政策信息进行解读，把新闻做厚做足；四是增强时政报道可读性，切实改变文风，把坚持正确导向和讲究宣传艺术结合起来，将新闻呈现得可读、平和、抓人。做好与地方新闻管理机构的沟通，对领导的活动报道在准确传递领导意图的同时，力求写活写短写出彩。注重民生新闻民生新闻就是对最新的有关人民大众生计来源、生活质量、生存状态、生命安全及其相关心态的事实的报道1。从定义可以看出，民生新闻的报道主体就是普通大众，正因为其显著的贴近性，广受读者欢迎，民生新闻一时在党报“地位空前”。但细心的读者发现，近年来地方党报的民生新闻有衰减之势，不少地方党报开辟的民生新闻专版慢慢淡出读者视野，代之的是民生新闻“零敲碎打”。为何党报民生新闻呈如此态势，究其原因与单一的报道模式有关。多年来，地方党报民生新闻报道主要打拼的几乎都是“事件性”新闻。哪里停电漏水、哪里乱倒垃圾、什么地方又发生车祸，什么时候公交线路变线等类似报道充斥版面。这种“事件性”市井式新闻轮番轰炸，必然会导致对受众的吸引力下降。首先，注重民生新闻并不是要单纯针对日常琐事，而是要从建设有影响力和权威性、公信力的主流媒体出发，探索并把握对民生新闻的宏观性和信息内涵，加强策划和组织报道，做深民生新闻；其次是强化对社会舆论的监督，从而使民生新闻符合民众关注方向，更好地推动工作、吸引读者。此外，地方党报在办报时还要多提供政策法规、科技发展、商业合作、创业致富、投资理财等方面的实用信息。相比中央、省级党报，地方党报要有更强的指向性和服务性，应准确把握当地民众的需求，帮助读者进行决策，比如谈生意、找工作、打官司等，地方党报甚至可以开办这方面的专栏，为市民进行针对性的答疑解惑。71新闻杂谭XIN WEN ZA TAN创新新闻评论各级党报不应仅仅是一张新闻纸，更应是一张观念纸。事实上，国内纸质传媒发展到今天，真正有发展空间的是以意见、解读和视角取胜的主流媒体。对于同一座城市的媒体来说，新闻来源大致相同，很难确保有独家新闻，但借助时评却可以让地方党报输出独家新闻观点，为受众看待问题提供新角度和理念，提升自身的影响力。创新地方党报新闻评论，从制度层面上来说，要更新观念，储备人才，拿出版面。从操作层面上，可以从以下几方面着力：突出新闻性。评论在中国报刊上最早是以政论的形式出现的。而后，各级党报新闻评论继承了这种政论传统。相当长一段时期里，每逢重大活动和节庆，地方党报会推出常规、应景式评论。当下融媒体时代，地方党报必须要改变这种单一的政论理念，突出党报评论的新闻性，做到缘事而发，因事而评，生动灵活，如此，党报新闻评论才会生机勃勃。强调本土化。囿于新闻源限制以及担忧会产生麻烦，一些开辟了新闻时评版面的地方党报，大多采取“拿来主义”，内容大多是由外地新闻引发的泛泛而谈，受众阅读兴趣低。改进党报新闻评论，在题材方面就是要本地化，即便是外地新闻，也要结合本地视角来解读，要敢于发出自己的声音，提供“本报独家观点”，这在地理、心理两个层面上能让受众有浓厚的兴趣。形式要灵活。因文制宜，多用短句、多大白话，有时引用点流行的网络用语，有时用上点无伤大雅的“市井之言”，有时抹上点杂文色彩，有时又注入点散文气息。总之，注重新闻评论的情感性，把文章写得情理兼具，以情动人。做好深度报道融媒时代海量信息呼啸而来，舆论场莫衷一是，民众在便捷获取信息的同时也容易被各种似是而非的观点所裹挟，因此，人们期待主流媒体为他们提供有见地、有深度的报道，更有说服力、更权威的观点。党报要顺应时代要求，做好深度报道，通过满足受众的需要增加吸引力提升影响力。地方党报如何做好深度报道？一是加强选材研究，确定选题标准，宁缺毋滥。选取人们关注度较高、新闻性较强、新闻事实较复杂的事件着手，层层挖掘新闻事实，探究新闻内里，揭示事实真相和本质，让深度报道名副其实。不让那些篇幅长而内容却浅显空泛的伪深度报道占据版面。其次，让深度报道更可读。现在不少深度报道面孔严肃生硬，长篇大论，动辄一个整版，这样的作品自然谈不上有什么吸引力。其实，深度报道是一种报道文体，更是一种报道形式。应该根据新闻事实采取适宜的呈现方式，只要达到深刻反映事实真相和本质这个目的，可以是单篇，可以是集消息、特写、背景资料于一体的组合报道，也可做成连续或系列报道。同时，注意文字表达方式，力求通俗化、接地气。融合新媒体，完善新闻传播体系新媒体与传统媒体之间不是水火不容的。互联网信息技术进步虽然对传统媒体造成了一定的影响，但也极大地推动了新闻行业的发展。对于融媒体时代的信息化浪潮，地方党报应顺应时代发展趋势，主动融合新媒体，构建新时代新闻传播体系，实现网上网下的协同发展。打造多样化的传播平台为了应对融媒体带来的深刻变化，地方党报要大力增强全媒、智媒、融媒的新时代传媒思维，做好生活服务类和政务类的融媒建设，改变原先地方党报单一的新闻传播渠道局面，构建多渠道传播、多形态呈现、统一指挥、策采编发一体72新闻杂谭XIN WEN ZA TAN的现代传媒体系，实现新媒体平台与传统媒体之间的优势互补，促进立体化新闻传播格局的形成。形成亲和有力的新闻创制风格面对时代的变化，地方党报也要积极进行文风改革，对新媒体那种贴近百姓生活实际的讲故事的新闻表达方式多加学习，尽量使用通俗易懂的语言，从而让地方党报的新闻报道能够更为生动，也更具个性和接地气，实现与读者的情感共鸣。此外，地方党报还要准确及时地对媒体变革趋势进行把握，主动接受与适应现代网络传媒智能化、社交化、移动化、可视化的沉浸式交互的发展特点，提高并创新相关新闻信息的供给，为广大受众提供更加丰富的内容，如精心拍摄的有声新闻、微电影、短视频、微动漫或图表数据等，让地方党报获得强大的传播效应。培育新型的人才队伍新媒体时代呼唤全媒体人才，不仅要具备全媒体创意、生产、传播、运营等相关能力，还要胜任全媒体流程与平台建设、全媒体业态与生态发展要求2。因此，地方党报要着眼业内最新动态和新媒体前沿技术，通过多种途径培养更多能写能拍会剪辑的多面手和杂家。对于地方党报的采编人员来说，要提高互联网意识，致力掌握不同媒体平台的采编技能和思维表达方式，能够在各媒体之间自如转换，使自己成长为顺应时代的融媒记者。结语融媒体时代，信息传媒技术在不断地进行更新换代，媒体行业的竞争愈发激烈。地方党报要坚持自身传媒原则，不断打造优质新闻内容，并结合新时代传媒技术进行变革，在媒体融合进程中增强新闻传播效果，扩大地方党报的影响力，守好作为党报的舆论主导地位。（作者单位为怀化日报社）注释 1赵俊峰.在民生新闻实践中锻炼党报记者基本功J.城市党报研究,2008(03):49-52.2武健.新媒体时代地市级党报影响力的提升和舆论主导权的把握J.新闻文化建设,2022(08):73-75.编辑：泉洁武威市融媒体中心项目正式启用1月4日，投资4300万元、建筑面积达5200平方米的武威市融媒体中心项目正式启用。这是当地深入学习贯彻党的二十大精神，巩固壮大主流思想舆论，加快推进媒体深度融合发展的重要举措，标志着武威市新闻宣传事业进入新阶段、迈上新台阶。武威市融媒体中心建设项目于2022年5月24日开工建设，主要包括大楼土建改造提升工程和融媒体信息建设工程。项目依托“新甘肃云”平台建设全媒体采编系统，已建成“新武威”客户端和武威新闻网，实现与“新甘肃”技术平台全面对接。（来源：每日甘肃）新 闻快 览