大数据技术在新闻传播中的运用_张瑜.pdf

2022.12智媒技术随着社会经济的迅猛发展及科学技术的日臻成熟，基于信息来源渠道的丰富、应用环境的复杂，对信息传播的质量控制能力提出了更高要求。在大数据时代，为引导人们理智地浏览新闻，新闻工作者要增强责任意识，提升技术能力和数字素养，合理应用信息技术、大数据技术等，加强对各类信息资源的深度挖掘、系统整合、精准筛选，在保障新闻真实客观的前提下增强新闻内容的深刻性，同时，要灵活运用先进技术拓展新闻传播渠道、创新传播形式，提高新闻传播效果，推动新闻事业稳健持续发展。一、大数据技术下的新闻传播1.大数据技术的涵义大数据也被人们称作巨量资料，是指资料数量过于庞大，运用常规的方法、技术难以快速整合、统计及处理的数据信息。一般来讲，大数据主要具有数量庞大（不低于10TB）、传播速度快、价值高、应用范围广等特点。在大数据“泛滥”的今天，大数据技术被普遍运用，它是各种大数据应用技术的统称，涵盖各类大数据平台、大数据指数体系等大数据应用技术，比如大数据挖掘技术、大数据分析技术等。2.大数据环境下的新闻传播特点在大数据环境下，新闻传播随着数据信息量锐增、传播渠道增多而呈现诸多新的特点，概括来讲，主要具有如下特点：第一，新闻报道深度和广度明显提高。新闻的生命在于真实。大数据作为一种技术工具，为受众获取真实客观的新闻提供了重要手段。大数据新闻是对大数据进行挖掘与处理的结果，可以通过交互式、动态化图片和视频进行呈现。如果没有大数据的支持，很多新闻都难以直观地呈现。第二，新闻视角多元化。大数据分析能够帮助新闻工作者从多个角度分析新闻，能够为新闻报道提供丰富的理性证据，有利于减少新闻错误，保证新闻内容质量。第三，新闻报道的时效性增强，并且更具预测性。新闻的主要特点是新、快、准。在大数据时代的背景下，新闻工作者能够通过各种渠道快速获取大量新闻资讯，通过大数据技术实现对数据信息的快速整理、深入分析。在大数据挖掘技术的支持下，工作人员能够制作出可视化、交互式的图表，这种图表可以包含更多的信息。目前，百度创建了“百度预测”网页，以“大数据，知天下”为主题推出了包括世界杯赛事结果、电影票房等在内的多种预测类产品。整体来讲，大数据技术的应用一方面扩大了新闻传播的范围，另一方面加快了新闻传播速度，对提升新闻信息的时效性具有重要意义。二、大数据环境下新闻传播存在的问题大数据环境下新闻传播存在的问题主要表现为以下几个方面：第一，技术层面。大数据技术在数据挖掘、数据分析以及新闻传播中表现出较高的应用价值，但在实践中，大数据技术的价值并未得到充分发挥，最直观的表现是单位数据的价值量低，于是如何利用大数据技术大数据技术在新闻传播中的运用张瑜【摘要】当前，随着互联网技术和信息技术的不断发展，我们进入一个新的时代大数据时代，大数据技术的诞生与应用对新闻采编及传播带来了深刻影响，为新闻事业转型升级提供了良好的机会，也使得新闻采编、数据分析及新闻传播的形式发生了深刻变化，同时对新闻从业者的专业技能和数字素养提出了更高的要求。但是，受各种因素的影响，大数据技术应用于新闻传播的过程中还存在着数据技术融入不全面、从业人员数字素养较低等问题，在一定程度上减弱了新闻传播成效。鉴于此，本文拟探讨大数据技术在新闻传播中的运用方法，促进新闻传播形式的革新与优化，由此获得良好的新闻传播成效。【关键词】大数据技术新闻传播技术应用问题策略1022022.12智媒技术来挖掘信息价值成为当前亟待解决的重要问题。第二，认知层面。大数据技术为人们获取信息提供了极大的便利，但是有些新闻工作者因素质素养和能力不足、缺乏洞察力等只能揭示信息的表象，无法透过表象确定本质，即只是为人们展现出充足的数据、丰富的信息，并未将数据所反映出来的问题和社会现象进行有效揭示。所以，当前面临的问题是信息虽然庞大，但是开采和发掘深度不足，既影响了新闻内容质量，也不利于新闻传播。第三，选题偏离受众需求。大数据技术在新闻传播中的应用不断深化，但是有些新闻从业者的理念及实践能力有待进一步提高。例如，有的新闻工作者的选题“不接地气”，脱离民众需求，导致播报的新闻由于缺乏吸引力而难以获得理想的新闻传播效果。三、大数据技术应用于新闻传播领域的策略1.革新新闻传播理念，灵活应用大数据技术输出正确积极的价值理念一直以来，新闻工作者的主要任务是收集、编辑并发布新闻信息，同时要密切关注新闻信息投入社会后引起的社会舆论走向，明确其对社会产生的具体影响。而在各类技术迅猛发展的大数据时代，随着各种不同媒介的深度融合，人们获取新闻信息的渠道更加丰富，获取的时间也更加迅速，在此背景下，新闻工作的重点有所变化，主要表现为新闻工作人员获取信息的渠道更多，获取信息的速度明显加快，可直接通过抖音、微博、官媒等平台获取信息，此时，新闻工作者的主要任务是在接收、筛选信息之后，对有价值的信息的真伪性进行辨别与审核，同时，需要在遵循相关政策及行业规范的前提下，发布有利于社会安定、和谐的正能量信息，而这就要求新闻工作人员革新新闻传播理念，灵活应用大数据技术输出正确积极的价值理念。第一，新闻工作者需要深刻理解“大数据”概念。大数据技术的日臻成熟及广泛应用为新闻工作人员快速深入地挖掘信息提供了极大便利，有利于工作人员提高信息编辑效率和编辑质量。新闻工作者需要正确认识到，高质量的新闻内容、健康积极的舆论引导均以正确的大数据概念和准确的数据信息为前提。在日常工作中，要保持严谨的新闻创作理念，灵活应用各种大数据技术挖掘、筛选新闻信息，革新传统理念，搜集并创作出更优质、更及时的新闻信息。第二，新闻工作者需要优化服务理念。在信息爆炸时代，各类信息良莠不齐、真假难辨，从业人员在选取新闻信息时，要秉承“优先考虑受众”的理念，在坚持求真、客观之基本原则的基础上提供及时、真实、完整的新闻内容。譬如，当前受众群体规模庞大的“今日头条”会通过大数据技术记录并分析用户浏览新闻内容的习惯，并且会根据分析结果为用户贴上一定的“标签”，为不同“标签”用户推送不同类型的新闻内容，以便让用户及时获取其感兴趣的新闻内容，增强用户的新闻阅览体验。因此，新闻工作者全面搜集并深入分析用户需求，根据用户实际需求，通过各种渠道广泛搜集、整合、分析并输出新闻信息，保证输出信息与用户需求相契合，以充分满足用户的新闻信息需求。2.完善新闻制作机制，创新新闻创作形式，全面提升新闻传播效果在大数据时代，传统的新闻制作机制已难以适应社会发展形势，亟待追随时代发展步伐，与时俱进革新和优化新闻制作机制，创新新闻创作形式。唯有如此，才能促进新闻传播速度、广度的全面提升，促进新闻工作者媒介素养的不断提升。本文认为，可从下述两方面入手完善新闻制作机制、创新新闻创作形式。第一，在各类不同的媒体中广泛快速地搜索新闻信息。如今，微信、抖音、今日头条等逐步成为信息传播的主要渠道，其受众规模日益扩大。短视频的兴起打破了以往公众只能被动地接收新闻信息的形式，公众也可以成为创作新闻、传播新闻的主体。所以，新闻从业者需要学会在多种不同的媒体中搜寻有价值的新闻信息，对搜集到的信息进行整理、统计及分析之后，发布信息完整、时效性强且客观真实的新闻，此举既有助于丰富新闻内容，提高新闻质量，也有助于促进新闻传播效率和质量全面提升。第二，灵活运用综合媒体平台。在各类信息不断输出的大数据时代，媒体若想实现广泛快速地进行新闻传播，就需要增强协作意识，即加强对各类媒体平台的全面整合，在更多资源的支持下挖掘、创作出高质量新闻，输出正确积极的价值理念，引导民众在潜移默化中保持理智、增强民族自信，促进更多民众形成健全人格，共同营造和谐稳定社会。以中央广播电视台为例进行说明，它成立了专门的央视国际有限公司，在大数据技术、互联网技术、云计算技术等各类先进技术的加持下，全面整合各类新媒体资源，既利于快速深入地挖掘高价值新闻信息，提高新闻创作效率，也有利于在强大的宣传网络体系中实现新闻信息的广泛化、快速化传播。对于处于大数据时代的新闻编辑来讲，在开展工作的过程中，要积极接触新鲜事物，灵活应用各类新媒1032022.12智媒技术体的先进功能，打破以往只负责编辑、不关心传播效果的思想认知，自觉将新闻编辑与新闻传播环节相衔接，以新闻传播需求为导向，全面整合各类不同的媒体资源，在充分利用新媒体功能的同时，促进新闻信息广泛、全面地传播。3.以python编程语言等技术为依托，拓宽信息获取途径丰富的新闻信息是打造高质量新闻内容的重要前提，而在当今的大数据时代，各种各样的信息层出不穷，通过各种渠道、各种方式被推送到受众面前，其中，很多信息都是无用的低俗信息、广告信息，引起受众的反感。所以，新闻工作者需要加强对信息的采集与筛选，提高搜集信息的针对性和高效性。第一，新闻从业者要有一个清醒的认知，即官方网站发布的信息通常是准确可靠的，是经得起查验的，所以，可加强对政府网站、知名机构网站的关注，在此类网站发布的信息中挖掘符合需求的新闻内容，再按照相关标准剔除无用信息，留下高质量、高价值的信息，由此创作出与受众需求相契合的新闻，引导受众在健康积极新闻信息的影响下保持正能量。第二，新闻工作者要加强对新技术、新方法的学习与应用。在采集信息这个环节，新闻从业者可将目光投向融合了各种不同数据信息的互联网，通过python等编程语言或者专用软件快速精准地采集网页数据，以获得丰富的新闻资源，为编制出高质量的新闻夯实重要基础。第三，媒体加强与政府、机构及受众间的交流与合作。在大数据环境下“流量为王”，新闻内容若想实现广泛深入的传播，就需要保持较高的热度，而较高的热度离不开流量的加持，更离不开优质内容的支持。所以，媒体在创作和发布新闻时，特别是受众比较敏感的数据新闻时，要积极和政府、机构及受众等进行交流与合作，在协同合作中获取所需的信息。4.向综合型传媒人才转型，进一步提升全媒体素养水平在媒介融合深度、广度全面提升的大数据时代，媒体工作者需要具备全媒体素质，特别是驾驭新媒体技术、大数据技术的能力，成为融合时代综合型的传媒人才，一方面能够灵活应用先进成熟的网络信息技术，另一方面能够加强与其他媒介的交流与合作，促进自身社交能力不断提升。本文认为，可从下述几个方面入手提升新闻从业者的全媒体素养水平。第一，新闻媒体人要深刻认识到科学技术的价值，学会以新一代网络信息技术为媒介赋予新闻内容更多的活力与感染力，使传播范围不断扩大。譬如，在资金、技术、人才等各类资源充足的前提下，鼓励新闻制作行业与先进强大的科学技术深度融合，研发出专门的新闻传播APP，帮助人们通过小程序或移动客户端快速及时地获取资讯，促进新闻信息的传播速度全面提升。用户可在登录小程序之后发表评论、与他人互动，促进新闻媒体的社交能力进一步提升。第二，新闻从业者需要有意识地向全能型方向发展，在采访突发事件、重大新闻时，必须第一时间将图文传至编辑部，进行快速的新媒体编辑与推送。除此之外，新闻编辑部要每天安排专人捕捉网络信源，对有效信源再进行核对调查。这样不仅能够丰富新闻内容，还能够保证新闻内容的时效性，致力于为广大受众第一时间推送真实、客观的新闻。四、结语综上所述，在大数据环境下，愈演愈烈的媒介融合趋势对新闻人提出了更多新的要求，新闻工作者应保持与时俱进的发展理念，以“内容为王”为原则，以受众需求为导向，从“革新新闻传播理念，灵活应用大数据技术输出正确积极的价值理念”“完善新闻制作机制，创新新闻创作形式，全面提升新闻传播效果”“以python编程语言等技术为依托，拓宽信息获取途径”“向综合型传媒人才转型，进一步提升全媒体素养水平”四方面入手保障新闻内容的丰富性、客观性、真实性和时效性，促进优质新闻内容大范围传播，推动新闻事业稳健持续发展，为我国新闻事业创新发展夯实重要基础。（作者单位：宁夏警官职业学院）【参考文献】1 邵金花,李相基.大数据时代对新闻采编与传播的影响评 新闻传播的大数据时代 J.新闻爱好者,2021(03):99-100.2 张楠.大数据的发展对新闻传播的影响探讨J.传媒论坛,2019,2(18):85.3李婧雯.大数据应用于新闻业:未来、困境与对策J.传媒论坛,20