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Efectividad:clavedeléxitoUnaactititudcentradaenelusuarioOdedLida,Latinregionmanager18deJuniode2008–EyeblasterUniversity,MadridAgendaElretoLasclavesdelaEfectividadModelos“Pull”y“Push”DesarrollodeconversacionesResumenPresupuestopublicitario6.4%(2%)¿Cualessonlasbarrerasmásgrandesdelainversiónonline?LaclavedelaEfectividadaberQuequieresconseguirLasclavesdeunacampañaEFECTIVAConocerlosobjetivosdelanuncianteCadaanuncianteycadacampañapuedentenerobjetivosdiferentesApuntaraltoypensarfueradelcajónDefinirestosobjetivosentérminosdedatosmediblesAmpliarlosmétricosquedefineneléxito(expansiones,duraciones,interacciones,uniq)UsodepostactivityyconversionesespecificasDefinirobjetivonuméricoRecomendado:EyeblasterWhitePaper“CreativemeetAnalytics”http://demo.eyeblaster.com/documents/CreativeMeetAnalytics1207.pdf¡Definirbienlosobjetivos!Lacreatividad……encuentralasanalíticasdemoofflineCasoSubway–síntesisDesdeelmodelode“Pull”–“Conseguirtrafico”WEBSITEHotmailMSNOtrossoportesMessengerCTRmediodebajodel0.3%LosClicksnosoncualificadosIntentandollevaralusuarioatuwebAlmodelode“Push”–“Anunciosinteligentes”HotmailMSNOtrossoportesMessengerWEBSITETiempomediodeestancia(dwelltime)esalrededordeunminutoEmpujandoelcontenidoalusuario,exactamentedondeestaInspiraciondemoofflineEngagementPostImpressionActivity(Sub-ConsciousAcknowledgement)ImpressionNoAwareness(NoConsciousAcknowledgment)Click-ThruPost-ClickActivity(ConsciousAcknowledgement)LamadaalacciónRequirerespuesta(decisiónconsciente)InformationRequest/DataCapture/Compra?MidiendolarespuestaverdaderaInteractionPre-ClickActivity/Post-Interaction(ActiveInvolvement)Unespectrumdegris100%<50%~20%<0.5%~0.05%Inversion€200,000.00€15.00CPMClicksapágina/micrositeImpresiones13,333,3330.5%CTR66,667Clicks€3.00CostperclickInteracciónsconelanuncio20.0%IR2,666,667Interactions€0.08Costperinteraction1,333,333Uniqueinteractions0.5%Conversionrate6,667Totalconversions€30.00Costperco...