大屏电视：科技让“越大越好”变得更好_赵明.pdf

19电器 2023/2本刊记者 赵明大屏电视：科技让“越大越好”变得更好2023 年春节拜年走亲访友，电器记者总是会职业病地问上一句：“如果您家买电视机，想要个什么样的？”亲朋好友给出的答案中出现频率最高的是“屏幕越大越好”。作为普通消费者，他们缺乏专业知识，一时半会儿弄不清各派系显示技术的原理和差别，屏幕尺寸是大多数消费者购买电视机时最先考虑的元素。虽然他们口中的“越大越好”并没有清楚地表达出对电视机屏幕尺寸范围的具体要求，显然也没有全面考虑家中应用场景的实际条件及价格承受能力，但正是这样一句看似随意脱口而出的话，道出了如今消费者对电视机迭代升级最基础、最直接的需求大屏。需求就是商机。但是，大屏电视拼搏的疆域在哪里？热门显示技术如何运用才能更好地支撑大屏电视基础功能？如何进一步撬动消费需求加速大屏电视的市场普及？深耕大屏电视细分市场的各主流电视机生产企业正在努力寻找着最佳答案。别策划20特SPECIAL REPORT电器 2023/2市场扩容，生产企业加紧布局近两年，75 英寸及以上大屏电视在中国彩电市场上表现良好。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021 年，75 英寸及以上大屏电视销量为363.5 万台，同比增长 70.7%，销售额为 333.0 亿元，同比增长 66.1%；2022 年销量为 654.6 万台，同比增长 80.1%，销售额为 461.1 亿元，同比增长38.4%。2022 年，75 英寸及以上大屏电视销售规模占中国彩电市场的比例达到 18.5%，销售额占比高达 41.1%。作为高端产品，大屏电视消费需求的快速增长、良好的溢价能力，以及对品牌形象的拉动作用，都让彩电品牌商不可能错过这个机会。在大屏电视博弈的棋盘上，主流品牌纷纷落子。采访过程中，通过与一些品牌商更深入的沟通，电器记者发现，在大屏电视领域的布局已经上升到关乎企业发展的战略层面。“75 英寸在 2022 年彩电市场销量增幅最大。从消费升级需求以及新型显示技术产业化需要来看，75 英寸及以上大屏电视细分市场最具发展潜力。”海信有关负责人在接受电器记者采访时表现出对大屏电视市场发展前景十足的信心。据介绍，海信在 ULED 激光电视、Mini LED、OLED、Micro LED 等品类上都有 75 英寸及以上大尺寸产品布局，并在 2022 年取得了良好的销售业绩。根据奥维云网全渠道监测数据，2022 年 1 12 月，在 75 英寸及以上大屏电视市场，海信系电视机销售量占有率为 28.67%，销售额占有率为 28.37%；在 85 英寸以上大屏电视市场，海信系电视机销售量占有率为32.14%，销售额占有率为 30.34%。尤为值得一提的是，75 英寸 U7H、88 英寸激光电视 L9F 是海信2022 年在大屏电视细分市场上的明星产品。“U7H的核心竞争优势是高画质，是用户观看体育赛事、玩游戏的首选。激光电视带来的健康护眼特性，为居家学习、办公带来便利，为观影娱乐提供沉浸感十足的完美体验。”海信有关负责人进一步介绍说。2022 年前三季度，TCL 75 英寸及以上智屏全球销量增长超过 1.5 倍，从产品结构上来看，75 英寸及以上智屏销量已占 TCL 全部智屏销量的 5.6%。对此，该公司有关负责人表示：“领先布局、完善上下游产业链，TCL 已具备全产业链垂直一体化优势，我们的大屏电视在国内外市场都具有很强的竞争实力。”在大屏电视细分市场，长虹做出的战略部署是推出 75 英寸、86 英寸、98 英寸、110 英寸全阵列8K 120Hz UMAX 巨幕 Q9K MAX。作为年度主推高端旗舰创新产品，Q9K MAX 做到了行业 8K 120Hz产品阵列最全，实现了 75 110 英寸全覆盖，“超显示、超视听、超芯片”三重显示黑科技加持，为用户带来更加沉浸的全新视听体验。长虹独创的8K“三芯”引擎，采用 8K AI 独立芯片+双构架画质芯片，使 8K 画质再次提升。长虹创新“三体原音”，配合历时 6 年自主研发的 8K UMAX 沉浸式影院系统，无论画质还是音质，都构建了亲临现场的沉浸式视听体验。技术加持，不断优化观影娱乐体验Mini LED、OLED、激光、Micro LED 等显示技术都可以支持电视机屏幕尺寸扩大延展，至于哪种显示技术更胜一筹，具备压倒其他技术的绝对优势，目前业内说法并不一致。对于消费者来说，不管产品采用何种显示技术，在更大的屏幕上提供分辨率21电器 2023/2更高、画质更好、声音更震撼的产品体验才是大屏电视存在的真正意义。于是，凭借自己擅长的技术设计开发大屏电视新品，真正对接消费需求、提升用户体验，成为大屏电视生产企业比拼综合实力的真正战场。作为首家将 Micro LED 电视带入消费市场的企业，三星公布的 2023 年主推产品阵营中，Micro LED 系列布局了 50 英寸、63 英寸、77 英寸、89 英寸、101 英寸、114 英寸、140 英寸共 7 个尺寸，为消费者提供无与伦比的高端画质和更加多样化的屏幕选择。三星新款Micro LED电视可以提供4000nits亮度、240Hz 可变刷新率。据介绍，Micro LED 技术的模块化特性让屏幕尺寸更具灵活性，方便用户根据居室或摆放空间的大小进行定制化选择，以适应实际所需。此外，三星 2023 年推出的 OLED 系列新品中也有一款 77 英寸大屏电视，配备了量子点技术，同时得益于三星神经元量子点处理器，使得 OLED的技术优势发挥到极致。TCL 认定，Mini LED 在未来大屏电视市场上发展潜力最大。TCL 有关负责人表示：“Mini LED 战略是 TCL 的核心发展方向。幸运的是，消费者对我们的核心技术非常认可，2022 年前三季度中国 Mini LED 彩电市场份额中，TCL 领先优势明显。”在超大屏电视细分市场，TCL 进行了提前布局，2022 年10 月抢先发布了 98 英寸 Mini LED 巨幕电视 TCL 98Q10G。该产品在 Mini LED 微米级点阵式控光的强势赋能下可以做到高刷新率、高画质。海信认为激光显示在大屏电视市场的发展潜力最大。海信有关负责人解释说：“激光显示是实现显示无处不在、为用户提供真实场景体验的最佳载体。目前，海信已布局激光电视、智能投影、激光商用投影机等多条产品线。”据了解，海信激光电视凭借大屏沉浸、色彩真实、绿色护眼等差异化优势，受到国内外消费者的认可，产品市场定位为“全球精英人群消费新宠”。2022 年 5 月，海信推出全球首款家用 4K 全色激光智能投影产品 C1，在画面的色彩饱和度、色彩准确性、暗场表现等方面树立了行业画质新标杆。同时，该产品采用双目动态识别技术，通过海信自主研发的智能校正算法，结合高算力 APU 单元，C1 带来了更好的校正体验。夏普公开亮相的 120 英寸大屏电视是基于XLED 屏幕，具备高对比度优势，不仅可以应用于商业设施的数字标牌和公共视觉展示，更可以用于家庭影院。撬动消费需求，大屏电视市场普及提速中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋在接受电器记者采访时分析说：“大屏电视市场正在呈现两极分化，高端化和入门级两个方向都得到了消费者的认可。”事实上，市场上，那些画质好、流畅度高、色彩表现力强、音效佳、智能功能全面的大屏电视高端机型，尽管价格不菲，但却依然卖得很好。与此同时，另一部分消费者选择了入门级产品，他们抱着“越大越好”的购买心态，对大屏电视技术指标要求并不苛刻，普通 LCD、LED 提供的 4K 超高清画质已经可以满足他们的需求，75 85 英寸则是这部分消费者选择最多的大屏电视尺寸段。无论高端梯队，还是入门梯队，消费者对产品价格的变化总是敏感的，能够撬动消费需求的一定是更好的产品和更低的价格。Mini LED 电视是如今中国彩电市场的高端主力产品之一。在Mini LED相关产品综合性能不断提升、成本不断下降的背景下，主推这一技术的 TCL 正努力将 Mini LED 电视的价格下探到更容易被普通消费者接受的范围，让更多消费者享受到高品质 Mini LED 电视带来的体验。一些品牌推出的入门级大屏电视更给出了十分诱人的价格。以 75 英寸大屏电视为例，2022 年底，4K 分辨率、100%BT.709 色域、60Hz 刷新率配置下，多款机型的售价不足 3000 元。想 要 完 美 画 质？Mini LED、OLED、激 光、Micro LED 一起上。想要影院视听效果？沉浸、音质无损、高保真统统安排。大屏电视太重了？进行薄型化设计，轻装上墙。大屏电视太大了无法入户？柔性屏、模块化，总会有办法令人兴奋的是，技术手段的不断叠加和推陈出新让大屏电视除了够大以外，还将变得越来越好。可以预见的是，大屏电视的发展必然后劲十足，2023 年大屏电视仍是推动中国彩电市场升级的主要动力。电器