2023年第5期SHENGPINGHUA声屏花13S声屏视点SoundScreenViewpoint广播媒体与新媒体融合发展的路径◎唐富民摘要：受到新媒体的冲击，传统广播媒体面临市场生存的困境。新媒体以网络平台和移动端为主要传播平台，夺走了广播媒体的受众和广告市场份额。为了在市场竞争中保持领先优势，广播媒体必须积极推进与新媒体的融合，探索多种融合模式。本文将深入研究广播媒体与新媒体的融合发展要求和对策，以期为提升广播媒体与新媒体融合发展水平提供理论参考和依据。关键词：广播媒体；新媒体；媒体融合在信息技术和网络技术的推动下，新媒体迅猛发展，不断渗透到受众的工作和生活中。新媒体已成为普通受众，尤其是年轻人获取信息和交流的主要渠道。与传统媒体相比，新媒体具有明显的优势，包括更便捷的接收、更快速的传播、更多样的形式、更频繁的互动、更精准的推送等，为用户提供了更好的信息消费体验。因此，新媒体从诞生伊始就吸引了受众的关注，不断争夺传统媒体的受众和广告市场份额。在新媒体的冲击下，传统媒体经历了短暂的迷茫和困惑，然后开始了媒体融合的进程。全国各级广播电台，尤其是中央级电台也开始与新媒体融合，积极探索台网互动、移动广播、广播视频化等数字化和网络化的转型。新的广播形式虽在传统音频媒体的基础上结合了新媒体的优势，取得了丰硕的成果，但也面临着一些亟待解决的新问题。一、广播媒体与新媒体融合发展的现状（一）整体上共存共融对于传媒行业来说，广播媒体与新媒体一直在相互影响。一方面，新媒体作为广播的重要补充，成为其吸引受众、提高传播力和影响力以及增加创收渠道的重要途径。通过新媒体技术和平台，广播媒体突破了传统的一对多模式，与受众之间的互动更加方便快捷，注重满足受众的信息需求，使传播变得更加精准。总而言之，借助新媒体，广播媒体开辟了更加广阔的市场，吸引了更多的受众。另一方面，广播媒体作为舆论宣传的重要阵地，一直拥有忠实的听众群体，如老年群体。由于广播节目具有伴随性强、适合特殊场景下的陪伴性收听的特点，因此无法完全被新媒体所替代。（二）方式上多种多样媒体融合是根据媒体环境变化提出的新旧媒体发展方向。广播媒体一直在积极迈向与新媒体融合的道路，现在这个进程正不断加快。现如今，广播媒体普遍采用“一台一网、两微一端一直播”的模式。一方面，广播媒体与热门新媒体平台合作，借助其渠道优势进行内容输出，增强传播影响力，这是常见的做法。另一方面，广播也在积...
