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2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花13S声屏视点Sound Screen Viewpoint广播媒体与新媒体融合发展的路径 唐富民摘要：受到新媒体的冲击，传统广播媒体面临市场生存的困境。新媒体以网络平台和移动端为主要传播平台，夺走了广播媒体的受众和广告市场份额。为了在市场竞争中保持领先优势，广播媒体必须积极推进与新媒体的融合，探索多种融合模式。本文将深入研究广播媒体与新媒体的融合发展要求和对策，以期为提升广播媒体与新媒体融合发展水平提供理论参考和依据。关键词：广播媒体；新媒体；媒体融合在信息技术和网络技术的推动下，新媒体迅猛发展，不断渗透到受众的工作和生活中。新媒体已成为普通受众，尤其是年轻人获取信息和交流的主要渠道。与传统媒体相比，新媒体具有明显的优势，包括更便捷的接收、更快速的传播、更多样的形式、更频繁的互动、更精准的推送等，为用户提供了更好的信息消费体验。因此，新媒体从诞生伊始就吸引了受众的关注，不断争夺传统媒体的受众和广告市场份额。在新媒体的冲击下，传统媒体经历了短暂的迷茫和困惑，然后开始了媒体融合的进程。全国各级广播电台，尤其是中央级电台也开始与新媒体融合，积极探索台网互动、移动广播、广播视频化等数字化和网络化的转型。新的广播形式虽在传统音频媒体的基础上结合了新媒体的优势，取得了丰硕的成果，但也面临着一些亟待解决的新问题。一、广播媒体与新媒体融合发展的现状（一）整体上共存共融对于传媒行业来说，广播媒体与新媒体一直在相互影响。一方面，新媒体作为广播的重要补充，成为其吸引受众、提高传播力和影响力以及增加创收渠道的重要途径。通过新媒体技术和平台，广播媒体突破了传统的一对多模式，与受众之间的互动更加方便快捷，注重满足受众的信息需求，使传播变得更加精准。总而言之，借助新媒体，广播媒体开辟了更加广阔的市场，吸引了更多的受众。另一方面，广播媒体作为舆论宣传的重要阵地，一直拥有忠实的听众群体，如老年群体。由于广播节目具有伴随性强、适合特殊场景下的陪伴性收听的特点，因此无法完全被新媒体所替代。（二）方式上多种多样媒体融合是根据媒体环境变化提出的新旧媒体发展方向。广播媒体一直在积极迈向与新媒体融合的道路，现在这个进程正不断加快。现如今，广播媒体普遍采用“一台一网、两微一端一直播”的模式。一方面，广播媒体与热门新媒体平台合作，借助其渠道优势进行内容输出，增强传播影响力，这是常见的做法。另一方面，广播也在积极建设自己的新媒体平台，如广播官方网站、App、微信公众号、小程序、视频号等。媒体融合的方式多种多样，没有固定的模式。随着媒体融合的深入发展，广播媒体的运作方式越来越多样化。通过不断摸索，广播媒体与新媒体的融合逐渐步入深水区，从简单的“互联网+”演变为更为深入的“互联网融”。二、广播媒体与新媒体融合发展中存在的不足（一）融合的理念不够科学在广播媒体和新媒体融合的进程中，为了提高融合的效2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花14SSound Screen Viewpoint声屏视点果和质量，需要树立科学的融合理念。然而，目前的实际情况显示，广播媒体和新媒体在融合的过程中，明显缺乏科学的融合理念，双方仍然采用传统的方式进行融合，仅仅是借鉴和应用了一些先进的技术，而没有进行深度融合。比如，广播媒体只是简单地借鉴了新媒体的传播形式和技术手段，如利用二维码链接，提高了与受众的交流频率，让受众发表自己的想法和评论，为广播媒体提供参考。这样的做法虽然也能提升媒介融合的效果，但无法实现深层次的融合。因此，在广播媒体和新媒体融合的过程中，相关人员应积极创新融合理念，以有效提高融合工作的效果和质量。（二）融合的方法缺乏创新随着媒体融合的进程不断推进，融合的成效在于实现内容的多元化和交互性，以满足听众的需求。然而，实现融合并不是一件容易的事情，需要考虑到契合度等因素。首先，融合广播媒体与新媒体需要充分了解听众的需求。听众的需求是时代发展的产物，传统广播媒体所提供的内容已经不能满足现代听众的多样化需求。因此，新媒体的引入成了必然趋势。其次，融合广播媒体与新媒体需要突破一些限制。传统广播媒体的限制在于内容的单一性和听众的被动性。而新媒体具有交互性和个性化的特点，但也存在技术和专业素养的限制。因此，需要培养从业人员的新媒体意识和工作技能，以适应融合的需求。最后，融合广播媒体与新媒体需要探索合适的融合方法。融合的关键在于如何将广播媒体和新媒体的优势相互结合，创造出更好的用户体验。在融合的过程中，需要考虑内容的契合度，以确保融合后的内容能够吸引听众的注意力。总之，融合广播媒体与新媒体是时代发展的必然趋势。需要充分了解听众需求、突破限制以及探索合适的融合方法，以实现内容的多元化和交互性，提升用户体验，推动广播媒体和新媒体的共同发展。（三）融合的资源缺乏共享为了顺应时代的发展，广播媒体选择与新媒体进行融合，但在融合的过程中仍存在部分问题。其中，融合的资源缺乏共享便是阻碍广播媒体与新媒体有效融合的壁垒之一。主要体现在以下几方面：第一，广播媒体与新媒体的融合受到了观念、体制等的束缚。例如，广播媒体建立了一个新媒体部门，该部门却与传统的广播媒体部门互不相交，变成了“一座孤岛”。部门之间无法进行有效沟通，使得各项信息资源无法得到有效共享，融合流于形式。第二，为了加速媒体融合的进程，广播媒体加快对新媒体的布局。然而，对于谁在新媒体市场进军方面起主导作用，新媒体部门与传统广播媒体部门却存在争议，导致双方存在矛盾，阻碍了融合资源的共享。第三，缺乏线上信息共享平台。部分广播媒体只是单纯地成立了新媒体部门，缺少对资源共享的规划，缺乏一个能够将各项资源进行共享的线上信息共享平台。融合的资源无法共享，会导致广播媒体缺乏互动性和社交性，只是一味地将在传统渠道上传播的内容移植到新媒体移动端，无法实现提升受众黏性的目的，从而无法提高自身的营销能力和传播效果，使得融合变得毫无意义。（四）融合的过程缺乏监管广播媒体和新媒体的融合是当今媒体发展的趋势，然而在这个过程中，监管缺失成为一个重要的问题。由于利益分歧的存在，科学有效的监管体系尚未形成，致使广播媒体和新媒体的融合效果受到制约。为了推动广播媒体和新媒体的融合，加强监管是十分必要的。为了达到这个目标，需要建立一个科学有效的监管体系。这个体系应该包括监管部门的设立和监管规则的制定。其中，监管部门需要具备专业知识和丰富经验，能够监测和评估广播媒体和新媒体的融合情况；监管规则应该明确界定广播媒体和新媒体的融合边界，保障媒体的合法性和公正性。总之，要实现广播媒体和新媒体的深度融合，需要加强监管，建立科学有效的监管体系，以达到更好的融合效果。三、广播媒体与新媒体融合发展的可行路径（一）秉持科学的融合发展理念广播媒体工作人员需要转变传统观念，秉持科学的发展理念，激发与新媒体融合的活力。为解决融合过程中的问题，需要改变节目运营思路和融合观念，以提升广播媒体的核心竞争力。转变发展理念可从以下几点入手：一是根据新媒体优势制订融合策略，如对比分析新媒体节目的优点，丰富广播节目种类，满足不同观众需求，并根据观众反馈调整形式和内容，拓展发展空间。二是创新广播节目理念，增加互动环节，提升趣味性，鼓励观众参与。比如，可以增设节目问卷调查，有针对性地收集观众的反馈意见；也可以开设广播节目满意度留言信箱，第一时间收集观众的评论和建议，为2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花15S声屏视点Sound Screen Viewpoint广播媒体与新媒体融合提供重要参考。（二）加强专业人才队伍建设在与新媒体融合的进程中，广播媒体需展现多样性的节目形式和内容。同时，广播工作队伍和外部环境也发生了变化。为此，广播媒体应注重加强工作队伍建设，打造高质量的人才阵容，以降低融合难度。首先，提升员工福利待遇，包括精神和物质奖励，提供晋升空间，以吸引更多人才。其次，构建完善的管理体系，提高团队工作能力。此外，在招聘过程中，重点考核应聘者的工作能力，考核其是否具备专业知识、创新思维，能将所学知识与时代发展结合，以满足不同年龄观众的需求。再次，注重新员工和老员工的业务培训，使他们准确了解最新的新闻动态，提升业务能力，为与新媒体融合提供人才保障。（三）打破融合发展的机制障碍广播媒体要更好地推进与新媒体的融合，就需要进行体制机制创新。政府主管部门应该加大政策扶持力度，推动媒体融合工作的快速开展。广播媒体也应该创新制度和管理办法，合理调整和配置人力和技术资源，发挥资源的集合效应，提高资源的利用率。比如，广播媒体的相关领导与管理部门可适当调整节目审核机制，在保证节目规范性、合理性的前提下，使得节目的大众性得到相应保障。同时，积极拓展和丰富广播节目的种类，摆脱传统广播媒体固有的受众群体节目需求的限制，立足儿童、青年以及中老年等不同年龄阶段群体的广播节目需求，对原有的节目发展理念进行调整，有效拓宽传统广播媒体的发展空间。（四）构建系统的监督管理体系广播媒体和新媒体融合是一项复杂的任务，为了使广播媒体持续发展，需要加快建立科学全面的监督管理体系，提高融合工作的质量。在融合过程中，相关人员应根据时代发展趋势和广播媒体特点构建监管体系，以更好地引导融合方向。首先，要建立全程监督的管理体系，为媒体融合提供指导，加大广播媒体和新媒体的融合力度。同时，建立健全的监督管理体系，营造公平有序的环境，促进高效融合。其次，根据广播媒体和新媒体的特点和优势，建立明确的制度和政策机制，为高效融合创造良好的环境。广播媒体是传统媒体，新媒体是新兴媒体，为了使二者有效融合，需要稳定可靠的政策体系为融合提供保障。最后，推进“三网融合”，在广播媒体中设立管理组织机构，明确职责和职能，为融合工作提供帮助和指导。（五）坚持市场化融合发展转型为了开拓创新，广播媒体需要实现播出端和客户端的无缝对接，以顺应市场需求和市场导向。在生产方面，广播媒体需要建立科学的管理制度，不断探索适应市场需求的生产模式。同时，资源整合也是提高市场竞争力的关键。广播媒体应该进行转型，实现市场化经营，以满足受众的需求。在发展道路上，广播媒体需要将节目市场化，制作精良、具有感染力且受众喜闻乐见的节目。节目质量的提升不仅能带来社会效益，也能使广播媒体获得经济效益。广播媒体在融合发展过程中，需要遵循市场经济规律，将节目打造成为有价值的精神产品，以满足社会文化消费市场的需求。而在新媒体平台上，整体策划和设计也非常重要，要考虑受众口味进行结构调整、合理布局。了解受众的习惯和喜好，创作独具匠心的节目，才能够吸引更多的受众。综上所述，当前传统媒体与新媒体融合的步伐不断加快。广播媒体在与新媒体全面融合的过程中，必须实现内容、制作、渠道和营销的全面融合。新媒体对于广播媒体来说既是机遇又是挑战，只有顺势而为，发挥优势、避免劣势，才能快速实现媒体融合，为广播事业的发展注入持续动力，构建适应新时期广播媒体生存的全媒体生态。在新媒体环境下，广播媒体从业者需要积极面对问题，充分考虑受众和市场需求，科学定位、理性思考，以寻找广播媒体的发展道路。同时，根据不同受众群体的需求，调整节目制作方案，创新广播节目的内容和形式，推出更多新颖、有见解、有深度的媒体产品。此外，广播媒体应该面向市场，借鉴新媒体的优点并与自身优势相结合，摒弃弊端，始终以创新为导向，寻求新的发展思路。同时，遵循市场规则和准入制度，有效促进自身发展，打造独具特色的广播媒体品牌，从而在国际舞台上大放光彩。参考文献：1 王晴.探析新媒体时代下广播媒体融合发展策略 J.传媒论坛,2020(22):32-33.2 毛绛.广播媒体与新媒体融合的策略分析 J.西部广播电视,2022(5):81-83.3 李嘉琪.新媒体时代广播媒体如何实现媒体融合 J.新闻世界,2022(3):50-52.4 刘安地.新媒体背景下广播媒体融合发展的转型方式J.华东科技,2022(10):134-137.5 杨蓓.新媒体时代广播媒体融合发展策略 J.西部广播电视,2021(8):78-79.（作者单位：上蔡县融媒体中心）