传媒透视91青年记者·2023年7月下广播节目的网络二次传播和流程再造摘要：进入移动互联网时代，微信、微博、短视频平台等社交媒体已成为当下重要的传播媒介。传统广播节目要突破传播渠道壁垒、拓展受众群体，就必须开展优质内容的网络二次传播。本文以北京交通广播《一路畅通》节目为例，通过案例分析总结出传统广播节目进行网络二次传播的有效模式，并探讨了节目制作流程再造的问题。关键词：媒体融合；二次传播；广播节目；《一路畅通》●仇檀移动互联网时代广播节目更加依赖网络二次传播网络二次传播是指借助互联网平台将某一内容进行再次传播。结合广播节目的特定情景，二次传播就是节目制作人员或听众把广播节目中的“亮点”“爆点”等内容通过微信、微博、短视频平台等社交媒体进行分享传播的过程，其他网络用户在接收到节目内容信息的同时可以进行再次转发和评论，从而产生信息裂变式传播。[1]这个过程使信息传播的重心后移，传播链条被无限延长。[2]随着移动互联网和智能手机的普及，传统媒体的新闻和信息生产方式已经从“一次传播”转向面向社交媒体的“二次传播”，这解决了传统媒体对手机端渗透效果有限的问题。[3]特别是目前短视频冲击了报纸、广播、电视等人们过去获取信息的主要渠道，人们通过短视频了解时事资讯、休闲娱乐、学习知识，同时也不只是被动接受，还可以转发、分享，成为内容的生产者。在这样的背景之下，广播节目进行二次传播的必要性凸显。网络二次传播可以帮助传统广播节目突破传播渠道的壁垒，触达新的受众群体，提升广播节目的影响力。因此，传统广播应全面整合各类资源，结合网络平台的传播特性，积极融合新旧媒体，以短视频、微信推送或微博图文等方式助力广播节目的二次传播。广播节目的网络二次传播是传统广电行业进行深度媒体融合的一种实践，不是简单地把整期节目或者片段直接搬到网上，而是把广播节目内容中的亮点转化成短视频或者图文等产品在相应的网络平台上进行传播，并逐渐把二次传播内容产品从“副产品”上升到“主产品”的地位。[4]这就要求节目制作人员从选题策划阶段就对适合二次传播的内容进行预先判断和重点设计，后期再对这些内容针对不同网络平台的特点进行二次加工。二次传播产品要从内容到呈现方式上真正实现“媒体融合”，这就要求对原来的广播节目制作流程进行相应的调整和再造。广播节目进行网络二次传播的探索优质内容是进行网络二次传播的基石。对于传统广播节目来说，并不是每期内容都...
