古代设计思想对包装设计的影响与启示.pdf

绿色包装2 0 2 3年第9 期总第32 9 期上海包装D01:10.19446/ki.1005-9423.2023.09.005.古代设计思想对包装设计的影响与启示熊娟，曾辽华2 茶1.泸州职业技术学院，四川泸州6 46 0 0 02.云南艺术学院，云南昆明6 50 0 0 0摘要：中国古代设计史是人与自然不断协调发展的历史，包含着人与自然和谐共生的思想理念，对古代设计工艺有着指导作用，对当下的设计仍然具有重要的指导意义。探讨了古代设计思想对包装设计的影响和启示，以期对推动我国包装行业发展具有重要意义。关键词：包装设计；适度设计；重已役物；物尽其用；巧法造化；环境保护分类号：TB4821研究背景从中国古代文献可以得知，“设计”这个词包含了创作的因素，而设计本身就是对相关事物的取舍。在设计的整体构思阶段，工匠要着眼全局，进行整体构思，据考工记记载：“天有时，地有气，材有美，工有巧。合此四者，然后可以为良。”因此，包装设计既要就地取材，还要因地制宜、因势利导，这也是包装的评价标准之一。当前，包装设计更需要从生态学的角度构思设计，不仅关注包装在生产和使用过程中与人的关系，还注重包装整个生命周期对环境的影响。包装设计与自然的关系所秉承的设计思路并不是近些年才诞生的，而是在古代中国工艺设计不断发展的过程中已经贯彻和实施。2古代设计思想对包装设计的影响2.1重已役物，致用利人设计与工程的本质区别是设计对象的不同，工程收稿日期：2 0 2 3-0 8-2 6作者简介：熊娟，女，硕士，副教授，研究方向为包装设计与品牌设计。*通信作者：曾辽华，男，博士，副教授，研究方向为民族艺术与环境设计。16是以物为对象，而设计是以人为对象，包装将中国古代设计思想中的“重已役物，致用利人”作为出发点，人是物的领主，注重人本身一一重已；器物的价值在于功用而不是器物本身，让器物为人服务一一役物；而所有的器物的功用的目的都是更有利于人的生活致用利人。“重已役物”强调以“人”的需求为根本，指出设计应当跟随人的需求和尺度进行考虑，避免一味追求形式而忽略了设计的初衷。按照这个思路设计的包装会更加契合人的需要。另外，要尽可能避免过度包装和虚假包装等现象出现，塑造更务实的包装设计。同样地，“致用利人”也强调实用。现代包装价值在于保护商品、便于携带和销售、降低成本、减少对环境的破坏。从保护商品和便于携带的角度而言，需要设计出形式合理、用材得当的包装；从降低成本的角度而言，需要进行适度设计，避免追求浮夸、炫目的装饰或工艺，在设计中要尽量避免“迎合式包装”的出现，尽量删繁就简，合理改变包装结构，减少印刷量，降低包装对自然的影响，减轻环境的负担，避免无用之物的出现。包装设计应该真实、客观地反映商品的特点及其内在价值，以免误导消费者落人买模还珠的尴尬境地，这就需要设计师具备较高的设计道德和生态意识。管子道：“古之良工，不劳其智巧以为玩好，是故无用之物，守法者不失。”人是包装的服务对象，包装的价值在于保护或销售的功用而不是包装本身，而所有商品包装目的都是更有利于多数人的生活，这也符合现代设计主义中“为民主而设计”的观念。古代好的工匠，遵循设计的主流原则，更好地体现设计的人文关怀。在如今的包装市场上，很多包装看似新颖、炫酷，实则给人以虚假印象。按照一般的纸盒包装要求而言，实用型包装盒比内容物的长、宽、高分别大一张或两张纸厚即可，这样的承载力可以从盒身转移到内容物上面来；同时在运输的过程中也更节约空间，降低运输成本，以达到生产商和消费者双赢的目的。上海包装总第32 9 期2 0 2 3年第9 期绿色包装?2.2物尽其用当前包装污染已经成为世界环境主要污染源之一，部分包装污染已经严重影响环境，与此同时，包装资源也在不断地被利用和消耗，有限的资源在不断地走向枯竭。据估计，到2 0 2 5年，我国的快递包装材料消耗将达到412 7.0 510 4t，其中，绝大部分使用的是非生态包装材料，并且是不能回收的，这无疑将带来庞大的资源负担和环境压力。面对这样的需求与现实，包装设计可以遵循墨子所提出的“生产”和“节用”思想，其核心是“物尽其用”，尽可能用有限的资源实现更大的功用，这与当前资源紧缺、提高物用效率的思想是一致的。例如，设计师对某款奶茶的包装进行改版设计时，仅仅将颜色印刷从双色印刷改为单色印刷，就使每个奶茶杯的包装成本降低了0.1元，由于其销量巨大，最后让企业降低生产成本近10 0 0 0 0 0 元，这无疑对保护环境和降低成本都起到了积极的作用。2.3审曲面势，各随其宜“审曲面势，各随其宜”是指在设计之前要充分了解自然物材的形状、性能，并根据材料本身的性质，施加人工，制为器物。由此可见，中国古代设计思想比较强调因势利导、因地制宜、因材施工。包装设计由于其不同的背景、目的、手法、成本等因素限制，其设计应该是独一无二的，如果能够更好地就地取材，运用合适的材料，减少对环境的污染和破坏，就能实现人与自然的和平共处。例如，在唐代，古人想要运送新鲜的荔枝到长安，就将荔枝装在新鲜的竹筒里面，然后用润湿的黏土进行固封，再用笋壳进行包扎，使荔枝可以保鲜1周左右，还不会对水果本身造成污染。直至今天，这种思想仍然被设计师运用于包装设计中。例如，在生态薯条包装设计中，将马铃薯的皮进行重新加工，转化成为商品包装，避免了大量包装废弃物的产生，符合古人“审曲面势，各随其宜”的设计思想。当然，在包装的具体设计过程中，需要设计师拥有灵活机动的智慧与勇气，熟练地运用各种材料和设计方法，做到物尽其用、保护环境。2.4巧法造化“巧法造化”表达的是根据自然理法，将创作的原则系统化，使其达到和谐统一的状态。包装设计是一门综合性较强的学科，需要若干知识体系的串联和支撑，这对设计师有着较高的要求，既需要博学多闻，又能融会贯通，在很多时候甚至需要跨学科、跨领域地进行思考 2 。据蔽轩剩语记载：“每一器内纳少土，及豆麦少许，叠数十个，牢缚成一片，置之湿地，频洒以水。久之，则豆麦生芽。缠绕胶固。试投之确之地，不损破者，始以登车。”这便是一种生态型的绿色生态包装设计，古人利用生物发芽生长的特点，首先将碗盘等容器进行叠放，再用绳子捆绑，在碗盘的间隙之中放上豆、麦的种子，并不停地对它们进行浇水，过段时间之后，豆麦自然发芽，并自发地进行缠绕式地生长，瓷器自然便被捆绑其中。古人巧妙地利用生物属性，任其自然发挥，生成独一无二的包装，这种设计思路值得今天的设计师借鉴和学习。例如，有一款创意性的矿泉水包装设计作品，不同于以往的玻璃瓶或宝特瓶，它是用透明的凝胶做成的，外形看起来是天然水滴的造型，直接放入口中即可食用，这是用拟态的方式进行包装设计，既便捷又节约。2.5文质彬彬孔子说：“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”这里所提到的“文质彬彬”的原则体现了东方传统设计理念，就是如今提倡的“适度设计”一以自然和谐为美，饰不夺天然，表现出选材的独特与自信，其实也就是在讲功能与审美的取舍，技术和艺术的发展要平衡，功能与装饰要统一。这就要求设计师根植设计本身的需求，不要过分地追求装饰效果，而是回到设计之初，作出“适可而止”的艺术呈现。这个观点与现代主义中“少即是多，结构就是美”的理念不谋而合，强调去除不必要的装饰与美化。例如，某款月饼包装设计中，设计师没有使用任何与中秋相关的图案和纹样对包装进行装饰，而是将中秋节的本质“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”用镂空的方式进行表达，呈现于包装之上，让人一目了然。目前，市场上有些包装过于强调艺术和装饰而忽略掉包装本身的功能，给设计、工艺和成本带来了很大的压力，使包装陷人工艺繁复、成本提升、不便回收、去留两难的尴尬境地。因此，对于包装设计师来说要考虑的问题是全流程的，而非设计视觉表象而已。在设计标准化、批量化的大背景下，设计的精减所带来的成本回报是过往的手工艺时代所不能比拟的，对环境的贡献更是如此，这也是包装设计越来越受到社会关注的原因之一。2.6技以载道，技进乎道“技以载道，技进乎道”是指将形而上的“道”落实在形而下的“技”的表达之中，是“道”的人性化的表述，也是“技”的神圣化的表述，既是人的自觉17绿色包装2023年第9 期总第3 2 9 期上海包装与对人的尊重的体现，也是对技艺的景仰与崇尚的表达。在技术发展到一定的程度，技术会转换到“道”的层面。这与熟能生巧、量变引起质变是类似的意思，很多技艺可以在不断完善之中升华。在包装设计中，设计的形态、肌理、色彩等都是设计语言，都可以用来作为设计表述，但不可盲目地堆砌元素，为达到“大道至简，以简驭繁”，需要熟能生巧，最后方能“技以载道”。例如，问道“竹叶青”包装在设计时依据古代传统宝盒样式设计了包装盒的外形，并用一根玻璃棒作为包装的长封条，打开的过程充满了庄重的仪式感。作品选择使用肌理感较强的特种纸，蕴含着历史的沧桑与岁月的积淀，在低调与奢华的设计里面尽显精致大气，品牌文化内涵通过设计得以巧妙呈现。3古代设计思想对包装设计的启示3.1师法造化师法造化是指获取包装设计创作灵感时以大自然为师，感受自然，再取法自然进行设计。包装对象源于自然或社会，从属于整个生态系统。在进行包装设计时，设计师可以从设计物的本质出发，思考设计源点，抓住事物特点，领悟本质，发散思维，向自然寻求解决之道。不拘泥于市场化的设计，卓尔不群，大胆突破并勇于创新，这样才可以创作出打动人心的作品。3.2顺势造物顺势造物是指在考量包装的细节时要思虑周全，顺应环境规律，创造物品的细节。包装设计仍然如此。由于包装物不同，各项要求也会发生变化，设计师需要审时度势，周全考虑地域文化、商品特点、包装材料等因素，顺应特点，让包装与自然相互融合，方能创作好的作品。3.3美善等同善在设计中指的是功能性与实用性，而美指的是装饰性与艺术性，二者是相辅相成的关系。善的作用使包装设计有着实用意义；而美只有在善的基础上表达才有存在价值，并以产品基调为准进行设计。3.4以人为本以人为本，在包装设计时把人的需求作为考虑问题的根本出发点，归根到底是要以用为本，这需要综合考虑消费者的习惯、心理预期、使用需求等若干方面。根据市场调查研究，得到设计的依据，从而保证设计出能够抵达内心的设计。当然，包装设计也要兼顾人的局限性，尽可能通过优化设计方案满足人的不18同需求。3.5简约求真简约是指凝练后的设计精髓，求真是指设计的方向与目标，简约求真是希望能够摒弃设计中表面的、不必要的部分。在不断追求形式和效率的今天，简约求真是设计发展的趋势，也是历史选择的逻辑，是用更加理性的方式重新对包装进行审视和思考，又是对过往浮夸包装的反思与批判，体现的是当下对于包装设计评判的理性与思索、对于文化的自信与融入、对于自然的责任与态度 5。4结语在设计行业不断整合变化的今天，新工艺、新手段不断推陈出新。回顾传统，更重要的是关注传统工艺的设计精神，建立固属于自身的设计体系。包装设计发展至今，形式发生着巨大的变化，但其内涵和实质是一脉相承的，古代设计思想和观念对今天的包装设计仍然有着多元的启发性作用，影响深远，意义重大。包装设计是造物文化发展到现在的一门重要学科，它延续了中国古代设计观念中关注环境、崇尚自然的思想理念，这与中国古代设计思想一脉相承。对设计师而言，要向传统工艺学习，不是借鉴技术，而是更多地关注其内在精神，总结以往的经验，依循古代设计思想更深人地探索环境与包装的内在联系，更好地挖掘可持续发展要素，站在更高的视点去审视当下的设计，让包装与人和自然更加融合而非对立，更好地适应时代的发展。参考文献1邵琦，李良谨,陆炜，等.中国古代设计思想史略 M.上海：上海书店出版社,2 0 0 9.2丁智勇.可持续发展视角下的环保包装设计探究 .上海包装,2 0 2 3(6):13-15.3杭间.设计道：中国设计的基本问题 M.重庆：重庆大学出版社,2 0 0 9.4张杨.中国古代哲学视野下的当代节约型设计思想辨析 .四川戏剧,2 0 17(12):7 2-7 4.5王泰元,任红宇.中国传统生态美学观与家具设计制造的融合 1文艺争鸣,2 0 2 2(7):2 0 3-2 0 8.