1体验品牌标志设计的创意历程体验品牌标志设计的创意历程20012001制造品牌驱动力白羊广告2现代人的符号生存源于人类对图腾的崇拜3品牌经营ISM企业经营的真正价值不在于提升企业的固定资产、规模等，重要的在于企业经营活动的外围，储存于消费者的头脑中4品牌ISM的内容5品牌分类从作用对象的不同分CPGSPNCP1.CBS企业品牌系统CorporateBrandSystem2.PBS商品品牌系统ProductBrandSystem3.GBS集团品牌系统GroupBrandSystem4.SBS连锁商店品牌系统StoreBrandSystem5.PBS公众活动品牌系统PublicActivitiesBrandSystem6.NBS国家品牌系统NationalBrandSystem7.NOBS非盈利机构品牌系统NonprofitOrganizationBrandSystem8.PBS个人品牌系统PersonalBrandSystem品牌系统工程分类6一流品牌标志设计的基本要点71-1-181-1-1910品牌价值链集团子公司品牌价值链11Identity识别的战争12百事可乐品牌识别的演变18981905190619501962196913百事可乐品牌识别198214百事品牌识别的演变199815可口可乐品牌识别191016可口可乐Vs百事可乐171.独特性2.内涵度3.美感度4.延展性系统性牌识别系统评价要素产品相关性易读性易懂性易记性识认性18世界高等学府标识浏览19文化积淀型20文化积淀型21抽象符号型22抽象符号型23智慧写意型24具象表现型251.为华南理工大学工商管理学院规划品牌形象2.管理学院工、文结合的属性3.追朔华工的文化、历史基本点26首次创意发想27方案一：建筑符号28方案二：虎的符号29方案三：虎的符号30方案四：虎的符号31方案五：文字符号32方案六：文字符号33方案七：抽象符号34方案八：抽象符号35方案九：智慧符号36双方认同点研讨37颜色研讨38图形研讨39创意方向研讨40认同符号4142431.视觉识别系统的核心元素个性特征：具有文化积淀感，钢柔并济，稳重不失活跃2.延展系统设计风格：沉稳、前瞻、理智3.整体设计有良好的识别性及延展性4.工和文的结合44创意演化A方案45意化演进46精细演变47形态研讨48标识与中英文字体组合规范49标识与中英文字体组合规范50色彩演示51标识个性研讨52与原方案比较5354应用延展演示55应用延展演示56应用延展演示57应用延展演示58应用延展演示59应用延展演示60创意演化B方案61文字研讨62创意来源63概念屏障64中国传统文字研讨65中国传统文字分类66印刷字体研讨67意化演进68商字研讨69“商”字布白研讨70“商”字笔画粗细研讨71“商”字字体研讨72“商”字方向研讨73标识与中英文字体组合规范74与原方案比较75标识与中英文字体组合...
