中传7传播媒介.ppt

,第七讲传播媒介,一、什么是媒介？什么是大众媒介？媒介诗经“匪我愆期，子无良媒”“父母之命，媒妁之言”媒孽、触媒中介Medium Media,“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”施拉姆大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。,媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。,二、媒介发展简史1、早期的实物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介15世纪的印刷书籍17世纪的定期报纸18世纪的杂志19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说3、电子媒介19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术19世纪80年代的电影19世纪末的唱片20世纪初的广播20世纪中期的电视4、新媒介20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介,三、认识媒介“工欲善其事，必先利其器。”工欲善其事，必先识其器。,（1）施拉姆：认识媒介的八个原则1、媒介所刺激的感官2、反馈的机会3、速度的控制4、讯息代码5、增值的力量6、保存信息的力量7、克服弃取的力量8、满足专门需要的力量,（2）胡正荣：认识大众媒介的四个方面1、传播手段2、时效性3、持久性4、受众参与的程度,（3）认识四种大众媒介报刊广播电视互联网,1、报刊,2、广播,3、电视,4、网络,（4）认识媒介应注意的几个问题1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。2、媒介有融合的趋势。3、警惕工具理性。,四、选择媒介的原则施拉姆等：,五、麦克鲁汉的媒介理论“地球村”（1）媒介延伸论（2）媒介即讯息论（3）媒介凉热论理解媒介，麦克鲁汉著，何道宽译，商务印书馆2001,印刷媒介电子媒介视觉的/visual触觉的/tactile机械的/mechanical有机的/organic序列的/sequence共时的/simultaneity精心创作/composition即兴创作/improvisation眼睛/eye耳朵/ear主动性的/active反应性的/reactive扩张的/expansion收缩的/contraction完全的/complete不完全的/incomplete独白/soliloquy合唱/chorus分类/classification模式识别/pattern中心/center边缘/margin连续的/continuous非连续的/discontinuous横向组合的/syntax马赛克式的/masaic自我表现/self-expression群体治疗/group therapy文字型的人/typographic man 图像型的人/graphic man,市民/citizen游牧民/nomad定居/build游徙/wander有阅历/experience无阅历/innocence权威/authority权力/power幸福/happiness快感/pleasure文学/literature新闻/journalism异性恋/heterosexual多形态恋/polymorphous文明/civilization野蛮/barbarism意志/will希望/wish激情式真理/truth as passion真理式激情/passion as truth和平/peace战争/war成就/achievement名望/celebrity科学/science巫术/magic怀疑/doubt确信/certainty戏剧/drama色情/pornography历史/history传说/legend争论/argument暴力/violence妻子/wife娼妓/whore艺术/art梦想/dream农业/agriculture掳掠/banditry政治/politics预言/prophecy,第七讲结束思考如下问题：请简述媒介的发展简史，并分析新媒介的发展趋势。我们应如何认识媒介以及大众媒介？四种大众媒介各有什么特点、长处和缺点？受众选择大众媒介的规律如何？麦克鲁汉的媒介理论对我们有哪些启发？,