抖音营销.pptx

,抖音短视频,营 销 方 案,2XXX年X月,企划部,LOGO,1,抖音营销介绍,2,如何成为抖音网红款,3,成功案例分析,4,营销服务流程,目录,CONTENTS,1,Part,抖音营销介绍,移动互联网下半场【短视频+内容营销】强势登陆,聚声量,强印象,高互动,重效果,2019,达人短视频内容营销元年,K,G,C,Kol,Generated,Creation,基于 Research我们发现,对于用户来说，观看抖音主要是追求他的娱乐性，所以品牌在进行植入的时候，需要将娱乐性和趣味放在首位，吸引消费者观看,抖音最受欢迎的视频,1,技术流,在炫酷音乐中，流畅的运镜动作，配合完美的视频剪切，呈现炫酷感,美食制作,吃货最爱，各种意想不到的搭配，碰撞出美味的火花,萌宠类,可爱舞蹈萌化你心，呆萌二哈跌破眼镜,抖音最受欢迎的视频,1,舞蹈类,手指舞等刷屏舞蹈配合强节奏感音乐秀出舞姿,搞笑配音类,为鬼畜和搞笑的综艺电视剧片段配音，重新演绎,美妆类,化妆前后大变&女/男装大佬,2,Part,如何成为抖音网红款,如何成为抖音网红款,2,从话题、推广角度、视频特点入手，全方位打造零成本病毒式传播，为平台爆款，助力网红产品养！,用户与话题挑战,则传播时所有内容均在该话题下,可累声量,话题切入,根据产品特点，采用软性方式传播,给人真实的 产品体验,推广角度,传播视频整体画风，可 吸引用户 提高留存率。,视频特点,如何成为抖音网红款,2,1.简短直接2.产品名或利益点的露出3.意想不到的词语拼凑4.热门词汇入,1.脑洞大开2.旧物新用3.产品点的露出4.与知名产品作对比5.DIY产品，赋予独特性,1.时间碎片化2.搞笑类3.产品使用情境下露出（门前快速化妆）4.真实生活场景中展示5.美妆带货,话题插入,推广角度,视频特点,如何成为抖音网红款,2,从不同的推广角度切入,脑洞大开,给人意外的惊喜,从而引起关注口香糖包装纸折叠后，放在手机上，随手打造游戏外 挂,旧物新用,贴近生活，原创性与独特符合用户追求个性的标签旧的物件，改造后有新用 法,如何成为抖音网红款,2,从不同的视频特点切入,时间碎片化,短时间+精内容的组合，让用户进入极致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的眼球，提高产品记忆点,搞笑类,搞笑软植入调动用户情绪，对产品好感度增加，从而种草,用户进入抖音的路径,3,从内容定制出发（千人面推送）,用户进入抖音 内容瀑布流 用户感兴趣内容类型（用户与其互动，后台记录数据）兴趣内容定向推送,从KOL 粉丝出发,用户进入抖音 内容瀑布流 发现感兴趣的 KOL 点击该 KOL，浏览其发布的内容,从自创型用户出发,用户进入抖音 查看话题榜/歌曲 找到感兴趣的话题/歌曲 浏览该类目下所有内容或参与该内容,3,Part,成功案例分析,抖音网红款 日本 ULUKA卸妆水,4,美妆类KOL,点赞数：129.5W 评论数：1.1W 转发数：5.8W,推广角度,脑洞大开用防水化妆品涂抹全脸，卸 直播一片能全脸产品力露出强调实惠大碗、卸妆力强、全脸可用,视频特点,真实的生活场景家中，化妆台前（出门的场景）美妆带货美妆类 KOL,抖音网红款 日本 ULUKA卸妆水,4,关于 KGC：,用户有强烈的购买意愿，用户乐于接受 KOL带货形式，并觉得与众不同。购买平台和价格的讨论,活动玩法,4,搜索挑战,参与挑战,发布挑战,获得,4,20位KOL（平均粉丝20w+）KGC 的视频发布，400w+粉丝覆盖；,获得20位KOL针对产品宣传 原创短视频的创意使用权,1000+朋友圈分享转发（每位达人活动人数平均50人）；,