第1章 导论(3).ppt

课程：Managerial Economics授课老师：温兴琦Email：,管理经济学,致MBA 热爱生命,LOGO,Your site here,热爱生命,个人简介,温兴琦，管理学博士，英国兰卡斯特大学管理学院访问学者，武汉大学经济与管理学院工商管理系讲师、武汉大学中国产学研合作问题研究中心研究室主任。先后任职于麦德龙华中区、国家开发银行湖北分行。研究方向：企业环境、创新管理承担本科、研究生及MBA的主要课程管理学、组织行为学、企业战略管理、管理经济学、中级微观经济学等。主编著作3部、参编著作3部，发表论文70余篇。先后参与教育部人文社会科学重大课题攻关项目、国家社会科学基金重大课题、国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社会科学研究基金、教育部博士点基金等课题10余项，主持湖北省自然科学基金、湖北省软科学研究专项、湖北省教育科学十二五规划2014年度重点课题、湖北省教育厅人文社会科学研究项目、湖北省发展战略规划办课题、武汉市社会科学基金、深圳市科技研发资金知识创新计划软科学研究项目、深圳市政府重大调研课题各1项，主持武汉大学人文社会科学研究课题3项，主持和参与各类横向课题20余项。获武汉大学教师板书技能大赛第一名、2017武汉大学本科优秀教学业绩奖、2018武汉大学经济与管理学院教学贡献院长奖、武汉大学经济与管理学院青年教师教学竞赛第一名，创新教学方式受到中央人民广播电台、长江日报、搜狐、网易、荆楚网、知乎、武汉大学报等广泛报道。为东风有限、东风日产、中国农业银行总行、中国建设银行惠州分行、湖北省农商行、平安大华基金、重庆市司法局、湖北电力、鄂州电力、十堰电力、长江水利委员会、中船重工709所、富士康、创维、霍立克电气、广东番禺信息科技有限公司、昆明市科技局、重庆涪陵区团委等企业或单位提供管理培训。电话：18717164919 E-mail:,教材及参考书目,平狄克、鲁宾费尔德，微观经济学，人大出版社，第7版彼德森、刘易斯，管理经济学，人大出版社托马斯、莫瑞斯，管理经济学，机械工业出版社麦圭根、莫耶、哈里斯，管理经济学，机械工业出版社,教材及参考书目,第1篇 导论：市场和价格第1章 绪论1.1 微观经济学的主题1.2 什么是市场？1.3 实际价格和名义价格1.4 为什么要学习微观经济学？第2章 供给和需求的基本原理2.1 供给和需求2.2 市场机制2.3 市场均衡的变动2.4 供给和需求的弹性2.5 短期弹性和长期弹性2.6 理解并预测市场状况改变所造成的结果2.7*干预的结果价格控制第2篇 生产者、消费者及竞争性市场第3章 消费者行为,3.1 消费者偏好3.2 预算约束3.3 消费者选择3.4 显示性偏好3.5 边际效用与消费者选择3.6 生活成本指数第4章 个人需求和市场需求4.1 个人需求4.2 收入效应和替代效应4.3 市场需求4.4 消费者剩余4.5 连带外部效应4.6 需求的经验估计第5章 不确定性与消费者行为第6章 生产第7章 生产成本第8章 利润最大化和竞争性供给,第1章,导论：市场和价格,本章主题,管理经济学概述理论与模型实证分析与规范分析什么是市场实际价格与名义价格,1.1 管理经济学概述,宏观经济学微观经济学管理经济学,1951年美国经济学家吉尔帝恩(Joel Dean)发表了第一本管理经济学专著，掀开了运用经济学基本理论与方法，指导企业在经营管理中进行理性思考、理性创新的新篇章。,每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知识才能在处理这件事务时取得进展。没有系统学习过经济学的人甚至没有足够的条件来考虑国家事务。他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。当然他本人并不必须是职业经济学者，而只须是别人提供给他（往往相互抵触的）经济情报的“消费者”。经济学第十版中译本，第8页,保罗萨谬尔森（Paul A.Samuelson)美国获诺贝尔经济学奖的第一人。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。,美国著名企业家比尔拉福的,职业生涯设计,工学学士,工科学习,经济学硕士,经济学学习,熟悉人际关系,政府部门工作,熟悉商务环境,在大公司工作,实现理想,创办公司,企业家、管理者的基本素质是具备经济头脑。所谓具备经济头脑就是能用符合客观经济规律的观点方法去分析研究解决现实经济问题,人的任何行为都面临选择与权衡得到某种东西的成本就是必须放弃的东西机会成本人的理性决策需要边际分析人们的行动是对激励刺激作出的反应人们相互进行交易会使双方获益市场通常能更好地组织经济活动在市场失灵时，政府会改进市场结果,要像经济学家那样思考问题,小王下海得失如何？小王原是某机关单位的一个处长，年薪2.4万。下海后一年赚了5万。下海的机会成本计算 因下海而放弃的处长年薪 2.4万 处长的隐性收入(公费医疗,低价购房,公费度假,节日福利等)2万 因用储蓄做下海资金而失去的利息收入 0.5万 过去给报刊写稿收入 1万 机会成本合计 5.9万,要像经济学家那样思考问题,某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家坐这起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？经济学家的正确答案是；应该让这个人坐飞机。因为这300元虽然低于本次航班每个座位的平均成本，但飞机为这名最后的乘客额外增加的成本只是一顿快餐。航空公司却可以因此而多收入300元。在经济学上，这是一个边际成本与边际收益比较的概念：一盒快餐是边际成本，300元是边际收益。只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或服务。,经济学（Economics)“经济学研究我们社会中的个人、企业、政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。”经济学就是“选择的科学”。宏观经济学微观经济学管理经济学,宏观经济学研究的是总量关系或总量平衡问题。比如，总供给和总需求之间的平衡关系，GDP、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总量及协调关系的问题。宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量，“只见森林，不见树木”，是对经济的鸟瞰。宏观经济学是政府干预经济的理论，不是计划经济下政府干预理论，是市场经济下的政府干预理论。,宏观经济学,微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，“只见树木，不见森林”，是对经济的虫瞰。在既定总资源下面如何实现最优配置充分的利用。,微观经济学,管理经济学就是应用经济理论和各种分析工具来解决各种盈利组织和非盈利机构所面对的决策问题。,管理经济学(Managerial Economics),管理经济学,一个管理决策实例：福特公司新车型的设计,1991年，福特汽车公司推出了探险者（the explorer)，它很快成为全美销售业绩最好的运动型多功能车（SUV)；1997年，福特公司又推出了征服者（the expedition)，一种最新款式、更大、更宽敞的SUV，这种汽车获得了巨大的成功；这些新型汽车的成功使得福特公司于1999年再次推出了一款更大的、超高级的SUV旅行家（the Excursion)。在设计新车型的过程中，福特公司应该考虑哪些？,福特公司应该考虑的,消费者如何反应？需求？及其对价格的反应？消费者偏好和需求（3、4、5）成本？每年生产多少达到利润最大化？生产、成本、利润最大化选择（6、7、8）定价？竞争对手如何反应？定价策略和竞争策略（10、11、12、13）不确定性、风险？价格、市场、税收、劳动力市场投资决策以及不确定性的角色、劳动力市场和工会势力、税收效应等（5、9、14、15）公司内部组织的管理与协调？内部定价行为和一体化厂商中组织的激励机制（11、17）政府关系及政府调控政府角色（18）,主要内容,1 导论2 供给和需求的基本原理3 消费者行为4 人需求和市场需求5 不确定性与消费者行为6 生产7 生产成本8 利润最大化和竞争性供给9 竞争性市场分析,市场势力；垄断与买方垄断有市场势力的定价垄断竞争与寡头垄断博弈论和竞争策略要素投入品市场投资、时间及资本市场一般均衡与经济效率信息不对称市场18 外部性与公共产品,管理经济学可以被认为是一门应用微观经济学。也就是说，管理经济学是微观经济学中经理们最感兴趣的和对他们来说最重要的部分的应用，如需求、生产、成本、定价、市场结构和政府管制等。精通和掌握这些原理（它们决定着企业和个人的经济行为）乃是一种重要的管理才能。正确运用这些原理就能提高管理决策的水平、增加利润和提升企业的价值。H.克雷格.彼德森,管理经济学在企业管理中的应用：如果现有经济环境给定，管理经济学原理能为评价资源在企业内部的有效配置提供分析框架。例如，经济学能帮助经理确定，把雇员从市场营销部门调到生产线上，能否为企业增加利润？这些原理能帮助经理们对各种经济信号作出反应。例如，假设已知产品价格上涨，或发展了一种新的低成本的生产技术，在管理上的恰当反应就应是增加产量；假如一种投入要素，比如说，工人的价格上涨了，就可能是用其他投入要素，诸如资本，在生产过程中替代人工的信号。,微观经济学的主题,限制（limits)消费者收入有限权衡（消费者理论3、4、5）企业生产要素、金融资源和生产能力有限权衡（企业理论6、7）工人时间有限权衡充分利用这些限制作出选择有效配置稀缺资源价格（Price)和市场(market),1.2 理论与模型,微观经济分析理论：理论是根据一系列的基本规律和假设来解释所观察到的现象。如厂商理论，消费者行为理论。模型：模型是建立在理论基础上的数学表达，用于定量的预测。理论评价：一种理论的有效性取决于，在一定的假设前提下，它能否成功地对经济现象进行解释和预测。理论拓展：经济学发展的关键问题是检验和不断完善理论。,1.3 实证分析与规范分析,实证分析：实证分析就是运用理论和模型来预测一项新政策或措施（一种选择）所产生的影响。例如:对进口汽车实施配额会产生何种影响？提高汽油消费税会产生何种影响？规范分析规范分析 是从“应该如何去做”的角度来阐述问题 例如:如果提高了汽油消费税，厂商应如何调整产品的结构。而对于政策制定者而言，税收的大小如何确定才能保证公众的利益。,1.4 什么是市场,市场是买者和卖者的集合，通过他们实际或潜在的相互作用来决定一种或一组产品的价格,市场,市场和行业的区别竞争性市场和非竞争性市场市场价格市场界定（Market Definition）：地理的边界（geographic）、产品的范围（range of products）,1.5 实际价格和名义价格,名义价格（nominal price）是指在商品或服务销售时，它的绝对价格或现行价格。实际价格（real price）是扣除通货膨胀的因素，按照价格综合计算（或消费物价指数）计算的相对价格或不变价格。,大学的名义价格和实际价格,最低工资,从名义工资看，从1940开始，最低工资稳步上升；从实际工资看，1999年的实际工资低于1950年。,