飞利浦星际系列剃须刀直播策划0523.pptx

,星战来袭,飞利浦星战系列剃须刀直播活动,项目概况,品牌植入,推广计划,项目大纲,节目内容,这一次，只为热爱！,当飞利浦剃须刀与星战结盟，速度、爆发、洁净，只为每个热爱的你！,这是一次从外观到性能彻底的完美结合,这是一次属于星战迷的狂欢,有特色、好玩、有内涵的技能分享是Master达人所要带给观众的。节目通过kol探店，达人到店分享，让更多的观众知道飞利浦与星球大战的本次合作，了解产品的凸出性能，激发对剃须刀的购买欲以及星战爱好者的收藏欲。每期节目中kol和达人分享，自然带出飞利浦星战系列剃须刀速剃爆发，精准剃净，暴风贴面的卖点。还会结合嘉宾(大V达人)的专长，引申分享时尚、护肤、品质生活等干货，揭示品牌深层内核。,项目背景,节目定位,播出时间,探店揭秘直播秀,5月27日、28日,播出平台,天猫、一直播及其他直播平台（具体视kol资源而定）,出演人员,2天累计6位kol探店+每晚2位达人精彩分享,内容提要,kol探店揭秘产品特性；达人结合产品性能趣味分享，互动游戏乐不停。,直播概述,直播rundown,星战来袭之“攻占地球计划”,情景开场，引发观众兴趣,定制场景露出及参观,高频互动，激发观众积极参与,环节1发现星战的秘密,时尚达人Hyde和时尚小魔女lulu接到密报，黑武士凯洛伦并没有死，他潜入地球来到飞利浦专柜，两人开启实地探访。,环节2星战绝密任务,环节3攻占地球计划,环节4一起星球大战,Hyde和lulu发现了“凯洛伦”真身，并成功破解出他的“破绽”（及它与其他剃须刀的不同），他不仅拥有酷炫外观，还有强大的原力（产品卖点介绍）,飞利浦不仅设计出星战主题剃须刀，靠星征服了一票影迷的心，还设计出眼部能量仪等一系列周边产品，成功攻占了地球男士们的心。（周边产品介绍）,产品融于情景，增强品牌好感度,两位达人游戏赢得直播特惠，号召线上观众一起参与抽奖，这是一次专属于星球大战的欢乐派对。,星战来袭之“男人的梦想”,定制场景露出及参观,高频互动，激发观众积极参与,产品融于情景，增强品牌好感度,实验展现产品卖点,环节1发现星战的秘密,时尚达人Hyde和人气主播angela在得知绝地武士回归后，为深入了解绝地武士的原力，两人决定再次探店。,环节2星战绝密任务,环节3攻占地球计划,环节4一起星球大战,Hyde和angela决定将“凯洛伦”的原力发挥到最大，（探讨剃须刀的妙用），实验得知他不仅拥有酷炫外观，还有强大的原力（产品卖点介绍）,经过观察，飞利浦产品几乎“无所不能”（介绍湿剃），还设计出眼部能量仪等一系列周边产品，成功攻占了地球男士们的心。（周边产品介绍）,两位达人游戏赢得直播特惠，号召线上观众一起参与抽奖，这是一次专属于星球大战的欢乐派对。,亮点看点,飞利浦星际系列剃须刀产品作为主线道具，保证露出同时凸显品牌多处卖点，趣味无穷,线上线下高频互动，激发网友参与欲望,强IP为基础，大基数受众群,e7d195523061f1c07673b0a18c331afd9aa2912c040fa005617D4DDC56EA826D9C29BC2F07F201789FEEAB5DD1F28C3B38BF70574BF868261B8D723F5C61F717E8681D7EDF065D1B612E6AC31E0D88C9C95EB12F58E347AE719914DD83475BB4F66AD355287B8D4C306FD1EFB7B95BDDED46CD576EC96767F2A51DC249C14851F7405CD1F2FA27B1,2017年预计3.94亿用户,27.8%的网民经常观看，20.4%偶尔观注，习惯初步养成48.1%的用户，每周观看频率1-3次，21.6%的用户每天观看41.4%的直播用户为了放松身心，20.6%的直播用户为了消磨时间随着依赖与信任不断攀升，热点事件信息获取，学习技能知识获取发展空间巨大小额打赏意愿强烈，从为“颜值”付费，到对劳动认可,属于2017的直播大年,良好观众基础，直播市场大有可为,微博,热点,明星,社交,深度的社交化媒体,内容,具有社会公信力和影响力,每逢热点必上热门话题,公益,微博直播入口,微博直播频道,秒拍小咖秀一直播微博四大流量入口给内容直播和品牌更多曝光,一直播推荐理由：多流量入口带来高曝光度，日活4500万，渗透率在直播领域排名第一,无需下载即可在微博观看和互动,发掘专业内容生产团队直播栏目增加用户粘性,明星直播常态化承包娱乐圈半壁江山,用户画像：学生、都市优质年轻人群为主。呈现年轻，高价值，新锐等特征，消费意愿明显。,一直播平台用户/受众画像,一直播目前平均日活2000w+，平台用户女性居多。,1、客户可进行限时优惠活动2、客户可结合直播内容报通关密语，享专属礼品,Master达人微信公众平台，微博等主流社交平台进行宣传。Master达人官方微博建立#飞利浦星际系列剃须刀#等相关话题，提前造势。,01,02,线上,线下,03,直播平台,播出平台选在主流直播平台一直播、天猫,预期传播效果,品牌权益保障,增强品牌好感度,权威品牌背书,植入方案,资源配置,专业的导摄器材及编剧团队,KOL及Master官方双微前后期宣传,2分钟高清节目精简VCR,VCR内容二次传播,直播达人推荐,推荐理由：粉丝群完美匹配产品受众群喜欢星战，对时尚外观有追求的年轻男女,马彦彪 Hyde,文武双全的优质型男2008年签约模特公司，以广告模特身份出道。2009年参加首届中国体育品牌模特大赛获上海赛区10强。2012年签约SMG，参与娱乐频道“跳跃吧菜鸟”节目录制，并成为rookies boy一员。2015年，他为了追求心中热爱的理想，转而投身音乐教育行业。他以亲切、认真、耐心的教学风格，受到了广大学员的喜爱。此外，Hyde也是一名兼职私人健身教练。擅长减脂增肌、心肺训练。着实是能文能武、优质型男。,北梦Lulu,时而小清新，时而复古，时而可爱的95后文艺少女。研究穿搭，喜欢时尚，热爱拍照，享受生活。曾出席简衣KERSON服装新品发布会、Beshka形象店开业，YSL圣罗兰游艇快闪店等。拍摄经验丰富，曾做过淘宝模特，以及平面拍摄模特及造型模特，微电影拍摄等。,Angela ma,2013-2015 酷狗繁星直播签约2016-2017 芒果娱乐活动介绍：巧迪尚惠寻找巧妆女神施华蔻上海来福士广场线下杭州英菲尼迪Q50L直播,