近日，「抖音团购」在北京、上海、杭州三地正式上线，内嵌在抖音界面“同城”列最顶端，内容涵盖美食、休闲娱乐、住宿、游玩四方面。作为抖音官方开放的新的营销工具，商户企业能够通过入驻「抖音团购」实现从流量到发现的闭环营销。而对于抖音来说，开放「团购」无疑是向本地市场射出的重要一箭，正式开启从娱乐型流量平台向营销平台/服务平台的过渡。前言CONTENTS01抖音布局本地市场“野心”02抖音生态规则解读3.「抖音团购」入局玩法4.爆款产品包装策略PART01抖音布局本地市场“野心”阿里、腾讯提供的基础设施和社交价值，让抖音陷入存量市场的剧烈竞争之下。价值远虑不流量近忧，加速了抖音在业务层面的迫切转场！对“社会价值”的思考？提高平台价值增加用户粘性对“流量瓶颈”的担忧？精细化流量运营提高用户的货币转化率抖音为何急切布局本地市场？娱乐型流量平台集规频娱乐、购物电商、信息搜索、本地生活等为一体的工具服务平台——AnsonLau石基畅联分销解决方案总经理“餐饮和酒旅业是抖音开始布局本地生活服务的重点。对于酒旅企业来说，抖音本地生活平台的优势也非常明显。”主动拥抱本地生活，选择“变重”成立POI团队试图瓜分美团市场在商家页面发起“5折餐券”吸引用户到店消费推出“抖店”产品针对本地门店的区域化营销工具携手美团、携程等三方平台进一步向生活市场发力推出“生活服务场景接入方案”对接供应链招商，先后取消美团、淘宝外链，实现平台内从内容种草到交易的消费闭环调拨1万名员工成立专门的本地化拓展团队抖音团购开始内测抖音团购在北京、上海、杭州上线，正式打开面向本地市场的全新流量入口过去的一年，抖音已经做了10多个城市的商家引流，加快布局。2021年中下旬，抖音或将有更大的动作来推进本地生活业务。连续“出拳”，加速布局本地市场2021年2月2021年3月2018年中旬2019年1月2019年2月2020年8月2020年12月但，如同所有的团购模式一样，宠人普遍对价格比较敏感。商家如何进行产品设计，在避免过低的宠单价的同时确保用户品质、避免出现挤兑风险、且对客人进行有效留存，是自团购模式出现以来，我们一直需要思考的问题。010203超6亿日活流量，覆盖人群广榜单经法不最终成交相关，生态闭环优势凸出「抖音团购」平台优势04为酒旅业提供多一种可能性，形成更好的渠道制衡关系无佣釐&无服务费，利于高质量商户入驻，避免低价恶助竞争PART02生态规则+入局玩法+爆品策略玩转抖音团购抖音榜单分层逻辑人气榜抖音旅...
