2、酒店入局「抖音团购」策略指南.pptx

,近日，抖音团购在北京、上海、杭州三地正 式上线，内嵌在抖音界面“同城”列最顶端，内 容涵盖美食、休闲娱乐、住宿、游玩四方面。作为抖音官方开放的新的营销工具，商户企业能够 通过入驻抖音团购实现从流量到发现的闭环营 销。而对于抖音来说，开放团购无疑是向本地市场 射出的重要一箭，正式开启从娱乐型流量平台向营 销平台/服务平台的过渡。,前言,CONTENTS,01,抖音布局本地市场“野心”,02抖音生态规则解读,抖音团购入局玩法爆款产品包装策略,PART01,抖音布局本地市场“野心”,阿里、腾讯提供的基础设施和社交价值，让抖音陷入存量市场的剧烈竞争之下。价值远虑不流量近忧，加速了抖音在业务层面的迫切转场！,对“社会价值”的思考？提高平台价值增加用户粘性,对“流量瓶颈”的担忧？精细化流量运营提高用户的货币转化率,抖音为何急切布局本地市场？,娱乐型流量平台,集规频娱乐、购物电商、信息搜索、本地生活等为一体的工具服务平台,Anson Lau石基畅联分销解决方案总经理,“餐饮和酒旅业是抖音开始布局本地生活服务的重点。对于酒旅企业来说，,抖音本地生活平台的优势也非常明显。”,主动拥抱本地生活，选择“变重”,成立POI团队 试图瓜分美团市场,在商家页面发起“5折餐券”吸引用户到店消费,推出“抖店”产品针对本地门店的区域化营销工具 携手美团、携程等三方平台进一步向生活市场发力,推出“生活服务场景接入方案”对接供应链招商，先后取消美团、淘宝外链，实现平台内从内容 种草到交易的消费闭环,调拨1万名员工成立专门的本地化 拓展团队,抖音团购开始内测,抖音团购在北京、上 海、杭州上线，正式 打开面向本地市场的 全新流量入口,过去的一年，抖音已经做了10多个城市的商家引流，加快布局。2021年中下旬，抖音或将有更大的动作来推进本地生活业务。,连续“出拳”，加速布局本地市场,2021年2月,2021年3月,2018年中旬,2019年1月,2019年2月,2020年8月,2020年12月,但，如同所有的团购模式一样，宠人普遍对价格比较,敏感。,商家如何进行产品设计，在 避免过低的宠单价的同时确 保用户品质、避免出现挤兑 风险、且对客人进行有效留存，是自团购模式出现以来，我们一直需要思考的问题。,01,02,03,超6亿日活流量，覆盖人群广,榜单经法不最终成交相关，生态闭环优势凸出,抖音团购平台优势,04,为酒旅业提供多一种可能性，形成更好的渠道制衡关系,无佣釐&无服务费，利于高质量商户入驻，避免低价恶助竞争,PART02,生态规则,+入局玩法+爆品策略,玩转抖音团购,抖音榜单分层逻辑,人气榜,抖音旅行榜,美食人气榜,住宿人气榜,游玩人气榜,休闲娱乐人气榜,游玩,住宿,达人,企业,影响力榜,新锐榜,