可口可乐：中国世纪之旅经济观察报2009/10/26如果问起美国通用汽车公司在中国最大的遗憾是什么，通用的最高领袖墨菲无疑还是会给出同一个答案：进军中国太晚！这一点就足以让可口可乐自豪，自1972年中美恢复正常外交关系，可口可乐就把它的临时办事机构设在了王府井街口的北京饭店里。1978年末，中美双方发布《中美建交联合公报》的第二天，可口可乐就与中国粮油集团签署了一份合同，获准向新中国出售第一瓶可口可乐；而在这份公报发布的“建立大使级外交关系的”1979年1月1日，可口可乐开始了其中国的“可乐之旅”。从1979年底第一批3000箱可口可乐由香港发往中国内地算起，可口可乐在华开拓市场已30年有余，几乎与中国改革开放完全同步。那么它今天在华又是怎样铺陈，展开一幅什么样的图景呢？6月23日，中粮可口可乐饮料（江西）有限公司在南昌县小蓝经济开发区金沙大道新厂区内开业；6月24日，中粮可口可乐饮料（新疆）有限公司在天山脚下的乌鲁木齐开业；7月，内蒙可口可乐公司也已奠基，可口可乐在华已有了39家灌装厂，在过去的30年中，可口可乐在华投资逾16亿美元，2008年，中国已成为了可口可乐全球第三大市场。而在过去的5年中，可口可乐在华业务已出现连续2位数的复合增长。可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康（MuhtarKent）似乎也正在打破“每年三次”来华的惯例，在短短的三个月中，已密集两次来华。在今年5月来华参加上海可口可乐全球研发中心的发布会上，穆泰康发出豪言：在未来三年中，将在中国投资20亿美元，这一数字已超过可口可乐过去30年在中国的投资总和。无疑，可口可乐希望在中国饮料市场继续领跑。世纪之旅1972年，可口可乐就在中国设立了临时办事处，尽管在其后的7年中，它几乎没有在中国卖出一瓶它的产品，可口可乐生产的那种类似咳嗽糖浆味道的饮料似乎离中国消费者还很遥远。不能确定可口可乐是不是第一个进入中国市场的外资品牌，但它绝对是第一批把眼睛盯向中国这个有着13亿庞大人口的馅饼的跨国巨头之一。在中国经济走向的每个节点，可口可乐似乎拿捏得恰到好处，1978年，中国的改革之年，这意味着许多商业机会由此来临。很幸运，时任可口可乐亚太分部的一个名叫亨达的中年人当时主管中国事务，在过去的几年中，他一直恪尽职守，牢牢地钉在中国经济的心脏——北京，接触过他的人都记得他有一头铁灰色的头发。这一年底的12月17日，中美发布《中美建交联合公报》，第二日，可口可乐就获得了它梦寐以求的合同，获准以...
