反差感：前后反差让粉丝有压力释放的快感7.docx

反差感：前后反差，让粉丝有压力释放的快感 营造反差感，释放粉丝压力。 前面我们讲到了，反差感是收割流量的标准之一。今天，我想跟你具体聊一聊，关于反差感的秘密，并分享给你营造反差感的一个原理和四个方法。听完后你就会知道，如何利用反差感去抓住用户的心。 之前微博上有一个热搜话题，叫做 #加一个字能破坏一部剧# 。你看，《小时代》是我们熟知的一部电影，但是加上一个字，如果变成了「小时代购」，就会产生一定的喜剧效果。《情深深雨蒙蒙》，加一个字就变成了「情深深，雨蒙蒙哒」，也产生了很强的喜剧效果。 这是为什么呢？因为，这些修改后的影视剧名字，打破了我们的固有认知。 什么意思，因为为了节省时间和精力，我们常常把一个人或物，分解成一个一个的特征或者符号信息去认知，对于日常熟知的人或物而言，我们已经有了固定的印象。 说白了，就是我们每个人都有偏见，脑海里全是刻板印象。 这未必是坏处。因为对于短视频创作者来说，只要你能够打破对方的刻板印象，那么你就能给对方带来第一波冲击。 你想想经典电影《这个杀手不太冷》，里面的杀手就不是一贯的冷酷残忍形象，而是身处黑暗，心向光明。 更特别的是，心理学上认为，偏见一旦被打破，人就会像钟摆一样，立刻走向另外一端。产生一种自我驱动，试图去建立新的联系，以此来减少心理的这种不适感。 举个例子来说： 我们洋葱集团在抖音上有一个专注于两代人情感的账号，叫做爷爷等一下。他有一条三个大爷变装的视频，获得了六百多万的赞,为什么这条视频就能受到这么多人的喜欢？ 首先，人们对公园里的大爷，已经有了刻板的印象。当用户第一眼看到这个视频的时候，会不自觉的认为，他们肯定就是在公园里锻炼身体的普通大爷。当这个时候，镜头一切换，三位大爷化身成了帅气的霸道总裁。 这就是认知不一致，他们所呈现出来的形象，和我们脑海里应有的形象有了巨大的反差。打破了我们的固有认知，对他们建立了新的印象，认为他们帅气、甚至有点萌。 小结一下，案例中大爷本身并不是什么大帅哥，他的帅气和萌来源于反差，来源于打破了用户对人物的刻板印象。 所以，说的白话一点，对人或物而言，制造反差的关键就是展露出几种不同以往的属性，让别人产生认知失调。 说到这里，还是有点虚。什么叫不同的属性？是不是任何一种反差，都能带来很好的意外效果？ 也不是，记住了，如果你能通过反差，给人带来 萌、 搞笑、惊奇，这三种感觉，那你就更容易成功。 我再说一次，萌，萌萌哒的萌，搞笑，和惊奇。 围绕着这个关键点，老聂来跟你分享一下，短视频的4个反差感营造方法： 第一个方法，是通过造型营造反差 造型反差是让人认知失调最直接的方法，也是效果最直观的方法。 比如，你在抖音上刷到的变装视频，就是典型的通过造型来制造反差。像我们上文提到过的，三个爷爷变装的视频就是运用的这种方式。 短视频，归根到底都是一种“快消品”。其消费和使用的过程都十分短暂，整个内容的生产和迭代的过程都非常快。而这样的产品特性，恰好贴合了这个时代的用户心理需求—求“快”与求“变”，迅速获取及达成结果。一个想法出来以后，就希望能够马上实现并获得一定的效果。 这类具有造型反差的内容，恰好迎合了用户对“快”和“变”的追求。 接下来是第二个方法，通过视听语言营造反差感。 视听语言是什么呢？简答来说，“视”就是用眼睛看到的镜头内容，包括景别、色彩、构图、蒙太奇等等，“听”就是用耳朵听到的内容，比如音响和音乐，这是电视电影拍摄和剪辑的基本方法。 短视频的内容没有电影时间这么长，可以包含的镜头也很有限，这就更需要利用快节奏和巧妙的视听语言，向大家展示一个完整的剧情，把观众引入固定认知并打破它，实现反转。 我给你举个例子: 我们家有个专门做美妆的抖音账号，叫孙千千neko。它有一条视频，自己灰头土脸地走在大街上，觉得自己只要化了妆，就是这条街上最美的女人。这时，镜头一转，光鲜亮丽的她走在街上，路人投来了羡煞的眼光，bgm音乐洋气十足。突然，画风再次转变，出现的是路人视角下的她，配合土味十足的bgm，像猴一样在街上搔首弄姿。像这样，通过剪辑、运镜和bgm让两个视角下的她反差极大，搞笑效果一下子就出来了。 同时需要注意的是，用户没有耐心等待结局的到来，所以都要快速给出反转和结局。 我再来说第三个方法，通过情节反转营造反差感 设置情节反转的关键在于铺垫。这个铺垫的作用是用于“欺骗”，或者诱导观众，往他们认为的正确思路上走，进而用冲突让剧情达到高潮。什么叫“正确思路”，就是我前面提到的对人或物的固有印象。 比如说我们家有个专门做汽车知识的账号，叫雷迪carcar。抖音上的网友都夸她人美心善，这个人设怎么来的呢，来自于她之前拍得一条视频。 这条视频讲述的是一位骑三轮车的大爷，不小心刮到了一辆豪车，车上随即下来了一位彪形大汉，对细声哀求的大爷大声呵斥，要让这位大爷赔钱。这时，车上又下来一位美女，二话不说，气冲冲的拿起大爷车上的一根铁棍，在三轮车上敲打了一下。根据我们固有的认知，感觉一场冲突在所难免了。但是，美女只是对大爷说了一句“这不就扯平了吗，大爷，您先回吧”，随即拉着大汉上车离去 你看，这个短视频用较大的篇幅来做铺垫： 第一，大爷的弱势可怜。 第二，大汉的粗鲁蛮横。 第三，美女的暴力直接，整体铺垫了一个风暴即将来临的气氛。 这时候高潮来临，美女的一句“扯平了”让剧情出现了大转折。当我们知道美女敲打车子的动机是为了和解刮车冲突后，我们固有的印象被打破，于是形成一种惊奇感。 细一琢磨无一不在情理之中，短短一分钟的视频，让故事前后出现了反差，有血有肉的塑造了三个人物形象。 这条视频之所以能达到震憾人心的效果，主要就是前面的铺垫误导了观众，以致反转极其精彩。 但这里也要注意一点，利用情节制造反差，一定要结合内容本身，合理恰当的使用。不然，太刻意的使用会造成剧情生硬，适得其反。 最后，我再来讲第四个方法，对梗的二度创作 当下总会有一些热度十足的梗，这些梗包括热门的音乐、热门的拍摄方法、热门的语体等等。这些热门的梗都是自带流量的，但是简单的模仿并不能达到吸引眼球的目的。 同一种类型的视频看的多了，观众是会产生审美疲劳的，特别是在时长短、数量大的短视频领域，想要让观众刷到你的视频时眼前一亮，最简单有效的方法就是对梗进行二度创作。 比如之前大火的“好嗨呦，感觉人生已经达到了高潮”。这个梗的热度在下滑了一段时间后，现在又起势重回热榜，怎么做到的？ 就是再度创作的钢琴版“好嗨呦”，一转原梗搞笑恶搞的风格，通过钢琴曲的改编给观众带来了反差感，让观众觉得土味歌曲也可以变得这么好听，新鲜感一下子就出来了。 其实，在一个热点打爆后，观众会对同一种类型的视频慢慢产生固有印象并审美疲劳。如果你能从其中找到不一样的点表达出来，再次打破认知平衡，你的视频就是新颖的有创意的，这便是梗的二度创作。 把老梗玩出新创意的关键在于，将已有的元素进行新的组合。比如抖音上有个主打搞笑的账号叫“尬演团队”，他有一个典型的特点，就是将当前网络上爆火的一些梗，进行创意流畅的衔接，达到了令人意想不到效果。 要产生新梗，首先就要搜集各种老梗，资料的收集是创意之源。将搜集来的梗根据创作目标找到切入点，进行联想，去发现不同领域、不同事物之间的关联，找出既有元素的各种排列方式，并对组好的梗进行多种角度的审视和组合，就产生了新的创意。 好了，以上就是我给你讲的营造反差感的一个原理和四个方法，让我们来复习一下 第一：我们讲了造成反差感的关键就在于让观众产生认知不一致，也就是打破观众的固有印象； 第二：我们提到了营造反差感的四个方法： 1、造型反差，通过造型上的变化营造反差感； 2、视听语言反差，通过剪辑、运镜、BGM等方式营造反差感； 3、情节反差，通过情节铺垫误导观众，再进行反转； 4、梗的再创作，一个梗的大范围流行会令观众审美疲劳，对梗进行有反差的再创作可以使人眼前一亮。 作业： 老规矩，今天布置给大家一道作业，找到一个具有反差感的热门视频，分析一下它是通过什么方法营造的反差感，请在评论区告诉我你的答案。