Session5Session5需求分析需求分析窦文章（WilliamDou）13801227836douwz@ss.pku.edu.cn北京大学第2页一、消费者的行为与约束条件•行为目标：效用最大化•约束条件：个人的收入•一元函数：U=U（X）（无差异曲线）•边际效用：dU/dX•边际效用递减原理•效用函数：U=U（X，Y）•预算约束：M=PxX+PyY•均衡条件：MUx/Px=MUy/Py消费者行为理消费者行为理论论北京大学第3页价格消费曲线价格消费曲线无差异曲线预算约束线X2X1ABCDPCCB1B2B3X2X1北京大学第4页二、消费者选择1、商品之间的选择（在收入既定条件下与商品的价格有关）2、工作之间的选择（与工资有关）3、储蓄与消费的选择（与利率有关）4、资产选择（各种资产价格与风险有关）示例，负价格的需求量（1992年8月，英国Hoover公司为购买100英镑电器提供二张往返美欧的免费旅行机票，价格约400英镑）北京大学第5页商品X的价格下降,导致消费者的实际收入增加或购买力增加.商品X的价格下降,相对其他商品就变得便宜.理性的消费者就会更多地购买这种消费,而少购买其他商品,从而使效用增加.收入效应:替代效应:斯勒茨基替代效应：以预算约束转动P111希克斯替代效应：以无差异曲线转动北京大学第6页一、个人需求与市场需求•影响个人需求的因素：商品的价格、消费者收入、其他商品的价格等•商品的价格变化：需求法则•消费者收入变化：正常商品（Normalgoods)，劣等品（Inferiorgoods)•其他商品的价格变化：替代品；补充品•市场需求：个人需求加总需求与需求函数需求与需求函数北京大学第7页QD=f(p,ps,pc,Y,A,Ac,N,Cp,PE,TA,T/s…)QD：商品或服务的需求量P：商品的价格Ps：替代品的价格pc：互补品的价格Y：消费者的收入A：营销支出Ac：竞争者的广告支出N：人口Cp：消费对该商品的偏好PE：预期价格的变化TA：调整时间T/s：税收或补贴QP需求曲线及其移动需求曲线与需求函数需求曲线与需求函数北京大学第8页示例:汽车行业的需求函数因变量参数估计来年因变量的估计估计的需求新车的平均价格P-50025,000新型竞争替代车的价格PX21050,000居民可支配收入I20045,000人口POP20,000300平均利率I%-1000,0008行业平均广告支出A600500总需求1、请大家写出总需求函数式，并计算总需求量。2、反需求函数？北京大学第9页陕西苹果的市场供求问题讨论：1、影响苹果生产的外部环境？2、中国苹果生产总量的决定，与国外比较？3、苹果供给的渠道，供给市场的竞争分析？4、苹果市场需求的决定、市场细分与产品品牌匹配？...
