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第十四章市场需求Slide1弹性分析价格弹性的决定因素（1）该商品支出占总支出的比重越小，那么弹性越小。（2）该商品的替代品越多，那么弹性就越大（3）奢侈品的弹性高于必需品的弹性第十四章市场需求Slide2弹性分析长期需求曲线短期需求曲线价格弹性的决定因素（4）时间：长期弹性高于短期弹性信息的搜寻、消费习惯的改变第十四章市场需求Slide3弹性分析弹性与收益价格变化对销售收入的影响由于需求量变化而改变收入：价格变化导致原有销售量所带来的收入变化：)(ppxpxR)(ppxpxpxxpR)1(第十四章市场需求Slide4弹性分析弹性与收益65x(p)=8-p233)6(32x(p)=8-p566.0)3(第十四章市场需求Slide5弹性分析弹性与收益pxR)1(xdpdR弹性价格变化收益变化1p1p1pp0p0R0R0R0p0pR销售收入：第十四章市场需求Slide6弹性分析平均收益（AR）与边际收益（MR）平均收益：每单位销售产品所带来的收益边际收益新增一单位销售，所带来的销售收入增加量。)11(pdxdRMRpxRAR第十四章市场需求Slide7弹性分析平均收益曲线与边际收益曲线AR=p=a-bxMR=a-2bx第十四章市场需求Slide8弹性分析边际定价与消费者福利损失设企业生产每单位的成本固定不变：cqcqRp)()(qMaxcMRAR=p=a-bxMRCP*xx弹性越小，边际等价下的福利损失越大第十四章市场需求Slide9弹性分析拉佛曲线当税率较低时，提高税率将增加税收，但是，当税率很高时，提高税率反而使得税收收入下降。5x(p)=8-p34p=36x(p)=8-p12p=37第十四章市场需求Slide10弹性分析拉佛曲线t10T*tT