Course04：市场进入与需求预测（S）-窦老师.pptx

Session 04：市场进入与需求预测,窦文章 教授,【测试】Session 04：市场进入与需求预测,【回顾】Session 03：企业价值与商业决策,消费者优化问题,假设每个人都以消费各种商品和服务的总满意度最大化为目标做消费决策，而且他们的收入完全用于消费。消费者已经掌握与他们消费决策有关的全部信息：商品和服务范围；商品和服务的效用；消费者的收入；各项商品和服务的价格。,偏好与偏好假设,偏好与偏好假设,消费者行为约束与效用,消费者的行为与约束条件行为目标：效用最大化约束条件：个人的收入一元函数：U=U（X）（无差异曲线）边际效用：dU/dX边际效用递减原理效用函数：U=U（X，Y）预算约束：M=PxX+PyY均衡条件：MUx/Px=MUy/Py,1、无差异曲线对消费者能产生同等满足程度的各种不同的商品组合的点的轨迹。无差异曲线向下倾斜：如果X的量增加，Y的量必然减少；无差异曲线凸向原点：若X消费相对于Y消费增加时，消费者愿意接受Y消费一份较小的减少去换取X的增加，以保持相同的效用说平。,消费者行为约束与效用,2、边际替代率消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。对于C点，边际替代率是什么？,消费者行为约束与效用,消费者的预算约束,1、预算线在给定的价格和收入下，消费者把所有收入用于消费能够获得的商品组合点的轨迹。,Quantity of Y,Quantity of X,消费者的预算约束,1、预算线更一般的预算线：PxX+PyY=M预算线的斜率为：=-,Px,Py,Quantity of Y,Quantity of X,Panel A Changes in money income,Quantity of Y,Quantity of X,A,B,100,200,预算线的变动,无差异曲线与预算约束,替代效应与收入效应,一种商品价格变动引起该商品需求量变动的总效用可以分为替代效应和收入效应。替代效应是由商品的价格变动引起商品相对价格的变动，进而有商品的相对价格变动引起的商品需求量的变动。收入效应是由商品的价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。替代效应不改变消费者的效用水平，而收入效应则表示消费者的效用水平发生了变化。【作业】请同学画出“正常品”“劣质品”以及“吉芬品”的替代效应与收入效应,替代效应与收入效应练习,【作业】某人把他的全部收入都用于购买X和Y两种商品，他认为X与Y是完全替代的，一单位X和以单位Y的效用相同。X每单位需4元，Y每单位需5元。请问：（1）假设X的价格下降到3元，她会更多地购买X商品吗？消费的这种变化中，多少归于收入效应？多少归于替代效应？（2）若X的价格不变（仍为4元），Y的价格下降为3元，她会购买更多的Y商品吗？消费的这种变化中，多少归于收入效应？多少归于替代效应？,收入-消费曲线与恩格尔曲线,收入-消费曲线（ICC）是在消费者的偏好和商品价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化均衡点的轨迹。,恩格尔曲线表示消费者在每一收入水平下对某商品的需求量。,价格-消费曲线与需求曲线,价格-消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一商品的不同价格水平相联系的消费者预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。,需求曲线,需求函数：,其中：P：商品本身的价格Pc：互补性商品的价格Ps：替代性商品的价格,I：个人收入水平T：个人嗜好Pe：个人对未来价格的预期,需求函数与需求特征,需求的变动 VS.需求量的变动需求量的变动指在其他条件不变的情况下（如，商品自身的价格发生变化所引起的需求量的变化，在需求曲线上变现为同一条需求曲线上各点的变动。需求的变动指在商品自身价格不变的条件下，由于其他因素（如 中任一因素或多因素）的变化所引起的需求量的变化，表现到图上就是整个需求曲线的移动。,需求函数与需求特征,需求法则在其他条件不变的情况下，某种商品或劳务的价格上升（或下降），会导致对该商品或劳务的需求量的减少（或增加）。即商品或劳务的价格与其需求成反比。,需求函数与需求特征,消费者需求特征解析,1、需求与需求法则个人需求指一个人在某一特定期间内，在各种可能的价格下，其愿意而且能够购买的某种商品的各种数量。个人对于某种商品产生需求须具备两个条件：个人具有购买意愿；个人具有支付能力。没有支付能力的购买意愿只是自然需要而不构成需求。,需求函数与需求特征,需求价格弹性的意义：若 Ed=0，该物品的需求为完全无弹性若 0 Ed 1，该物品的需求为相当缺乏弹性。若 Ed=1，该物品的需求为单位弹性，此时需求量的相对变化幅度与价格相对变化相等。若 1 Ed，该物品相当富有弹性若 Ed=，该物品的需求为完全弹性,需求函数与需求特征,需求价格弹性练习,a,d,e,G,H,I,f,【作业】有三条为直线的需求曲线：（1）比较a、b、c的需求价格弹性（2）比较a、d、e的需求价格弹性,j,O,b,c,K,需求函数与需求特征,需求收入弹性的意义：若 EM 1，表示某商品消费量增加的百分率超过收入增加的百分率，属“奢侈品”若 0 EM 1，表示某商品消费量增加的百分率低于收入增加的百分率，属“必需品”若 EM 0，表示收入增加时，消费量反而减少，属“劣等品”,需求函数与需求特征,需求的收入弹性练习,【作业】某市乘客对公交需求的价格弹性为0.6，票价为1元，日乘客量为55万人。市政府当局计划将提价后净减少的日乘客量控制在10万人，新的票价应为多少？,需求函数与需求特征,需求的交叉价格弹性的意义：若 EXY 0，X与Y两种商品存在替代关系（如：大米和白面）若 EXY 0，X与Y两种商品存在互补关系（如：汽油与汽车）若 EXX=0，X与Y两种商品无关（如：鸡蛋与桌子）,需求函数与需求特征,需求弹性综合练习,【作业】某钢铁公司某种钢X的需求受到该种钢的价格 Px，钢的替代品铝的价格 Py，以及收入M的影响。所估计的各种价格弹性如下，钢需求的价格弹性 Ed=2.5；钢需求对于铝价格的交叉弹性 Exy=2；钢需求的收入弹性为 EM=1.5。下一年，该公司打算将钢的价格提高 8%。根据公司预测，明年收入将增加 6%，铝的价格将下降 2%。（1）根据该公司今年钢的销售量是 24 000 吨。在给定以上条件的情况下，该公司明年钢的需求量是多少？（2）如果该公司明年将钢的销售量扔维持在 24 000 吨，在收入增加 6%，铝的价格下降 2%的条件下，钢铁公司将把钢的价格定在多高？,需求特征与收益,边际收益与价格弹性存在密切关系:MR=P 1+1/Ed 请同学们推导上述关系式；,弹性与收益关系的意义,实例:需求价格弹性的绝对值,Q,P,