2023年第4期（总第142期）天水行政学院学报［收稿日期］2023-05-08［作者简介］白永萍（1991—），女，甘肃兰州人，甘肃日报社记者，主要研究方向为新媒体语境下的新闻叙事。新闻视角下的“伏羲画卦故事”讲述白永萍（甘肃日报社，甘肃兰州730030）［摘要］新媒体技术的发展，为讲好“伏羲画卦故事”，传播“伏羲文化”带来了新的机遇和更高要求。本文通过梳理历年媒体对“伏羲”的报道，开展新闻叙事分析，探索构建新媒体时代的“伏羲”新闻叙事，从而更好地推动有关新闻宣传工作。［关键词］伏羲文化；新媒体；新闻叙事［中图分类号］G122［文献标识码］A［文章编号］1009-6566（2023）04-0125-04一、“伏羲画卦故事”的新闻叙事（一）官方为主的叙事主体在传统媒体时代，对“伏羲”的报道主要通过报纸、电视等发布，新闻的采写也是由具备一定资质的记者、编辑完成。据天水日报社2019年编印的《记录——公祭伏羲大典暨天水伏羲文化旅游节三十年集报汇编》所辑录的报道情况来看，从1988年启动公祭中华人文始祖伏羲暨甘肃天水伏羲文化旅游节以来，《天水报》（后为《天水日报》《天水晚报》）《人民日报》《甘肃日报》《中国文化报》等官方媒体一直是“伏羲”新闻叙事的主体。近年来，随着新媒体成为信息传播的重要渠道，对于“伏羲”的报道，也做了一些新媒体的尝试，比如：在公祭伏羲大典前，天水市属媒体策划制作推出海报、H5、SVG、VR等新媒体稿件解读阐释伏羲文化、介绍当地文化旅游资源的新媒体产品；在网站、客户端、微信、微博、抖音、快手等新媒体平台投放宣传片；在公祭伏羲大典期间，通过各大主流新闻网站、商业网站、网络平台进行全程网络直播等等。这些运用新媒体形式进行的探索，从本质上来讲，依然是官方主导发布的权威信息。普通公众作为新闻叙事的主体叙述者，以个性化、大众化参与“伏羲文化”的传播仍然很少，这与新媒体所推崇的大众叙事主体有明显的区别。（二）向外延伸的叙事内容对于“伏羲”的报道，是一个不断丰富和向外延伸的过程。比如：1988年6月30日《天水报》对“伏羲”的报道——《羲皇故里隆重举行伏羲祭典活动》，主要报道了伏羲祭典活动现场，展现了当天隆重的祭祀场景，其所表达的“伏羲文化”内涵是相对单一的。但随着经济发展热潮迭起，政府更加希望借助“伏羲文化”影响力带动当地经济社会发展，“文化搭台经济唱戏”，这对新闻报道的叙事导向产生了影响，1992年6月19日《天水报》的报道《“伏羲文化节”活动...
