新媒体背景下视觉传达设计特征及趋势分析.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 9 月第 3 卷 第 17 期Sept.2023Vol.3 No.1724新媒体背景下视觉传达设计特征及趋势分析冯雨菲（常熟理工学院，江苏 常熟 215500）摘要：在现代技术进步的进程中，我国媒体行业迎来了发展的春天，传统媒体借助新媒体技术的支持，逐渐向数字媒体的形式过渡，且以新的媒体形式被越来越多的民众所熟知。新媒体作为一种技术融合、传统媒体参与的现代媒体形式，结合了传统媒体内容深度、广度、质量和互联网媒体在技术方面的优势。本文以探究视觉传达设计在新媒体背景下的发展新特征、明确其未来发展趋势为目的，以期为媒体行业内的从业者提供相应参考。关键词：新媒体；视觉传达设计；三维空间中图分类号J534文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-17-008Analysis of Visual Communication Design Characteristics and Trends in the Context of New MediaFENG Yufei(Changshu Institute of Technology,Changshu 215500,China)Abstract:In the process of modern technological progress,Chinas media industry ushered in the spring of development,traditional media with the support of new media technology,gradually transition to the form of digital media,and in new media forms are more and more well-known by the public.As a modern form of media with technical integration and participation of traditional media,new media combines the advantages of traditional media in terms of content depth,breadth,quality and Internet media technology.This paper aims to explore the new characteristics of visual communication design in the context of new media and clarify its future development trend,and explores the development trend of visual communication design in the context of new media through analysis and discussion,so as to provide corresponding references for practitioners in the media industry.Key words:new media;visual communication design;three-dimensional space引 言随着经济社会的发展与信息技术的进步，我国进入了一个全新的发展时期，媒体行业也出现诸多新的发展机遇。新媒体时代下，各行各业都开始积极顺应时代发展进行改革创新，视觉传达设计行业也不例外。现就对新媒体时代下的视觉传达设计特征及发展趋势进行详细探讨。1 新媒体背景下视觉传达设计的特征清华大学美术学院何洁教授认为，20 世纪以来，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，传统阶段的静态媒体形式已经逐渐无法满足新世纪的新需求1。从视觉传达设计领域而言，应不断变化的社会需求，视觉设计也逐渐从原本的范畴中超越出来，其设计范围愈发扩大，具体表现在设计内容、主题、表现形式几个方面；同时，也在愈来愈多的行业广泛应用，从传统阶段相对狭窄的艺术领域向众多领域外延，在数码艺术设计、数字电影、多媒体广告、销售宣传等行业均得到广泛应用，并逐渐成为相关行业不可或缺的重要参与者。在新媒体背景下，视觉传达设计呈现出新的特点。1.1 内容互动性、丰富性互联网是新媒体传播的一种载体和有效方式，是信息表达的便捷化途径。视觉传达设计在互联网的支持下，设计素材更为丰富，设计形式更为多样，设计效率更高，所设计出来的作品更具视觉冲击性和张力。视觉传达设计不仅可以以文字为信息表达的主要方式，还可以将图片、视频、音频等多种积极表达形式融合在一起，展现更为丰富多彩的内容2。调动用户的多感官参与其中，为用户提作者简介：冯雨菲(2002-)，女，本科在读，研究方向：美术设计（视觉传达），.第 17 期视觉设计冯雨菲 新媒体背景下视觉传达设计特征及趋势分析25供更为优质的信息服务。一方面，新媒体为用户提供了丰富多彩的信息，用户不仅可以通过听觉、视觉直接获取到相应信息，了解现场信息和实时新闻，还可以在全面认知的基础上，对其进行理性分析和深度思考。在新媒体支持下，视觉传达设计不再以单一的文字为主要表达方式，还将多种形式融合其中，为用户提供丰富多彩的内容。用户不仅可以获取多素材融合式的信息，还可以通过手机、电脑等现代移动设备参与媒体讨论和互动，发表自己的见解。1.2 设计简便化、交互性视觉传达设计具有实用性、经济性和美学价值，在多个行业广泛应用。在互联网技术的支持和新媒体背景下，设计人员获取素材、挖掘内涵和编辑处理，均可借助计算机完成。视觉传达设计要求突出设计主题和设计内涵，以小见大的设计思想在设计领域受到欢迎，是视觉传达设计领域的设计理念之一3。在新媒体的助力下，人们获取信息的方式更为便捷，对信息的质量和内容提出了较高的要求，也对新媒体领域内的设计者和视觉传达设计人员提出了新的要求。设计人员只有突出主题，才能在众多信息中具有较强的竞争力，吸引用户关注和思考。简单化设计是新媒体为视觉传达设计领域提出的一个基本要求，也是突出事件重点和核心的主要途径。世界传达设计人员在信息技术的支持下，广泛利用新媒体图标和表格，通过简单有序的方式将其设计在一起，以素材的整合和编辑，为用户提供高质量信息服务。1.3 传播流畅化、高效化传统阶段的世界传达设计作品通常以纸质方式呈现，信息传播的效率较低、范围较窄。而在新媒体背景下，计算机、互联网的应用为其提供了更为便捷的设计载体和传播途径。视觉传达设计作品能在网络上迅速传播。例如，设计人员可以操作计算机软件，将多种素材融合在一起，通过合理化设计，突出设计主题和核心内容，设计过程所需要的时间更短，设计效率更高。2 新媒体影响下的视觉传达设计发展趋势分析视觉传达设计能准确地完成信息传递任务，使受众可以通过可视方式更为直观、具体、形象地认识传达者及其所需要传达的内容；可强化传播速效性，在视觉上具有较强的冲击力；让信息传达的状态和过程更具艺术性。在新媒体背景下，视觉传达设计的特点和信息传递的优势更为凸显，且被赋予新的功能，信息传递更为形象化、高效化、可视化，能给予受众以更好的信息接受体验。视觉传达设计在公众眼中愈发重要，借助现代技术，将静态化形式和动态化形式融合在一起，能为用户提供更为丰富多彩的信息和多样的呈现方式，具备个性化和多元化的特点，满足用户多种信息需求。新媒体背景下的世界传达设计保留了其在传统阶段的内容优势，且以现代技术手段赋予其新的支持。在新媒体的影响下，视觉传达设计领域迎来了新的发展机遇。视觉传达设计的内容、形式、载体等均发生了新的变化，呈现出空间立体化、设计动态化、发展多元化、非物质性设计和信息交互设计的发展趋势。2.1 设计空间三维立体化近年来，在媒体领域迅速发展的背景下，新媒体逐渐取代传统媒体的主流地位，成为媒体行业发展的大趋势和大环境。新媒体推动视觉传达设计从二维空间向三维空间过渡，尤其在近几年，二维向三维实现了飞跃式发展，作品中所体现的时间和空间理念越发先进，在推动设计领域高质量发展的同时，也能为用户提供更为别致、新颖、多样的信息服务，所传递的信息能被用户更好地接收，引导用户积极转变角色，在社会生活中扮演信息获取、传递和接收的多种角色，在其中获得归属感，对信息传播方式形成认同感。在三维空间以立体化形式呈现的信息和设计作品能被用户更好地接收，用户对这类作品的需求也相应增加，三维立体化逐渐成为艺术设计领域的发展趋势5。在 5G技术、互联网技术、云计算等现代技术的支持下，视觉传达设计逐渐摆脱二维空间的限制，在三维空间获得了较大的成就，并开始向四维空间迈进，尝试在多维空间获得发展，是视觉传达设计领域的一个重要方向。例如，所设计的作品不再局限于二维空间，而是以三维立体化的形式呈现在互联网或现实社会中。用户接收信息方式对信息的需求发生变化，在对媒体领域和设计领域提出新要求的同时，也推动该领域向新的发展方向迈进。再如，传统广播电视新闻媒体传播信息的方式逐渐从电视新闻、媒体杂志方式限制中摆脱出来，开始借助立体化投屏、手机短视频等方式宣传，且通过人机交互引导用户参与信息传播，推动用户真正成为信息传播者。在短视频的制作中，广播电视新闻媒体在抖音、快手等短视频平台上开通官方账号，并得到平台认证，对每日新闻的内容进行总结，深度分析，将重点内容以视频，音频，图文结合的方式呈现在短视频平台上，让短视频用户通过自己所熟知的方式接收，并在评论区中表达自己对信息的见解和观点。集体化思考和专业化分析相结合，二者互相补充，让用户获得更好的信息体验和深刻的理解，强化广播电视新闻内容的道德引导和思想教育功能。2.2 作品设计动态化第 3 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计26视觉传达设计领域在传统媒体阶段通常以平面设计为主要内容，对立体化设计较为忽视，主要由于其信息技术水平和媒体氛围不到位，从而无法为其提供良好的环境支持。而在新媒体背景下，网络技术、计算机等是新媒体领域的重要参与者，是新媒体不可或缺的技术支持和动力，新媒体为视觉传达设计提供了技术支持，为该行业补充新动力和新鲜血液，永葆视觉传达设计领域生命力。作品设计是视觉传达设计的核心环节，也是从业者的工作表达方式。在网络媒体和互联网的支持下，设计人员不仅可以设计平面作品，还可以跳脱出二维空间的限制，设计出动态化的作品，实现从静态设计向动态设计的转变，并以动态设计为未来发展的主要趋势。从人们信息接收的方式和兴趣点出发可知，动态化设计的内容更能被人们所关注，接受到的信息更能被人们进行深刻的理解。换言之，动态设计能被用户所接受和认可，是设计领域的主要发展方向。例如，在春节客运期间，请接收文字或语音化的新闻内容，不能对春运期间的人流状况进行清晰的了解，而动态设计和三维设计的视频人流动态图等则能让人们清晰地了解到春运期间的客运盛况，给予人们生动形象的感受和体验，动态化的内容和宣传方式更能被人们所接受。2.3 行业发展多元化、综合化在新媒体背景下，视觉传达设计领域逐渐从传统的设计方式、设计内容发展模式中摆脱出来，开始寻求以信息技术，现代技术为核心的新的发展方向，并逐渐构建新的发展模式，以多元化综合化为未来发展方向。视觉传达设计与科技、艺术等领域融合在一起，设计作品融合了多个领域的多样化元素，呈现出多元化的特点。多个行业相融合，以综合化为未来发展的主要趋势，逐渐构建了融合发展模式，对推动相关行业的高速发展均起到重要作用。同时，还加速了媒体行业的发展进程。例如，将艺术设计与视觉传达设计融合在一起，艺术素材，美术素材以及现代化编辑，对多种素材进行合理化处理，打破学科间的限制，提高艺术设计作品的审美价值，推动艺术作品被人们所认可，不仅带动了艺术设计领域的现代化发展，也丰富了设计素材和人们的精神世界。2.4 设计领域外延在新媒体背景下，计算机是世界传达设计的主要工具和载体，设计人员利用计算机软件，获取、分析、处理、利用和设计作品，除了设计物质化作品之外，还涉及数字的、虚拟的非物质化作品。虚拟化作品的出现，让艺术设计领域更为缤纷多彩，满足在新媒体背景下人们精神世界的新需求，成为新媒体背景下艺术设计领域的一个重要发展方向。例如，界面精彩丰富的网络游戏、数字化虚拟人物、虚拟偶像等，能有效与人们的个性化精神需求相对接，让人们获得更好的审美体验，不断丰富其精神世界。2.5 信息传递互动性在新媒体背景下，普通民众不再作为单一的信息接收者而存在，而扮演着多重角色，是信息传播、艺术设计领域的重要参与者，也是专业设计人员的灵感来源。以抖音这一短视频平台为例，民众作为信息的接收者，不仅可以转发新闻信息，还可以在评论中发表自己的意见，参与到信息讨论中，让自己的声音被官方媒体听到，与信息宣传者进行友好沟通，共同构建良好的媒体环境，形成健康的媒体氛围。3 结 语在新媒体背景下，传统媒体的主流地位被取代。视觉传达设计这一领域也在新媒体的支持下获得了新的发展，以内容丰富化、空间立体化、设计动态化、发展多元化、非物质性设计、信息传递交互式为未来发展趋势，在实现行业整体、快速、高质量发展的同时，也为民众提供高质量信息服务，满足其日益增长的物质文明需求，丰富其精神世界；同时，助力传统媒体现代化改革，加速传统媒体数字化、信息化发展进程。视觉传达设计领域内的从业者，应充分探索和分析普通民众的精神需求和心理特征，推动行业在为受众提供良好体验的同时，推动行业现代化发展。参考文献：1 吕倩.新媒体背景下视觉传达设计特征及趋势 J.中国报业,2023(04):72-73.2 曾成铎.融媒体时代视觉传达设计的特征与发展 J.鞋类工艺与设计,2022,2(10):59-61.3 马姣姣.新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展 J.大众文艺,2020(10):112-113.4 张玉凤.新媒体融合视阈下视觉传达设计的特征与趋势 J.包装工程,2020,41(14):252-256.5 张杨,李博.视觉传达设计的特征及设计原理研究 J.传播力研究,2019,3(02):133.