ManagementScienceandEngineering管理科学与工程,2023,12(4),501-507PublishedOnlineJuly2023inHans.https://www.hanspub.org/journal/msehttps://doi.org/10.12677/mse.2023.124060文章引用:薛晓燕,段晓宇.新零售时代蜂产品的营销策略研究——基于“人、货、场”视角[J].管理科学与工程,2023,12(4):501-507.DOI:10.12677/mse.2023.124060新零售时代蜂产品的营销策略研究——基于“人、货、场”视角薛晓燕1，段晓宇21北京农业职业学院经济管理系，北京2中关村高科技产业促进中心，北京收稿日期：2023年6月7日；录用日期：2023年6月27日；发布日期：2023年7月19日摘要为研究新零售时代蜂产品的营销策略，基于“人、货、场”视角，对目前国内蜂产品营销现状进行了研究分析，结果发现，我国虽然是蜂产品的产量大国、出口大国，但却不是蜂产品的效益强国。蜂产品作为一种非常典型的、对人体健康有多种有益功效的养殖型农产品，却一直未进入消费者主流消费需求。在国内，蜂产品低质低价、消费需求定位不够精准、消费者对国内品牌认可度低、蜂产品创新不足、消费场景缺乏活力与创新等。在国际市场竞争力较弱，在对外贸易中实际收益的利润比较微薄。随着新消费需求、新信息技术的出现，加之国家相关部门出台的一系列利好政策，提出蜂产品从业者应该积极迎合变革，求新求变，重构“人、货、场”，以人为本，以货为根，以场为基，通过营销创新来促进蜂产品行业的成本、效率、体验的优化升级。关键词新零售，蜂产品，营销策略，“人、货、场”ResearchontheMarketingStrategyofBeeProductsintheNewRetailEra—BasedonthePerspectiveof“People,ProductsandMarket”XiaoyanXue1,XiaoyuDuan21DepartmentofEconomicsandManagement,BeijingVocationalCollegeofAgriculture,Beijing2ZhongguancunHigh-techIndustryPromotionCenter,Beijing薛晓燕，段晓宇DOI:10.12677/mse.2023.124060502管理科学与工程Received:Jun.7th,2023;accepted:Jun.27th,2023;published:Jul.19th,2023AbstractTostudythemarketingstrategiesofbeeproductsintheeraofnewretail,weconductedare-searchanalysisonthecurrentdomesticmarketingstatusfromtheperspectiveof“people,prod-uctsandmarket”.TheresultsrevealthatalthoughChinaisamajorproducerandexporterofbeeproducts,itisnotastrongplayerintermsofitsprofitability.Beeproducts,asatypicalagricultur-alproductwithvariousbenef...
