新时代背景下企业市场营销管理中敏捷性营销模式的案例教学分析万雪琪（河南技师学院河南郑州450023）摘要：进入21世纪以来，我国经济高速发展，各大企业都在快速进步。新时代背景下，市场环境不断变化、市场竞争日益激烈，传统的市场营销理念与市场营销模式已不能满足企业的长远发展。技师院校应怎样培养出具有竞争能力的学生，是专业课教师必须面对的问题。敏捷性营销是一种新兴的市场营销理念与模式，它的实施有利于企业更好地应对多变的、激烈的市场竞争环境，实现健康发展的目标。本文总结了敏捷性营销模式的内涵与特点，分析了新经济背景下企业市场营销战略创新面临的主要困境，提出了实施敏捷性营销模式的相应建议及案例教学分析。关键词：企业；市场营销；敏捷性营销模式中图分类号：G712文献标识码：A文章编号：（2023)01-0028-03当前处于社会经济升级的关键阶段，市场经济的发展为壮大产业规模提供了便捷条件。不管是企业的数量还是企业规模，都已经达到了较高水平，企业在市场营销管理中如何创新营销模式，构建敏捷性的营销理念，对企业而言其重要性有目共睹。本文结合企业市场营销管理中如何打造敏捷性的营销规模进行案例教学探究[1]。1注重案例教学，“学+赛”循环式教学体系融入人才培养案例教学大大地缩短了教学与实际运用之间的距离，通过对典型案例的解剖，加深学生对市场营销理论和方法的理解及认识。教师应注重组织课堂讨论，指导学生对若干营销热点和难点问题进行探讨，提高学生的参与性。基于此，市场营销专业形成了“1+N”师资团队，即1位主讲教师+N位行业专家，这既利于优化“学+赛”循环式教学体系，又有助于案例教学更好地贯穿整个教学过程。“学+赛”循环式教学体系就是在各专业竞赛中灵活运用所学的理论知识，在竞赛中验证所学理论知识的可靠性。通过“学+赛”的反复循环，加深学生对所学理论知识的理解，增强学生的实践认知，提升学生的综合分析能力。学校教学可采取与各种类型市场营销大赛相结合，组织学生参加市场营销专业类大赛等方式进行，通过比赛提高学生运用所学理论知识解决实际问题的能力，将所学专业知识运用于市场，做好市场营销工作。2市场营销教学策略通过对典型案例的剖析，加深学生对市场营销理论和方法的理解与认识。市场营销，主要强调了客户需求问题，对于可能影响消费者的权益问题都应该主动加以解决。市场营销教学工作需完成以下四点教学目标:（1）明确目标市场营销的主要步骤；（2）掌握市场细分...
