019电子商务专业-电子商务概论-考试大纲.doc

吉林大学珠海学院2019年本科插班生招生入学考试 《 电子商务 》专业课程考试大纲 考试科目名称： 电子商务概论 一、考试的内容、要求和目的 1、考试内容 第1章 电子商务概述（考核比重：15%） 1.1 电子商务的产生及发展 1.2 电子商务的基本概念 1.3 电子商务在社会经济生活中的作用 1.4 电子商务的不同阶段及其特征 1.5 新技术、新理念对电子商务的影响 第2章 电子商务的商业模式（考核比重：15%） 2.1 B2B电子商务模式 2.2 B2C电子商务模式 2.3 C2C电子商务模式 2.4 C2B电子商务模式 2.5 互联网门户网站的模式 2.6 搜索引擎模式 第3章 电子商务的政策和法律环境（考核比重：10%） 3.1 电子商务中的政策和法律问题 3.2 国际社会的电子商务政策和法律进程 3.3 我国的电子商务政策和法律进程 3.4 电子商务交易过程中的法律法规 3.5 电子商务中的知识产权保护 3.6 电子商务市场行为规范 3.7 电子商务与税收 3.8 电子商务中的文化、价值观及道德方面的冲突 第4章 电子商务网站建设（考核比重：15%） 4.1 电子商务网站概述 4.2 网站市场定位及需求分析 4.3 电子商务网站建设总体规划 4.4 建立网站使用的标记语言 4.5 网页设计基础 第5章 电子支付（考核比重：15%） 5.1 电子支付发展现状 5.2 电子支付系统 5.3 电子支付工具 5.4 电子支付模式 5.5 典型电子支付系统运营模式 5.6 电子支付存在的问题 5.7 电子商务公司与电子支付服务公司合作案例 第6章 电子商务的安全（考核比重：10%） 6.1 概述 6.2 电子商务的安全威胁 6.3 电子商务的安全保障 第7章 网络营销（考核比重：10%） 7.1 概述 7.2 电子邮件与RSS营销 7.3 网络广告营销 7.4 搜索引擎营销 7.5 社会化媒体营销 7.6 网络整合营销案例 第8章 移动电子商务（考核比重：10%） 8.1 概述 8.2 移动电子商务的发展 8.3 移动电子支付技术、方式、系统及运营模式 8.4 移动电子商务的技术 8.5 移动电子商务的安全 2、考试的要求和目的 作为电子商务的基础课，使学生能够了解现代电子商务的内容和特点以及发展趋势。掌握现代电子商务的内容和功能，以及电子商务的内容和功能。基本能够运用电子商务的基本知识分析实际操作中的电子商务。 二、考试的形式和结构 1、考核形式：闭卷； 2、考试时间：120分钟； 3、试卷题型：单项选择题、名词解释、简答题、论述题、案例分析题 4、对考试辅助工具的要求：黑色圆珠笔或中性笔，禁止携带计算器。 三、教材及教学参考书 《电子商务概论》，袁毅主编，机械工业出版社，2013年5月出版。 3