03295_国际公共关系.doc

自考单科包过联系Q 187149962 实力验证 2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际公共关系试卷 (课程代码03295) 本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题(共30分) 一、单项选择题(本大题共30小题。每小题l分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分o 1.中国国际公共关系协会成立于 A．1980年 B．1991年 C．1992年 D．1995年 2．世界上第一家现代意义上的公共关系事务所成立于 A．1904年 B．1903年 C．1902年 D．1901年 3.国际公共关系协会成立于 A．纽约 B．伦敦 C．温哥华 D．东京 4.人们通常认为信息传播革命的起始年是 A．1945年 B．1948年 C．1955年 D．1958年 5．广义的国际传播包括跨越国界的人际传播和 A．间接传播 B．组织传播 C．直接传播 D．大众传播 6．国际公共关系的本质是 A．跨文化传播管理 B．异质文化的冲突 C．国际公众间的交流 D．树立政府形象 7．出版发行中文版的第一家美国新闻杂志是 A．《纽约时报》 B．《新闻周刊》 C．《时代周刊》 D．《华盛顿邮报》 8．被称为“媒介的媒介”的是 A．报纸媒介 B．电视媒介 C．网络媒介 D．通讯社 9．被誉为“世界史库”的国际传媒是 A.《新闻周刊》 B．《纽约时报》 C．《时代周刊》 D．美国之音 10．新华社的总部在 A．上海 B．北京 C．天津 D．广州 11．“议题管理”概念的提出者是 A．豪沃德·钱斯 B．罗伯特·希斯 C．菲利普·莱斯利 D．唐·舒尔茨 12．公共事务主要的工作内容和核心是 A．定点比较 B．评估 C．量化 D．议题管理 13．议题管理的关键阶段是 A．成熟扩大期 B．起源期 C．解决期 D．政策形成期 14．财经活动中最重要的内容是 A．财经政策 B．财经目标 C．信息传播 D.投资方向 15．国际财经传播的主体是 A．国家政府 B．国际财团 C．国际财经公众 D．国际企业 16.中国企业海外上市地点，多为中国香港、美国和 A．伦敦 B．新加坡 C．东京 D．巴黎 17．建立良好国际财经公共关系的最后一个步骤是 A．国际财经公关评估 B．选择公关公司或顾问 C．国际财经公关培训 D．国际财经公关传播 18．中国企业海外发行股票的“沉默期”大概是 A．1个月 B．2个月 C．3个月 D．4个月 19．环保公关起源于 A．英国 B．法国 C．美国 D．瑞士 20．“国际地球之友”的发起者是 A．英国“地球之友” B．美国“地球之友” C．法国“地球之友” D．加拿大“地球之友” 21．国际公关协会“第9号金皮书”发布于 A．1991年 B.1992年 C．1993年D．1994年 22．环保公关活动中的一项基础和常规的功能是 A．监测环境 B．咨询建议 C．传播信息 D.提高认识 23．现代意义上的CI正式形成和发展的标志是 A．美国IBM公司新标志的问世 B．德国电器工业公司企业标志和形象符号的问世 C．美国可口可乐公司统一化识别设计的问世 D．美国美孚石油公司新标志的问世 24．被称为现代科技的象征色，多用于高科技领域企业的标志设计中，这种颜色是 A.蓝色 B．绿色 C．红色 D．紫色 25．多用于重大纪念活动和企业周年庆典的企业标志设计方法是 A．汉字演化法 B．数字组合法 C.具象表现法 D．立体投影法 26.美国电报电话公司的企业标志采用的设计方法是 A．汉字演化法 B．等线演变法 C．数字组合法 D．字母构形法 27．汤姆·邓肯提出的整合营销传播的4种整合层次中，最高境界是 A．好听众 B．统一形象 C．一致声音 D．世界级公民 28．传播的法则包括共享、影响、反应和 A．灌输 B．沟通 C．说服 D．互动 29．德弗勒对单向或线型传播模式进行修改，提出了 A．传播的双行为模式 B．传播的循环模式 C．传播的环形模式 D．传播的直线模式 30．整合营销传播基本手段中投入最大的是 A．公共关系 B．广告 C．人员推销 D．工业设计 第二部分 非选择题(共70分) 二、名词解释题(本大题共5小题。每小题3分，共l5分) 31．国际公关策划 32．直接游说 33．财经传播 34．企业识别系统 35．广告 三、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 36．简述国际公共关系的操作方法。 37．简述国际传媒的基本类型。 。 38．简述国际财经公关在沉默期内可积极开展的活动。 39．简述企业导人CIS的时机选择。 40．简述整合营销传播双向平衡的原则和意义。 41．简述环保公关的共生共荣理念。 四、论述题(本题l2分) 42．论述国际传播的特征。 五、案例分析题(本题l3分) 43．L公司是国内知名的大型房地产集团，对环保事业十分关注。为了改善我国的环境状况，吸引更多公众关注和参与环保事业，L公司开展了“美丽北京”2015公益环保大型系列活动。活动分为三大主题： (1)“让天空更美丽——环保风筝节”，5月17日举办。现场举行了风筝放飞仪式和传统风筝DIY等活动，旨在号召大家用环保的方式接近大自然，加强锻炼，感受低碳生活的快乐。 (2)“让城市更美丽——5人环保足球邀请赛”，6月14日举办。主办方号召参赛队伍在比赛过程中自带饮水杯，不乱丢垃圾，进行垃圾分类，不吸烟，乘坐公共交通出行；向广大市民发出倡导，从自己做起，降低碳排放。 (3)“让未来更美丽——儿童绘画邀请赛”，该活动于8月1日正式开赛。活动以“描绘你心中的美好生活”为主题，向全社会少年儿童发出参赛邀请，最终有28幅作品脱颖而出进入决赛。全体入围决赛的小选手们与中国国家画院的书画大师们一起，共同完成长达9米的《美丽北京》巨幅画卷的创作。L公司举办的“美丽北京”2015公益环保大型系列活动取得成功，三大主题有序开展，将环保理念深深植入到热爱环境、热心公益的人们心中，产生了良好的社会影响。 问题：(1)结合案例阐述环保公关的概念。(5分) (2)结合案例阐述环保公关的特点。(8分) 自考单科包过联系Q 187149962 实力验证