从融合传播到融合发展,传统...台主持人账号“小强说”为例_曹莹.pdf

广电从融合传播到融合发展，传统新闻化的探索以浙江台主持人账号“小强说”为例文曹莹苗空曰玉浙江电视台教科影视频道新闻主播个人账号孵 化 是 全国广电融媒转型的抓手之一。知名记者、评论员、主持人是广电传统优势，也是此类账号孵化的靶向人群。广电融媒主播个人账号发展呈现井 喷 态势。截至年月中旬，广电融 媒主播个人账号仅抖音就有 多个，相 比 年 增长 个。从播 放量看，年上半年 浙江台、黑龙江台、山东台分别以 亿、亿和亿 跻身播 放量。从互动量看，浙江台旗下融媒主 播账号以近亿互动量领跑。小强说”作为浙江广电集团首 批重点培育新闻类 个人账号（大类账号之一），是传统电视栏目小 强热线主持人小强的全新网络发 声窗口。表达独家观点，讲好 浙江故事，小强在“小强说”丨账号中定位为暖心帮 助、仗义执言的新闻评论员，建立全网热点浙江视角独家观点”的内容创 建模式。账号于年月日正式上线，包括抖音号、快手号、视频号、头 条号、微 博号和中国蓝新闻广电名嘴六大平台。截至年月中旬，全网粉丝突破 万。传 播学奠基人拉斯韦 尔在社会传 播的结构与功能一文中提出传 播过程及其五个基本构成要素，：谁（），说了什么（），通过什么渠道（），对谁说（），取得了什么效果（）。传统 新闻如何成功互联网化？账号孵 化规律有哪些？笔者结合一年多浙江台小 强说”账号的运营经验及作品数据，采用拉斯韦尔模 式浅析融媒新闻主播账号的孵化要素及爆款密钥。在认知基础和认知模式下，受众变粉丝“基本盘”（）广电主持人有受众认知基础，基于交往历史受众对其有熟悉的认知模式。例如电视主持人有影像辨识度和显著栏目标识，广播主持人有听觉辨识度及主持风格显著性。新媒体粉丝基本盘是哪些人如何触达他们？这也是拉斯 韦尔模 式中“对谁说（）问题。对于互联网平台而言，主流 媒体具有持续性、专业性的 内容生产力，他们的用户基础也可作为私域流量汇入平台的公共流量池中，且他们也在推流服务和内容生产服务方面有更高的 需 求和支付能力。小强热线栏目年月日开播，年来，小强热线始终保持 浙江新闻收视 头 部阵 营，接听观众 来电超过万人次，接 到来信多万封，；年第期广电 帮助 观众解决问题近万件。万观众是小强说”账号的粉丝基本盘”。基于各 平台用 户 画像，“小强说粉丝有显著浙江地缘性，年龄集中在 后、后、后，性别男女持平（女性略高）。账号靶向涨粉效果显著，上线两个 半月全网粉丝突破一百万。议程设置抓地缘性热点，正能量变大 流量（）议程设置时，广电融媒主播账号更适合本地热点正能量”这类议题。根据媒介研究短视频用户价值研究 报 告显示，用 户期待看到融 媒主播的风格及内容生活化、接地气”占正能量、有正义感占。在“小 强说一年来发布的议题中，本地热点评论占总数，正能量占比。正能量议题常见内容有救援、见义勇为、牛技、达人、表 彰 等，例 如台风烟花救援系列（条播 放亿）、桐乡市 徒手接坠楼女孩（条播放亿，获赞 万）等。热点是最大的流量池，地缘性热点是靶向进入精准流量池，正能量议题是流量转化粉丝的催化剂。小强说”爆款前按点赞量排序分别是：胡鑫 宇家 属委托律师发出控告信点 赞，播放；唐山打人事件名女子怎 样了点赞，播放 河南多地致信在郑富士康员工点赞，播放；桐乡徒手接女童英雄荣获见义勇为奖点赞，播放；烟花”台风避险须知点赞，播 放。由此可见，核心议题是社会热点评论、正能量热点评论及重大 灾难预警科普等。小屏渠道特性及平台规则（）新媒体渠道与电视端频道 制的传播方式差异很 大。以直播为 例，从电视大 屏直播到移动端小屏直播，技术迭 代升级。这 些新 媒 体资讯平台、社 交平台的发展影响着用户接收信息的方式、阅读方式、消 费场景，以及对优质内容的需求。“小强说”抖音账号共做场网络 直播，累计观看人 次 万，直播数据前三是：就业季：我是 蓝领我 来说（），观看人次；抗台现场烟花袭 击绍兴（），观看人次，抖 音小时榜浙江第名，全国第名；桐乡银行职员徒手接坠楼女孩（），观看人次，抖音总热榜，浙江人气榜第名。新媒体平台直 播（抖音、快手、站等），过程讲求对新闻事件个性化观点 输出与社群同理性。此外网友不再是被动接收信 息的受众，而是直播事件 参 与者。英国传播学家麦奎尔说，新媒体如果要与传统媒体比较的话，最 主 要的区别在于它 的互动性。新闻主播账号人 设及评论 风格（）主持人是新媒体丨账号人格 化 载体。传统新闻人转型互联网需思考四个基本问题。第一人设，找准垂类和标签；第二主播账号与所属媒体机构 的关系；第三主播与团队共建关系；第四主播与网友之间的关系，树立危机公关意识，如抵御网暴 能力。（一）人设场景化及垂类标签精 准化。小强个人具备独特的亲和力：学播音出身，既有播音员的 良好形象，又有记者的敏锐观察力和深厚的人文情怀，谐趣又不乏深度，机敏又不失厚道，亲和又传媒评论 年第期 广电不失庄重。“小强寻亲特辑 打造寻亲融媒场 景，携 手杭州市公安局西湖区分局寻人总司令”隋 永辉，累计帮助位寻亲者找到家人；在共同富裕小强说”小强 走浙江”和诗画江南？活力浙江合集（全网播放量 万）中，构建户外接地气多元场景，小强相继走访近 个浙江 县市，做宣讲员、体验官等：对应资深新闻评论员，采用事实梳理、观点输出、当事人发声、新闻现场寻访等方式呈现真相及态度。（二）账号与所属媒体 机构的关系。主 播个人账号与 媒体机构的关系影响着账号稳定性、产能、商业化、风险防范、财务及持久性等。基于业内观察，融媒新闻主播丨账号存在种基本孵化模式：广电体制内孵化，签约机构及个人运营等。（三）广电主持人现状及新媒体转型驱动力。广电主持人转型的驱动力是什么？有哪些困惑？广电机构内容同质化严重，切换赛道压力迫在眉 睫。中国新闻事业发展报告（年发布）显 示，截至年年底，全国共有广播电视播出机构家，其中县级播出机构就有 家；地市 级以上播出机构开办的电视频道、广播 频率共计 套。许多频道已经没有市场，但 仍舍不得关停 并转，渐渐 就异化成了为养活自己而存 在的机构。相关统计数据显示，年电视开机率是，但是到了年，这组数据却变成了。一边是急速 增长的 网络短视频用户，一边是下跌明显的电视开机率。渠道的萎缩及市场的革新，主客观环境都在迫 使主持人转 型。他们需要更多曝光的平台、更多人看的节目载体及更市场化的创收途径和 价值认同感。融媒 新闻主播账号三个 效果维度（）综合评判融媒 新闻主播账号有三个基本维度：内容维度、社会维度及商业维度。（一）内容维度。量化参数有 粉丝量、播放量、点赞量、评论量、收藏量、转发量等。“小 强说上线一年半全网粉丝量破 万，发布短视频多条，短视频播 放量超亿，点赞 超万。根据收视中 国 年月 曰发布的 年上半年省 级台融媒主播短视频 传 播观察统计，小强说”进入 年上半年省级台多位融 媒主播综合表现，互动量。（二）社会维度。量化参数可从账号的社会 知名度、组织化关系网络、美誉度、品牌化、团队化、可持续性、产 能效能等方面评估。“小强说”账号有突出政府合作能力，上线一年，与浙江地市和县市 政府及厅局建立紧密合作关系，先后推出浙江省第十五次党代会谢谢你，党员”合集（全网播放量亿）、共同富裕浙么干合集（全网播放量亿）等。（三）商业维度。指个人账号的变现能力、盈利空间、商业植入创意性、商业模 式成熟度及商 务安全度等。新闻主播属于黄商业模式，常见 形式 有 带货、知识付费、商 务 植入，其中带货形式有开设星图、橱窗上货、品牌定制短视频小黄 车、带货直 播等。网红主持人凭借个人丨流量进行 广告合作、直播带货，通过关系变现获取利益，其商业价 值普遍高于主流媒体的新 媒体 账号。但是对于新闻主播个人账号的商业化发展，不同媒体机构及地区性分管政府 有各自相应管理规定。我国有 亿的短视频用户，融媒新闻主播个人账号如何占领舆论主阵 地商业平台在技术和资本双重加持下对体制优势作出挑战，在融媒转型的新赛道上，以“小强说”为代表的丨账号孵化将提供个性化解题思路。责任编辑宋晓农層虐恺维新媒 体时代电视民新 闻的合钊（岍究肀列年月第卷第丨期：丨丨象永样，王梦 菲，主 洗红主持人的）；系逻？及现实境传媒 评论（；年第期