创新表达__形塑认同__价...旋律微电影舆论引导路径探析_郑德梅.pdf

年第 期创新表达 形塑认同 价值引领：主旋律微电影舆论引导路径探析郑德梅（山东师范大学新闻与传媒学院，山东 济南）摘要 主旋律微电影作为一种网生代全新视听形式，契合了新时代受众的话语特性及主流价值诉求，符合了“技术艺术思想”相融合的艺术作品融合传播思路，切合了主流媒体进行舆论掌控和价值引领的时代需求，在新时期的思想引航、舆论引导和价值引领方面发挥着重要作用。面对越来越复杂的社会环境和媒介环境，主旋律微电影需要不断创新舆论引导路径，发挥自身网生代新视听形式“短剑犀利，短歌悠扬”的认同形塑和价值引领优势，在新形势下不断增强舆论引导功效。关 键 词 主旋律微电影；舆论引导；认同；价值引领课题项目 年山东省社会科学规划研究项目一般项目“政务短视频在公共危机事件中的舆论引导研究”（项目批准号：）阶段性研究成果。新时期社会舆论格局随着媒介融合的深度推进呈现出越来越多的新特点，对社会的舆论引导提出了更高要求，需要我们更加讲求舆论引导艺术，大幅度提升舆论引导水平。各类媒体在进行社会舆论引导时，既要综合着力把握好引导的“时度效”，又要用适宜的方法、渠道与信息形态，以精品生产为抓手，利用“有思想、有温度、有品质”的作品，对公众进行思想上的引导与价值上的引领，才能真正完成对公众态度的塑造，“发挥正确引导人民群众思想的作用，塑造人民群众高尚的价值观、世界观和人生观”，增强公众的社会认同感，从而切实增强舆论引导功效。优秀的影视作品以“最深最广的价值传播优势，体察民情的价值反映优势，温润心灵的价值浸润优势”，一直都在思想引航、舆论引导和价值引领方面发挥着重要作用。适应新的媒介生态环境下信息产品生产与传播逻辑而盛行的主旋律微电影，以主流化、专业化、精品化、年轻化、网络化、时尚化等特质，充分体现主流意识形态、弘扬主流价值观、讴歌人性人生，契合了新时代受众的话语特性及主流价值诉求，符合了“技术艺术思想”相融合的艺术作品融合传播思路，切合了主流媒体进行舆论掌控和价值引领的时代需求。面对越来越复杂的社会环境和媒介环境，主旋律微电影如何坚守正确舆论导向，用精品力作弘扬时代主旋律，需要寻求创新表达，在形塑认同、价值引领方面持续发力，以期发挥更大的舆论引导和价值引领效力。一、主旋律微电影进行舆论引导的创新表达建构在“微”的特质上进行主旋律表达，承担起传达国家意识形态、弘扬主流价值观、礼赞人性和生活的主体责任，主旋律微电影需要在复杂多变的融媒体生态环境下，在创作层面进行创新表达，推出能够高效传播正向审美价值的高质量精品内容。（一）主旋律微电影的“短剑犀利”式主题选择主旋律微电影虽然外在体量微小，但却能够在主题表达上爆发大能量，体现其“短剑犀利”式的深刻主题呈现特质。紧跟时政热点，聚焦社会问题，解读重大事件，深入挖掘社会现实，以高质量作品反映时代主题，回应社会关切，做引领舆论的号角，应该成为主旋律微电影进行舆论引导的主题选择。主旋律微电影可以借助自身体量小、反应快、创作周期短、艺术性强、传播广泛迅速、受众接受度高等优势，选择贴近当下社会现实发展和人民生活需求，关注度较高的时政热点、难点主题进行阐释与表达，紧扣时代脉搏为受众提供迅速及时、真实准确、新鲜有价值的信息，同时以艺术化的阐释和引导，强化作品勾连当下的同频价值。众多优秀的主旋律微电影都注重书写和反映新时代的重大事件、发展成就、典型人物，通过主流意识与故事剧情的完美融合，以足够的视觉冲击力和情感吸引力呈现个体成长、奋斗奉献、民族精神、家国情怀等叙事主题，彰显深邃的思想性和高超的艺术性，达成“于无声处听惊雷”的正能 量 传 播 效 果，具 有 明 显 的 价 值 先 导 性。，这就是我们的答案通过聚焦 年中国在面对抗击新型冠状病毒感染疫情、抗击南方洪灾、实施运载火箭发射等艰巨任务时给出的答案，阐释了“中国人从不惧怕难题，我们不抱怨，不放弃，拼尽全力，在大地上写下一个个有力的解”这一深刻主题。家乡行动则直面我国农村脱贫攻坚战中的“义务教育”“基本医疗”“住房安全”等深层次突出问题，通过讲述三个乡村小人物身上发生的诙谐幽默、富有转折的故事，呈现出了我国脱贫攻坚的重大成就。讲述父子两代铁路人故事的微电影成为你，温情柔性映现一对普通父子在中国铁路半个多世纪沧桑巨变中的人情冷暖，展现出两代铁路人传承、奋进与坚守的家国情怀。寻找通过展现一位父亲“七年时间，辗转 个省市，行程一万七千多公里，张贴三万余份启事”寻找自己被拐卖的孩子的艰辛历程，在演绎伟大父爱的同时彰显出深沉的公益力量，以强大的舆论传播力感染着更多力量加入到打击拐卖儿童犯罪的行列中来，让公益打拐的影响力得以不断放大，在聚焦社会难点问题的同时引导了社会良知。有贴近性和时代感的作品才能走近受众，主旋律微电影要把好舆论引导的方向盘，就要在主题选择和呈现上做好文章，以艺术的高度、情感的温度和思想的深度关注社会发展，书写时代主题，回应人民关切，让微型精品散发出炙热的时代光芒。（二）主旋律微电影的“见微知著”式叙事表达优秀主旋律微电影鲜明生动、深刻犀利的时代主题意蕴，需要精巧合理叙事表达的承载和体现。作为互联网尤其是移动互联网时代主旋律电影艺术的新形态与新分支，主旋律微电影用“微型形态”进行叙事表达，既要适应微时代内容传播的碎片化、个性化、扁平化、快捷化等要求，又要承载起文艺精品“反映时代流变、聚焦社会议题、呈现百姓生活”的重要使命，因此其叙事方式呈现出鲜明的“见微知著”式表达特征，具体体现为“小切口解读宏大叙事”模式。以鲜活的人物命运折射时代进程，以个体的微芒谱写家国情怀，以小事件的点滴正能量汇聚成社会的磅礴伟力，主旋律微电影通过小切口观照大主题，可以实现滴水映光辉、见微知著效应的思想力量表达。宏大叙事的小切口驾驭，需要主旋律微电影把创作的注意力更多地放在小人物、小命运、小事件或小细节方面，巧妙处理小人物和大历史、小命运和大时代、小事件和大发展、小细节和大情怀、小家庭和大社会之间的同构关系，进而以普通人物、事件等反映厚重历史与伟大时代，实现大主题的鲜活表达。头条里的青春中国中“经典瞬间”叙事手法的创造性运用，就是以“历史上的一幕幕经典瞬间”为小切口进行细腻呈现，通过极强的代入感和深刻的感染力，最终呈现给受众“年来中国青年不懈奋斗的光辉历程”这一宏大命题。作品通过选取中国青年报和中国青年杂志历年来的若干头条，以中华人民共和国成立 周年里的若干头条人物为依托，仅用 分 秒的短小体量，生动呈现了近 个时间跨度长达 年的场景，涵盖了中华人民共和国成立以来 个领域的多位重要人物，以“小切口，大情怀，正能量”的创新表达完成了精悍内容力量和思想力量的传递，达成了“引导新时代中国青年积极拥抱新时代、奋进新时代，让青春在为祖国、为人民、为民族、为人类的奉献中焕发出更加绚丽光彩”的主题表达目标。系列微电影我是人民所包含的四部作品越冬 愚公 去宣讲 化雪，都是根据沂蒙地区真实故事改编创作而成，其中的人物选择了企业家、党员干部、志愿者、沂蒙精神传承人等普通个体，通过对他们在平凡岗位上不平凡故事的艺术化讲述与呈现，深刻阐释了“时代呼唤人民，人民创造时代”“江山就是人民，人民就是江山”的丰富内涵，弘扬了新时代沂蒙精神，唱响了时代主旋律。二、主旋律微电影基于共情策略的认同形塑主旋律微电影要让主旋律的声音在众多媒介的喧嚣中传得出、传得开、传得广、传得深入，年第 期其重要进路之一是通过多种技巧与手段进行情感塑造、情感共鸣和情感强化。马克思曾指出，“情感是一个精神饱满为自己目标而奋斗的人的本质力量”。受众只有从情绪和情感上认同主旋律微电影传播的正向价值，才能积极肯定地吸收作品中传递出的思想与精神，进而达成心理及行为上的同化作用，实现舆论引导所追求的“升华社会道德，调适社会心境，端正社会行为”三个方面的社会效能。美国著名传播学者沃伦韦弗（）说：“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序。”新的媒体环境中，主旋律微电影为主流意识和正向审美价值的广泛传播提供了强劲有力的传播载体，要最大化传播正向审美价值，必须重视作品传播过程中的“情感影响程序”，使其上升到情感与心灵的层面，才能有效转化为精神的资源与力量。情感表达在主旋律微电影的传播过程中发挥着重要作用，它建立在对作品内容进行强力支撑的基础上不断丰富受众的情感体验，激发情感共鸣，促进价值认同。主旋律微电影的内容覆盖了社会关爱互助、家庭亲情、志愿服务、艰苦创业、奉献精神、励志追梦、青春奋斗、脱贫攻坚、乡村振兴等多方面的主题，将很多取材真实的内容融入精彩的剧情故事中，以颇具吸引力的叙事技巧展现时代人物与事件所承载的精神与力量，通过聚焦聚力，以“共情、共鸣、共振”实现认同形塑，强化对受众的舆论引导，提升作品的传播效能。（一）以细微切入赋予情感温情：建立情感认知受众对创作者通过微电影中所传递思想和精神的情感认知，可以来自作品中典型人物形象的成功塑造、真实生动的细节展现、感染力丰富的声音运用、波澜起伏的情节设置等多个方面，但微电影短小的体量需要创作者进行更为巧妙的创作安排，才能在较短的时间内迅速激发受众情感的产生，对于承载着主旋律情怀与价值宣传重任的主旋律微电影来讲更是间不容瞬，需要让受众更快速地建立起正确的情感认知。大量的传播实践证明，主旋律微电影情感传递切入点选择的精准巧妙，可以通过细节的力量对受众迅速进行情感带入，润物细无声地对受众进行情感传导。微光追梦人通过讲述盲人女生备考故事讴歌当代青年的五四精神，作品以朴素的情感洞察为切入点，直接选取极具代入感的场景和真实细节，将受众的情感聚焦在最能代表盲人女孩人物特点的生活片段上，以动人的“细节”和“真实”激起了受众尤其是求学路上广大学子强烈的情感共鸣，于无声处建立起了受众对作品传递的“当代年轻人的热爱、坚韧与不屈”的情感认知。众志成城以新闻纪实和人物剧情的双线索手法，记录了 年春上海抗击疫情保卫战中的多个瞬间，体现了全国援沪医疗队驰援上海，中华儿女众志成城抗击新型冠状病毒感染疫情的力量与勇气。作品开篇直接切入一组积累剪辑的细节镜头，空无一人的黄埔江畔、商场电梯、地铁，只剩疫情防控人员和救护车的高速路、立交桥、城市道路，利用积累效应直截了当地将疫情的严峻性和防控的紧迫性明确体现出来，给受众带来了直接、强化的“悲伤与苦难”情绪冲击。然后利用场景交替表现了更具体的人物细节，孩子眼中的抗疫过程、医生投身抗疫救治的起始、画家描绘逆行者的形象、全国驰援共同守“沪”的抗疫者群像、疫情消散恢复正常生活的人们等，伴随着歌曲众志成城的力量的深情吟唱，将“力量与希望”的情感深植于受众内心。作品借助不同细节的切入与组织，以有柔情有温暖、有感恩有自豪的情感表达展现出了灾难面前的中国精神和中国力量。（二）以巧妙情节形成情感浪潮：丰富情感体验主旋律微电影传递的情感需要对受众形成一个连续的感染过程，才能在其内心产生更为丰富的情感认知，进而将其情感升华到新的高度，让受众感受到作品中蕴含的情怀。这种情感内涵的产生，能够为受众带来积极向上的、连续的情感力量源泉，而这需要巧妙情节设置的不断推动，产生一个个有机连接在一起的动情点，才能在受众内心形成情感浪潮，极大丰富其情感体验。微电影重逢通过再现戍边英雄肖思远的故事，展现了青年一代为守护家国而不计生死的血性与勇于担当精神。作品成功传递伟大情感力量效果的达成，是通过讲述一个“情节连续但释出克制有悬念，情感丰富但推进理性有层次”的故事巧妙实现的。作品开始段落的内容设置是家人对奶奶隐瞒小远牺牲事实，但实际上早已知晓实情的奶奶压抑着情感陪家人演戏，制造了一个悬念。这一情节段落的情感展现是压抑隐忍的，受众能明确感知到“这是一个关于告别的故事”，初步激发起了受众内心的伤感情绪；接下来的情节段落展现奶奶“带着寻找孙子女朋友的夙愿，开启了一段辗转旅程”的过程，用奶奶的视角观察了一代青年在各自领域表现出的担当和血性，呈现出了和平年代社会的蓬勃向上发展。这一段落风格轻喜内涵丰富，在将悬念进一步推进的同时，既对受众情感进行了一定程度的平复，又以此为引给了受众更深重的情感期待，即对奶奶情感夙愿的强烈期待与情感积聚；最后谜底揭开，奶奶与为