传统纸媒与新媒体融合路径探析_安然.pdf

2022.12研学思辨传统媒体时代纸媒为社会发展作出了突出贡献，为满足受众信息使用需求提供了必要条件。随着互联网的快速发展，传统纸媒的价值输出力度逐渐降低，甚至被新媒体所取代。传统媒体在新媒体的冲击下，发展空间受到了严重压迫。调研表明，在以数字技术和网络技术为核心的信息传播技术的推动下，媒体格局和舆论生态发生了深刻变化，面对新形势，各地各媒体在融合发展上做了大量工作，取得了一定成效。但总体上看，我国媒体融合发展仍处于探索阶段，大多数是媒介内容的平台转移，而非真正意义上的融合发展，开发的产品大多是人有我有的同质化竞争，是量的扩张，而非质的提升。互联网领域未知大于已知，媒体融合是一个不断探索的动态过程。当前，互联网传播已出现移动化、社交化、视频化、互动化趋势，未来将是万物互联的世界，互联网将成为社会生产生活的基础平台，各种信息传播介质的边界更加模糊，传播内容更加海量化、碎片化，传播形态更加多样化、立体化，传统媒体与新兴媒体融合发展已成为媒体自身发展的必然选择。由此可见，传统纸媒必须与新媒体融合发展，探索出一条适合传统纸媒的可持续发展之路。现阶段，电子媒介的盛行强化了信息传输能力，同时也带来了信息泛滥失真等问题，受众群体在网络世界中逐步丧失了独立思考的能力，传统纸媒在与新媒体融合发展的进程中仍存有较大困难，如何扩大纸媒传播力及影响力，是传统纸媒与新媒体融合发展进程中亟须思考的重要问题。基于以上因素，笔者提出了加强纸媒知识产权保护、整合各方资源扩大影响力和传播力、探索协同管理发展模式、加强技术创新、培养优秀人才等实施路径，以期促进传统纸媒和新媒体良性互融，不断拓展发展空间。一、传统纸媒和新媒体融合发展的必要性1.传统纸媒发展步入困局在新媒体时代，传统纸媒信息受传播的滞后性影响，在发展中面临着诸多困难。新媒体打破了传播壁垒，传统媒体内容生产的主体地位一再遭受冲击，市场根基因新媒体的崛起而遭受严重影响，部分纸媒至今尚未度过寒冬，生存发展压力较大，甚至部分知名报纸受市场环境影响而停办。传统纸媒在寒潮中，不断探索革新发展渠道，寻求与新媒体融合发展的改革之路。2.新媒体占传播主体地位互联网免费去中心化的渠道同报纸的付费精英化生产存在天然冲突。互联网时代背景下，新媒体逐渐成为具有强劲生命力的信息传播媒介，成为人们获取资讯的主要途径。由于新媒体具备信息传播速度快、参与者门槛低、信息多元化、与受众互动性强等特点，与传统媒体相比，其传播内容、表现形式、传递渠道等方面具有优势。尤其是新媒体在信息传播过程中具备互动实时的特点，可以通过互联网在第一时间获取受众主观感受，使得媒介与受众之间的联系更为频繁，带给受众更好的体验，受众黏合度更高。基于以上特征，传统纸媒很难在新媒体时代占据主体第一。因而，传统纸媒必须正视新媒体的传播主体地位，努力拓展自身优势，从新媒体环境中收获资源为己所用。3.融媒体对市场资源的再整合融媒体生态为传统纸媒与新媒体创造了融合发展机会，让传统纸媒在与新媒体共存的道路上，看到了新的发展方向。传统纸媒的权威性、内容的专业性及组织的严密性作为其综合发展的核心竞争力，是新媒体“碎片化信息”无法企及的。在未来信息媒介发展道路传统纸媒与新媒体融合路径探析安然李宜霖【摘要】网络时代开启了媒介发展的全新模式，新媒体的迅速崛起使传统纸媒感受到前所未有的压力。传统纸媒与新媒体的融合发展，是新时代背景下传统纸媒的必然选择。本文针对传统纸媒与新媒体融合发展必要性进行研究，提出了加强纸媒知识产权保护、整合各方资源扩大影响力和传播力、探索协同管理发展模式、加强技术创新、培养优秀人才等实施路径，为传统纸媒的发展赋予新的力量。【关键词】传统纸媒新媒体融媒体媒体转型融合路径572022.12研学思辨中，移动终端仍然是信息媒介的主要载体。新媒体在未来发展中也会存在着新的转型问题。此阶段正是传统纸媒与新媒体融合的最佳时期。融媒体促进传统纸媒和新媒体的资源整合，不但为传统纸媒的创新发展提供了优越条件，而且为跨行业运营带来了诸多便利。二、传统纸媒与新媒体融合的困境1.知识产权得不到有效保护新媒体发展迅速，部分传统纸媒承担着为新媒体提供内容素材的角色，受媒介环境影响，纸媒传输的内容信息逐步发展成为部分新媒体平台的“营养供给”。传统纸媒创造信息内容大多耗时耗力，但输出后的信息内容往往被新媒体快速免费传送。传统媒体人对内容创作的精益求精，却为他人作嫁衣裳。部分传统纸媒与网站同属一家媒体机构，传统纸媒从业人员以极低报酬或免费的劳动为网站提供信息内容。如若不能有效保护传统纸媒信息内容的知识产权，传统纸媒很难从市场中获取利益，传统媒体创作者的积极性被打击，其信息输出质量必将受影响而大打折扣，长此以往，不利于融媒体的发展。2.内容单一且时效性弱传统纸媒需要经过排版、校对、制版、印刷、物流等一系列流程才能进入市场；受版面限制，图片数量有限，无法提供短视频、动画等受众喜闻乐见的新业态传播形式；其信息传播内容更为单一，且传播速度远不及新媒体，不易在短时期内吸引受众关注。因而，要达成传统纸媒与新媒体的有效连接，需整合双方资源，改进传统纸媒工作思路，扩大受众覆盖面，提供图文并茂且时效性更强的信息传输内容。3.机制有待革新由于大多数传统媒体融合构想尚不成熟，改革措施尚未配套，融合遇到诸多困难，导致传统纸媒与新媒体之间融合效果不佳。在与新媒体的融合过程中，部分传统纸媒只是将二者的组织机构合并，根本运行机制并未发生本质变化，融合效果受到极大限制。此外，部分媒体机构将传统纸媒与新媒体视为两个独立的部门，分别进行管理，管理上牵扯了极大精力，却没有集合二者优势。传统纸媒与新媒体的融合发展虽已成为共识，但机制有待革新，融合活力有待提升。4.技术创新发展不足传统纸媒主要通过邮局订阅，订阅用户大多是政府机关、国有企业，面向的受众群体十分有限且较为固化。新媒体用户仅需扫描二维码或关注相应公众号即可进行订阅，满足个人信息获取需求，新媒体很容易吸引广大受众对其进行持续关注。传统纸媒为了扩大订阅数量，在出版基础报纸、刊物的基础上，也逐步向电子化方向发展。但由于技术创新力度不足，虽然部分老读者订阅了其数字化内容，但传统纸媒尚不能开拓大量的市场用户。传统纸媒虽省去了部分印刷成本、物流成本，但其电子版销售额并未呈明显上升态势。受技术手段不佳或其他因素影响，传统纸媒的经营并未发生较大改变。传统纸媒在与新媒体融合发展的过程中采用了新媒体手段，却依然受限于自身的传统理念，因其自主创新能力不足，始终难以开拓新的用户市场。5.人才不足新媒体内容生产、制作、设计、发布以及传播等各环节工作技术性较强，对人才提出了更高的要求，传统纸媒人才队伍中严重缺乏全能型应用人才，诸多传统纸媒从业人员仅专注于培养文字应用能力，新兴媒介技术应用能力不强，缺乏数字开发、产品设计、互动交流等技术能力。全流程数字化是融媒体发展的前提和基础。因而，传统纸媒与新媒体在融合发展过程中应改变自身原有人才培养机制，根据媒体融合发展规划，设计相应的人才培养渠道，有针对性地优化人才梯队结构。三、传统纸媒与新媒体融合路径分析1.加强纸媒知识产权保护受众的需求始终是市场的导向，优质且廉价的信息内容更受受众的喜爱。传统纸媒与新媒体共同发展，迫使大量传统纸媒工作人员转变观念，增强信息服务互动性，将受众的喜好放在了首位。但一些新媒体随意盗用纸媒的信息内容，甚至断章取义、东拆西补，侵犯了纸媒的知识产权。在互联网快速发展的今天，传统纸媒应积极应对新媒体的冲击，必要时拿起法律武器保护自己，就版权与知识产权问题与新媒体做好协商，确保自身权益不被侵犯，人员的原创能力和创作积极性持续增强，能持续输出具有社会影响力的高质量作品。传统纸媒与新媒体在融合发展进程中，要认识到二者属于“优势互补”的关系，传统纸媒从业人员要从单一人才向全能型人才转变；新媒体从业人员也要增强原创能力和整合能力，具有版权和知识产权保护意识，为受众提供内容优质、来源可靠的信息资讯。2.整合各方资源扩大影响力和传播力传统纸媒与新媒体在融合发展进程中，需要取长补短，及时调整传播策略，在增强内容权威性的同时，582022.12研学思辨借助新媒体平台优势，提升信息的传播速度，同时拓展广度和深度，打造立体化的传播格局。通过打造媒体矩阵，扩大传统纸媒的传播范围，提升整体传播力及影响力。传统媒体与新兴媒体强强联合，强化媒体属性，拓展媒介与受众互动的空间，探索一条适宜传统纸媒发展的新路径。3.探索协同管理发展模式相关部门可根据受众的需求或反馈对管理、运营模式适当作出改进，促进传统纸媒同新媒体一并快速发展。随着信息共享技术的不断发展，共享阅览模式也越来越常见，例如：传统纸媒在纸质版面印刷二维码延伸新媒体阅读内容，或将纸质版面信息内容进行扫描，供受众进行电子阅览。受众可通过电子荧屏浏览各类社会信息，并根据个人需求，选取其中精华部分进行存储打印，在获取巨量信息资源的同时，迅速存储自身感兴趣的信息。4.加强技术创新在融媒体生态下，技术进步成为推动企业进步的关键因素。不论是传统纸媒的脱胎换骨，还是新媒体的持续改进，都需要新技术的加持。插上了新技术的翅膀，才能真正实现深层融合与优势互补，提高市场适应能力和生存能力，增强综合竞争力。新时期，技术的飞速发展不断催生新鲜事物，万事万物都在快速发展。因此，传媒行业要认清形势，主动求变，积极引入新技术，打破闭塞模式，通过引进人才，加强信息技术开发，投入更多的新型设备，提高新技术设备应用率，从而拓展信息传播渠道。传统纸媒在继承自身优点的基础上，应紧随时代发展潮流，充分认识技术创新的必要性，提高纸质媒体的可读性和时效性。例如：在技术实施方面，充分发挥纸媒与新媒体各自的优势，合理利用有效资源，确保新媒体信息的高质量，扩大传统纸媒信息容量，实现社会效益和经济效益的双赢，增强传统纸媒与新媒体的融合传播力。5.培养优秀人才融合发展需要既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律、既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才。在融合发展中普遍面临人才紧缺、人才结构不合理的问题。熟悉传统媒体的人多，熟悉新兴媒体的人少，技术研发和经营管理人才缺乏。传统纸媒与新媒体的融合发展，离不开高素质人才队伍。此类人才必须拥有促进融媒体发展的综合能力，能够熟练运用各种媒体，确保文字、图像、视频、动画等素材均能恰到好处地组织在一起，完美呈现在受众面前。在人才培养上，要重视培养对传统纸媒和新媒体优劣性具备思辨能力的人才，要求其在熟练掌握各种媒介基础技能的前提下，学会全媒体运营，例如：网页设计、网站维护、公众号运维、客户端开发等各项技能。全媒体运营人才要在熟练操作媒介平台的基础上，掌握媒介传播规则，针对不同媒介受众群体需求，打造出满足不同受众需求的高品质、多类型的信息内容。四、结语纸媒生存环境相对固定，其传播范围虽不及新媒体广泛，但其内容影响力较大。新媒体在互联网时代背景下发挥着极大优势，传统纸媒通过深入挖掘信息，更为详尽地记录新闻事件并分析根源，两者共存且各有优势。二者融合发展，有利于提升媒介信息内容的深度，增强信息传播的互动性。本文提出加强纸媒知识产权保护、整合各方资源扩大影响力和传播力、探索协同管理发展模式、加强技术创新、培养优秀人才等实施路径，努力使传统纸媒与新媒体发展形成合力，使二者通过相互取长补短，实现协同发展。（作者单位：聊城大学传媒技术学院）【参考文献】1刘晨玮,马振华.媒体融合发展趋势下传统纸媒如何再辟发展路径J.公关世界,2022(11):68-69；2赵伟翔.新媒体语境下纸媒副刊融合发展初探以“文艺柳州”网络平台为例J.新闻潮,2022(06):15-17；3李波.大数据时代档案管理中新媒体与传统纸媒的融合研究J.理论观察,2022(05):127-129；4陈李峰.媒体融合背景下纸媒记者转型与发展的几点思考J.西部广播电视,2021,42(24):161-163+206；5王海军.纸媒怎样借助媒体融合提升整体运营效率J.传媒论坛,2021,4(23):35-37；6戴作仁,董洪富.以融求进 构筑纸媒转型新动能以连云港报业传媒集团媒体融合实践为