传统文化元素在茶叶包装设计中的应用_吴军.pdf

学术专业人文茶趣922023 年 第 2 期茶既是日常生活中必不可少的饮料，又是馈赠礼品、消遣保健的好东西。在现代社会中，由于茶文化的迅速发展，对其包装的设计提出了更高的需求。而中国的传统文化则蕴藏着深厚的思想意蕴，可以为茶商在产品包装设计提供思路和借鉴。1中国传统文化的内涵中国传统文化是中华民族的社会形态、生活方式和价值体系的有机统一，在悠久的历史和文化基础上，中国的传统文化具有独特性、多样性和艺术性。譬如秦砖汉瓦，四大发明，陶器，书法，绘画等等，无不体现了中国传统文化元素在茶叶包装设计中的应用吴军（浙江金华科贸职业技术学院 旅游艺术系，浙江 金华321000）摘要：近几年，中国的传统文化在继承和发展方面已有了长足的进步，并在各个行业中得到了广泛的应用。因此在塑造茶的品牌时，要充分挖掘其文化的内在情趣，充分利用传统文化元素在包装设计的作用。茶文化是中华优秀文化的重要内容，它可以使茶的设计元素和形式更加丰富多彩。本文着重从价值、现状、策略等方面对如何结合中国传统文化的茶包装设计进行了深入探讨。关键词：传统文化元素；茶叶；包装设计作者简介：吴军（1978），男，汉族，湖北武汉，本科，中级，研究方向：平面设计、广告设计与管理、会展策划与管理。3.2.1盒型。在制作此次包装设计时，结合立体构成的所学知识，同时笔者考虑到茶叶包装的特殊性，经过调查温度、湿度、光线这三种因素决定着茶叶品质。温度越高茶叶变化越快；湿度越大，茶叶越容易发霉；强光照射茶叶色泽容易变枯变暗。所以在这三种因素影响的前提下进行包装，笔者首选金属罐，这种罐型密封性好，方便携带。其次选用密封袋，成本小，密封性好，不宜进入空气。礼盒盒型笔者选用天地盖、抽屉盒形等突出茶叶韵味的经典包装。3.2.2材质。小茶袋外包装采用牛皮纸材质具有一定透气性，还可以防尘。礼盒装木质方便使用，也更环保。零售款也推出了铁听材质更加新颖，避免消费者审美疲劳。4“中华茶”茶叶包装“中华茶”茶叶包装颜色的设计颜色搭配得当，让消费者看到后赏心悦目，能够引起消费者的注意。在选择颜色上符合产品定位，并且还可以让消费者在众多商品中感到眼前一亮。图案设计也符合茶叶高端的定位，花色既不太过繁琐也不过分简单，做到了简洁不简单，抢眼不繁琐。盒型根据不同场合、不同档次做出调整。在字体的方面做到极其考究，因为茶叶的历史比较悠久，也是我国文化瑰宝之一，所以在字体的选择上不能含糊。同时这样能够更好地向消费者传达这份精神，也能更好的让大家认识到中华饮茶文化。“中华茶”的茶文化内涵其实是中国文化的具体表现。中国本来就有礼仪之国的名称，通过沏茶、喝茶等习惯，结合中国文化的内涵和礼仪形成了一种鲜明的中国文化特征的文化现象。礼在中国很早以前就用于定亲疏、决嫌疑、别同异、明是非。在漫长的历史发展中，礼作为中国社会的道德规范和生活标准，在人们的精神素质修养中发挥了重要作用。同时，随着社会的变革和发展，礼不断被赋予新的内容，与中国生活中的习惯和形式相融合，形成了各种特色的文化现象。茶文化是中国具有代表性的传统文化，中国不仅是茶的原产地之一，在中国不同的民族、不同的地区，茶的习惯和风俗至今仍很丰富。5结语本研究结果说明了包装设计的实用性，凸显出包装设计在产品中的重要地位。茶叶的包装是为了在运输、储存、销售的过程中可以更好的保存茶叶，但现如今包装已经不仅仅为了方便贮藏，同时也肩负着宣传产品的功能。一款好的茶叶也需要高端的包装来衬托，同时好的茶叶包装设计也可以提高茶叶的形象。在这个飞速发展的时代，茶叶的消费群体也开始逐渐年轻化，我们应该通过茶叶的包装传递出一股精神，中华民族的传统文化是永不过时的，也是与时俱进的。在国际贸易流通多元化的时代，只有我们有意识的通过包装的形式去传达思想，才会让世界各国的朋友领悟到中华民族文化的博大精深。参考文献：1李奕.从茶文化角度谈茶叶包装的设计艺术创新J.福建茶叶,2018(03):45+60.2黄艳华.晚清汉口茶叶竞销中的俄商茶叶包装设计研究J.装饰,2018(11):76-79.3李珊珊.从美学角度看茶叶包装的艺术设计方法J.福建茶叶,2018(02):164-165.932023 年 第 2 期旅游 文创人的无限聪颖，体现了中国人的思想和灵魂1。目前，许多的产品包装设计都非常重视吸收和运用中国的传统文化，以凸显其主题和文化的深刻意义，以此来吸引顾客的注意力，刺激顾客的购物欲。2将传统文化元素运用到茶包装设计中的价值2.1强调美学趣味茶不仅仅是普通的饮品，更有着丰富的文化和思想，特别是它的高贵、淡雅、大方、质朴等特性，深受广大群众的青睐和欢迎。有些学者在烹茶、倒茶、品茶时有许多的注意，并特别重视品茶的氛围，强调茶盏、茶人、声音、空间的交融，力求在品茶的香气、感悟茶道的过程中，感受到一种与世无争的境界。而茶具的包装既反映了一种美学倾向，又会对饮茶者的心态产生一定的作用，因此，它的设计应该与人在喝茶时的心情相适应，从而引发对空间、对物体的联想，从而更好地体会和感悟饮茶的趣味。而中国的传统文化元素则有着丰富的思想和文化背景，它可以起到激发人们联想、提高人们的品位的作用。2.2提升人文精神在当今的社会和经济条件下，茶业的竞争日趋加剧，为塑造品牌，提高市场占有率，必须在保证品质的前提下，强化包装的设计。而如何通过包装的设计来提升茶的品牌知名度，凸显其内在意义，也是各个企业一直在考虑的问题，也是在此基础上，强化了中国的传统文化元素2。中国传统文化具有丰富的内涵可以更好地凸显茶的内在价值，如果没有把中国的传统文化元素融入到茶的包装设计之中，消费者对茶的理解和感受就会缺少味道，难以在众多的茶制品之间作出正确的选择。由于采用了中国的传统文化元素，顾客可以迅速地通过各种元素的象征来了解茶的故事，从而引起更多的情绪上的共振，促使顾客产生购买欲望。因此，将中国的传统文化融入到茶的包装设计之中，有助于推广茶的品牌，提高其销量。2.3提高包装的美学品味茶的包装不仅要传达产品信息、体现产品特性，还要迎合顾客的口味，创造一种不同的氛围，把茶的包装设计与文化元素、茶产品相结合，以达到更好的效果。所以，在茶包装的设计中，要充分掌握顾客的心理需求，利用富含传统文化元素的包装设计使顾客产生一种全新的消费感受，促使他们去选购，从而逐步养成对该品牌的喜爱。因此，把传统文化元素引入到茶的包装中，能让饮茶人敞开心扉，在具有深刻内涵的传统文化的驱动下，激发饮茶人或消费者的审美情绪，从而为饮茶人或消费者提供更佳的品茗或消费经验。3茶叶包装的几个问题3.1缺少文化意蕴当今社会，随着经济发展和全球化的深入，中国的茶早就走出了国门，并以此为契机，大力宣传和传播中国的传统文化。国内的茶企有很多的品牌和各种的包装，但是大部分都是一味地追求外形上的改变，对文化的挖掘不足，导致包装缺少文化意蕴和特色。3.2过分强调包装的设计在日益增长的消费需求下，高端茶的需求量日益增加，高档的茶包装也日益增多，甚至一些茶叶包装成本对总成本占比过大。根据调查，一些高档名茶的包装费用，在产品的总体造价中占有60%左右，产生了过度包装，这样一来，就会让顾客付出更多的代价3。以上所说的奢华茶，其包装设计比其本身要更好，这样做只是为了满足市场需要，让顾客产生一种“包装愈奢华，愈高级”之假象，与其初衷相违背，造成了茶叶包装的浪费。有些产品的外观设计具有很强的视觉冲击力，可以瞬间抓住顾客的注意力，但却没有赋予其特殊的含义。这种过分的产品包装只能给顾客带来审美上的疲劳和经济上的损失。3.3包装方式过时现在，许多普通的茶类产品仍然沿用1970年以来的包装方式，包括套盖式、抽屉式、便携式、组合式等。其主要的理由是，这种包装比较典型，被一般人所认可；另外，一些制茶厂商对产品的包装结构不够重视，对产品结构的设计不够细致，也就无法做出符合消费者习惯的产品。茶叶礼盒的包装物一般由纸板、木盒、金属罐、陶瓷罐、泡沫内托、绸布内托、复合薄膜袋等组成，不管是什么材料的混合，都必然会增加费用。然而，许多公司出于节省开支，对环保、材料安全等问题的重视程度较低，造成材料使用不符合环保、可持续使用的需要。4传统文化元素在茶的包装设计中的运用4.1文本要素的运用作为中国传统文化的一个重要部分，语言是人类的一种传达和传达情绪的手段，因此，在包装设计中，加强语言的运用是无可非议和不可替代的。而作为民族特有的文化象征，能够通过其本身的变化来凸显茶叶的文化意蕴，这明显地满足了人们的心理需求。特别是通过用传统的语言表现出人本观念，表现出人们的思想感情，表现出茶树的文化底蕴，更能激发人们的情绪。目前，大部分的商家将文字装饰品用于茶叶的包装，以诗歌、汉字为代表。诗歌作为一种传统的文学作品，具有内容简洁、朗朗上口、情感真挚等艺术特征，可以通过少量的词语表达更多的情感。汉字是中国最具有代表性的一种文化和美术，包括隶书、楷书、小篆、行草等，各有其独到的艺术特征，能把人的心胸、情怀、性格、心境等融为一体，激发出更多的情绪，让人很快就沉醉于浓厚的文化氛围之中。特别是在快速的生活和工作中，越来越多的人开始回归大自然，而为迎合大众的这种需求，各家企业纷纷将各种不同的书法文字运用于茶叶的包装中，凸显其独特的人文特色，营造一股浓浓的乡土气息，从而引起顾客的注意和购买欲。比如天福茗茶的外包装上就有“武夷山”三个汉字，而西湖的龙井则是“龙井”二字。4.2图形要素的运用“图形”和“文字”常常不能单独地出现于产品的包装设计中，两者相辅相成，可以最大限度地发挥出产品的艺术价值。如果把语言比喻为一种抽象的文化要素，那毫无疑问，图像就是一种具有象征意义的艺术。而把抽象和具体的成分结合起来，可以使茶叶的文化意蕴更为灵学术专业人文茶趣942023 年 第 2 期动。目前，大部分的商家将中国的传统艺术图案运用到了茶具上，如剪纸、国画、中国绘画、雕刻艺术、山水画等。茶文化在几千年的发展历程中，一直受到众多学者的推崇，大部分学者都把喝茶视为一种艺术欣赏和品位，因此，茶被赋予了一种独特的“清高”气息，并且一直延续到今天，因此，为了凸显“清高”的气氛，商人们往往会选用中国式的绘画。中国画因物寄情，借物抒情，精湛的画技，既能体现出画家超然的意念与情感，又能使人产生一种超然物外的感觉4。近年来，随着对传统文化元素的重视，商家对具有丰富内涵的吉祥纹样进行了大量的运用。4.3颜色要素颜色是文化元素，受文化背景、生活习惯、思想观念等元素的制约，之一在不同地区、不同的国家，其用法也会有很大差异。我国是一个古老的民族，对色彩有着非常深的理解，经过数千年的发展，已经发展出了自己特有的色彩，其中红色、金色、绿色等传统色彩有着丰富的内涵，被广泛地运用于产品的包装设计之中。红色寓意吉祥、热情，并具有喜庆欢快、吉祥的意思。以知名品牌大红袍为例，它的茶叶包装都是用红的，很少有别的颜色。它的颜色丰富了它的含义，凸显了它的形象，使得它更易于被人理解和接纳。黄色是高档、大气、高档的象征，也是很多企业在茶叶的包装中使用的。以金骏眉为例，市面上的价位比较高，加上黄色的外衣更能突出其价值，将金骏眉的尊贵之气烘托出来。绿色是一种环保、安全的颜色，散发着健康、自然、淡雅的味道。例如很多新推出的茶叶，都会选择绿色化的包装，以凸显茶叶的纯天然和绿色化。总之，将传统颜色元素运用于茶包装设计，既可以凸显其特色，又可加深其内涵，增加其观赏性。4.4材料要素的运用茶文化在几千年的历史长河中，已经形成了素雅、大方的特色，因此，茶叶的包装材料应该具有清淡高雅、朴素大方的美学品位，这样，茶叶制品就会更加具有古典韵味和文化韵味。目前，以麻绳、稻草、竹筒等传统的文化要素为包装的原料，既能凸显其自身的古味，又能提高其品质，使其具有优良的茶文化情境。以岩茶为代表的“名人名岩”系列，其包装以木材为主要原料，运用简单的抽屉和盖板的结构，凸显其高雅的气息。在欣赏这种茶包装时，常常会被其简洁的外形所感染，使人想起古代饮茶时的情景，提高人们喝茶时的情绪感受。同时，它的构造简单，更容易携带和取用，为饮茶带来便利。5茶包装中的传统文化元素运用策略5.1拓展