传统与现代融合视角下服装品牌特色构建探析_刘旭.pdf

110 Fashion China学术交流|Academic Exchange传统与现代融合视角下服装品牌特色构建探析刘旭 王玮刘旭：鲁迅美术学院,教授。研究方向：服装与服饰设计。王玮：大连外国语学院国际艺术学院,副教授。研究方向：服装与服饰设计。辽宁省社科项目,基于传统裙服结构传承与转化的辽宁服装品牌优势特色发展路径研究,（L21BJY034）。摘要：基于传统与现代融合的视角,对传统文化思想与现代设计理念的关联及现代产品设计领域中的文化价值需求进行分析,在此基础上进一步对服装品牌特色发展的文化需求与趋势进行阐述。具体从服装品牌特色构建基础与意义、构建亟待解决的主要问题及服装品牌特色构建主要途径几方面进行论述。关键词：传统;现代;融合;服装品牌中图分类号：TS941.2 文献标识码：A文章编号：1009-6256（2023）02-0110-04Analysis on the Construction of Clothing Brand Characteristics from the Perspective of Integration of Tradition and ModernityLiu Xun,Wang WeiAbstract:Based on the perspective of the integration of tradition and modernity,this paper analyzes the relationship between traditional cultural ideas and modern design concepts and the cultural value needs in the field of modern product design.On this basis,the cultural needs and trends of the development of clothing brand characteristics are further elaborated.Specifically,it discusses the basis and significance of the construction of clothing brand characteristics,the main problems to be solved urgently,and the main ways to construct clothing brand characteristics.Key words:Tradition;Modern;Fusion;Clothing brand CLC Number:TS941.2 Document Code:AArticle number:1009-6256（2023）02-0110-04传统是现代的基点,现代渊源于传统。日本设计大师原研哉先生认为：也许未来就在前面,但当我们转身,一样会看见悠久的历史为我们积累了雄厚的资源。只有能够在这两者之间从容穿行,才能够真正具有创造力。原研哉先生精准地道出了传统与现代设计之间的关联。传统是发展的,不能仅仅复制过去,还要融入当代文化,与现代社会相协调,与现代生活方式相结合。传统在历史进程中从视觉到意义发生了多重变身甚至分身,探究这一过程,对于当下的传统应用无疑是有用的,对待传统的当代应用,不能简单地局部取义。传统总是留给我们太多的无声的感动,对传统的传承与创新不仅仅表现在传统器物或纹饰符号4p-颖雪鲁美-服装设计师传统与现代融合视角下服装品牌特色构建探析.indd 1102023/2/13 12:57:59Fashion China 111学术交流|Academic Exchange上,而更在于对中国文化精神内涵的挖掘。中国传统服装历史悠久,其服装形态变迁反映了民族审美意识发展规律的文化指征。中华传统服饰从诞生伊始,历经数千年的发展与演绎,其服装结构呈现出稳定性和可持续性,经典特征要素清晰可见。传统袍服最早可追述到春秋战国时期流行的深衣,到丰腴富态之感的唐裙,到纤细柔弱之美的宋裙,到近现代优雅的旗袍,其结构形式特色鲜明且文化内涵寓意丰富。在现代服装品牌产品设计中,服装的结构语言既是其文化内涵的重要载体,又是现代服装时尚与个性风格的重要体现。传统与现代融合视角下的服装品牌发展,将是未来服装企业打造品牌优势特色的重要路径之一。一、传统文化思想与现代设计理念中国的阴阳五行学说是古人认识世界的方法,其形成了中国传统思维的框架,是中国传统文化哲学思想的结晶。它不但没有随着历史的向前发展和现代科学技术的突飞猛进淡出人们的视线,而是随着人们认识的升华越来越彰显在我们面前,渗透到我们生活的方方面面。阴阳五行学说,既是一种文化信仰,同时又是一种功效设计所在。中国传统服装奉行天人合一的思想理念,在宽衣大袖之下,服装形态结构随人体自然而成。看似无形,其举手投足之间动静相宜,胜似有形。管子思想中的“以人为本”与墨子思想中的“兼爱、民本”都从不同角度强调了“人”的重要性,这正是现代设计的“人本核心”理念与现代设计人所需要的兼爱思想和民本情怀。墨子思想中的“非乐、巧拙”主张与现代设计所强调的实用理念,不提倡过度复杂无用的装饰同道。墨子思想中的“节用”,更是与现代设计所提倡的合理利用资源、节约材料一脉相承。不断探索与挖掘中国传统文化的思想精髓,为今所用,为产品所用,为品牌所用,便有了其可持续性的传承与创新发展。传统文化,将越来越深地影响和左右着现代人们的行为方式和思维理念。研究、整理、继承、创新传统文化,培育具有中国意识的文化价值观,有利于丰富我们的当代设计,回答时代给予时尚设计界的创新课题,打造产品价值的中国文化的气度与风度。有利于发展我国的创意文化产业,进而形成服装品牌特色具有可持续发展的原动力。二、现代产品设计领域中的文化价值需求回顾设计发展演变过程：经历了以功能性为主的设计1.0时代;以审美需求日益重要的设计2.0时代;兼具功能性与审美性的创意设计3.0时代;以科技发展助力设计转型,数智赋能的设计4.0时代。随着历史进程的发展,产业进程由传统手工业逐步发展到近现代工业化,直至当下新兴的创意产业及数智产业。大数据、数智产业、战略重构形成万物互联互通的世界,推动信息环境巨变,开始逐渐改变了人们生活方式和生产方式。数字空间、物理世界与人类社会迅速融合。人类社会已进入人、物理世界、智能机器和虚拟信息的四元世界。设计从赋形到赋能,从物质层到价值层的结构性逐步深化。设计价值愈发多元化,包括功能价值、审美价值、社会价值、经济价值及无形的文化价值等。从产品设计者的角度来看,产品设计内容与形式及设计价值观都有所转变,其中设计的文化价值越来越多地出现。设计既是客观性和主观性的结合,又是理论性和实践性的结合。它既追求客观真理,又追求美好、舒适、愉悦等人类的感知、经验与想象。它以产品作为媒介,将直觉、知觉、反思等抽象无声的智识活动,整合为可以被听见、被看见、被意识到、被想起的对象。设计的温度即人性化,通过这个过程被体现出来,使设计产品具有更多的人文情怀。同时,情感化的设计使产品如同音乐、绘画、舞蹈一般,拥有了疗愈功能。它开启了一个体感的、多情的、多元的感观世界。现代设计已经越来越进入文化感知的范畴,产品设计的温度也被越来越多地呼唤,其中中国传统文化的传承与创新研发处于酝酿与发酵中,将传统的文化内涵,准确地运用到现代的设计思维中,通过现代科技手段,创造一种具有传统文化韵味的现代设计作品,使传统文化成为现代设计创新的一种无形的动力4p-颖雪鲁美-服装设计师传统与现代融合视角下服装品牌特色构建探析.indd 1112023/2/13 12:57:59112 Fashion China学术交流|Academic Exchange和源泉。其研究令人兴奋也具有挑战,已是当下方兴未艾的研究领域,它既有前沿性又有普遍性。三、服装品牌特色发展的文化需求与趋势企业塑造影响力和行业领导地位,必需基于兼顾广度和深度的企业品牌文化。产品销售,实质上更多销售的是品牌文化、时尚信息、生活方式、创意理念,销售的最高境界是销售价值观念、销售文化。同样,企业竞争包括资本竞争、管理竞争、市场竞争、文化竞争,其中文化竞争是最高境界。文化是有记忆的历史,有内容、有故事。产业造就品牌,品牌传达理念,从视觉设计层面到文化设计层面。一个现代理念品牌的发展与特色的构建,从设计到产品再到品牌,产品与品牌需要整合创新,充分运用传统文化元素融入现代思维理念和表现手法,创造具有传统元素因子的新风貌和现代意识的品牌效应,将传统与现代设计思维相融合的品牌文化,推向社会,激活文化价值,提升品牌的效应和能力。其整合创新将为企业带来更多的附加价值。当下,品牌观念成为现代人追求和向往的一种理念,发展品牌文化也成为各领域前进、发展的目标,品牌文化特色的构建愈发重要。基于传统文化构建的品牌特色所产生的品牌效应,在提升人们的物质生活质量的同时,丰富发展了人们的社会精神生活,符合现代人复杂心理状态的平衡和满足。服装作为可见性产品,能够有效地传递出品牌的文化理念。当消费者对产品的需求发生了转变,既要求产品优质实用,又追求产品对其个人情感诉求的满足时,满足人们对情感消费的重视与诉求,发展情感型服装品牌特色势在必行,这也是服装品牌层次的提升。它在物质上满足的同时,将给予人们更多的情感体验,同时也是服装企业的使命、价值观所在。在情感型品牌发展战略思路背景下,有五千年文化积淀的传统服饰的形式与内涵是一个很好的切合点。在营造一种独特的怀旧情感氛围的同时也是对传统中国哲学思想的渗透与传承。文化内涵与情感表现是品牌特色的深层特征。基于传统服饰的服装品牌特色发展,有助于服装品牌特色的绿色可持续发展,提升品牌忠诚度的内在动力。同时,其将会为服装品牌的发展提供新的方向,有利于企业自身品牌的长远发展,有利于提高服装品牌的国际竞争力。四、传统与现代融合视角下服装品牌特色构建基础与意义研究基于全球政治经济文化价值重构时代背景下,世界对中华传统文化的认同,更多的人对传统文化意识形态的理性认知与深度思考,在文化创意与设计产业发展的文化自信的建设基础上。研究基于大数据背景下的纺织服装产业转型升级之际,群体品牌需要突显张力与特色,构建具有中国文化、产业价值、市场导向的服装品牌特色。积聚产业与品牌的优势资源、导入文化创意理念,通过设计整合,突出品牌文化价值。分析传统服装结构元素,围绕当下及未来发展的服装品类特征、创新设计和创造性转化进行探索,引起人们对中国传统服饰的传承与创新领域的深入思考,促进逐渐完善其创新理论体系。首先,可以保护、传承、发掘传统服饰文化底蕴。其次,有助于提升大众服饰文化素养。融会时代发展的新价值导向、新生产生活方式以及新的消费观念唤醒传统生活美学精神和态度。再次,积极探索传统服饰艺术与新兴服装产业的互动方向,有助于寻找传统文化的当代话语表述和当代价值,在实践中寻求符合文化发展模式和具有代表性的传统文化产品发展路径,使传统文化的潜在优势和价值得以发扬。同时,有助于形成传统服装结构创新实践体系,推动艺术创新与文化传承。以传承与创新意识助力服装产业升级,促进服装品牌业态优化特色发展,将创新意识引领产业升级。五、传统与现代融合视角下服装品牌特色构建亟待解决的主要问题目前,对传统服装传承与创造性转化、创新性发展的理解认识不足,对如何转化和如何创新缺乏深入的分析与研究。现有传统服装品牌产品高低两极分化4p-颖雪鲁美-服装设计师传统与现代融合视角下服装品牌特色构建探析.indd 1122023/2/13 12:57:59Fashion China 113学术交流|Academic Exchange明显,大多针对的是较高端市场,其中较大一部分为私人定制服务,产品定价也普遍偏高。另一种情况是对传统服装结构简单的机械复制和生硬拼接,生产加工容易,价位低,其文化附加值差。为数不多的中端品牌产品形式较单一,市场范围有限,受众人群少。服