2023年10月“在互联网4G、5G背景下，相较于文字，视频、图像是大众最喜爱的观看方式”[1]。现在媒介生态已从文本时代跨越读图时代演进到视频时代，短视频成为当下媒体竞争的主要领域。在探索正能量有大流量、主旋律有高频率实践中，第一时间生产出刷屏的“现象级”短视频作品，是媒体努力的方向。一、短视频与“爆款”“爆款”本意是指供不应求，畅销市场的商品。在短视频时代，“爆款”一般是泛指拍摄制作出的短视频作品，短时间内能够达到百万、千万级甚至更高等级阅转评赞效果，业内称之为现象级作品。其中的一条重要原则是紧贴热点题材，主动设置议题，精心推出短视频产品，增强受众的参与性和互动性，使用户产生“共情”效应，使所传播的内容能够触发用户情感认同，引导社会舆论走向。从2016年底开始，垂直细分领域的短视频产品，如“刻画视频”“功夫财经”“秒嗨”“30秒懂车”等精准优质的垂直领域短视频应用，吸引了目标用户的大量关注，短视频内容市场也开始展示出更加多元的一面。随着5G技术的开发应用，涌现出以百度、腾讯、阿里巴巴（BAT）三家为代表的短视频平台和数量庞大的PGC团队，随着央视、人民日报、新华社等国家级媒体以及地方传统媒体纷纷布局短视频行业，新闻资讯短视频领域风头正劲。2020年1月，微信视频号面世，2021年微信官方继续加码，让公众号、企业微信互联互通，畅通视频号流量入口。在短视频生态中要维系好媒体与用户的关系，互动最为重要。交互创新的方式已经成为吸引短视频用户，让内容出新出彩的表现手段。融媒体时代要突破思维禁锢，敢于突破创新，不做冗长铺陈，注重细节，“短新实”的原创视频大受用户欢迎。内容生态呈现星火燎原之势。短视频时长到底应该是多长？其实还得市场和用户说了算。二、短视频的题材选择（一）抓热点，有话题性当今时代，舆论热点呈现多元、多样、多变等特点，要打造反响好、受众喜爱的“爆款”，一条重要的原则是紧贴热点题材，主动设置议题，精心推出短视频产品，增强受众的参与性和互动性，使所传播的内容能够触发用户情感认同，产生“共情”效应，引导社会舆论走向。人本主义创始人罗杰斯提出“共情”一词，主要是指个体体验别人内心世界的能力。成为“爆款”的关键是要对传播内容抽丝剥茧，提炼出有意义的“内核”，并把它从“有意义”演化为“有意思”。以平台账号为首发平台，以同行转发为第二落点，以央媒省媒关注为引爆点，在传统媒体及其所属新媒体平台进一步发力，这已...
