产业生命周期视角下文化产业组织演进规律研究_戴雪珊.pdf

2023 年第 01 期总第 343 期27【产业经济】产业生命周期视角下文化产业组织演进规律研究戴雪珊 （厦门海洋职业技术学院国际商贸学院，福建厦门 361100）摘要 文化产业组织演进是对这一产业整体演变发展规律的体现，其中蕴含着文化企业、产业及市场之间存在的多重关系。对文化产业组织市场结构、市场行为及绩效展开关系探究，构建研究框架，对文化产业生命周期发展过程中，相关阶段的演进规律以及体现出的具体特点进行分析，可以更好地了解产业组织的整体变动规律，为政府在文化产业方面决策提供有效支撑，使文化产业竞争力得到实质性提升。关键词 产业生命周期；文化产业组织；产业组织演进 中图分类号 C936 文献标识码 A 文章编号 2095-3283(2023)01-0027-04Research on the Evolution Law of the Cultural Industry Organizationfrom the Perspective of Industry Life CycleDai Xueshan(Xiamen Ocean Vocational College,Interntational Business College,Xiamen Fujian 361100)Abstract:The evolution of cultural industry organization is the embodiment of the overall evolution and development law of this industry,which contains the multiple relationships between cultural enterprises,industry and market.This paper analyses the relationship between the cultural industry organizations market structure,market behavior and performance,builds a research framework to evaluate the relative stage of evolution law and the specific characteristics during the development process of cultural industry life cycle.This research can not only help us better understand the overall changes of industrial organization,but also provide effective support for the government in the cultural industry decision so as to substantially support their competitiveness.Key Words:Industry Life Cycle;Cultural Industry Organization;Industry Organization Evolution“产业组织”通常是指同一产业内企业与企业之间的组织或市场关系1，“演进”在汉语之中体现的是演变的过程，产业组织演进也就是产业组织在不同阶段，不同时期进行发展时，所形成的规律以及这种规律所体现出来的一种客观趋势。文化产业组织本质上是现代产业组织发展过程中体现出的一种特殊形态，即文化产业之中不同企业间存在的市场关系，以及形态多样的组合关系。文化产业组织演进代表的是产业组织发展和进步的过程，也体现着产业的整体发展规律，对产业所形成的各种竞争力也有所体现。由此可知，对文化产业组织演进规律进行探究，对国内文化产业组织变革，对探究文化产业竞争力是极为关键的，在理论层面的意义不可忽视。另外，产业生命周期理论提出，产业的发展必然会经历从出现到衰退的过程，这也是产业组织在动态层面的整体演进态势。因此，基于产业生命周期视角研究文化产业组织演进有助于更好地揭示文化产业组织动态发展的演变规律，在我国经济发展进入新常态、产业转型升级持续推进，以及文化产业发展初具规模等宏观背景下，该研究更是具有十分重要的现实意义。一、文献回顾以西方产业组织理论的演进历程展开分析，古典经济学家亚当斯密在国富论是率先对产业组织思想渊源进行探究的论述。马歇尔在经济学的探究过程中，率先引入产业组织概念，在进行产业组织界定的过程中，第一次立足产业内部结构来展开界定，同时将组织定义为劳动、资本、土地之后的新的生产要素。在此基础上，马歇尔还针对规模经济展开深入探究，了解了垄断和竞争间存在的内部关联，因此，学者们对于垄 作者简介 戴雪珊（1977）女，汉族，福建厦门人，讲师，硕士，研究方向：国际经济与贸易、商务英语。2023 年第 01 期总第 343 期28断和竞争关系的探究中，也常常将其定义为“马歇尔冲突”2。之后，立足垄断及竞争间关系的探究逐渐增加，西方学者以理论和实证两种方式进行分析，研究理论从垄断竞争逐渐发展为有效竞争，之后形成了以 SCP分析范式（即市场结构市场行为市场绩效公共政策）为主要探究框架的哈佛学派，也就是“结构主义者”；相对应的是“效率主义者”提出的芝加哥学派，理论主张以经济自由主义思想和社会达尔文主义为理论基石；此外，还存在竞争市场理论、交易费用理论等，也形成了新制度学派和新奥地利学派等众多理论流派。上述理论流派，共同形成了产业组织理论体系。文化产业组织理论是现代产业组织理论在发展过程中，与文化产业相结合后的产物，探究的是文化企业结构及行为的关系、市场结构和组织模式的关系、企业和市场间存在的交互关系等内容。大卫赫斯蒙德夫(2002)在文化产业之中以欧美国家的文化产业组织发展情况为分析对象进行分析，论证了文化产业组织的演进特点3。Benghozi 和 Lyubareva 在探究的过程中，以出版企业为案例进行论述，引入 149 家企业作为目标对象进行分析，提出在线文化产业组织发展中会以极小数字化、纯玩家及探索性领导三种模式为主4。文化产业组织的探究是非常必要的，空间也比较大。从当前国内研究结论看，胡惠林（2013）的文化产业学中针对文化产业组织理论进行了梳理，从组织运动角度切入，以 SCP 作为分析范式探究了文化产业市场结构、企业行为及市场绩效等多种方面的内部关系，同时对文化产业结构和产业组织间存在的互动关系做了全面的探究，探究的重点是产业组织到文化产业组织这一领域的理论内容。杨吉华（2006）立足文化产业组织结构发展过程中的合理性展开论述，提出国内文化产业组织发展过程中存在的特点，找到了对应的优化调整方案5。文化产业生命周期层面，毛磊(2010)在探究的过程中，立足生命周期理论研究文化创意产业集群在多个阶段的相关特点，立足种群关联作用模型探究企业竞合关系，以及这种关系的稳定性6。因为文化产业和工业产业不同，所以对文化产业组织进行系统探究十分有意义。国内外学者的探究为此次探究提供了参考，结合文献可知，现有的研究基本都是立足 SCP 框架之上进行的，以产业生命周期视角对文化产业组织演进进行研究能够进一步丰富该领域理论体系。二、文化产业组织演进基本分析框架文化产业组织是文化产业内部企业和市场间的相互关系，也就是竞争及垄断的关系。文化产业演进即文化产业组织的动态变化的过程以及过程之中的具体规律，具体反映在文化产业组织的市场结构、市场行为、市场绩效、产业政策等领域。（一）文化产业组织的市场结构文化产业组织之中，市场结构是市场中企业间在规模及数量层面形成的关系，以及对应的竞争垄断关系，具体包括文化产业市场中的卖者（文化企业）和买者（文化产品消费者）间的关系等内容。文化产业组织市场结构在发展中，会因为企业规模经济、市场集中度、产品差异度、市场进入退出壁垒等因素受到影响。其中，文化企业规模经济水平即文化企业在运营过程中，基于规模扩张造成的单位文化产品生产成本降低造成综合经济收益上升的情况。文化产业市场集中度即买卖双方数量及在市场中的比重，体现的是市场竞争垄断水平，是文化产业市场结构的重要衡量指标，通常会引入市场核心企业产销量或生产要素在产业之中的整体比重来进行体现，例如 CR4（4 企业集中度）和 CR8（8 企业集中度）。文化产品差异度则是产业中各企业产品呈现出不同特点及差别，这种差异化会让消费者更快关注到产品，让企业得到竞争优势，进而扩大市场份额。文化产业市场进入退出壁垒对文化企业数量会产生影响，对市场竞争力和市场结构也有重要影响。常见的壁垒有产品差异化、产业政策、交易法规、规模经济等。（二）文化产业组织的市场行为文化产业组织市场行为即文化企业行为，也是企业立足市场占有率及获取利润的相关经营活动。文化企业市场行为包括技术创新、定价调整、促销及并购等。文化企业技术创新即文化企业在提升竞争力过程中而进行的研发创新行为，这些行为属于非价格行为，文化产品差异化的根本保障就是技术创新。文化企业定价行为即企业在市场背景下对产品价格进行控制的行为。文化企业促销行为即结合产品进行推广的活动，例如网站宣传、展会促销等。这些活动的核心目的是引导消费者关注企业产品，提升企业及产品影响力，形成更大销售额及利润。企业并购是组织调整活动，是市场集中度提升的关键路径，包括企业横向并购、纵向一体化及多元化并购等操作方式。（三）文化产业组织的市场绩效文化产业组织市场绩效是基于某种市场结构，立足特定市场行为形成的文化产品价格及数量、成本及利润、技术进步及社会效益等多元经济成果7。市场绩效是立足市场结构之上，企业主动建立的资源及利益配置格局，文化产业组织市场绩效对市场运作效率有较好的体现。对市场绩效进行衡量时，市场资源配置率、规模2023 年第 01 期总第 343 期29结构效率等都是常用指标。三、产业生命周期视角下文化产业组织演进规律文化产业组织演进的体现是产业市场结构及企业市场行为的变化以及这种变化带来的文化产业市场绩效及组织政策的演变。结合产业生命周期理论，产业组织演进会经过初期、成长、成熟及衰退四个阶段。文化产业组织是形态较为特别的产业组织，其产业演进也存在这种演变规律，因此也可以立足上述分析框架展开探究。（一）文化产业组织市场结构演进规律文化产业结构演进体现了文化市场结构的动态演化格局，在分析的过程中，可以从退出壁垒、市场集中度、企业规模及数量等角度切入。文化产业市场结构虽然有其特殊性，但是与其他产业组织演进也有共性，即也要经过“逆集中化”向“集中化”的变化。形成阶段，文化产业在政府政策的影响下，会迅速进入市场之中；随着文化产业规模的持续推进，产业逐渐步入了成长阶段，文化产业内部也开始通过兼并重组形成了新的主体，文化市场整体上形成了更高的集中度，且在成熟期发展到较高水平后可以长期稳定保持；之后，在企业并购重组活动的作用下，市场中的企业数量开始迅速减少，大型企业规模持续扩大；进入产业衰退期后，进出壁垒也会处于较高水平，新企业进入减少退出增加，企业总量降低，原有大型文化企业则持续扩张，当然也有可能受限于技术逐渐退化直至被淘汰。（二）文化产业组织市场行为演进规律文化产业市场行为类型多样，包括企业价格行为（定价等）、非价格行为（技术创新及营销等）、组织调整行为（并购重组），在不同阶段，文化产业组织发展的演化特征也是不同的。文化产业发展初期，市场之中的企业文化数量偏低，企业规模不大，随着新进入企业在技术和产品方面的创新，文化产品价格会处于较高水平，此时企业可以得到较高的利润。企业技术创新之中，研究新产品是最常见的方式，新奇性及创意性则是此时出现的新产品最突出的属性。此时，文化企业之间很少出现并购行为，企业规模也处于较低水平，企业之间的并购虽然也存在，但是更多的以同业横向并购及混合并购两种方式进行。文化产业发展到成长及成熟阶段，产业规模