禅意美中“精”“素”“情”...——以香熏产品包装设计为例_李方初.pdf

103102设计平台设计平台禅意美中“精”“素”“情”的体现与应用以香熏产品包装设计为例文/李方初摘要：本研究从禅意美角度出发，对现代包装设计的禅意美整体面貌进行了具体研巧，探讨了禅意美引导下现代包装设计中“精”“素”“情”的禅意美特征，分析我国传统香熏产品包装设计的发展现状，引发相应的设计思考，最终得出一条由传统文化与现代设计相结合的设计新道路，两者之间相互依存、相互促进。禅意美对香熏产品包装设计具有指导性作用，它影响着设计风格、设计手法及设计意义，使设计愈发显示出灵性及民族性，将美学思想转化为外在形式，为香熏产品包装设计提供了新思路；反过来说，香熏产品包装设计作为禅意美的转播载体，赋予了包装设计禅意美的文化内涵，同时超越了包装设计的功能主义，也促进了它的传承与发展。关键词：禅意美、香熏产品、包装设计、民族传统文化随着工业社会的快速发展，逐渐退出历史舞台的传统香熏产品可以让人暂缓脚步，给予“偷得半日闲”的精神世界。在禅学之中，焚香扮演着一种有形与无形之间的桥梁，满足了人们的精神寄托。并且随着经济的快速发展，人们的生活理念、消费模式和审美观念均发生着改变，从而也带动着设计需求的变化，人们对于香熏产品包装设计的要求已经不仅仅是保护产品本身、方便运输等方面，而是追求其思想及文化的升华，赋予其生命力。本文通过分析禅意美指引下的现代包装设计案例，总结和归纳禅意美的精髓，研究反思现有香熏外包装设计中出现的元素堆砌、文化缺失等问题。结合中式元素融入香熏产品包装设计中，使得香熏产品包装设计根植于文化，凸显设计的灵性与民族性，以此作为一个设计新的思路、新的启发。一、禅意美的起源与发展“禅意”一词最初出现于唐代诗歌“溪花与禅意，相对亦妄言”，宋代也有诗词云“诗不入禅意必浅，画无禅意境必俗”，这是中国传统文化意境美的表现形式,是审美意识和文化内涵相结合的产物1。禅意在中国传统文化中占据重要地位,既是一种宗教思想，又是一种独特的审美态度。禅意美把精神意识与自然之道结合在一起,是对天人合一哲学思想的深入解读，是一种淡化物质、崇尚精神的表现。禅意美主张“不立文字，自性体悟”，即不凭借语言文字来传授教义，倡导实践修行，并以个体的精神顿悟为基础，这种“悟”奠定了禅意美的朴素之美，通过岁月的沉淀，大自然以各种形式创作出千变万化的艺术作品，所传达的是事物经过岁月洗礼后呈现出一种顺应自然的本真之美。它所追求的不是立刻在观者面前大放异彩，而是通过观者亲身体验，慢慢意识到它的朴素之美。这种美虽说不耀眼，但它会随着时间的推移以及事物的沉淀，散发无穷魅力，俘获人心。这种朴素之美最可贵的在于它欣赏自然并遵循其一切规律，与世间万物和谐共生2。二、现代包装设计中的禅意美特征分析1.禅意美“精”极简主义这个词可以说是对“精”这个字的完美呈现。“精”是禅意美中对“少即多”的诠释，这种设计摒弃一切多余的元素，给人留下想象空间，少即是多、留白等设计手段也频频被应用在包装设计中。极简主义简约而不简单，是现代包装设计发展的必然趋势。“无印良品”品牌的含义为无品牌标志的好产品，虽然不强调品牌，但无印良品的设计就是其品牌，是极简主义具有代表性的品牌设计之一。成就无印良品的不止是高品质的产品，更多的是其标志性的设计。只要提到无印良品马上就能想到它家生活用品磨砂质地的产品外包装，方方正正的 PP 化妆盒等，在包装与产品设计上皆无品牌标志，色彩单一、纯色为主、文字精简，且其产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，见图 1。无印良品书本文具类包装基本上都是使用没有经过漂白的淡褐色的环保纸做的，突出了产品的质地，还原了商品的本质，见图 2。2.禅意美“素”受禅意美的影响，设计师对那些不加修饰的纯天然“素”材展现出十足的热爱，他们认为那是大自然的语言，即使残缺破损，也都是自然的杰作3。所以在材质方面，现代包装设计中我们常常可以见到以天然材质为设计元素的包装设计，通过这些传达出一种对于自然的崇尚之情，在色彩方面，钟情于来自大自然原本的简素之色，整体设计中充满了自然的气息，蕴含了禅意美朴素的审美理念。图 1 无印良品生活用品包装设计图 3 天然材质食品包装设计图 2 无印良品书本文具类包装设计禅意美认为，华丽的外表和复杂的配色只会让人被华而不实的外在所吸引，从而忽略其内在的品质。因此，在现代食品包装设计中，包装材料的选择常常从竹、叶、藤、纸等天然材质和简素之色入手,见图 3，尤其是在纸的使用上，常常喜欢用未经过漂白的牛皮纸材料直接应用在包装设计上，或是使用绿色环保的再生纸见图 4，从而呈现出自然事物原本的朴素质感。由此可以看出现代人们有着崇尚自然的审美理念及强烈的环保意识。3.禅意美“情”如今，华丽和烦琐的产品随着人们环保意识的增强逐渐退出主流，淳朴、原始、本真的设计能让消费者感受到自然所焕发的生生气息，使人们重新重视人与自然的平衡，那些不被流行趋势左右，经年图 4 大米礼盒环保再生纸制包装设计103102设计平台设计平台禅意美中“精”“素”“情”的体现与应用以香熏产品包装设计为例文/李方初摘要：本研究从禅意美角度出发，对现代包装设计的禅意美整体面貌进行了具体研巧，探讨了禅意美引导下现代包装设计中“精”“素”“情”的禅意美特征，分析我国传统香熏产品包装设计的发展现状，引发相应的设计思考，最终得出一条由传统文化与现代设计相结合的设计新道路，两者之间相互依存、相互促进。禅意美对香熏产品包装设计具有指导性作用，它影响着设计风格、设计手法及设计意义，使设计愈发显示出灵性及民族性，将美学思想转化为外在形式，为香熏产品包装设计提供了新思路；反过来说，香熏产品包装设计作为禅意美的转播载体，赋予了包装设计禅意美的文化内涵，同时超越了包装设计的功能主义，也促进了它的传承与发展。关键词：禅意美、香熏产品、包装设计、民族传统文化随着工业社会的快速发展，逐渐退出历史舞台的传统香熏产品可以让人暂缓脚步，给予“偷得半日闲”的精神世界。在禅学之中，焚香扮演着一种有形与无形之间的桥梁，满足了人们的精神寄托。并且随着经济的快速发展，人们的生活理念、消费模式和审美观念均发生着改变，从而也带动着设计需求的变化，人们对于香熏产品包装设计的要求已经不仅仅是保护产品本身、方便运输等方面，而是追求其思想及文化的升华，赋予其生命力。本文通过分析禅意美指引下的现代包装设计案例，总结和归纳禅意美的精髓，研究反思现有香熏外包装设计中出现的元素堆砌、文化缺失等问题。结合中式元素融入香熏产品包装设计中，使得香熏产品包装设计根植于文化，凸显设计的灵性与民族性，以此作为一个设计新的思路、新的启发。一、禅意美的起源与发展“禅意”一词最初出现于唐代诗歌“溪花与禅意，相对亦妄言”，宋代也有诗词云“诗不入禅意必浅，画无禅意境必俗”，这是中国传统文化意境美的表现形式,是审美意识和文化内涵相结合的产物1。禅意在中国传统文化中占据重要地位,既是一种宗教思想，又是一种独特的审美态度。禅意美把精神意识与自然之道结合在一起,是对天人合一哲学思想的深入解读，是一种淡化物质、崇尚精神的表现。禅意美主张“不立文字，自性体悟”，即不凭借语言文字来传授教义，倡导实践修行，并以个体的精神顿悟为基础，这种“悟”奠定了禅意美的朴素之美，通过岁月的沉淀，大自然以各种形式创作出千变万化的艺术作品，所传达的是事物经过岁月洗礼后呈现出一种顺应自然的本真之美。它所追求的不是立刻在观者面前大放异彩，而是通过观者亲身体验，慢慢意识到它的朴素之美。这种美虽说不耀眼，但它会随着时间的推移以及事物的沉淀，散发无穷魅力，俘获人心。这种朴素之美最可贵的在于它欣赏自然并遵循其一切规律，与世间万物和谐共生2。二、现代包装设计中的禅意美特征分析1.禅意美“精”极简主义这个词可以说是对“精”这个字的完美呈现。“精”是禅意美中对“少即多”的诠释，这种设计摒弃一切多余的元素，给人留下想象空间，少即是多、留白等设计手段也频频被应用在包装设计中。极简主义简约而不简单，是现代包装设计发展的必然趋势。“无印良品”品牌的含义为无品牌标志的好产品，虽然不强调品牌，但无印良品的设计就是其品牌，是极简主义具有代表性的品牌设计之一。成就无印良品的不止是高品质的产品，更多的是其标志性的设计。只要提到无印良品马上就能想到它家生活用品磨砂质地的产品外包装，方方正正的 PP 化妆盒等，在包装与产品设计上皆无品牌标志，色彩单一、纯色为主、文字精简，且其产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，见图 1。无印良品书本文具类包装基本上都是使用没有经过漂白的淡褐色的环保纸做的，突出了产品的质地，还原了商品的本质，见图 2。2.禅意美“素”受禅意美的影响，设计师对那些不加修饰的纯天然“素”材展现出十足的热爱，他们认为那是大自然的语言，即使残缺破损，也都是自然的杰作3。所以在材质方面，现代包装设计中我们常常可以见到以天然材质为设计元素的包装设计，通过这些传达出一种对于自然的崇尚之情，在色彩方面，钟情于来自大自然原本的简素之色，整体设计中充满了自然的气息，蕴含了禅意美朴素的审美理念。图 1 无印良品生活用品包装设计图 3 天然材质食品包装设计图 2 无印良品书本文具类包装设计禅意美认为，华丽的外表和复杂的配色只会让人被华而不实的外在所吸引，从而忽略其内在的品质。因此，在现代食品包装设计中，包装材料的选择常常从竹、叶、藤、纸等天然材质和简素之色入手,见图 3，尤其是在纸的使用上，常常喜欢用未经过漂白的牛皮纸材料直接应用在包装设计上，或是使用绿色环保的再生纸见图 4，从而呈现出自然事物原本的朴素质感。由此可以看出现代人们有着崇尚自然的审美理念及强烈的环保意识。3.禅意美“情”如今，华丽和烦琐的产品随着人们环保意识的增强逐渐退出主流，淳朴、原始、本真的设计能让消费者感受到自然所焕发的生生气息，使人们重新重视人与自然的平衡，那些不被流行趋势左右，经年图 4 大米礼盒环保再生纸制包装设计105104设计平台设计平台累月坚持自己的功能主张，强调以“人”为本，注重使用者感受与情感的产品，默默地向我们传达着生活的精神，并在使用过程中给人亲切的舒适感、趣味感等，从而使使用者收获精神上的升华4。设计师要创作出简而不凡的设计，品悟禅意美理念是一种途径。一件好的包装设计注重的是使用者的感受与情感，并没有过多的装饰，突出的是产品本身，总有一种恰到好处的感觉。正如原研哉所说：“在漫长的历史长河中，人类大部分的设计精力被放到了装饰上。而现代主义就是要从这种形式中解放出来5。”所以，我们就很容易理解为什么很多的现代包装设计上只有一些简单的标签和简洁的色彩搭配了，见图 5、图 6，他们极力追求产品的功能性，用直率的文字与纯色搭配，给人清晰安静的智慧感，并且还原了消费者购买产品的真实意义，尊重消费者的感受与情感，归根究底，是以“人”为本。三、我国现有香熏产品包装设计的发展现状分析香熏的历史由来已久，与中国古代各种不同文化相互碰撞，成为中国传统文化的有机组成部分。随着人们生活水平不断提高，人们对香熏的需求从嗅觉上升到了视觉，并且随着消费者消费思维的转变，香熏产品已经进入到人们的日常生活中，逐渐成为生活常用品。近年来，随着人们对生活品质的追求，中国市场购买香熏产品的比例也在稳步增加。中国庞大的消费人口进一步推动了香熏市场的发展，香薰市场有着巨大的发展潜力。现如今人们对于香熏的了解不仅通过价格来认识，而是通过其包装了解。消费者的第一印象是从包装上获取的，他们往往通过产品的包装来感受产品的用心。随着市场的激烈竞争，越来越多的人意识到包装对产品的重要性，于是香熏外包装设计越来越多样化。但现有香熏产品的包装设计很难将民族传统文化与现代设计融为一体，卖产品的同时未能兼顾传承民族传统文化。现有传统线香的包装，大多采用古籍的造型，文字采用的是复古字体，排版采用了传统竖版的形式；材质采用了传统纸质材质,便于回收利用；这类包装无论是从视觉、造型、材质上看，都是一种中国风的表现形式，给人一种古香古色的感觉，但仅是生硬的传统元素的堆砌。而有的塔香香熏产品的包装，采用简单的透明塑料包装，再贴上白底黑字的便贴，便贴的排版也