小包装大米市场趋势及竞品分析.pptx

小包装大米市场趋势与竞品分析兼谈地区经理产品营销力,2009年8月,目 录,第二部分：南分市场主要竞品销售战略地图 2.1 益海嘉里 2.2 盛宝粮油 2.3 金健米业 2.4 其它产品,第三部分：南分市场主要竞品SWOT分析,第四部分：清晰竞品的长处,第五部分：中粮米业的优势,第六部分：精耕细作，做大做强中粮米业,小包装大米 市场趋势与竞品分析,第一部分：小包装大米市场趋势,整体运行趋势,未来510年，如果生产方面不出现大的问题（如面积大幅缩减或自然灾害等），那么预计我国稻米的供求关系将继续表现为紧平衡的特征。一方面，国内生产基本上能够满足本国大米消费，产需数量基本接近；另一方面，受水、土资源紧张等因素的影响，继续增产的潜力不大，而减产的压力却越来越大，产需关系趋于紧张。,信息来源：农业部农村经济研究中心,从需求来看，大米口粮消费仍将表现为稳中略降，但饲用稻和工业用稻的数量仍会持续增长，导致我国的大米国内总消费量保持平稳，数量可能会稳定在1.25亿1.32亿吨的水平。从生产来看，预计我国稻谷继续增产的潜力比较有限。一是随着城市化进程的加快和农村劳动力机会成本的增加，稻谷种植面积继续扩大的可能性很小；二是稻谷单产已经连续10年停滞不前（1996、2005年单产分别为6210kg/hm2和6255kg/hm2，历史最高单产年1998年也仅为6360kg/hm2），而且目前的单产水平已经位居世界前列，今后几年里突然出现大幅提高的可能性不大；三是2006年10月以来我国主销区大米价格（籼米）一直高于国际市场价格（泰米离岸价），在国内通胀压力较大的环境下，依靠大幅提高粮价来刺激生产不太现实。与此同时，未来时期我国稻谷减产的压力却越来越大。一是农村劳动力机会成本不断提高，稻田复种指数有下降趋势；二是受工业化和城市化进程加快等因素影响，浙江、广东、湖南、湖北和福建等传统产区的稻田面积减少较快。,整体运行趋势,信息来源：农业部农村经济研究中心,小包装大米的市场趋势,影响大米品牌化的因素,厂家定位的困难,全国品牌少之又少,品质控制的困难,渠道分销的困难,厂商体制的困难,物流仓储的困难,品种细分的困难,原粮采购的困难,国家政策的困难,目 录,第二部分：南分市场主要竞品销售战略地图 2.1 益海嘉里 2.2 盛宝粮油 2.3 金健米业 2.4 其它产品,第三部分：南分市场主要竞品SWOT分析,第四部分：清晰竞品的长处,第五部分：中粮米业的优势,第六部分：精耕细作，做大做强中粮米业,小包装大米 市场趋势与竞品分析,第一部分：小包装大米市场趋势,1.1 益海嘉里销售战略图,青岛,南京,无锡,金华,台州,温州,合肥,郑州,南昌,济南,东营,