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创意产品市场调查报告 杭州作为“东方品质之城，幸福和谐杭州”，更多人开始注重生活体验、讲究生活品质、有生活情趣也正是杭州极具特色的生活创业模式。根据杭州现在的生活发展趋势，其中杭州发展的3大特色和粘豆网日后运营息息相关。分别是：“个性生活定制”、“创意市集”和“小微创业”。 据调查，过去一年（2012年-2013年）有过个人定制购买商品或服务的市民占比28.38%，其中“生活类”占比46.96%；“工作类”占比18.26%；“休闲类”占比34.78%。2014年，3D互动模式、品牌化主题体验购物商城将在杭州进一步兴起，线下体验、网上定制将成为生活主流，“定制”将成为市民消费主题。当前，通过庞大的网络消费平台，个体消费需求不断推动大工业、标准化式的生产服务向个性化、订单式生产服务转变对粘豆网的发展是有利的，在生活服务领域个性定制不断涌现，让杭州生活更加精致化：而粘豆的主营内容如特色美食定制、个人旅游纪念品定制、个体出行路线定制、“量身定制”和“私家团”等最为亲民化。 创意市集代表着城市温暖的历史记忆和符号化的现实需求，目前，杭州各种创意市集如西湖创意市集、酷卖街·动漫市集、中山北路的设计周集市、武林女装街的创意市集、运河创意文化市集、大学生创意市集等，已经成为市民满足个性化文化需求、彰显时尚生活品味的重要方式。据调查，杭州市民去创意集市的“较频繁”的占比9.12%，“一般”的占比35.81%；有44.22%的受访者认为发展创意市集有助于“丰富市民生活”。2014年，随着杭州推进全球创意城市网络“工艺和民间艺术之都”以及各类文创园区等项目建设，杭州市民将有越来越多的创意生活目的地选择，虽然粘豆网并未开展线下活动建立粘豆网自己的集市和固定活动，但是粘豆网将努力将把创意集市搬运至网络，使创意市集成为城市文化继承与创新的载体的同时，更加电子化信息化，做到便民。 　“小微创业”部分，虽然和粘豆网营业的内容无关，但是小型商家是粘豆网合作的重要合作方之一。由于小微创业的人群均为大学生或年龄层较为轻的人群，这类人群不缺乏创意和想法，也有自己的运营推广模式，在合作上会给双方更多加分，同样也包括在时间上会更好减少磨合。根据网上资料内容：2014年，杭州市“瞪羚计划”、“雏鹰计划”、“青蓝计划”、“蒲公英计划”将集聚发力，今后5年内杭州将重点培育1000家小微企业，新办10000家科技型中小微企业；2014-2016年，杭州将力争新成立大学生创业企业3000家以上，吸引6000名以上大学生来杭创业，带动就业15000人以上。粘豆网和小微创业将会有一定的密切度，粘豆网本身是一个新进的商业平台，将会吸纳各类不同的创意优质商家。 ●创意产品大致分类 目前淘宝网现有的创意产品大致分为手工DIY、创意生活用品、创意礼品、创意服务等类别。 ●手工DIY：根据客户的不同需求定制手工香皂、手工玩偶、手工模型等创意产品。 ●创意生活用品： 心情书写： 日常用品 亲子类产品 厨卫用品 家居摆放 ●创意礼品： 创意生活用品（全） 家居装饰、盆栽鲜花 定制食品 首饰戒指 ●创意服务： 婚礼策划服务 特殊摄影服务 特殊生活服务 特殊路线服务 ●淘宝网创意产品种类分布图 创意生活用品在淘宝网的创意市场所占比重最大，其次是手工DIY和创意礼品，说明人们追求新奇产品的时候也注重产品本身的实用性，而且创意生活用品大多定价合理，容易被购买者接受。手工DIY的产品因为注重其独一无二的定制性，受到很多年轻人的追捧。而创意服务由于定价高昂，对创意者本身的要求较高，并且存在着不同城区等原因导致在淘宝网上市场占有率不高。 有针对性地对不同的生活方式和消费阶层的人群进行销售。 地区 手工DIY 各地占百分比 创意生活用品 各地占百分比 创意礼品 各地占百分比 创意服务 各地占百分比 北京 1034 5.76% 380 17.30% 1099 35.31% 418 30.01% 上海 3619 20.16% 1408 64.09% 527 16.93% 431 30.94% 浙江 1301 7.25% 139 6.33% 182 5.85% 270 19.38% 天津 1360 7.57% 119 5.42% 113 3.63% 76 5.46% 山东 7289 40.60% 111 5.05% 630 20.24% 87 6.25% 安徽 30 0.17% 7 0.32% 70 2.25% 22 1.58% 江西 31 0.17% 15 0.68% 148 4.76% 6 0.43% 重庆 170 0.95% 4 0.18% 31 1.00% 49 3.52% 四川 2689 14.98% 11 0.50% 128 4.11% 24 1.72% 云南 430 2.39% 3 0.14% 129 4.15% 7 0.50% 贵州 2 0.01% 0 0.00% 55 1.77% 3 0.22% 总计 17955 100.00% 2197 100.00% 3112 100.00% 1393 100.00% 手工DIY最受欢迎，由于商品的动手性和本身商品的价值意义给人带来的惊喜，所以手工DIY仍然是大趋势之一，第二是创意礼品，在各类网站上创意礼品并不少，所以消费者的选择余地较高，但是相比于DIY，更多人仍然会选择自己去做，是对乐趣的追求。第三是创意生活用品，最后是创意服务。 销售篇 各类线上网络市场通过创意产品，创意工艺和创意服务将创新与生活融合，满足了消费者日益多样化的需求。也因为内容过多相似度相仿，争相追逐经济利益。粘豆网会选取部分网上商家进行筛选，筛选主要内容为：商家评级、内容种类、所在地区是否在杭州等 店铺 手工DIY 创意生活用品 创意礼品 创意服务 金冠销售店铺 7 2 4 0 皇冠销售店铺 1790 155 1502 38 钻级销售店铺 10764 745 11701 326 心级销售店铺 12134 950 13196 356 总计 24695 1852 26403 720 换化成条形图更容易说明其竞争强度： ● 创意产品规模大小及市场份额 创意产品年市场是目前发展潜力较好的市场。因人们生活与工作的需要，特别是年青一代，为表达自己对朋友、对恋人、对家人等的一份小心意。同时又不失去其独特创意。很多很多的人都将目光投向创意产品。一方面，创意产品价格较为低廉。另一方面，也不失新颖。起到了一箭双雕的作用。人们可以用一些创意产品来点缀自己的办公室或房间。营造了一个舒适的环境。同时，在诸多的创新产品中，虽然创新服务所占比例较低，但其发展潜力巨大。 ✔ 服务所选各类产品所占市场份额 ✔ 产品市场总体市场规模分析 这是我们在淘宝网上调查统计所选创意产品数据分析如下： 产品 商家数量 所占比例 手工DIY 27271 46.10% 创意生活用品 2006 3.39% 创意礼品 29089 49.18% 创意服务 784 1.33% 总计 59150 100.00% 总体来说，创意产品市场中发展最好得为手工DIY和创意礼品。其原因也符合当今社会人们对创意产品既美观又不是面子、又要有一定的创意的需求，其市场规模较大。但创意产品市场是一个新兴市场，其市场规模还没有趋于饱和。所以进入该市场发展前景还是比较好的。 我们对市场进行了细分调查，发现创意工坊可以在居家，厨卫，办公，饰物，数码等领域发展，还可以通过手工DIY，创意绿植工艺品时尚潮品。下图是淘宝网近期有关创意淘宝产品销售情况：