101博物馆实践常州博物馆旅游吸引力评估与提升研究ResearchonCulturalActivationandTourismAttractionPromotionofChangzhouMuseum路亚北1李敏1杨赛1刘泽华2王艳1左佳佳1颜丙金2LuYabei1LiMin1YangSai1LiuZehua2WangYan1ZuoJiajia1YanBingjin2（1.常州博物馆，常州，213022；2.南京财经大学工商管理学院，南京，210023）（1.ChangzhouMuseum,Changzhou,213022;2.SchoolofBusinessAdministration,NanjingUniversityofFinanceandEconomics,Nanjing,210023)内容提要：博物馆作为收集、典藏、陈列自然和人类文化遗产的重要场所，最主要的是发挥自身的文化作用，而非仅限于促进当地旅游、经济的发展。在文旅融合背景下，如何正确地对博物馆旅游吸引力进行科学合理的评估对促进文旅消费具有重要意义。文章以常州博物馆作为研究案例，综合运用文献分析、问卷调查、文本分析、专家评价等方法，针对常州博物在观众吸引力方面存在的问题，提出有效的建议，以提升常州博物馆的吸引力，更好地推动文旅融合，为文旅背景下博物馆的研究提供一定的借鉴。关键词：文旅融合博物馆吸引力满意度Abstract:Museum,asanimportantplaceforgathering,collectinganddisplayingnaturalandhumanculturalheritage,shouldnotonlytopromotethedevelopmentoflocaltourismandeconomy,butalsotoplayitsownculturalrole.Inthecontextofculturaltourismintegration,howtocorrectlyevaluatetheattractionofmuseumtourismscientificallyandreasonablyisofgreatsignificancetopromoteculturaltourismconsumption.TakingChangzhouMuseumasacasestudy,thispapercomprehensivelyusesthemethodsofliteratureanalysis,questionnairesurvey,textanalysisandexpertevaluationtoputforwardeffectivesuggestionsfortheproblemsexistingintheattractionoftouristsinChangzhouMuseum,soastoenhancetheattractionofChangzhouMuseumandbetterpromotetheintegrationofcultureandtourism.Itprovidessomereferencefortheresearchofmuseumsunderthebackgroundofcultureandtourism.KeyWords:Integrationofcultureandtourism;museum;attractiveforce;satisfaction102MUSEUM博物院双月刊2022年第6期总第36期一、引言党的十九大报告指出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。旅游业作为“五大幸福产业”之一，呈现出愈加旺盛的市场需求，文化旅游、科技旅游、研...
