城市吉祥物IP形象设计与应用思考_顾丽娜.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 1 月第 3 卷 第 2 期Jan.2023Vol.3 No.2129城市吉祥物 IP 形象设计与应用思考顾丽娜（绍兴文理学院，浙江 绍兴 312000）摘要：在市政府正式发布城市吉祥物以后，城市吉祥物就拥有了属于自己的 IP，且不容易发生改变。同时，城市吉祥物也有着较大的开发利用价值，其利用价值是由城市吉祥物文化和商品的双重属性决定。目前为更好进行城市吉祥物IP 形象设计与应用，需要对城市吉祥物 IP 概念展开全面分析，还要了解城市吉祥物 IP 形象设计现状、类型，然后从合理使用游戏 APP、积极运用 IP 故事、采用虚拟现实技术等形象设计与应用路径出发，提高其具体的设计与应用效果。关键词：城市；吉祥物 IP 形象；设计与应用中图分类号J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-02-043City Mascot IP Image Design and Application of ThinkingGU Lina(Shaoxing University,Shaoxing 312000,China)Abstract:After the city government officially released the city mascot,the city mascot has its own IP,and it is not easy to change.At the same time,the city mascot also has a great development and utilization value,and its utilization value is determined by the dual attributes of the city mascot culture and commodity.Now for better city mascot IP image design and application,need a comprehensive analysis of city mascot IP concept,but also understand the city mascot IP image design status,type,and then from the reasonable use of game APP,actively use IP story,using virtual reality technology image design and application path,improve its specific design and application effect.Key words:city;mascot ip image;design and application引 言在新时期背景下，城市文化自信显著提升，同时，对于城市进行设计的思潮也在不断发展，加上互联网、旅游业的进一步转型升级，所以使城市形象在宣传的过程中发生了宣传目光的转移，逐渐将宣传目标向着文化创意产品的方向转变，将文化创意产品当作形象代表，然后在此基础上进行城市宣传。而且与文化创意产品形象代表有关的城市设计领域，也有利于带动城市的有效发展和进步。1 城市吉祥物 IP 概念城市会根据自身的 IP 特色，对具有创新性的文化创意产品进行设计，通过良好的设计成果提高城市与其他城市之间进行竞争的效果。而且将设计成果当作有效的竞争手段，也可以促进城市的有效发展1。从城市经济和社会发展的角度而言，将内容当作核心的 IP 和文创开发能够将城市经济和社会发展引入更高的发展层次，进而重要而深远地影响城市经济和社会发展，不断将新的发展生态创造出来。城市吉祥物的 IP 来自多个方面，一方面是来自城市 IP 吉祥物的释义，另一方面是来自由政府正式发布的城市品牌形象。在城市吉祥物 IP 的不断发展中，逐渐形成了属于自身的特色。其中的主要特点从以下几点体现出来。（1）拥有独创性。有关城市在发展中，会将世界珍稀动物等当作创意元素，运用活力更大的色彩，以及让人眼前一亮的表现手法，结合拟人以及相关艺术化的处理，将造型不同，更加吸引人们的城市吉祥物设计出来，让吉祥物代表着城市所拥有的山、水、民族风情。如此，不仅将城市文化的内涵有效诠释了出来，对生态保护进行合理的倡导，还在一定程度上将城市背后的城市品牌形象更好展现了出来。（2）拥有可复制性。城市吉祥物在通过政府正式发布以后，政府和有关城市产业就能够运用种类丰富的有形载体进行固定和体现，还可以进行重复利用，进一步将城市吉祥物的作用发挥出来，促进城市的全面发展。作者简介：顾丽娜（1981-），女，硕士，讲师，研究方向：艺术设计、美术教育，.第 3 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计1302 城市吉祥物 IP 形象设计现状2.1 造型创新的意识不足，未能合理使用游戏 APP从城市吉祥物 IP 设计的自身发展角度来说，城市吉祥物 IP 设计还存在很多的不足，其中主要在吉祥物质量良莠不齐，将重点放在吉祥物头部设计的方面体现出来，同时，吉祥物的动作、色彩设计相对单一。相关城市也未能有效使用游戏 APP，不断提升城市吉祥物 IP 形象设计的动态化、有趣性。从外部条件的方面来说，城市吉祥物 IP 形象设计也存在上述的相关问题，进而在很大程度上影响城市吉祥物 IP 形象的宣传和发展，不利于满足城市发展以及相关大众对于吉祥物 IP 形象设计的个性化需求2。现如今在各类大型运动会吉祥物研究中，也发现国内城市吉祥物缺少创新性的命名，有着过于厚重的传统思维，采用的设计模式也比较相同，如出一辙，缺少较高的辨识度。而且在吉祥物影响和推动城市旅游的过程中，也发现虽然国内城市吉祥物有很多，但是却缺少一个可以真正为城市代言的吉祥物，以及可以被大众真正熟知的吉祥物。2.2 吉祥物 IP 制作不规范，未能有效运用 IP 故事在城市吉祥物 IP 形象设计中，依然存在未能规范执行制作城市吉祥物 IP 的情况，进而导致城市吉祥物 IP 设计效果不理想。目前国内城市吉祥物设计有的是面面俱到，还有的是有着太强的随意性，无法将重点凸显出来，更不能将吉祥物所代表的文化展现出来。而且城市吉祥物 IP 形象设计期间，未能积极运用 IP 故事，加强 IP 形象的设计，进而很难将城市吉祥物的形象特征体现出来，无法达到所预期的设计效果和目标。同时，在对玩偶进行制作的过程中，因为吉祥物制作的相关厂家未能有效地和设计师进行沟通，所以造成厂家所制作出来的玩偶与吉祥物相比存在较大的出入。3 城市吉祥物 IP 形象设计类型3.1 动物形象在城市吉祥物 IP 形象设计中包含很多类型，其中主要类型之一就是动物形象。动物形象有着众多的特点，比如，有着较强的亲和力、活泼可爱等。这一形象不仅突破了人物形象的造型局限性，还可以通过夸张的手法进行局部造型的设计，采用更为亲和的形象吸引消费者，增加吉祥物 IP 形象和消费者之间的距离，不断将人们的喜欢和热爱之情更好激发出来。吉祥物 IP 形象在设计中，通常会将地区特殊的珍稀动物当作原型，然后将原型有效地在设计中融入，通过悄无声息的方式来不断增加人们对于吉祥物的喜欢，让人们对于吉祥物的亲切感更加强烈。比如，以 2021 年成都举办的大运会为例，在吉祥物的选用中主要将大熊猫当作形象基础，又给吉祥物取了特殊的名字，将其称之为“蓉宝”。我国的“国宝”是熊猫，熊猫已经在地球上生活了几百万年，且属于重点保护的旗舰物种3。与此同时，也是成都地区将自身特色对外传播和宣传的重要标志物，是城市提高城市知名度的个性名片。在形象设计中，成都主要通过大运会圣火的形式将吉祥物的耳朵、眼睛展现出来，有着更为多元、形象的文化内涵。并且在吉祥物手中还持有大运会火炬，这表示本次举办的是大学生夏季运动会。在大运会吉祥物形象的设计中，熊猫被成都当作吉祥物形象，这不仅是体现和折射人们对成都历史最原始情感的有效方式，还包含着成都城市文化，也将国家在保护珍贵动物方面的特点彰显了出来。3.2 建筑形象从古至今，建筑就拥有着十分强大的包容性和概括性，不同的历史时期特点都通过建筑的形式体现出来，属于某个时代的重要缩影，并且建筑通常会成为相关城市的标志。比如，北京的故宫等，每一种建筑都属于城市的代表，有着较高的识别性。在人们一看见建筑以后，就会联想到建筑物所在的相关城市，将人们的记忆更好唤起。随着城市的迅猛发展，建筑所代表的价值更为显著地体现了出来，具有较高辨识度的建筑除了可以代表建筑本身，还是重要的一种文化，属于城市精神和历史之间的充分结合，将建筑当作城市吉祥物 IP 形象设计的基础，可以更好将城市精神展现出来。比如，河北省吉祥物郸妮在设计中，主要将邯郸市标志性建筑武灵丛台当作主体，并且双臂展开，身上穿着赵国的传统服饰，更好地将邯郸城市的历史文化展现了出来。从整体形象角度来看，不仅飘逸灵动，还更加温婉动人，代表着在包容中推动和谐，通过传承促进发展的愿望。4 城市吉祥物 IP 形象设计与应用路径4.1 合理使用游戏 APP目前在吉祥物 IP 形象设计与应用中，可以合理使用游戏 APP。一方面，可以结合游戏 APP，在基于原有单一形象的基础上，对吉祥物独特、幽默的造型进行塑造，不断将强烈的形式感体现出来，让城市形象更加活跃，不断调动和提升人们的注意力以及亲和力，形成良好的亲密感，通过这种方式更好地让吉祥物灵活选择和运用在文创产品中。具体而言，可以在城市吉祥物基本形态之上，提高吉祥物表情的造型设计，比如，喜、怒、忧等表情。还要将各种动态添加进去，比如欢迎、立正、沉思等。另第 2 期设计论坛顾丽娜 城市吉祥物 IP 形象设计与应用思考131一方面，在形象设计中，可以结合城市地方特色服饰进行吉祥物相关服饰的设计，对吉祥物进行有效的设计和装饰，采用多动态系列设计更好地进行吉祥物设计，进而更好地对品牌形象进行完善，提升可利用价值。在具体应用过程中，可以在设计出来吉祥物 IP 形象以后，将相关形象当作主角进行游戏 APP 的开发。而且游戏 APP 有着更为广泛的受众，较强的娱乐性，大众可以轻松地掌握。尤其是对于年轻群体来说，能够让吉祥物有着更强的传播力。在加强游戏推广的过程中，还可以让吉祥物 IP 形象有效地深入人心。比如，在连连看的游戏中，可以对吉祥物形象进行划分，将其分为不同的动作。由吉祥物代替原本的动物类形象，大众在游戏期间可以将不同动作的吉祥物连接起来，进而增加大众对吉祥物的印象，进一步达到推广吉祥物的作用。4.2 积极运用 IP 故事在城市吉祥物 IP 形象设计中，可以积极利用 IP 故事加强吉祥物 IP 形象的设计。当前很多城市吉祥物成为城市形象的品牌视觉元素，能够运用自身的符号化属性，还有城市文化旅游产业展开有效的创意设计，以及相应的应用推广。因此，在形象设计中，可以将具有 IP 故事的城市吉祥物 IP 形象运用在地区民族服饰、头饰等相关配饰的设计应用中，还可以运用在衣服、风铃等吉祥挂件的设计应用中。同时，为更好发挥吉祥物对城市的宣传和传播作用，可以将吉祥物运用在办公用笔、书包等办公工具的设计应用中，从而更好地提高城市吉祥物 IP 形象设计以及相关宣传的效果。当前社会发展正处于大 IP 时代下，在吉祥物 IP 形象设计与应用中，故事背景设置也是重要的环节。通过故事背景的设置可以让吉祥物性格内涵更加丰富，促进吉祥物的长久发展，奠定吉祥物青春活力保持下去的基础。现如今，在大众比较熟悉的动漫 IP 模式中，相关动画、漫画都采用精心编排故事剧情的方式，将人物形象更好营造出去，从而结合消费者喜欢 IP 的情感来推动消费4。所以，在设计应用吉祥物过程中也可以使用这样的模式，采用对吉祥物故事剧情进行开发的方式，让吉祥物的人物性格更为丰富，对吉祥物以往单一的形象背景进行完善，促使吉祥物成为有灵魂的人物。4.3 采用虚拟现实技术加强城市吉祥