2013 年华南理工大学 823 视听与品牌传播综合考研试.docx

2013年华南理工大学823 视听与品牌传播综合考研试 题（回忆版） 一、名词解释（6X5 分） 1、病毒式营销 2、口碑传播 3、差异化品牌传播战略 4、《这里是伦敦》 5、画面思维 二、简答（6X10 分） 1、弗拉哈迪的电影特点 2、品牌传播策略有哪些？结合一个具体案例来谈谈品牌传播创新 3、银弹品牌与主品牌间的关系有哪些？ 4、品牌形象代言人的选择策略是什么？ 5、如何采录画面细节 6、画面编辑合理越轴的几种方法 三、论述（2X30 分） 1、材料：关于尊尼获加的语路计划 ①（给了 JonnyWalker 的一个材料，具体是它的“语路计划”推广，有微访 谈，微博，博客等方式）谈谈微博和博客等在整合营销传播中的运用（15 分） ②结合材料中 JonnyWalker 的核心主张“keep walking”，谈谈该品牌是怎 样在淡化商业价值的前提下传播品牌核心价值的（15 分） 2、①（给了一段材料，互联网视频用户增长迅速，而传统电视则用户下滑） 材料中所说的网络视频、手机视频将取代传统电视，也就是说传统电视将会消亡 的说法正确吗？谈谈原因（10 分） ②网络视频、手机视频在传播时有哪些优势（10 分） ③谈谈“内容为王，形式是金”在电视节目制作中的应用（10 分） 关注微信订阅号考研人（ID：kyr-xuezhang），回复“专业课资料”即可获取大量的专业课资料