《一年级》芒果TV全媒体整合营销案例.pptx

,执行时间：2018年10月17日-2018年12月31日报送单位：芒果TV,10909%124356789%0912345678%,目录,营销背景,营销效果,营销目标,营销策略,执行过程,创意表现,以长寿概念区隔竞品，但当前市场上相对定型的市场价值，品牌呈现的卖点与定位有争议,长寿村的神奇秘密,开辟中国常温酸奶市场，国内高端酸奶传奇品牌,以长寿概念区隔竞品，用“长寿村莫斯利安”品牌故事进行传播，倡导健康生活理念目前高端乳品市场的竞争也很激烈创新概念、创新形态的产品也日渐增多干扰了消费者对于高端产品的价值判断。,传达健康理念，强化品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通，增强品牌偏好度,战略深耕，台网联动夺市场竞争制高点，焦聚湖南卫视强IP综艺节目一年级内容深耕，以内容打通传统媒体、新媒体全网覆盖，全媒体整合营销多屏造势推广,芒果TV,湖南卫视一年级广告投放,网络特约赞助多屏造势推广,跨屏整合营销，品牌价值最大化,传统媒体为原点,11期每期2次15秒硬广投放,内容深耕：以内容打通传统媒体、新媒体全网覆盖，全媒体整合营销,新媒体为放大镜,一年级特约赞助合作，种子视频病毒传播、SNS内容裂变传播、品牌专区导流等，将“长寿”卖点、健康理念深度传达，最大化展现莫斯利安品牌价值,全渠道强势曝光,种子视频病毒传播,社交裂变传播,创意标版包装,1,以传统媒体为原点，湖南卫视一年级播出期间每期2次15硬广投放,以新媒体为放大镜，特约赞助授权延展内容深度渗透营销，全矩阵包装推广,2,种子视频【我们心中的莫斯利安】,在芒果TV移动端首页【每日精选】专区内容编辑位把广告当内容病毒推广,开篇预热，提升热度保证莫斯利安被广泛知晓的同时又准确覆盖目标人群,3,芒果TV官方微博微信公关软文联合推广及时采编一年级每期节目播出前后的热点，结合莫斯利安以独家剧透节目亮点宣传方式，引起媒体疯狂转载，粉丝扩散传播,4,创意标版全面包装,“本节目由长寿村的秘密莫斯利安特约赞助播出“5S标版提升口碑好感，多屏时代短视频有效捕捉碎片化人群,一年级正片及未播花絮、策划专题等衍生内容,立体化整合推广，从曝光、关注度、口碑等方面提升品牌影响力,整个项目的执行立体化整合推广：从曝光、关注度、口碑等方面提升品牌影响力,1、莫斯利安-芒果TV全面包抄，带来每期节目破千万品,牌曝光以及日均百万的人群影响；,2、全渠道广告整合共计2.6亿曝光量；莫斯利安一年,级品牌联合，形象提升；,3、借势一年级10月份开始媒体舆论集中爆发，芒果TV对承载节目新闻、互动活动联合莫斯利安宣传推广；社交爆发，微博点赞均上百，有效提升品牌形象。,1,开篇预热，提升热度 移动端首页种子视频位病毒传播,广告视频：【我们心中的莫斯利安】,种子视频推广,在移动端首页【每日精选】专区把广告当内容病毒推广，保证莫斯利安被广泛知晓的同时又准确覆盖目标人群,2强势覆盖三屏整体前贴片 2.17亿曝光,一年级,PC+移动端,莫斯利安 15STVC广告,3,多样化品牌曝光暂停曝光量1.5亿,点击率高达1.73%,PC+移动端,莫斯利安一年级暂停广告,3,多样化品牌曝光通栏曝光量1.5亿,PC端,莫斯利安一年级正片播放底层-通栏广告,3,多样化品牌曝光巨幕广告,PC端,莫斯利安首页-巨幕广告-两轮播,3,多样化品牌曝光一年级专题页,一年级专辑页_头图一年级专辑页_通栏,一年级专辑页_尾部鸣谢,曝光量：4，328，253,4,品牌专区助力推广整合曝光,提升品牌认知及到店转化率,品牌官网导流,5,创意标版整合衍生内容包装,5S,整合一年级正片及衍生内容进行标版包装，网”络“鲜师学童两个年龄段目标用户群，全面提升品牌美誉度,6,疯狂转载 扩散传播公关软文联合推广,及时采编一年级每期节目播出前后的热点，在芒果TV官方微博微信中传播，以独家剧透节目亮点的宣传方式，引起媒体转载，粉丝传播,内容致胜，借力打力，大品牌效应凸显，传统媒体与新媒体结合推广，以点带面，延展营销,大品牌效应凸显,传统媒体与新媒体结合推广，以点带面，延展营销，优质内容带来了莫斯利安品牌影响力的提升，多样化品牌广告深入传播品牌“长寿村的神奇秘密，莫斯利安”概念、品牌专区引流官网，社会化公关传播造势，借力一年级打造品牌口碑，种子营销提升品牌好感度，最大化展现莫斯利安品牌价值,内容致胜 借力打力,谢,谢,观,阅,